Ας είμαστε ειλικρινείς, ο κόσμος της μόδας ήταν πάντα λίγο διαγωνισμός δημοτικότητας και δεν μιλάω για άτομα που εργάζονται σε αυτό (μην πιστεύετε αυτό που βλέπετε στις ταινίες, παιδιά) αλλά μάλλον τους μηχανισμούς που κρατούν τους τροχούς στροφή. Ο κλάδος λειτουργεί εδώ και πολύ καιρό με τρόπο που σημαίνει, εποχή για την εποχή, ορισμένα στυλ βρίσκονται στο επίκεντρο, ενώ άλλα τοποθετούνται στον πάγο, περιμένοντας το αναπόφευκτο αντίποινό τους. Ενώ η μόδα χορεύει αυτό το sartorial hokey-cokey για δεκαετίες, η γέννηση του διαδικτύου ψώνια και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει ανεπιστρεπτί το τοπίο.
Από ώρα σε ώρα, έχουμε τη δυνατότητα να εκτεθούμε σε απεριόριστες ποσότητες ρούχων και αξεσουάρ, όλα αυτά μπορούν να αγοραστούν με ένα κλικ ενός κουμπιού και, σε ορισμένες περιπτώσεις, να παραδοθούν την ίδια μέρα. Μπορούμε να μετακινηθούμε σε μια εφαρμογή που μας επιτρέπει να προβάλλουμε στον κόσμο το προσωπικό μας στυλ και να εμπνευστούμε από άλλους λάτρεις της μόδας που επηρεάζουν τους οπαδούς χιλιάδες. Είναι δύσκολο να φανταστούμε τις μέρες που θα εμφανιστούν στην περιοχή μας
"Μεγάλο μάρκες κατάφερναν πάντα να διεισδύσουν στη μαζική αγορά, να επηρεάσουν τις τάσεις και να δημιουργήσουν προϊόντα It. Η διαφορά με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η ταχύτητα με την οποία μπορεί τώρα να συμβεί αυτό », εξηγεί η Elizabeth von der Goltz, παγκόσμια διευθύντρια αγορών στο Net-a-Porter.« Δημιουργία λατρευτικών προϊόντων και στιγμές μέσω Instagram και μιμίδων είναι ένας εγγυημένος τρόπος για να προσελκύσετε την προσοχή των millennials και της Generation Z, όχι μόνο για τους σκοπούς των πωλήσεων αλλά και ως μάρκα άσκηση. Οι πελάτες χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όλο και περισσότερο όχι μόνο για άμεσες αγορές, αλλά ως έμπνευση. Συχνά, όταν εντοπίζεται ένας επηρεαστής φορώντας ένα λατρευτικό κομμάτι, μπορεί να οδηγήσει σε τεράστιες αυξήσεις πωλήσεων ».
Knownδη γνωστή ως βιομηχανία που κινείται γρήγορα, η αναπτυσσόμενη διαδικτυακή σφαίρα έριξε τα πράγματα σε άλλη ταχύτητα. Προ-ψηφιοποίηση, θα έβλεπες μεγάλες επώνυμες τσάντες σχεδιασμένες στο μπράτσο των διασημοτήτων της στιγμής και, μόνο μετά από λίγους μήνες, θα αναγνωρίζονταν ως It It. Τώρα, φαίνεται ότι ένα προϊόν μπορεί να μετατραπεί από νέο σε sold-out σε λίγες μέρες. Μετάβαση ιογενής είναι ο απώτερος σκοπός για πολλές μάρκες μόδας-όλα έχουν να κάνουν με τη δημιουργία ειδών με καυτά εισιτήρια που θα κερδίσουν τα likes.
