Η μόδα PR είναι ίσως ο μόνος κλάδος της βιομηχανίας που απαιτεί αυστηρή στολή. Στην εβδομάδα μόδας, θα μπορείτε να εντοπίσετε αμέσως την ομάδα PR, καθώς είναι πάντα εκείνοι που φορούν όλα τα μαύρα και δείχνουν μάλλον εκτελεστικά με ακουστικά και iPad. Το Communications Store είναι ένα από τα πιο ισχυρά πρακτορεία στο Λονδίνο, που εργάζονται σε θέματα μόδας, ομορφιάς, τρόπου ζωής και VIP, και συνεργάζεται με τα μεγαλύτερα ονόματα της παγκόσμιας σκηνής μόδας, όπως Ροκσάντα, Κρίστοφερ Κέιν και Versace.
Το τι σημαίνει να είσαι επαγγελματίας της μόδας έχει αλλάξει πραγματικά από τότε που ξεκίνησε η υπηρεσία πριν από 22 χρόνια, και το ίδιο και το πώς ντύνονται. "Όταν ξεκίνησα την εταιρεία, αγόρασα ένα κοστούμι με καρφίτσες για να προσπαθήσω να είμαι πραγματικά εταιρική", εξήγησε η Julietta Dexter, ιδρύτρια του TCS. «Όταν ήμουν νεότερος, ένιωθα ότι έπρεπε να αποδείξω τον εαυτό μου με αυτόν τον τρόπο και να φορέσω« επαγγελματικά »ρούχα. Τώρα όμως νιώθω πολύ πιο άνετα να γιορτάσω τη θηλυκότητά μου και φοράω όμορφα φορέματα. Σίγουρα έχω εξελιχθεί καθώς γερνάω και ντύνομαι πιο θηλυκά στο χώρο εργασίας ».
Όχι μόνο έχει αλλάξει η ντουλάπα εργασίας, αλλά και οι απαιτήσεις της δουλειάς. «Κάποτε ήμασταν σχέσεις με τα μέσα ενημέρωσης και τώρα πρόκειται για την ανάπτυξη μάρκας και επικοινωνιών με την ευρύτερη έννοια. Αναπτύσσουμε και προσλαμβάνουμε διαφορετικά άτομα - δημιουργούς περιεχομένου, ειδικούς με επιρροή και ειδικούς στις σχέσεις με τα μέσα ενημέρωσης. Έτσι το τοπίο αλλάζει και το βρίσκω εξαιρετικά συναρπαστικό. Μερικές φορές, οι άνθρωποι μου λένε, «Θεέ μου, Ιουλιέτα, διοικείς την εταιρεία για πάνω από 20 χρόνια. Δεν βαριέσαι λίγο; ». Όχι. Είναι σαν να ξεκινάω από την αρχή », λέει ο Dexter.
Η ομάδα στο TCS έχει διαδραματίσει κεντρικό ρόλο στην κλιμάκωση ορισμένων από τα πιο ισχυρά ονόματα στον κόσμο, από τα Acne Studios και J Brand έως τα Burberry και Charlotte Tilbury. Mightσως να μην έχετε ακούσει για το TCS αν βρίσκεστε εκτός του κλάδου, αλλά αυτό το γραφείο έχει τεράστιο αντίκτυπο σε αυτό που όλοι φοράμε και φιλοδοξούμε να φορέσουμε. Αυτό που ανακάλυψα κατά την τεκμηρίωση πώς ντύνονται οι γυναίκες του TCS για το γραφείο είναι ότι όταν δεν χρειάζεται να φορούν μαύρη στολή, η ομάδα διασκεδάζει με το τι επιλέγουν να φορούν σε καθημερινή βάση-ακόμη και φτάνοντας στο σημείο να αλλάζουν ρούχα για διαφορετικές συναντήσεις (περισσότερα για αυτό αργότερα).
«Δεν νομίζω ότι πρέπει να ντύνεσαι όπως όλοι», εξηγεί ο Dexter. Συνεχίστε να κάνετε κύλιση για να δείτε πώς μεταφράζεται αυτό το μάντρα σε ένα από τα πιο μοντέρνα γραφεία στο Λονδίνο.
