Καλύτερες ντουλάπες στη Βρετανία: Ida Petersson

Καλώς ορίσατε στην τελευταία εξαιρετικά συναρπαστική δόση του Who What Wear UK's Οι καλύτερες ντουλάπες στη Βρετανία. Είναι εκεί που κάνουμε ακριβώς αυτό που λέει στο τενεκεδάκι: εμβαθύνετε στις πιο φανταστικές, εμπνευσμένες και απόλυτα επιδραστικές ντουλάπες σε αυτή τη δίκαιη χώρα μας. Εκτιμούμε τις γυναίκες που κάνουν τους φωτογράφους street style να πατούν τα παντζούρια τους όσο και οι γυναίκες χαρακτήρες που δεν γνωρίζετε ακόμα - αυτοί που πετούν κάτω από το ραντάρ με κρυφά απίστευτες συλλογές ρούχων.

Μπορεί να υπάρχει μια λανθασμένη αντίληψη ότι η δουλειά στη μόδα είναι όλα τα μεσημεριανά γεύματα που τροφοδοτούνται με Veuve Clicquot και το να ποζάρεις με ένα iPhone εκτός της εβδομάδας μόδας, αλλά υπάρχουν ορισμένες δουλειές που απαιτούν σοβαρό σκληρό μοσχεύματα. Αφού εργάστηκα στη βιομηχανία της μόδας για εννέα χρόνια, πιστεύω ότι η αγορά είναι η πιο δύσκολη δουλειά στη μόδα. Οι αγοραστές πολυτελείας περνούν τουλάχιστον έξι μήνες του έτους ζώντας έξω από μια βαλίτσα, όπου κάθε λεπτό είναι γεμάτο παραστάσεις και αγοράζουν ραντεβού. Πρέπει όχι μόνο να ανακαλύψουν τα αντικείμενα που όλοι θα θέλουν να αγοράσουν σε έξι μήνες, αλλά και λάβετε τεράστιες επιχειρηματικές αποφάσεις, επιλέγοντας σε ποιες τάσεις θα επενδύσετε σε μεγάλο βαθμό και ποιοι σχεδιαστές θα εγκαταλείψετε. Τα υπολογιστικά φύλλα, οι προϋπολογισμοί και οι βασικές γραμμές αποτελούν αναπόσπαστο μέρος αυτής της εργασίας, όπως και το άψογα υψηλό επίπεδο γεύσης.

Δεν είναι τυχαίο ότι οι αγοραστές μόδας είναι πλέον μερικές από τις πιο φωτογραφημένες γυναίκες κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας. Όχι μόνο γνωρίζουν το επόμενο μεγάλο cult στοιχείο πριν από οποιονδήποτε άλλον, αλλά έχουν επίσης μια σαφή ιδέα για το κομμάτια στα οποία πραγματικά αξίζει να επενδύσετε, πράγμα που σημαίνει ότι αναπτύσσουν μια πραγματικά ισχυρή αίσθηση προσωπικού στυλ. Ida Petersson, η διευθύντρια αγοράς στο Browns μόδας, δεν φορά τα ρούχα που βλέπετε σε όλο το Instagram. Το να ντύνεσαι για εκείνη έχει να κάνει με το ντύσιμο και να φοράς πράγματα που θα της ανεβάσουν τη διάθεση. Ο τρόπος που μιλάει για τα ρούχα είναι πραγματικά μολυσματικός. Ο ενθουσιασμός της αντανακλάται στη χαρούμενη γκαρνταρόμπα της, η οποία είναι μια διαμαρτυρία για τον μινιμαλισμό με τον οποίο μεγάλωσε στη Σουηδία. Το να μπαίνεις στην ντουλάπα της είναι σαν να ανακαλύπτεις την πιο εκλεκτική κρυφή μπουτίκ. Οι ράγες είναι γεμάτες με άγρια ​​τυπώματα και το ράφι των παπουτσιών της έχει ακόμη μεγαλύτερη προσωπικότητα από μια παράσταση του Versace.

Συνεχίστε να κάνετε κύλιση για μια από τις πιο ευτυχισμένες ντουλάπες που έχω δει ποτέ και τη διορατικότητα του Petersson για τις τάσεις που θα έχουν πραγματικά σημασία 2020.

