Viimased kaks aastat on olnud rasked. Mitte ainult sellepärast, et oleme tegelenud pandeemiaga, vaid ka uudistes domineerinud sotsiaalse ebaõigluse tõttu. Ja kui liikumine Black Lives Matter eelmise aasta mais pealkirjadesse jõudis, tõsteti vajadus rassilise võrdõiguslikkuse järele ülemaailmses vestluses esiplaanile.
Traditsiooniliselt on ilu tööstus ja selle tajutav kohevus on ülemaailmsest sotsiaalmajanduslikust vestlusest välja jäetud, ta ei ole alati oma tegude (või selle puudumise) eest vastutav olnud mitmekesisuse ja kaasamine. Viimasel ajal aga ilu kaubamärgid ja ettevõtted on sattunud arutelude keskmesse. "Kuna ilu on visuaalne ja esteetiline, on see mõnes mõttes rassismi juur, sest see on see, mida me näeme," ütleb Rhea Cartwright, iluäri konsultant, iludirektor aadressil Virn ja asutaja Black Beauty Council. "Muud asjad elus on nähtamatud, kuid te ei saa oma rassi muuta ega varjata."
Kuigi ilutööstus on kulutanud palju aega sellest rääkimisele varjuvahemik 2021. aasta lõpule jõudmisel ja lubadusel kuulata ja õppida on meil üle jäänud kõige olulisem küsimus:
Sel hetkel otsustas ta midagi ette võtta ja asus Black Beauty Councili käivitama. „See on nõukogu ja kollektiiv, kes tulevad kokku muutuste juhtimiseks. Tahtsin luua algatuse, mis paneb brände vastutusele. Mitte kultuuri tühistamisel, vaid viisil, mis aitab neil õigeid valikuid teha, ”selgitab Cartwright.
Uus nõukogu tähistab 2022. aastal suuri muutusi iluruumis, muutes selle tulevikku mõtlevaks ja kaasavaks tööstuseks, mis on kõigile kättesaadavam. „See võimaldab brändidel oma pühendumust täielikult tõestada, mitte lihtsalt öelda nad on pühendunud. See annab iluettevõtetele võimaluse sõlmida kahe- või kolmeaastane leping, mis ütleb, et nad järgivad teatud nõudeid,” räägib ta.
Võti, selgitab Cartwright, on panna tööstus nägema, et suurem kaasatus ja mitmekesisus võrdub kapitalikasumiga. "Mida rohkematele inimestele tööstus turustab, seda rohkem raha see teenib," ütleb ta. "Praegu eeldab tööstus, et valgetele inimestele turustatavad tooted on mõeldud ainult valgetele inimestele." Aga see ilmselgelt pole see nii, kuna paljud mitte-mustad kaubamärgid on uskumatult populaarsed kõigis võistlused.
Seetõttu on Black Beauty Councili esimene sissesõidusadam jaemüügipinna piires. "Tahame jaemüüjaid teadvustada, et ainult 3% selle riigi elanikkonnast on mustanahalised. Mustanahaliste kaubamärkide toomine ei tohiks tähendada kvoodi täitmist. Jaemüüjad toovad mõnikord ainult mustanahalistele mõeldud kaubamärke, kuid teie määrate need kaubamärgid võib ebaõnnestuda, sest see bränd ei saavuta kunagi jaemüüja nõutavat tulu selgitab.
On selge, et ilukaubanduses praegu tehtavad sammud, mille eesmärk on muutuda kaasavamaks ja mitmekesisemaks, ei pruugi olla õiged. „Inglismaal mustanahalisena äri ajamine on raske. On palju väiksem tõenäosus, et saate mitte ainult riskikapitali rahastamist, vaid isegi ainult pangalaenu, ”selgitab Cartwright. Seetõttu keskendub Black Beauty Council jaemüüjatega kiirendusprogrammide käivitamisele. “Sephora kiirendi läheb uskumatult hästi, võimaldades jaemüüjal luua fantastilise brändide rühma. Briti jaemüüjad peavad mõistma, et süsteemne rassism tähendab mõnikord seda, et mustanahalistele kuuluvatel kaubamärkidel ei ole samal tasemel äriteadmisi kui teistel. Nende kogukonnas pole palju näiteid, millest nad saaksid õppida.
