Καλώς ήρθατε στην τελευταία, άκρως συναρπαστική δόση του Who What Wear UKΟι καλύτερες ντουλάπες στη Βρετανία. Εκεί κάνουμε ακριβώς αυτό που λέει στο τενεκέ: εμβαθύνουμε στις πιο φανταστικές, εντυπωσιακές και ειλικρινείς ντουλάπες με μεγάλη επιρροή. Αγωνιζόμαστε στις γυναίκες που κάνουν τους φωτογράφους του street style να πιέζουν τα παντζούρια τους όπως και τα χαρακτήρες που δεν γνωρίζετε ακόμα—αυτοί που πετούν κάτω από το ραντάρ με κρυφά απίστευτες συλλογές ρούχων.
Μετά από πέντε χρόνια από το franchise Best Wardrobes in Britain, πιστεύαμε πραγματικά ότι είχαμε δει κάθε είδους γκαρνταρόμπα. Ωστόσο, αυτός ο μήνας είναι λίγο διαφορετικός. Αυτό συμβαίνει επειδή τα πάντα σε αυτήν την γκαρνταρόμπα είναι επίσης διαθέσιμα για να δανειστείτε. Η Eshita Kabra-Davies είναι ο ιδρυτής της πλατφόρμας ενοικίασης Με εκ περιτροπής, που στοχεύει να κάνει τη βιομηχανία της μόδας πιο κυκλική, κάνοντας τους ανθρώπους να μοιράζονται τα ιδιαίτερα κομμάτια τους με άλλους. Επομένως, όλα τα στοιχεία που αναφέρονται στην εφαρμογή λειτουργούν ως επέκταση της γκαρνταρόμπας της Kabra-Davies και πραγματικά ζει και αναπνέει αυτή τη φιλοσοφία αγορών. Το σαλόνι του σπιτιού της στο Λονδίνο λειτουργεί ως εκθεσιακός χώρος, με ράγες και ράφια γεμάτα με μια επιλογή από τα απίστευτα κομμάτια που είναι διαθέσιμα προς ενοικίαση.
Η οικονομία ενοικίασης στο Ηνωμένο Βασίλειο γνωρίζει αυτήν τη στιγμή μια τεράστια άνθηση, με τους καταναλωτές να αρχίζουν να απομακρύνονται από την ιδέα της ιδιοκτησίας, ενώ εξακολουθούν να θέλουν την άνεση και τη δυνατότητα να δοκιμάσουν κάτι νέο. Σύμφωνα με το Retail Gazette, η αγορά ενοικίων στο Ηνωμένο Βασίλειο προβλέπεται να είναι αξίας 2,3 δισεκατομμυρίων λιρών μέχρι το 2029, σε σύγκριση με τα αναμενόμενα 400 εκατομμύρια £ το 2019. Με εκ περιτροπής είναι ένας από τους ηγέτες σε αυτόν τον χώρο, με μια εφαρμογή peer-to-peer που βλέπει τους ανθρώπους να απαριθμούν τις ντουλάπες τους για να δανειστούν άλλοι.
Ως εκ τούτου, σε αυτό το γύρισμα, δεν θα αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Kabra-Davies φοράει μερικά κομμάτια που είναι προσωπικά, συναισθηματική αξία που της ανήκει στην πραγματικότητα, όπως ένα λευκό φόρεμα Jacquemus που φόρεσε στον πολιτικό της γάμο τελετή. Ωστόσο, φοράει επίσης κομμάτια που τεχνικά δεν της ανήκουν αλλά είναι διαθέσιμα προς ενοικίαση μέσω της εφαρμογής. Συνεχίστε να κάνετε κύλιση για να δείτε μέσα στην γκαρνταρόμπα της και να ανακαλύψετε την ιστορία πίσω Με εκ περιτροπής.
Πότε σας ήρθε η ιδέα για το By Rotation;
Είχα την ιδέα όταν σχεδίαζα το μήνα του μέλιτος στην πατρίδα μου στο Ρατζαστάν στην Ινδία, και σκεφτόμουν ότι θα ήταν πολύ ωραίο να μπορέσω να δανειστώ ή να νοικιάσω μόδα από τη γυναίκα που βλέπετε στο Instagram, αλλά συνειδητοποίησα ότι δεν υπήρχε τέτοια λύση στο ΗΝΩΜΕΝΟ ΒΑΣΙΛΕΙΟ. Μόλις ήμουν στο μήνα του μέλιτος συνειδητοποίησα την κλίμακα των απορριμμάτων κλωστοϋφαντουργίας, ακόμη και στην προαστιακή πόλη μου. Δεν είχα επιστρέψει στη γενέτειρά μου στην Ινδία για 12 χρόνια, και όταν είδα την κλίμακα, ένιωσα ότι ήμουν μέρος του προβλήματος. Είχα αγοράσει νέα ρούχα για το ταξίδι και δεν ήμουν σίγουρος αν θα τα φορούσα 30 φορές, που είναι ο χρυσός αριθμός. Στο δρόμο υπήρχαν πολλές αγελάδες και ζώα που τρέφονταν με απορρίμματα υφασμάτων. Το κοιτάς και απλά σκέφτεσαι, Αυτό κάνουμε; Είναι πολύ γνωστό ότι ένα μεγάλο ποσοστό όσων δωρίζουμε σε φιλανθρωπικές οργανώσεις πηγαίνουν σε Αφρικανούς και Ασιατικές χώρες, όπως η Ινδία, ως απόβλητα κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων, έτσι δεν μπορούσα παρά να σκεφτώ ότι ήμουν μέρος του πρόβλημα. Και μόλις σκέφτηκα όλη αυτή την ιδέα του δανεισμού της μόδας… Γιατί δεν το κάνουμε μεταξύ μας; Γι' αυτό αποφάσισα να κάνω την ενοικίαση μόδας περισσότερο σχετικά με την κοινότητα και να μοιράζομαι αυτά που ήδη έχετε. Είναι όλα peer-to-peer - οτιδήποτε βλέπετε εδώ ανήκει σε ανθρώπους, είτε πρόκειται για διασημότητες, influencers ή στυλίστες.
