«Είναι παιχνίδι», άκουσα έναν συντάκτη να λέει στην εβδομάδα μόδας τον Σεπτέμβριο. «Κυνηγώντας νέα, άγνωστα κομμάτια στο Instagram. Είναι πολύ πιο δροσερό να αγοράζεις τις μικρότερες μάρκες τώρα. "Σαφώς δεν είναι η μόνη που παίζει αυτό το παιχνίδι που βρέθηκε πρώτος, καθώς φέτος είναι μάρκες όπως Ντάνσε Λέντε, Wandler και Ρίξο που προέκυψαν ως το νέο κύμα φορέων δύναμης.
Όλες αυτές οι μάρκες έχουν διακριτικά, εύκολα αναγνωρίσιμα σχέδια που τους βοηθούν να δημιουργήσουν ένα αρχικό κοινό στο Instagram, αλλά είναι η τιμή που τους καθιστά στη συνέχεια μεγάλη επιχείρηση για παρόμοιους Μπράουν, Net-a-Porter και Ταιριάζει και περισσότερο από ένα απλό πράγμα που βλέπετε στο Instagram.
Το κομμάτι των 200 λιρών έχει γίνει το νέο γλυκό σημείο της μόδας-αρκεί μια επένδυση για να νιώσετε ξεχωριστά, ωστόσο είναι ακόμα προσβάσιμο σε όσους συνήθως ψωνίζουν στο Mango και Topshop. Μια γρήγορη ανακεφαλαίωση του η μεγαλύτερη λατρεία του έτους αγοράζει αποδεικνύει τη δύναμη αυτής της τιμολόγησης - φορέματα περιτυλίγματος της υλοποίησης, άλτες μοχέρ Ganni και
Η Camille Charrière φοράει το άλμα μοχέρ 330 λιρών του Ganni.
Η ιδέα μιας αρχικής αγοράς δεν είναι φυσικά καινούργια. Στα μέσα της κακίας, ήταν τα φορέματα Marc by Marc Jacobs που σε βοήθησαν να ντυθείς σαν τη Mischa Barton χωρίς Ο προϋπολογισμός του Χόλιγουντ και στη συνέχεια ήταν ο Μάικλ Κορς που κάρφωσε την τιμή του σχεδιαστή, που δεν είχε σχεδιαστή £ 100-κάτι totes. Ωστόσο, η σύγχρονη αγορά δεν οδηγείται πλέον μόνο από μάρκες διάχυσης που μιμούνται την αισθητική ενός μεγαλύτερου σχεδιαστικού σπιτιού σε χαμηλότερη τιμή σημείο-αυτή η νέα φυλή σύγχρονων εμπορικών σημάτων είναι ανεξάρτητες ετικέτες που πωλούνται αρχικά απευθείας μέσω Instagram ή μέσω του μικρού τους ηλεκτρονικού εμπορίου τοποθεσίες.
"Το σχεδιαστικό περιεχόμενο, το μοναδικό όραμα και ο παράγοντας μόδας που προσφέρουν αυτές οι μάρκες σε εξαιρετικά υψηλή τιμή είναι η μαγική φόρμουλα της επιτυχίας". Net-a-Porter Είπε η διευθύντρια μόδας Lisa Aiken στην παρουσίαση της τάσης λιανοπωλητών. «Από το τέλειο εμπριμέ φόρεμα στο Rixo London για 295 £ μέχρι το άμεσα αναγνωρίσιμο φόρεμα της Ρετζίνα Πιό με μανίκια, αυτά είναι επιθυμητά κομμάτια με γνώμονα το σχεδιασμό. Η Ganni, κάποτε η μικρή μάρκα από την Κοπεγχάγη, είναι τώρα ένας από τους 10 κορυφαίους σχεδιαστές μας, η οποία εκπλήσσει την ανάπτυξη σε λίγες σεζόν ».
Ρίξο είναι μια άλλη μεγάλη ιστορία επιτυχίας για το λιανοπωλητή. από τότε που κυκλοφόρησε νωρίτερα φέτος στο NAP, έχει τριπλασιαστεί, μπαίνοντας στις πέντε κορυφαίες σύγχρονες μάρκες σε μόλις δύο σεζόν. Σύμφωνα με τα δεδομένα αναζήτησης της Lyst, η Rixo ήταν μία από τις πέντε πρώτες ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες στο Ηνωμένο Βασίλειο φέτος και οι αναζητήσεις αυξήθηκαν κατά εντυπωσιακό 81% σε ετήσια βάση.
"Υπήρχε ένα τεράστιο κενό στην αγορά", λένε οι σχεδιαστές της Rixo, Henrietta Rix και Orlagh McCloskey για το λόγο που έκαναν το ντεμπούτο της μάρκας τους το 2015 - απευθείας από το σαλόνι τους! «Θέλαμε να χρησιμοποιήσουμε υφάσματα καλής ποιότητας, όπως 100% μετάξι, αλλά θέλαμε επίσης οι φίλοι μας να έχουν την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν τα αντικείμενα. Οι άνθρωποι θέλουν να μπορούν να αγοράζουν εκπληκτικά κομμάτια που είναι μοναδικά και δεν πληρώνουν τιμές πολυτελείας ».