«Είμαστε τόσο τυχεροί γιατί τα ρούχα είναι τόσο διασκεδαστικά. Ο Ντάνιελ (ο συνεργάτης και επικεφαλής του δημιουργικού) μου το έχει μάθει αυτό γιατί στη μητέρα μου, το ντύσιμο, το μακιγιάζ και το άρωμα… απολύτως όχι. Και ο Ντάνιελ με έμαθε πώς να το απολαμβάνω. Μου αρέσει να είμαι έξυπνος - προσπαθώ να είμαι περιποιημένος και αλλάζω πολλά ρούχα μέσα σε μια μέρα.
«Μερικές φορές δύο, τρεις, τέσσερις ή και πέντε φορές επειδή είμαστε τόσο τυχεροί που εκπροσωπούμε τόσο πολλούς διαφορετικούς πελάτες, ώστε αυτό που φοράτε είναι τόσο σημαντικό για τη δουλειά μας. Αυτό που φοράς για έναν πελάτη δεν είναι κατάλληλο για έναν άλλο πελάτη. "Ωστόσο, αυτές οι αλλαγές στο ντύσιμο ταιριάζουν στο σφιχτό πρόγραμμά της, το οποίο οργανώνεται μέχρι την τελευταία στιγμή. Έχει δημιουργήσει μια φόρμουλα που της εξασφαλίζει ότι δεν χάνει χρόνο.
«Θεωρώ ότι τα φορέματα μου είναι πιο εύκολα γιατί είναι ένα πράγμα και είναι λιγότερο για το στρώσιμο. Πολύ συχνά πηγαίνω από μια εκδήλωση εργασίας σε ένα βραδινό, ώστε να μπορώ να το ντύσω εύκολα με ένα σκουλαρίκι ή διαφορετικό ζευγάρι παπούτσια. "Η Julietta ταξιδεύει στο γραφείο τους στη Νέα Υόρκη μία φορά το μήνα και έχει ήδη αρκετές ντουλάπες με κάψουλες έτοιμος.
«Στο σπίτι, έχω ήδη δύο ή τρεις βαλίτσες έτοιμες ανά πάσα στιγμή για ταξίδια της τελευταίας στιγμής. Θα πάω στη Νέα Υόρκη το Σάββατο για μια εβδομάδα. Η τσάντα μου είναι ήδη εκεί, και αν έπρεπε να κάνω γρήγορα ένα black-tie gala στη Νέα Υόρκη, θα μπορούσα να το κάνω. Ομοίως, αν πρέπει να ξεκουμπώσω κουτιά με τα κορίτσια στο γραφείο, θα μπορούσα να το κάνω ».
«Υπάρχει μια διαφορετική γκαρνταρόμπα στη Νέα Υόρκη από αυτή στο Λονδίνο», λέει για τον πλέον υπερατλαντικό της ρόλο. «Στη Νέα Υόρκη, μέσα στην εβδομάδα, είσαι πιο ντυμένος. Υπάρχουν στιγμές που το καλείτε ως προς την εξυπνάδα, αλλά σε μεγάλο βαθμό, μπορείτε να κάνετε τζιν, έξυπνα παπούτσια, μπλουζάκι και σακάκι. Beenταν αρκετά ενδιαφέρον για μένα. Πάντα προσπαθώ να είμαι εγώ όπου κι αν βρίσκομαι και να διατηρώ το δικό μου στυλ, αλλά σίγουρα ξεφεύγω με τα φλατ παπούτσια περισσότερο από ό, τι εδώ ».
Για τη Λόρα Σμιθ: Αυτοπροσωπογραφία V-Neck Jumper (£250); Τζιν Topshop? Παπούτσια Charles & Keith
"Είναι αρκετά απλό γραφείο εδώ", λέει ο Smith. «Γενικά, αν φοράμε τζιν, θα φοράμε έξυπνα παπούτσια ή φόρεμα με γυμναστήρια. Ντύνομαι με κλασικά κομμάτια με το περίεργο trend κομμάτι, οπότε θα επενδύσω περισσότερο στη βασική μου γκαρνταρόμπα. Όλοι στην εταιρεία έχουν μια βασική ντουλάπα της εβδομάδας μόδας. Κάνουμε 11 ή 12 παραστάσεις μόνο στο Λονδίνο και κάνουμε παραστάσεις στη Νέα Υόρκη, το Λονδίνο, το Μιλάνο και το Παρίσι, οπότε όλοι χρειαζόμαστε πολλά μαύρα κομμάτια ».