Ποια είναι τα πιο δημοφιλή κομμάτια στο By Rotation;
Φορέματα ως κατηγορία και μετά τσάντες. Τα φορέματα είναι πολύ δημοφιλή επειδή είναι μια ολοκληρωμένη στολή και είναι πιο ακριβά όταν είναι σχεδιασμένα, οπότε η ενοικίαση είναι εξαιρετική για ρούχα περιστασιακής χρήσης. Όσον αφορά τις επωνυμίες, οι Rixo και Jacquemus τα πάνε πολύ καλά για εμάς, το Self-Portrait και το The Vampire’s Wife επειδή είναι ένα αντικείμενο υψηλής αξίας και ο Dior κάνει απίστευτα καλά για τις τσάντες. Οι House of Sunny και Paloma Wool, περισσότερες μάρκες Gen Z, είναι επίσης πολύ δημοφιλείς. Για τις τσάντες, θα έλεγα αρκετά σχεδιαστικά και αναγνωρίσιμα στυλ, και μετά για φορέματα, οτιδήποτε δυνατό και πολύχρωμο που κάνει μια δήλωση ότι οι άνθρωποι μπορεί να θέλουν να νοικιάσουν αντί να κατέχουν. Τα καλοκαιρινά λινά φορέματα της Daily Sleeper κάνουν επίσης πολύ καλά!
Πώς η ενοικίαση έχει επηρεάσει το δικό σας στυλ;
Επειδή απαριθμώ όλα όσα κατέχω, έχω αρχίσει να τεκμηριώνω τις αγορές μου και πόσες φορές τα έχω φορέσει ή τα έχω νοικιάσει. Στην εφαρμογή, μπορείτε να δείτε πόσες καρδιές έχει και πόσες φορές έχει νοικιαστεί. Είναι σαν το Instagram. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος να γνωρίζω πόσο δημοφιλής είναι η γκαρνταρόμπα μου και ποια αντικείμενα αγαπούν πραγματικά. Έφερε μια πραγματική επίγνωση του ποια είναι τα κομμάτια ήρωα και τα statement κομμάτια που πραγματικά λειτουργούν για μένα, σε συνδυασμό με το πόσα χρήματα βγάζω από την ενοικίαση της γκαρνταρόμπας μου. Έχω συνειδητοποιήσει πολύ περισσότερο τι αγοράζω καινούργιο και έχω μειώσει στο μισό τις αγορές μου από πριν όταν είχα τη δουλειά μου στο γραφείο και μου αρέσει αυτό. Για παράδειγμα, έχω δύο τσάντες Jacquemus Chiquito και πήρα τη δεύτερη επειδή η πρώτη είχε επιστρέψει όλα τα λεφτά της και τώρα και οι δύο έχουν επιστρέψει τα χρήματά τους. Επιβεβαιώνει τις αγορές που αγοράζω. Θα πω επίσης μερικές φορές: «Δεν χρειάζεται να το αγοράσω. Μπορώ να το δανειστώ από κάποιον άλλο». Αν θέλετε απλώς να δοκιμάσετε μια τάση ή ένα κομμάτι έξω, μπορείτε να το κάνετε με την εφαρμογή.
Ποια από τα δικά σας κομμάτια είναι τα πιο δημοφιλή;
Οι τσάντες Jacquemus και ένα πραγματικά μεγάλο υπέροχο ροζ φόρεμα Jacquemus που νοικιάστηκε τόσο πολύ αυτό το καλοκαίρι. Έπειτα μια πάνινη τσάντα πορτοφολιού Gucci, που είναι μονόγραμμη και είναι πολύ δημοφιλής. Έπειτα, υπάρχει μια μπλούζα με πούπουλα 16Arlington που αγόρασα σε μια μεταχειρισμένη πώληση, και στην εφαρμογή, έχει νοικιαστεί περισσότερες από πέντε ή έξι φορές και μου κόστισε μόνο 50 £. Η περιστροφή για εμάς είναι μια επιλογή τρόπου ζωής. Θέλουμε να είναι ένα καθημερινό πράγμα όπου αν αγοράζετε καινούργια, αγοράζετε λιγότερα και καλύτερα κομμάτια και, στη συνέχεια, αν τα νοικιάσετε, μπορείτε επίσης να κάνετε τα χρήματά σας πίσω και να τα επιστρέψετε. Αυτό είναι από το οικονομικό μου υπόβαθρο.
