Muotiteollisuus ei ole ollut varsinaisesti tunnettu siitä, että sillä on positiivisin asenne ikä. Sen aikajanaa on ohjannut ikuinen seuraavan "kirkkaan nuoren esineen" etsintä, sen tyttöjen tallaamia kiitoratoja tuskin teini-iässä ja monet sen suuntaukset ovat nuorisokulttuurin inspiroimia, mikä on luonteeltaan ohimenevä. Vaikka teollisuus olisi voinut ryhtyä alustaviin toimiin puuttuakseen ikärajojen puutteeseen lehden kansissa kannet ja kiiltävät mainoskampanjat, kun on kyse iän arvostamisesta itse vaatteissa, sillä on paljon kiinni. tehdä.
Viimeisten 60 vuoden aikana uusi ja romaani ovat johtaneet muodin hamsterin kulutuspyörään – sen vauhti kiihtyy jatkuvasti katumuodin buumi, sitten verkkokaupan synty ja sosiaalisen median leviäminen nosti sen nopeasti korkeammalle vaihde. Ei kestänyt kauan, kun ala joutui ylikierrokselle ja rypistyi pysymään 24/7/365 tuotantoaikataulun vaatimuksissa. Olla "vanha" oli vanhentunutta.
"Muotiteollisuudella on tällä hetkellä lukemattomia ongelmia", sanoo Dana Thomas, kirjoittaja
Tuskin kenellekään ole uutinen, että muotiteollisuus tarvitsee kipeästi muutosta, mutta kuten monet muutkin aiheet, joista keskustellaan sosiaalisen median ruuhkautuneiden syötteiden vuoksi on aivan liian helppoa piiloutua tarttuvan iskulauseen taakse tai tuomita suuttumuksenne tukematta sitä toiminta. Se voi tuntua äärimmäisen monimutkaiselta ja monitahoiselta ongelmalta ilman selkeää ratkaisua. Kasvavalle verkkoyhteisölle vastaus on kuitenkin yksinkertainen: uraauurtavan, hopealuokan ratkaisun sijaan, miksi et hyödyntäisi jo olemassa olevaamme parhaalla mahdollisella tavalla? Miksi harjoitella katseemme horisontissa, kun takanamme on kasa rakastettuja vaatteita, jotka ovat valmiina lunastettaviksi?
Pikamuodin globalisoituneessa ja erittäin tuottoisassa kertomuksessa vuosikerta on jäänyt vain sivuhuomautukseksi. Siitä lähtien, kun taideopiskelijat alkoivat napsauttaa edvardiaanisia mekkoja Portobello Roadilla 1960-luvulla, vintage on luokiteltu markkinarakoiksi. ajanvietettä luoville tyypeille, jotka arvostavat valtavirran hylkäämistä ja nauttivat takaa-ajon jännityksestä ajattelutapa. Vintage-fanaatikko Selena Williams @selenasshop__ viittaa hänen pakkomielteensä "aarteenetsintään" nuorena lapsena ja muistelee viettäneensä "useimman viikonlopun kirpputorilla tai auton tavaratalojen myynnissä [hänen] isovanhempiensa kanssa". Elle muotikirjailija Daisy Murray mainitsee myös perheen vintage-pakkomielleen lähteenä: ”Muistan selailleni lehtiä äitini kanssa, kun olin teini-ikäinen, valitsin asun tai "ulkoasun" ja sitten tehtävämme oli luoda se uudelleen hyväntekeväisyydestä kauppoja."
Sitten tuli COVID. Hyväntekeväisyyskaupat sulkivat ovensa ja vintagekaupat pakkasivat tavaransa. Pienet yritykset olivat uhattuna ja tarvitsivat uutta tapaa olla yhteydessä digitalisoituneeseen yleisöön. Sosiaalinen media oli valmis ja odotti. Tietenkin sivustot, kuten Etsy ja eBay, ovat myyneet rakastettuja vaatteita verkossa jo vuosia, mutta kuten monilla muilla muodin aloilla – ole se painetun median taantuminen tai kivijalkakauppojen kamppailu – sulkeminen kiihdytti tiettyjä muutoksia, jotka olivat jo käynnissä. liikettä.
Humisevan koneen pysähtyessä hiljaisuus laskeutui ensimmäistä kertaa vuosikymmeniin; oli kuin muotimaailma olisi lähetetty sananlaskuhuoneeseensa miettimään, mitä se oli tehnyt. ”Koronavirus antaa muodille mahdollisuuden nollata ja muokata alan arvoketjua kokonaan, ei mainita tilaisuus arvioida uudelleen arvot, joilla mittaamme toimintaamme”, toteaa Business of Fashion tiedotteessa. “Muotitila: 2020 koronaviruspäivitys.” Kysymys siitä, mitä muodin tulevaisuus näyttää vihdoin avautuneen lattialle, ja online-vintage-markkinat ovat todella nousseet lautanen.
