Από τη γέννηση του Ίνσταγκραμ, η μόδα δεν ήταν ποτέ η ίδια. Η εφαρμογή είναι μόλις οκτώ ετών, αλλά ήδη αγωνιζόμαστε να θυμηθούμε τις μέρες που ήταν γυαλιστερό Τα περιοδικά είχαν την τελευταία λέξη στις τάσεις και τα καταστήματα από τούβλα και κονίαμα ήταν ο μόνος τρόπος για να δείτε τα τελευταία συλλογές. Σε 2018, η μόδα έρχεται γρήγορα και η έμπνευση είναι στιγμιαία. Ναι, υπάρχουν πολλοί που κατηγορούν το Instagram ότι σκοτώνει την πρωτοτυπία και δοξάζει τη μαζική κατανάλωση, και ενώ δεν μπορούμε να αγνοήσουμε τις παγίδες του, δεν μπορούμε επίσης να αρνηθούμε τον συντριπτικά θετικό αντίκτυπο που είχε ανερχόμενες μάρκες.
Πρώτα απ 'όλα, το Instagram έχει αλλάξει δραματικά το πολυτελές τοπίο: «Έως το 2025, οι Millennials και οι καταναλωτές της Gen-Z αναμένεται να αντιπροσωπεύουν το 45% της πολυτέλειας πωλήσεις στην αγορά (Bain & Co.), οπότε μπορούμε να αναμένουμε ότι τα μείγματα ποικιλίας και οι στρατηγικές τιμολόγησης θα συνεχίσουν να αλλάζουν », εξηγεί ένας αναλυτής από το Edited, ένα fashion data πλατφόρμα. «Οι αποκλειστικές τιμές ήταν πάντα το σήμα κατατεθέν της πολυτέλειας, αλλά τώρα αφορά επίσης την έλλειψη, το κοινωνικό κεφάλαιο και
Προφανώς, οι διαφημιστικές καμπάνιες εκατομμυρίων δολαρίων δεν θα το κόψουν άλλο. Οι Millennials φτάνουν τα 20 και τα 30 τους και είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν (καλά, δεν αγοράζουμε σπίτια εμείς;), δίνοντας προτεραιότητα στις μάρκες με χαρακτήρα και συνείδηση.
Το Instagram παρέχει τον τέλειο χώρο για αυτό: «Διαπιστώσαμε ότι οι πελάτες μας αναζητούν ένα ταξίδι ανακάλυψης και στιγμές αφήγησης για να νιώσετε εμπνευσμένοι », λέει η Hannah Fillis, επικεφαλής του social στο Ταιριάζει. «Είναι μια πλατφόρμα που επιτρέπει στις μάρκες να δημιουργήσουν μια κοινότητα και πελατειακή βάση με τίποτα περισσότερο από ένα τηλέφωνο. Επιτρέπει την ανάδραση σε πραγματικό χρόνο και δίνει στις μάρκες άμεση πρόσβαση στη βάση πελατών τους. "
Τους τελευταίους 12 μήνες, παρακολουθήσαμε τις μάχες ηλεκτρονικού εμπορίου να μάχονται για να ανακαλύψουν και να εξασφαλίσουν τα πιο πρόσφατα Μάρκες—Ένα που έχει τη δυνατότητα να αμφισβητήσει ακόμη και τα μεγαλύτερα εμπορικά σήματα σε μια υπερπλήρη αγορά. Ενώ θα είμαστε πάντα πρωταθλητές των Μεγάλων Βρετανών Κεντρικός δρόμος, η οικογένεια του Instagram έφερε κάτι νέο στο τραπέζι, προσφέροντας μια ισχυρή τετράδα με ξεχωριστό σχεδιασμό, βιώσιμος παραγωγή, ευνοϊκή τιμή και λατρεία. Αφιερώσαμε ακόμη και α φωτογράφηση σε αυτές τις ετικέτες τον Οκτώβριο - μια γιορτή για όλα όσα έχουν επιτύχει αυτοί οι καινοτόμοι τον τελευταίο χρόνο.
Ποια είναι όμως τα συστατικά που συνθέτουν μια επιτυχημένη μάρκα Instagram; Αναζητήσαμε τις τέσσερις αγαπημένες μας ετικέτες για να ανακαλύψουμε τι χρειάζεται για να το φτιάξουμε στο γρήγορο κοινωνικό τοπίο του 2018. Κάντε κύλιση προς τα κάτω για να δείτε τι είπαν. στη συνέχεια αγοράστε την επεξεργασία μας.