Πάντα σε ενδιέφερε η μόδα;

Ο παππούς μου είχε μια μεγάλη εταιρεία επίπλων, έτσι ταξίδευαν πολύ και η γιαγιά μου ήταν σαν εμένα και αγαπούσε το χρώμα και είχε τα πιο φανταστικά αντικείμενα. Πάντα έμπαινα στην γκαρνταρόμπα της και έπαιζα ντύσιμο. Είχε εκπληκτικά πολύχρωμα σακάκια Chanel και παλιό σχολείο Pucci. Θα ήμουν εκεί με τις πολύχρωμες εκτυπώσεις της, τα σκουλαρίκια της, με τα πόδια της! Μεγαλώνοντας στη Σουηδία δεν υπήρχε μεγάλη πρόσβαση στη μόδα. Wasμουν αρκετά τυχερός που η Κοπεγχάγη ήταν αρκετά κοντά. Πάντα ξόδευα τα γλυκά μου τα σαββατοκύριακα σε ξένα περιοδικά, αλλά ήταν πανάκριβα. Θα καθόμουν εκεί με τα γυαλιστερά περιοδικά και θα ήμουν τόσο ενθουσιασμένος από όλα αυτά.

Θέλατε πάντα να ασχοληθείτε με τη μόδα;

Iξερα ότι δεν ήμουν αρκετά καλός για να γίνω σχεδιαστής, και στην περιοχή όπου μεγάλωσα, γίνεσαι γιατρός δικηγόρος ή εργάζεστε σε οικονομικά, και ήμουν τόσο μακριά από το να γνωρίζω για τα άλλα πράγματα που θα μπορούσατε να κάνετε μόδα. Το πρώτο μου πτυχίο είναι νομικό και το τελευταίο μου δοκίμιο ήταν η παιδική πορνεία, για το οποίο έκανα ένα ερευνητικό έργο στην Ταϊλάνδη. Τότε κατάλαβα ότι δεν μπορώ δεν να είσαι 100% όταν δουλεύω σε κάτι, και αν δουλεύεις με κάτι που είναι τρομακτικό, πρέπει να μπορείς να αποκολληθείς, και εγώ απλά δεν θα μπορούσα να το κάνω. Σέβομαι πολύ τους ανθρώπους που μπορούν να το κάνουν. Ταξίδεψα για λίγους μήνες μετά από αυτό και συνάντησα μια κοπέλα στην παραλία στο Μπαλί που έκανε σκίτσα. Μίλησα μαζί της, όπως κάνεις όταν κάνεις σακίδια πλάτης, και μου είπε ότι ήταν αγοραστής μόδας και πήγε στο London College of Fashion, οπότε «Αυτό θέλω να κάνω». Έτσι, χτύπησα το LCF και είπα "έρχομαι!" και ήταν σαν «Ερμ, πρέπει να κάνεις αίτηση». Έκανα αίτηση και έκανα πτυχίο διαχείρισης μόδας στο LCF, και στη συνέχεια απέκτησα εργασιακή εμπειρία στο Harvey Nichols και μετά με προσέλαβαν όταν αποφοίτησα. Wasταν το πιο κακοπωλημένο επάγγελμα σε μένα ποτέ. Καθισμένος στην παραλία με μπικίνι! Δεν ξέρω καν το όνομά της, αλλά αυτό το κορίτσι άλλαξε ολόκληρο τον δρόμο της ζωής μου. Όταν έκανα εργασιακή εμπειρία ήμουν τότε πραγματικά σίγουρος ότι η αγορά ήταν αυτό που ήθελα να κάνω.

Αυτό που έλειπε από το νόμο ήταν αυτό το δημιουργικό στοιχείο. Μέρος της αγοράς είναι πολύ μαθηματικό. Όλοι μου γελούν πάντα γιατί μου λένε: «Πρέπει να φτιάξεις ένα πλάνο εμβέλειας! Σχέδιο εμβέλειας! » Αλλά τότε αποκτάτε δημιουργικότητα στην επιλογή προϊόντων, ονειρεύεστε κάψουλες και βλέπετε όμορφα πράγματα που δημιουργούν οι άλλοι άνθρωποι. Με εγωιστικό τρόπο, με τροφοδοτεί με ενέργεια, ειδικά όταν συναντώ νέους σχεδιαστές που δεν είναι ξεθωριασμένοι και έχουν τόσες πολλές νέες ιδέες.