«Οι συλλογές S/S 20 αφορούσαν περισσότερο τα βασικά στοιχεία της λίστας αγορών και όχι τις μεγαλύτερες τάσεις, υπογραμμίζοντας ότι η μόδα που βασίζεται στα είδη λατρείας θα μπορούσε να είναι ο δρόμος προς τα εμπρός. Για παράδειγμα, το φόρεμα Versace J.Lo ανέλαβε την εβδομάδα μόδας του Μιλάνου από την άποψη των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Wasταν η απόλυτη στιγμή του Instagram και επενδύσαμε στην πασαρέλα και τις εμπορικές εμφανίσεις για την επόμενη σεζόν εξαιτίας αυτού », συνεχίζει ο von der Goltz. «Η επένδυσή μας σε μάρκες όπως Μποτέγκα Βενέτα αυξήθηκε κατά 460% σε σύγκριση με πέρυσι, της οποίας η αντλία αστράγαλου με αλυσίδα ήταν ένα δυσεύρετο ιογενές αντικείμενο. Εξαντληθήκαμε μέσω των προσωπικών μας κρατήσεων για αγορές και της προεπισκόπησης EIP, πριν καν μπορέσει το στυλ να μπει στον ιστότοπο. "
Ως εκ τούτου, το 2019 θα είναι πλέον γνωστό ως το έτος που ξεκίνησε χίλιες επιτυχίες πώλησης. Λένε ότι η γνώση είναι δύναμη και με τις γνώσεις των διαδικτυακών μετρήσεων και των άμεσων σχολίων των καταναλωτών που προέρχονται από όλους δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η φόρμουλα για τη δημιουργία ενός ιογενούς αντικειμένου μόδας ήταν, κατά τους τελευταίους 12 μήνες, με ειδίκευση εξευγενισμένος.
Από το διάσημο Zara πουά φόρεμα που εξαπλώθηκε σαν πυρκαγιά το καλοκαίρι και οι συμπλέκτες Bottega που ήταν κολλημένοι στο χέρι κάθε εκδότη στην εβδομάδα μόδας «άσχημα» σανδάλια που δεν μπορούσαν να μείνουν στο απόθεμα και οι νικηφόρες αντλίες μπαλέτου της M&S, κάντε κύλιση προς τα κάτω για να δείτε και να ψωνίσετε τα κομμάτια που έγιναν viral 2019.
Σημειώσεις στυλ: Ο Bottega πρέπει να είναι η μεγαλύτερη επιτυχία του 2019, με τον νέο δημιουργικό διευθυντή Daniel Lee να αναβιώνει την ιταλική μάρκα κληρονομιάς με τα αξεσουάρ και τα πολυτελή συνδετήριά του. Ο υπερμεγέθης συμπλέκτης της μάρκας εντοπίστηκε σε όποιον ήταν οποιοσδήποτε στην εβδομάδα μόδας.
Σημειώσεις στυλ: Αν ο συμπλέκτης Bottega ήταν καταπληκτικός για το πλήθος της μόδας, τότε το πουά-φόρεμα Zara είναι σίγουρα το ισοδύναμο στο high street για το 2019. Δεν θα μπορούσατε να περπατήσετε στο δρόμο στο Λονδίνο χωρίς να περάσετε τουλάχιστον πέντε γυναίκες με ενδιάμεση ένδυση Zara που περνούσαν από μπροστά. Το φόρεμα είχε ακόμη και τον δικό του λογαριασμό στο Instagram, @hot4thespot. Πραγματικά μεγάλος έπαινος.
Σημειώσεις στυλ: Το Topshop είναι από καιρό γνωστό για την προσιτή προσφορά παπουτσιών του, αλλά υπήρχε ένα συγκεκριμένο στυλ που χτύπησε τη μεγάλη χρονιά φέτος: τα λουράκια σανδάλια. Εξαντλήθηκαν και επαναφορτίστηκαν πολλές φορές και κυκλοφόρησαν σε διαφορετικές αποχρώσεις - για να μην αναφέρουμε ότι ήταν τα παπούτσια των καλεσμένων του γάμου το καλοκαίρι του 2019.
Σημειώσεις στυλ: Ο Ganni φαίνεται να παραδίδει έναν νικητή άλτη κάθε χρόνο. Για το 2018, ήταν η ριγέ αγορά μεγάλου μεγέθους, αλλά για το 2019, ήταν το ζωντανό πράσινο πλεκτό (δηλαδή, το χρώμα της χρονιάς). Τα κορίτσια της μόδας το στυλ με όλα από τζιν μέχρι λουλουδάτα μίντι φορέματα.