Η Batsheva Hay εμπνεύστηκε να δημιουργήσει το ψηλό λαιμό και το μακρυμάνικο της φορέματα όταν βρέθηκε μπροστά στο δίλημμα να εδραιώσει την αγάπη της για τη μόδα με το να ντύνεται σεμνά για το Σάββατο (ο σύζυγός της είναι ορθόδοξος Εβραίος). «Φορούσα πάντα φορέματα με λιβάδια, εμπριμέ και Laura Ashley, οπότε ξεκίνησα με ένα μοτίβο ο κατασκευαστής σχεδίασε τη δική μου εκδοχή για το καλύτερο φόρεμα λιβάδι και στη συνέχεια χιόνιζε από εκεί », είπε λέει.
Η ιστορία του Μπατσέβα είναι η τέλεια απεικόνιση του πώς το Instagram μπορεί να παίξει ένα τεράστιο ρόλο στην επιτυχία των μικρών εμπορικών σημάτων. Η σχεδιάστρια άρχισε να δημοσιεύει φωτογραφίες των σχεδίων της το 2016 και μόλις 24 μήνες αργότερα, φιλοξένησε την πρώτη της παρουσίαση στο Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης.
«Στην αρχή, ήμουν πραγματικά ανθεκτική στη χρήση του Instagram, αλλά τώρα, θεωρώ ότι είναι μια μεγάλη διέξοδος για να δείξω την ταυτότητα της μάρκας μου και να πωλήσω ρούχα. Πάντα έβαζα μοναδικά κομμάτια στο Instagram και πωλούνται αμέσως. Υπάρχουν πραγματικοί πόλεμοι προσφορών! », Λέει. «Νομίζω ότι κάτι σχετικά με την κουλτούρα μαζικού καταναλωτή μας κάνει τους πελάτες να λαχταρούν κομμάτια που αισθάνονται προσωπικά και αυθεντικά. Οι άνθρωποι θέλουν να αισθάνονται ότι έχουν βρει κάτι ξεχωριστό ».
Αντί να είναι τα πάντα για όλους, η Batsheva είναι αντιπροσωπευτική της τάσης της μάρκας Insta να τηρεί μια συγκεκριμένη αισθητική (γνωστός και ως με λαιμόκοψη, μακρυμάνικο μεταξύ), και σαφώς, αυτή η εξορθολογισμένη προσέγγιση απέδωσε καρπούς, τόσο με τα κορίτσια της μόδας όσο και με τα διάσημα πρόσωπα (σκεφτείτε την Πανδώρα Σάικς και Μάργκοτ Ρόμπι) τρελαίνεται για αυτήν Μικρό σπίτι στο λιβάδι -εμπνευσμένα φορέματα.
Συναντήσαμε για πρώτη φορά το Oh Hey Girl όταν εντοπίσαμε μια fashion influencer να φορά το showstopping της μάρκας μπλούζα κορσέ. Ερωτευτήκαμε αμέσως τα μανίκια και κουμπώσαμε με κουμπιά και δεν μπορούσαμε να πιστέψουμε την τιμή £ 65. Τις επόμενες εβδομάδες, το ίδιο κομμάτι εμφανίστηκε ξανά και ξανά στις πιο κομψές ροές του Instagram. Για μια σχετικά άγνωστη μάρκα, είχε βιώσει την έκθεση για την οποία θα σκότωναν οι περισσότερες μεγάλες ετικέτες.
Το Oh Hey Girl που ιδρύθηκε από τους Jade Douse και Symone Mills των 20 ετών, προσφέρει μόδα street style εμπνευσμένη από την Ανατολική Ασία σε προσιτές τιμές. Ξεκίνησαν να πουλάνε ρούχα στο Depop πριν αναπτύξουν την ετικέτα, η οποία έχει γίνει από τότε σε δύναμη-σε καμία περίπτωση δεν οφείλεται στη δύναμη και την εμβέλεια των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης.
"Το Instagram ήταν ένα καταπληκτικό εργαλείο που μας βοήθησε να μεγαλώσουμε το Ω Hey Girl. Αυτό που βοήθησε περισσότερο ήταν οι διαφημίσεις με χορηγία. Καταφέραμε να ξοδέψουμε μόλις 2 λίρες την ημέρα και μας πήρε λίγο χρόνο για να βρούμε τις σωστές επιλογές στόχευσης. Μόλις το πήραμε, η επιχείρησή μας κυριολεκτικά ανατινάχθηκε τη νύχτα. Thenμασταν τότε σε θέση να αυξήσουμε τις δαπάνες, γεγονός που αύξησε την εμβέλεια », εξηγεί οι ιδρυτές.
"Νομίζω ότι βοήθησε το γεγονός ότι είχαμε πολύ αναγνωρίσιμες εικόνες μάρκας που βοήθησαν τους ανθρώπους να μας θυμούνται", συνεχίζουν. "Χρησιμοποιήσαμε επίσης μάρκετινγκ influencer, το οποίο λειτούργησε πολύ καλά για αντικείμενα όπως η μπλούζα από κορσέ με φουσκωτά μανίκια, καθώς ήταν τόσο μεγάλη ζήτηση."