Πώς άλλαξε το στυλ σας όλα αυτά τα χρόνια;

Αν αρχίσετε να ψάχνετε τα αρχεία μου, σίγουρα θα βρείτε μερικές διαφορετικές προσωπικότητες εκεί. Έχω περάσει φάσεις και υπάρχουν πάντα φάσεις που ξανασκέφτομαι επίσης. Μεγάλωσα με αυτό το είδος πατινάζ, χιπ-χοπ, και πάντα επιστρέφω σε αυτό τις διακοπές και τα Σαββατοκύριακα. Μου αρέσει να είμαι με αθλητικά παπούτσια και κουκούλα. Η μόδα κινείται και εγώ δουλεύω στη μόδα, οπότε θα δοκιμάσω 100% τάσεις. Αλλά το κάνω λίγο λιγότερο όσο μεγαλώνω. Όλα όσα έχω φορέσει ήταν πολύ διασκεδαστικά. Μπορώ να κοιτάξω φωτογραφίες και να νομίζω ότι φαίνομαι υστερική, αλλά σε εκείνο το σημείο, ήμουν ευχαριστημένος με αυτό. Η μόδα αλλάζει τόσο πολύ, αρκεί να μπορείτε να γελάτε με τον εαυτό σας.

Σε ποιες τάσεις είστε πραγματικά αυτή τη στιγμή και πιστεύετε ότι θα είναι μεγάλες για το 2020;

Μου αρέσει αυτή η επιστροφή στη δεκαετία του '90 και αυτό το είδος είναι αυτό που θα εξερευνήσω περισσότερο. Το μινιμαλιστικό πράγμα είναι όμορφο, αλλά όντας Scandi, όλη μου η παιδική ηλικία περιβαλλόταν από ανθρώπους ντυμένους έτσι, οπότε δεν μπορώ να το αγκαλιάσω γιατί είναι πολύ κοντά στην καρδιά μου. Δεν έχω ντυθεί ποτέ μίνιμαλ. Ντύθηκα σαν το παιδί της λέσχης με κολάν, PVC, τυπωμένο καλσόν. Όπως όλοι στη μόδα, έχω εμμονή με το Bottega Veneta, οπότε εκεί θα κάνω μια εξαίρεση για τον μινιμαλισμό. Ο τρόπος που το κάνει είναι τόσο όμορφος και χρησιμοποιεί πολλά χρώματα. Επίσης ασχολούμαι και πάλι με τη ραπτική. Όταν μπαίνω στον εκθεσιακό χώρο, θέλω να δω κάτι πιο έντονο, παρά αθλητικά ρούχα που έχουν κυριαρχήσει.

Αισθάνεται ότι βλέπουμε μια επιστροφή στον ισχυρό σχεδιασμό. Κανείς δεν έχει σχεδιάσει ένα αντικείμενο αν είναι λογότυπο τυπωμένο σε μπλουζάκι. Αλλά είναι ενδιαφέρον όταν βλέπεις ανθρώπους να παίζουν με σιλουέτες, σχέδια και πώς κάθεται ένα ρούχο στο σώμα. Όταν μπαίνεις σε μάρκες όπως το Versace, είναι εκπληκτικό να βλέπεις το πραγματικό ταλέντο αυτού που κάνουν.

Οι άνθρωποι φωτογραφίζουν τώρα τι φορούν περισσότερο οι αγοραστές. Πώς άλλαξε αυτή η εβδομάδα μόδας για εσάς;

Η αγορά ήταν ίσως το τελευταίο μέρος της βιομηχανίας που μπήκε στον κόσμο του street style και τώρα είναι ένα μεγάλο πράγμα. Πιέζει περισσότερο τους αγοραστές. Πάντα ντυνόμουν για την εβδομάδα μόδας και τα ραντεβού της αγοράς. Τότε βγαίνουν τα φανταχτερά μου παπούτσια. Ειδικά επειδή έχουμε συναντήσεις με πολλούς διευθύνοντες συμβούλους και εμπορικούς διευθυντές, οπότε πρέπει να μοιάζεις με τη μόδα του smart. Πρέπει να φανείτε «μόδα» γιατί είναι αυτό που περιμένουν. Πολλοί από τον κόσμο μας δυστυχώς κρίνονται από την εμφάνιση με αυτή την έννοια, αλλά είναι ενδιαφέρον να παρακολουθούμε όλα τα διασκεδαστικά ρούχα. Λατρεύω όταν οι άνθρωποι δεν είναι σκλάβοι της εποχής. Αυτό είναι το κομμάτι που ίσως έχει φτάσει πολύ μακριά. Όλοι τώρα μπαίνουν σε έναν εκθεσιακό χώρο και δανείζονται με ένα και πέντε για να φορέσουν στην παράσταση. Μου αρέσει όταν οι άνθρωποι διαμορφώνουν τα πράγματα πραγματικά ξεχωριστά με τη δική τους άποψη για το ντύσιμο. Πάντα ντυνόμουν για την εβδομάδα μόδας, αλλά πάντα έχει να κάνει με την καλύτερη εκδοχή του εαυτού σου και αυτό που θα φορούσες κανονικά.