Υπάρχουν πράγματα για τα οποία είστε πολύ συναισθηματικοί και δεν θα νοικιάζατε ποτέ;
Η τσάντα σέλας Dior ήταν ένα γαμήλιο δώρο και υπάρχει στην εφαρμογή, αλλά κάνω πολλές ερωτήσεις εάν κάποιος θέλει να τη δανειστεί και πιθανότατα δεν θα άφηνε ποτέ κανέναν να τη δανειστεί. Ασχολούμαι ιδιαίτερα με τα τακούνια μου και αν κάποιος θέλει να νοικιάσει τα Manolo Blahniks μου, θα κάνω πολλές ερωτήσεις. Αλλά εξακολουθώ να τα απαριθμώ και τα πάντα στην γκαρνταρόμπα μου γιατί θέλω να μάθω τα κομμάτια που θαυμάζουν οι άνθρωποι. Αυτό με κάνει να αγοράζω πιο στρατηγικά, οπότε αναφέρω όλα όσα αγοράζω.
Σε τι επενδύσατε ή αγοράσατε περισσότερα προσωπικά;
Πάντα αγαπούσα τον Jacquemus πριν ιδρύσω την εφαρμογή—τη φορούσα στην πολιτική τελετή μου. Είχε μια τέτοια στιγμή μετά το σόου του στην Provence, και μου αρέσουν πολύ τα σχέδια και τα πάνε πολύ καλά στην εφαρμογή, οπότε με κάνει να νιώθω λιγότερο ένοχος όταν αγοράζω ένα φόρεμα. Τώρα έχω μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση όταν αγοράζω επενδυτικά κομμάτια σχεδιαστών, γι' αυτό αγόρασα πρόσφατα δύο φορέματα Jacquemus.
Παρατηρείτε ότι περισσότεροι άνθρωποι αρχίζουν να νοικιάζουν;
Ήταν έντονο και τρελό, και κάναμε ενοικιάσεις τρεις φορές περισσότερους από αυτούς που προβάλλαμε. Από τις αρχές Απριλίου και τα εστιατόρια που άνοιξαν, ο κόσμος άρχισε να κάνει πολλές κρατήσεις και οι γυναίκες έλεγαν: "Αυτή η εφαρμογή άλλαξε τον τρόπο που αγοράζω πράγματα." Σίγουρα ενθαρρύνω τους ανθρώπους να ντυθούν ξανά και απλά να διασκεδάσουν!
Ποια ρούχα συνηθίζεις να φοράς περισσότερο;
Είμαι συνήθως με τζιν και απλό πουκάμισο. Μου αρέσουν οι εφαρμοστές σιλουέτες, καθώς τα φαρδιά πράγματα δεν μου ταιριάζουν και με κάνουν να δείχνω πιο μικροκαμωμένη. Μου αρέσουν τα πολύ θηλυκά κομμάτια και είμαι πάντα έξυπνη. Θα ήθελα πολύ να ντύνομαι όπως η Jeanne Damas, αλλά μάλλον δεν καταβάλλω τόση προσπάθεια εκτός του By Rotation! Απλώς νιώθω πάντα πιο άνετα με ένα ψηλόμεσο τζιν και ένα jumper, οπότε αυτή είναι η καθημερινή μου στολή.
Μεγάλωσες στη Σιγκαπούρη. Άλλαξε το στυλ σου όταν μετακομίσατε στο Λονδίνο;
Ήμουν πολύ νεότερος όταν ήμουν εκεί, αλλά έχει πάντα ζέστη και υγρασία, έτσι πολλές φούστες και σορτς και όχι πολλά τζιν. Τώρα όμως λατρεύω τα ψηλόμεσα τζιν. Ποτέ παλτό! Δεν είχα ποτέ μπότες μέχρι που μετακόμισα εδώ ή ήξερα πώς να ντύνομαι για το φθινόπωρο, οπότε όταν μετακόμισα εδώ για το πανεπιστήμιο, έπρεπε να μάθω πραγματικά πώς να ντύνομαι για τις εποχές.
Πάντα σε ενδιέφερε η μόδα;
Όχι πραγματικά! Άρχισα να το καταλαβαίνω όταν ασχολήθηκα με τη γραφιστική στα 12 περίπου, αλλά δεν μπορούσα να σας πω για τον δημιουργικό διευθυντή του τάδε. Δεν ξέρω ακόμα καθόλου την ιστορία της μόδας μου!