Όταν περιηγείστε στην τέλεια επιμελημένη ροή της Olivia Rose the Label (η οποία είναι διάστικτη με πολλά διάσημα πρόσωπα), είναι Είναι δύσκολο να πιστέψουμε ότι η μάρκα ιδρύθηκε τον Ιανουάριο του 2017 και ότι κάθε κομμάτι είναι χειροποίητο κατά παραγγελία της Olivia εαυτήν. Αυτό δεν είναι κακός άθλος.
Ένας από τους νέους φρουρούς των σχεδιαστών μόδας που υποστηρίζουν μια πιο βιώσιμη προσέγγιση στην παραγωγή, όλα της Olivia αντικείμενα δημιουργούνται σε πολύ περιορισμένες ποσότητες και κανένα δεν είναι προκατασκευασμένο καθώς της αρέσει να έχει τόσο λίγα απορρίμματα όσο δυνατόν
«Νομίζω ότι το να έχεις κάτι χειροποίητο είναι ασύγκριτο με το να αγοράζεις κάτι στο κεντρικός δρόμος. Υπάρχει κάτι τόσο ξεχωριστό που έρχεται με την επιλογή ενός αντικειμένου που μπορεί να φτιαχτεί για να μετρηθεί και να προσαρμοστεί τέλεια για τον πελάτη », εξηγεί η Olivia.
"Βιωσιμότητα είναι, φυσικά, λόγος για αυτό », προσθέτει. «Εργάζομαι σε τρόπους ώστε η μάρκα να είναι ακόμη πιο βιώσιμη για το επόμενο έτος. Το βρίσκω δύσκολο κάθε μέρα να ασχολούμαι με την παραγγελία και την ταυτόχρονη λειτουργία της επιχείρησης. Ωστόσο, είναι κάτι για το οποίο είμαι πραγματικά παθιασμένος και είμαι στην ευχάριστη θέση να δουλεύω για 12 ή 13 ώρες ».
Αυτό δεν θα μπορούσε να είναι πιο αντίθετο με την ιδέα μιας γενιάς αγοραστών του Instagram "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα". Προφανώς, η καθυστερημένη ικανοποίηση δεν είναι εντελώς μόδα και οι άνθρωποι είναι πρόθυμος να περιμένει αυτό το ξεχωριστό κομμάτι.
Αν δεν έχετε κρυφτεί κάτω από έναν βράχο, θα έχετε νιώσει ότι είδατε την άνοδο και άνοδο του Rixo, της βρετανικής ετικέτας μόδας Brit Insta που έπαιξε τη μεγάλη στιγμή. Η μάρκα ξεκίνησε να δημιουργεί σοδειά-εμπνευσμένα βλέμματα που αισθάνθηκαν πιο ξεχωριστά από το μέσο φόρεμά σας στο δρόμο, αλλά πιο προσιτά από ένα κομμάτι σχεδιαστών. Στοχεύοντας σε αυτό το γλυκό σημείο μεσαίας τιμής, η μάρκα μπόρεσε να εξυπηρετήσει μια αγορά που είχε παραμεληθεί προηγουμένως και τώρα είναι το ιδανικό ντύσιμο εκδηλώσεων μάρκα για το απαιτητικό κορίτσι της μόδας.
«Το Instagram έχει παίξει μεγάλο ρόλο στην ανάπτυξη και την ικανότητά μας να προσεγγίζουμε νέο παγκόσμιο κοινό. Είναι κάτι που χειριστήκαμε προσωπικά από την αρχή », λέει η Henrietta Rix, συνιδρύτρια και δημιουργική διευθύντρια της Rixo. «Ο λογαριασμός μας είναι πραγματικά χωρίς αποκλεισμούς, προσωπικός και φυσικός. δεν προσπαθούμε να είμαστε κάτι που δεν είμαστε ή να αποξενώσουμε έναν συγκεκριμένο πελάτη - νομίζω ότι οι άνθρωποι συνδέονται με αυτό ».
Η Rixo ήταν μία από τις πρώτες μάρκες που πήγε στο hashtag bandwagon με #HumansOfRIXO. Επέτρεψε στους θαυμαστές του να δείξουν πώς σχεδίασαν τα κομμάτια τους Rixo - μια τακτική μάρκετινγκ που είναι αναμφίβολα πιο αποτελεσματική από οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια.
«Μας βοήθησε πραγματικά να αποκτήσουμε ένα παγκόσμιο κοινό και να επιδείξουμε γυναίκες από όλες τις ηλικίες, μεγέθη, σχήματα και χώρες που φορούν το Rixo με τον δικό τους τρόπο», λέει η Henrietta. «Όσο και αν αναδημοσιεύουμε διασημότητα ή δημοσιεύσεις επηρεαστών, μας αρέσει επίσης να αναδημοσιεύουμε εικόνες των εκπληκτικών πελατών μας στα κομμάτια μας για να δίνουμε στους άλλους ιδέες για το πώς να φορούν ».