Ποιο είναι το πιο δύσκολο πράγμα να είσαι αγοραστής;

Παλαιότερα το ένστικτο του εντέρου ήταν το μόνο πράγμα σε έναν αγοραστή που δεν μπορούσες να εκπαιδεύσεις, αλλά σήμερα η όλο και πιο δύσκολη δεξιότητα είναι να γνωρίζεις και να προβλέπεις πότε κάτι θα πέσει. Υπάρχουν τόσα πολλά εκεί έξω, επομένως πρόκειται για φιλτράρισμα, αντί να ψάχνουμε περισσότερα από τα ίδια. Αν έχουμε Bottega, δεν χρειάζεται να έχω 10 άλλους ανθρώπους να κάνουν τις εκδόσεις τους του Bottega. Θέλω τα πράγματα να γίνονται διαφορετικά. Με φοβίζει για τους σχεδιαστές το γεγονός ότι τα πράγματα ανεβαίνουν τόσο γρήγορα και μετά πέφτουν τόσο γρήγορα. Φτάνει στο σημείο οι άνθρωποι να λένε «τελείωσε ο Bottega;» και εγώ λέω «δεν είναι ακόμη στο πάτωμα!» Αν είναι μικρότερη μάρκα, με κάνει να ανησυχώ για τον σχεδιαστή και τα μέσα διαβίωσής τους. Για τα μεγάλα παιδιά, εκεί μπορεί να είναι δύσκολο από οικονομική άποψη στις δουλειές μας - γιατί μπορεί να μεγαλώσει και να μεγαλώσει και ξαφνικά όλοι αποφασίζουν «Όχι, δεν το θέλω άλλο». Ο καλύτερος τρόπος χειρισμού αυτού του τμήματος είναι να έχετε μια σχέση όπου μιλάτε τακτικά, ώστε οι μάρκες να γνωρίζουν πώς αποδίδουν, οπότε αν έρθει ο χωρισμός, είναι προετοιμασμένοι για το επερχόμενο. Πάντα προσπαθείς να τους βοηθήσεις πριν κόψεις τα κορδόνια, αλλά προφανώς συμβαίνει.

Η ταχύτητα άλλαξε τη δουλειά περισσότερο;

Υπάρχει ο ρυθμός, αλλά και το πόσο ταξιδεύουμε. Παλαιότερα εστίαζε στον διάδρομο, αλλά τώρα αν αγοράζετε γυναικεία ρούχα, ταξιδεύετε για περίπου 11 μήνες του έτους. Ταξιδεύετε για δουλειά εκατοντάδες και εκατοντάδες ημέρες. Θα ήταν υπέροχο αν καθόσασταν εκεί και παίρνατε πράγματα - αλλά εμείς ανταλλάσσουμε μια επιχείρηση. Ο τρόπος που εργάζονται οι αγοραστές είναι απίστευτος. Δώσατε 15 ή 18 αγοραστές για μήνες με ραντεβού από τις 9 έως τις 9. Είναι όλοι ακόμα εκεί και εμφανίζονται με τα καλύτερα ρούχα τους με λεπτά για να ετοιμαστούν.

Πού ανακαλύπτετε νέους σχεδιαστές;

Ενθουσιάζομαι πολύ όταν βρίσκω κάτι που θα είναι το επόμενο μεγάλο πράγμα. Οι εκπομπές και οι προορισμοί εκτός προγράμματος ήταν σημαντικοί για εμάς, όπως η Κοπεγχάγη, η Ιαπωνία και η Σαγκάη. Η Σαγκάη, συγκεκριμένα, έχει αρχίσει να έχει πραγματικά νέα, δυνατά ονόματα. Οι Γεωργιανοί σχεδιαστές πέτυχαν αυτή τη σύγχρονη τιμή, αλλά η ποιότητα και ο τρόπος που γίνεται είναι ένα επίπεδο προς τα επάνω, οπότε όταν βρείτε τέτοια ποιότητα και ένα σημείο διαφοράς, απλά γνωρίζετε ότι θα αποδώσει.