See viib meid töötubade ja koolituste teemani – millelegi muule, millele Black Beauty Council keskendub. “Kui levis uudis, et juuksurid peavad nüüd tegema kohustusliku koolituse Blackiga ja tekstureeritud juuksed, arvasin, et see on suurepärane, kuid sellega on oht ka Blackile kuuluvate salongide taskust raha välja võtta,” paljastab Cartwright. “Parem lahendus on see, et mustanahalistele juuksuritele korraldatakse ettevõtluse alglaager, kuidas näiteks ettevõtet laiendada. See on võimas ja loob tegelikult muutusi, sest see juhib majanduslikku jõudu.
Kuid nendest töötubadest ei saa kasu ainult jaemüüjad ja iluteenuste spetsialistid. „Tahan hakata korraldama üritusi ja töötubasid nii tööstusele kui ka tarbijatele. The Must moenõukogus, mida juhib Lindsay Rahvaste Wagner of The Cut, on koostanud hämmastava sündmuste ajakava, mis käsitleb erinevaid teemasid läbi musta objektiivi. Kasutame seda näidet, et tõesti mõelda, kuidas peaks tarbija juhitud iluüritus olema, ”ütleb ta.
Black Beauty Councili teine põhifookus 2022. aastal on ajakirjandusel. "Statistika tõestab, et mustanahalistel inimestel on selles riigis madalaim majanduslik tugevus. Kuna traditsiooniline marsruut tööstusesse on tasustamata praktika, peame seda meeles pidama Mustanahalised ajakirjanikud on oma valgete kolleegidega võrreldes juba ebasoodsamas olukorras,” selgitab Cartwright. Ja mis puutub juba selles valdkonnas tegutsevatesse mustadesse ajakirjanikesse? Ka seal tuleb muudatusi teha. "Isegi kui roll on olemas, küsite endalt alati, kas olete optika pärast või seepärast, et teie väljaanne tahab tõesti muutusi. Ajakirjanduse kõrgemad juhid peavad kahtlema, keda nad toetavad, tõukavad ja tõmbavad, ning on oluline, et need vestlused toimuksid.
Black Beauty Councili käivitamisega tuleks teoreetiliselt kinni pidada ilubrändid ja tööstuse juhid vastutavad muutuse eest, mida nad on nii kaua lubanud, muutes 2022. aasta kaunitari jaoks pöördeliseks aastaks tööstusele. "Nõukogu ülesanne on tõesti näidata, et mitmekesisus ei ole ainult nahavärv ja et mustanahalistel inimestel ei ole sama maitse. Ka sotsiaalmajanduslik kasvatus ja haridus on mitmekesised. Neid nüansse tuleb mõista, et ilutööstus mõistaks, et see, et üks mustanahaline armastab toodet, ei tähenda, et kõik mustanahalised seda teevad,“ võtab Cartwright kokku.
Et saada ülevaade Ühendkuningriigis asuvatest mustanahalistele kuuluvatest ilubrändidest, mis Cartwrighti radaril juba on, palusime tal jagada viit kaubamärki, mis tema arvates väärivad tähelepanu keskpunkti. Jätkake kerimist, et osta mustanahaliste Ühendkuningriigi ilubrände, mille alla ta vannub.
"See oli armastus esimesest nuuskamisest Oré Miga. Lõhnad on mõnusalt seksikad, põlevad uskumatult hästi ja näevad ka näitusel suurepärased välja! Miks seda kaubamärki veel jaemüüjates ei ole, ei saa ma aru, sest ma arvan, et neil läheks tohutult hästi.
"Minu läbi aegade enimkasutatud ja armastatuim šampoon ja palsam on firmalt Dizziak. See sobib võluväel peaaegu kõikide juuksetekstuuridega ja selle viimane rünnak kehahooldusesse koos toitva kehakreemiga on järjekordne löök kuivade jäsemete päästmisel.
"Praegu minu vannitoas oleva komplektiga meeldib mulle, et Soapsmithi asutaja Samantha Jameson on loonud lõhnu, mis on inspireeritud Londoni erksusest ja mitmekesisusest."
"Meeste jaoks turundatud, kuid kõigile sobilik, varastate üks kord oma poiss-sõbralt Temple Skincare'i, mitte vastupidi."