«Με το εξελισσόμενο τοπίο των δημοσιεύσεων και το ψηφιακό πρώτο, πρέπει όλοι να είμαστε απέναντι από το ψηφιακό και παραδοσιακό PR. Όλα έχουν να κάνουν με το πώς επικοινωνούμε με τους πελάτες μας », λέει ο Smith για το πώς έχει αλλάξει ο ρόλος. «Όταν δούλευα στο PR πριν από επτά χρόνια, ήταν όλα« Υπάρχει μια ίντσα στήλης, και αυτό αξίζει τόσο πολύ ». Δεν αντιλαμβάνονται πλέον οι πελάτες την αξία της μάρκας σας ».
«Στην ομάδα VIP, κάνουμε ντύσιμο και πρώτη σειρά για επιδείξεις μόδας καθώς και εκδηλώσεις. Για αυτές τις εκδηλώσεις, φοράω συνήθως μια μαύρη φούστα από το & Other Stories και μια μπλούζα ή μπλουζάκι από την H&M που την βάζω », λέει ο Brecher. «Προσπαθώ να φοράω χρώματα για να δουλεύω τον υπόλοιπο χρόνο για να μου θυμίζει ότι υπάρχουν άλλα χρώματα εκεί έξω. Συνήθως φοράω τζιν Mother και αυτά τα παπούτσια (αν έχω συνάντηση) ή μπότες ποδηλάτων ».
Η Τίνα συνεργάζεται με τον Κρίστοφερ Κέιν και οργανώνει τα δείγματα που αποστέλλονται σε περιοδικά και στιλίστες για το κόκκινο χαλί. "Είμαι αγορίστικη σαν σήμερα ή αρκετά κοριτσίστικη, οπότε είναι ή-ή", λέει η Chatrizeh για όσα φοράει στο γραφείο. «Συνήθως φοράω φορέματα με μπλουζάκια από κάτω ή μεγάλα, φαρδιά παντελόνια ή παντελόνια. Φοράω πάντα πολλά χρυσά κοσμήματα και φοράω μόνο προπονητές ».
«Είμαι στην ομάδα του lifestyle, οπότε όλες οι μάρκες στις οποίες εργάζομαι είναι κυρίως ταξιδιωτικές μάρκες», λέει η Findlay για τον ρόλο της στο TCS. «Φοράω πολύ Τοστ. Θεωρώ ότι είναι πολύ εύκολο να φορεθεί και πολύ άνετο. Υπάρχει πάντα το περίεργο κομμάτι που είναι λίγο διαφορετικό. Οι φίλοι μου δεν τα φοράνε ακόμα. "Ο Findlay είναι ένα μέλος της ομάδας που αγκαλιάζει πραγματικά το χρώμα:" Φοράω έντονα χρώματα και πολύ πράσινο, χακί και μούρο τόνους. "
Για τη Laura Froud: Μπουφάν Acne Studios? Τζιν Arket? Πουκάμισο Sies Marjan? Παπούτσια Celine
«Φοράω ένα μείγμα προσαρμοσμένων κομματιών και αθλητικών ενδυμάτων», λέει η Froud για τη ντουλάπα της εργασίας της. «Τα περισσότερα από αυτά που φοράω είναι χαλαρά γιατί μου αρέσει να νιώθω άνετα στο γραφείο. Παλιά φορούσα πολύ μαύρο (τη στολή PR), αλλά τώρα προσπαθώ να πειραματιστώ περισσότερο με τα χρώματα, οπότε θα φοράω συχνά τονικές αποχρώσεις. Το στυλ μου είναι ένα μείγμα από high street και το περίεργο κομμάτι του σχεδιαστή. Θα επενδύσω σε πράγματα που θα μου κρατήσουν πολύ καιρό, όπως παπούτσια Celine και ένα μπουφάν ακμής. Έχω την τάση να αναμειγνύομαι και με πολλά ανδρικά ρούχα - ειδικά με πλεκτά και άλματα ».