Τα κοινωνικά μέσα είναι επίσης πολύ σημαντικά. Υπάρχουν πολλά προβλήματα με αυτό, αλλά ένα πράγμα που έχει κάνει για τους νέους σχεδιαστές είναι ότι τους επιτρέπει μια πλατφόρμα που δεν θα είχαν πριν. Δεν χρειάζονται χρήματα για να κάνουν μια μεγάλη εκστρατεία. Μπορούν να βρίσκονται σε ένα υπόγειο στη Σιβηρία και να φτάσουν στον κόσμο. Θέλετε να είστε το άτομο που θα τα ανακαλύψει πρώτα. Μερικές φορές το καλύτερο είναι να βρεις κάποιον που ξεκινάει και έχει μόνο μερικές εκατοντάδες άτομα.

Τι αγοράζετε περισσότερο στη γκαρνταρόμπα σας;

Χρώμα! Πάντα θέλω να είμαι αυτός που έχει την τέλεια ντουλάπα βάσης, αλλά είμαι τόσο καραγκιοζιλίκης και είμαι σαν «λαμπερά πράγματα! λαμπερά πράγματα! » Κάνω πάντα αυτό που συμβουλεύω τους άλλους να μην κάνουν. Θα αγοράσω κάτι, θα γυρίσω σπίτι και θα πω «Ω, δεν ταιριάζει με τίποτα. Τώρα πρέπει να αγοράσω αυτό και αυτό ». Αλλά με έναν επιφανειακό τρόπο, με κάνει ευτυχισμένο γιατί είναι τόσο φωτεινό και πολύχρωμο. Έτσι έχω φτιάξει την πολύ εκλεκτική γκαρνταρόμπα μου.

Φτιάχνετε τη δική σας λίστα αγορών όταν αγοράζετε για την επόμενη σεζόν;

Συνήθως έχω μια λίστα επιθυμιών όταν αγοράζουμε. Στη συνέχεια, υπογράφω όλες τις παραγγελίες, έτσι είμαι σαν "αυτό, αυτό, αυτό!" Αλλά το μόνο θετικό για το τραπεζικό μου υπόλοιπο είναι αυτό τη στιγμή που θα έρθουν τα πράγματα, βλέπω ήδη την επόμενη σεζόν, οπότε θα αντικαταστήσω τα πράγματα γιατί θα έχω τα μάτια μου στην επόμενη πράγμα. Είμαι πολύ συναισθηματικός αγοραστής και είναι όλα κάτω από το πώς αισθάνομαι εκείνη τη στιγμή και τον τόπο, οπότε η λίστα επιθυμιών μου μερικές φορές θα αλλάξει μέχρι να φτάσουν στο κατάστημα.

Τι εκτιμάτε περισσότερο στη γκαρνταρόμπα σας;

Είμαι τυχερή που λόγω αυτού που κάνω, παίρνω έκπτωση ή έχω επίδομα ντουλάπας, αλλά τα πιο συναισθηματικά πράγματα που έχω είναι τα σακάκια Chanel της γιαγιάς μου. Πέρασα μια περίοδο που τα φορούσα πολύ. Τώρα που τα φοράω, με γερνούν, οπότε πρέπει να περιμένω 10 χρόνια και μετά νομίζω ότι μπορώ να τα ξαναφορέσω. Το ένα είναι στην κατάψυξη! Τα είχα αποθηκευμένα και φοβήθηκα για τους σκώρους, οπότε τώρα έχω αποθηκεύσει την Chanel στην κατάψυξη!

Σχεδιάζετε τα ρούχα σας όταν ταξιδεύετε;

Πριν από τον μήνα της μόδας, κάνουμε pre-market. Έτσι έχετε περίπου τρεις μήνες σταθερών ταξιδιών. Μέχρι να έρθει η εβδομάδα μόδας, είστε τόσο κουρασμένοι, οπότε πρέπει να είστε οργανωμένοι. Έχω φτιάξει ένα πρότυπο συσκευασίας και μετά περνάω από τη λίστα όταν πακετάρω. Παρ 'όλα αυτά, μια μέρα πριν ταξιδέψω, πάντα καταλήγω να τρέχω στην οδό South Molton Street λέγοντας: "Αχχχχ, πρέπει να βρω πράγματα να φορέσω!"

Είστε σαφώς μεγάλος άνθρωπος παπουτσιών. Γιατί τα αγαπάς τόσο πολύ;

Νομίζω ότι τα παπούτσια είναι αυτό που σε κάνει πάντα ευτυχισμένο. Δεν θα ταιριάζουν ποτέ, οπότε δεν θα στενοχωρηθείτε ποτέ από τα παπούτσια. Μπορούν επίσης να κάνουν μια στολή. Μπορείς να ντυθείς τελείως στα μαύρα και μετά να βάλεις ένα ζευγάρι εκπληκτικά παπούτσια και μπορούν απλά να μεταμορφώσουν το ντύσιμό σου.