Σημειώσεις στυλ: Αυτή ήταν η χρονιά που η αντλία μπαλέτου έκανε μια λαμπρή επιστροφή στις ντουλάπες μας και απροσδόκητα, ήταν η M&S που παρέδωσε το νικητήριο στυλ. Έρχεται σε μια ποικιλία χρωμάτων, αυτό το μινιμαλιστικό ζευγάρι μπήκε στα κάρα τουλάχιστον τεσσάρων μελών της ομάδας Who What Wear. Επιπλέον, κοστίζει μόνο 35 λίρες.
Σημειώσεις στυλ: Το Rotate Birger Christensen μπορεί να είχε φτάσει στη σκηνή μόνο πέρυσι, αλλά τα φορέματα πάρτι του Scandi ήταν ένα άμεσο χτύπημα. Η μίνι φόρεμα της μάρκας με τους ώμους της μάρκας αποδείχθηκε ότι ήταν ιδιαίτερα αγαπημένη με την υψηλή λαιμόκοψη και την εφαρμογή στο μηρό.
Σημειώσεις στυλ: Α, & Άλλες ιστορίες, δεν μπορείς να κάνεις λάθος. Είτε πρόκειται για φορέματα, για μπότες είτε για μπλούζες, τα κομμάτια της μάρκας γίνονται γρήγορα βασικά για τους λάτρεις της μόδας παντού. Φέτος, πέσαμε με τα μούτρα για το μπλέιζερ από μαλλί Stories, όπως φαίνεται στο Brittany Bathgate. Ταν ένας πραγματικός ήρωας ντουλάπας πολλαπλών εργασιών.
Σημειώσεις στυλ: Χάσαμε τον αριθμό των Tevas που πουλήσαμε στον ιστότοπό μας το καλοκαίρι. Προσιτό, ευέλικτο, άνετο και με το σωστό επίπεδο geek-chic απήχηση, πρωτοστάτησαν στις «άσχημες» τάσεις που πολλαπλασιάστηκαν το 2019.
Σημειώσεις στυλ: Αυτό ήταν λιγότερο ένα mainstream νικητή, αλλά το φόρεμα με γραβάτα της Zara ήταν ένα αδιαμφισβήτητο χτύπημα μεταξύ της συμμορίας του Instagram χάρη στο κολακευτικό πλεκτό ύφασμα και την εκτύπωση δηλώσεων. Η Χάνα Αλμάσι φοράει τα δικά της εδώ με τα σανδάλια πώλησης του Topshop (δείτε παραπάνω).
Σημειώσεις στυλ: Μια άλλη μέρα, μια άλλη αγορά Ganni, αλλά αυτή τη φορά είναι το πιο δροσερό φόρεμα του καλοκαιριού. Ξεκινώντας χίλια αντίγραφα φορέματα, αυτό το λαμπερό πράσινο μίντι ήταν ένα από τα αγαπημένα μεταξύ των εκδοτών μόδας και των διασήμων.
Σημειώσεις στυλ: Κάποτε μια εξειδικευμένη, γνωστή ετικέτα, το The Frankie Shop διεκδίκησε τα φώτα της δημοσιότητας φέτος, αφού το πήρε η Net-a-Porter. Υπάρχουν πολλά διαφορετικά στυλ που είχαν δημιουργηθεί, αλλά η φόρμα φάνηκε να απολαμβάνει τον περισσότερο χρόνο ομιλίας με τους ήχους του φορτίου.
Σημειώσεις στυλ: Η μίνι τσάντα Le Chiquito του Jacquemus μπορεί να φαίνεται ασταθής, αλλά δημιούργησε πάνω από 12.500 μηνιαίες αναζητήσεις κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2019. Αυτό δεν είναι κακό άθλο. Μπορεί να μην είναι η πιο πρακτική τσάντα στον κόσμο, αλλά σίγουρα ήταν μια επιτυχία στο 'gram.
Σημειώσεις στυλ: Συνήθως, οι μάρκες σχεδιαστών δίνουν τον τόνο όσον αφορά τις τάσεις, αλλά φέτος η Zara έδωσε τον τόνο με τις ακριβές μπλούζες της από οργαντζά. Προσφέροντας όλα όσα θα μπορούσαμε να χρειαστούμε από μια τέλεια μπλούζα με τζιν, αυτό το κομψό κομμάτι δεν κράτησε πολύ, αλλά μπορείτε ακόμα να το βρείτε σε μαύρο και κρεμ χρώμα.