El aroma tiene el poder de transportarte a un momento determinado de tu vida. Puede desencadenar recuerdos que se sienten tan reales que es como si estuvieras parado allí, atrapado en un momento de tiempo. Para mí, los recuerdos de los 90 siempre me inundarán cuando huelo a CK. Uno (£ 40) o Versace Vaqueros rojos (£31). Dolce & Gabanna's Femme (£ 86) siempre me recordará a mi madre (a pesar de que no lo ha usado en más de 20 años), y a Thierry Mugler Ángel (£ 74) o DKNY's Se delicioso (£ 55) siempre me llevará de regreso a ser un adolescente.
Pero hacia finales de la década de los noventa, hubo un cambio en la industria de las fragancias y los clientes se dividieron en dos campamentos: Aquellos que compraron el auge de los perfumes de celebridades, y aquellos que querían un aroma característico que nadie más tenía. Yo personalmente estaba en la última categoría. No lo hiciste querer que la gente reconociera tu perfume y no querías que nadie huela como tú. Pero aunque parecía que todo el mundo buscaba una nueva fragancia de nicho, muchos aterrizaron en la misma: Le Labo's.
"Tenemos suerte en Le Labo de tener algunos cultos en nuestra colección, así que hemos sido bendecidos. Pero Santal 33 es otro nivel de éxito, es una cantidad estúpida. Como perfumista, siempre esperas secretamente, pero nunca esperas, tal impacto. Sucede una vez en la vida si tienes mucha, mucha suerte ", dice Eddie Roschi, cofundador de Le Labo.
Curiosamente, la popularidad de Le Labo no se inclina hacia hombres o mujeres. Al igual que CK One, Santal 33 es una fragancia totalmente andrógina amada por todos por igual. Lanzado en 2011, Santal 33 se inspiró en los viejos anuncios de Marlboro. Es amaderado y especiado, con notas de cuero y almizcle. Embriagador y sensual a la vez que reconfortante, Santal 33 rápidamente ganó una gran cantidad de fans de celebridades, desde Alexa Chung para Justin Bieber. Se ha vuelto tan popular, de hecho, que Los New York Times lo apodó "ese perfume que hueles en todas partes". Pero su popularidad no ha afectado a su factor cool.
A pesar de que Santal 33 podría ser el perfume más rociado (intente ir a un evento de prensa o semana de la moda y no olerlo en el aire en algún momento), se las arregló para mantener su reputación de culto. Por supuesto, hay algunos snobs de las fragancias que consideran que el reinado de Santal 33 ha terminado, pero estamos muy en la creencia de que uno debe usar cualquier perfume que le atraiga, ya sea "in" o no.
Claro, es menos secreto que hace 10 años. Las fragancias de Le Labo ahora aparecen en todas partes, desde los feeds de Instagram de los blogueros de moda hasta los baños de los hoteles boutique más geniales del mundo. Y aunque hay otras fragancias de culto en la familia Le Labo (estoy obsesionada con Lys 41, y otros en nuestra oficina aman la bergamota y el pachulí), Santal 33 sigue siendo el más publicitado.