Όσο για τη δουλειά στη μόδα PR, η Laura λέει, "Νομίζω ότι από μια εξωτερική σκοπιά, θα νομίζατε ότι είναι πολύ λαμπερό και είναι πολλά δείπνα και κομψές εκδηλώσεις, αλλά είναι πολύ περισσότερα από αυτό. Πολλή δουλειά μας είναι να είμαστε θεματοφύλακες. Είναι πολύ πιο σε βάθος δουλειά στρατηγικής από ό, τι νομίζω ότι θα φανταζόταν ο κόσμος ».
«Για εκδηλώσεις, υπάρχουν διαφορετικοί κωδικοί ένδυσης, όπως« μαύρο σέξι »ή« μαύρο casual ». Μερικές φορές μπορείτε να φορέσετε λευκά προπονητές. Δεν θέλετε να ξεχωρίζετε - είμαστε οι άνθρωποι που κάνουν τα πράγματα να γίνονται ", λέει η Ufodiama για το πώς ντύνεται για τη δουλειά. «Παλιά φορούσα πολλά φορέματα και φούστες στο γραφείο, αλλά τώρα φοράω κυρίως τζιν γιατί είναι πιο εύκολο». Φορά συχνά φορέματα ως μπλούζες (όπως φαίνεται στην παραπάνω φωτογραφία).
Η Stephanie εργάζεται στην ομάδα VIP με μάρκες όπως τα Acne Studios και Mother, που σημαίνει ότι ντύνει διασημότητες για εκδηλώσεις στο κόκκινο χαλί, όπως τα βραβεία μόδας και η εβδομάδα μόδας. «Λατρεύω τις φωτοβολίδες και φοράω πάντα φανελά παντελόνια γιατί είμαι πολύ μικροκαμωμένη. Αισθάνομαι ψηλότερη όταν τα φοράω », λέει η Stephanie. «Συνήθως φοράω μπότες με ψηλό τακούνι με το τζιν ή το παντελόνι της μητέρας μου και ένα υπερμεγέθη άλτη. Χωρίς μπλουζάκια χωρίς μανίκια ή κάτι κοριτσίστικο », λέει.
Για την Jen Attias: Koople Δερμάτινη Φούστα; Σακάκι Ba & Sh Paris; Παπούτσια Christian Louboutin
«Φοράω πολλές γαλλικές μάρκες επειδή είμαι Γάλλος. Φοράω πάντα, πάντα γαλλική μόδα! Στο TCS, ηγώμαι της παγκόσμιας προσφοράς μας για τον τρόπο ζωής, τη μόδα και την ομορφιά, οπότε ό, τι κάνω αφορά τη διεθνή στρατηγική και την εξεύρεση κοινό θέμα που χτίζει την ταυτότητα της μάρκας σε κάθε αγορά. "Όταν μετακόμισε στο Λονδίνο, η Αττίας συνειδητοποίησε ότι είχε έναν πολύ παριζιάνικο τρόπο σάλτσα. Τείνει να κολλάει σε κλασικά κομμάτια με ενδιαφέρουσες λεπτομέρειες όπως αυτή η δερμάτινη περικάλυψη φούστα.
«Δουλεύω στο τμήμα ομορφιάς και καθημερινά μιλάω με δημοσιογράφους, οργανώνω εκδηλώσεις, αντιμετωπίζω πελάτες και τους βοηθάω να πετύχουν τους στόχους τους. Το PR δεν είναι όλο το glam και το glitter που όλοι νομίζουν ότι είναι, και οι άνθρωποι έχουν μια λανθασμένη αντίληψη ότι όλοι οι πελάτες είναι δύσκολοι, αλλά αυτό Δεν είναι αλήθεια. "Όσο για το τι φοράει η Νιάζι στη δουλειά, λέει:" Είμαι μεγάλος θαυμαστής ενός ατημέλητου άλτη, τζιν και προπονητών - αυτό είναι λίγο πολύ χειμώνας για μου."