Το άλλο κοινό που έχουν όλες αυτές οι ετικέτες είναι ότι τα σχέδια είναι πραγματικά διακριτικά, οπότε ξεχωρίζουν εξίσου στη νέα ενότητα στο Net-a-Porter όσο και στη ροή σας στο Instagram. "Όταν ξεκινήσαμε για πρώτη φορά το Rixo, παρατηρήσαμε ότι πολλές σύγχρονες μάρκες ήταν πολύ μινιμαλιστικές", προσθέτει ο Rix και ο McCloskey. "Κυρίως ασπρόμαυρο, και τώρα υπάρχουν πολύ περισσότερα χρώματα και εκτυπώσεις." Τα ασπρόμαυρα βασικά δεν θα το κάνουν φτιάξτε διαφημιστική εκστρατεία σαν άλτης μοχέρ με ριγέ ουράνιο τόξο (όπως φαίνεται στο Ganni) και μια τσάντα με πράσινο μήλο (όπως Wandler's Hortensia).
Όλες αυτές οι μάρκες βασίζονται στο να είναι επίκαιρες και να δημιουργούν κάτι νέο -Αυτοπροσωπογραφία ήταν ένα από τα πρώτα αυτής της εποχής σύγχρονων εμπορικών σημάτων και αποδεικνύει πόσο σημαντικό είναι να παραμένεις ευέλικτος. Για την άνοιξη έχει αιχμαλωτίσει για άλλη μια φορά τη φαντασία των αγοραστών, απομακρύνοντας τα δαντελωτά φορέματα με φλοράλ φλοράλ τσαγιού.
Ο Ganni ακολουθεί επίσης αυτήν την προοπτική προσέγγιση όπως εξήγησε ο διευθύνων σύμβουλος Nicolaj Reffstrup Who What Wear UK: «Δεν έχουμε κάτι σαν την τσάντα Birkin ή ένα τέτοιο προϊόν που ήταν το ίδιο για πάντα - και οι άνθρωποι περιμένουν αυτή τη δυναμική από εμάς. Αναφερόμαστε επίσης στην καινοτομία, δεν υπάρχει αμφιβολία για αυτό. Αντί να αυξήσουμε τις τιμές για να φτάσουμε πιο κοντά στην πολυτέλεια όπως επιθυμούν πολλές μάρκες, θα προτιμούσαμε να δουλεύουμε με περιορισμένες διαδρομές, τροποποιήσεις και ενέσεις ".
Η φήμη γύρω από μάρκες όπως η Rouje, η Rixo, η Ganni και η Staud δημιουργείται επίσης από περιορισμένες παραγωγές. Τα φορέματα Rixo μπορεί να είναι παντού στο Instagram, αλλά εξηγούν οι σχεδιαστές θα υπάρχουν μόνο μία έως 50 μονάδες από κάθε αποκλειστικό είδος, οι οποίες συνήθως δεν επαναλαμβάνονται, καθιστώντας τις ακόμη πιο επιθυμητές.
Ο Aiken πρόσθεσε στην παρουσίαση των τάσεων ότι τα σύγχρονα παπούτσια και οι τσάντες «μεγαλώνουν εκθετικά, με γνώμονα τα νέα λανσάρισμα, τα λατρευτικά κομμάτια και το ήθος του να βάζεις το σχέδιο πάνω από τον σχεδιαστή. "Lyst αποκάλυψε ότι Τσάντα κιβωτίου 135 C της Cult Gaia ήταν η τέταρτη τσάντα με τις περισσότερες αναζητήσεις το 2017, και Τσάντα μπονσάι του Simon Miller ήταν το δέκατο.
Η Sarah Staudinger, συνιδρυτής της ετικέτας Staud με έδρα το Λος Άντζελες, εξήγησε Business of Fashion γιατί τα έσοδά του αυξήθηκαν κατά 400% μεταξύ 2016 και 2017: «Επειδή ο νέος καταναλωτής είναι καταλαβαίνω, νομίζω ότι έχει λιγότερη αξία στα υψηλά εμπορικά σήματα. Συνειδητοποιούν ότι όλα τα πράγματα που μπαίνουν σε μια τσάντα αξίας 2500 δολαρίων δεν είναι στην πραγματικότητα η πραγματική αξία της τσάντας, αλλά είναι [άλλα πράγματα] όπως η συσκευασία και οι ακριβές τοποθεσίες καταστημάτων που προσθέτουν τα έξοδα. Σε εμάς, η αξία μπαίνει πραγματικά στις τσάντες ».