Virtuaaliset vintagemarkkinat perustettiin vastauksena vintage-myyjien ja pienyritysten haasteisiin pandemian aikana. Kun monet kauppiaat menettivät pääsyn fyysiseen kauppapaikkaansa ja myivät osakkeitaan yksinomaan verkossa, heidän tavoitteenaan oli kokoaa myyjät ja ostajat yhteen paikkaan kerralla ainutlaatuiseen virtuaaliseen ostokokemukseen, kaikki meidän turvallisuudestamme koteja. Kolmessa kuukaudessa he keräsivät yli 10 000 seuraajaa.
”Instagramista on tullut todellinen vintagen aarreaitta. Se on myös ollut fantastinen alusta kuukausittaisten markkinoiden isännöimiseksi, koska sillä on niin pitkä ulottuvuus – meidän asiakkaita on eri puolilta maailmaa, Los Angelesista Hongkongiin”, sanovat perustajat Emily Sturgess ja Georgie. Roberton. ”Verkkomyynnin avulla voit kasvattaa maailmanlaajuista asiakaskuntaa ja kasvattaa brändiäsi, koska et ole riippuvainen fyysisestä kävijämäärästä. Alusta on kasvanut todella nopeasti upeaksi yhteisöksi vintage-myyjiä, keräilijöitä, muotialan ammattilaisia ja ihmisiä, jotka haluavat omaksua vintagen osana kestävää kehitystä elämäntapa.”
Sosiaalisen median alustapotentiaalin ansiosta monet tekijät, jotka aiemmin tekivät käytetyn ostoksen kuluttajien ulottumattomissa, ovat nyt karanneet pois. Unohda vaellus maaseudun pimeisiin syvyyksiin löytääksesi auton tavaratilan myyntiä tai tuntikausia kiskoilla – tämä on vintage kaikille, joilla on internetyhteys. Instagram on avannut suljetun maailman ja antanut pienyrityksille äänen kuulua, ja vintage-muoti puolestaan on kyennyt brändäämään itsensä uudelleen ja esittelemään tuotteitaan varteenotettavana vaihtoehtona pikamuodille.
Instagramin taitavat myyjät valitsevat kappaleita käsin ja kokoavat niistä tiukasti muokattuja kokoelmia jotka eivät vain nyökkää nykyisille trendeille, vaan myös saavat aikaan suunnittelijan arvoisen hypetyksen kertaluonteisena yksinoikeus. Miksi kuluttaa tuhansia It-laukkuun, kun saat ainutlaatuisen vintage-preeriamekon hintaan 50 puntaa? Verkkokauppiaat mm Orvokkipuutarha ja Uudelleen kerrottu Vintage kiteyttää täydellisesti rakastettujen markkinoiden potentiaalin. Molemmat muotitoimittajien ja yleisön rakastamat alustat ovat keränneet vaikuttavan maineen himon arvoisten käytettyjen esineiden valitsemisesta. On tavallista, että heidän viikoittaiset ja kuukausittaiset pudotukset myydään loppuun muutamassa tunnissa. Lyhyt, edullinen ja kaunis, se on rauhoittava hengähdystauko suurten verkkokaupan alustojen enemmän on enemmän -lähestymistavasta.
"The Pansy Gardenilla halusin enemmän kuratoitua ja muodikkaampaa ulkoasua, jotain, joka on kestävää, mutta trendikaupan telineessä roikkuu täysin", sanoo perustaja Beth Chappell. ”Sosiaalinen media on todella auttanut räjäyttämään vintage-ostoksia, erityisesti tänä vuonna. Virtuaalinen vintagemaailma on enemmän kuin vain verkkokauppoja. Se on kuitenkin kaunis yhteisö.”
Clare Lewis Retold Vintagesta toistaa tämän tunteen: "Luulen, että monet ihmiset ovat aina luulleet, että vintage-vaatteet eivät ole heitä varten. Laatu ja tyyli ovat tärkeitä, sillä ihmisillä on vaikeuksia ymmärtää, kuinka vintagea voidaan sisällyttää moderniin vaatekaappiin”, hän sanoo. ”Asiakkaat ovat alusta asti suhtautuneet niin positiivisesti siihen, miten kuratoin kokoelmiani ja käyttöä Instagramissa yhdessä verkkokaupan kanssa olen pystynyt luomaan vaihtoehtoisen kokemuksen perinteiselle ostostavalle vintage.”
On selvää, että yhteisö on tärkeä osa online-vintage-maailmaa, ei vain myyjien välillä vaan myös itse ostajille. Kuluttajat, erityisesti Z-sukupolven joukossa, etsivät yhä enemmän sekä kestäviä tunnistetietoja että aitoutta, mitä suuret brändit saattavat kamppailla saavuttaakseen. Useat Instagram-kauppiaat vastaavat tähän yhteydenottopyyntöön valjastamalla oman seuraajansa ja julkisuuteen päin tulevan persoonansa puolustaakseen käytettyjen ostosten tekemistä.
"Hieman suuri seuraajani Instagramissa on tärkeä rooli päätettäessä, minkä tuotemerkkien kanssa päätän tehdä yhteistyötä", sanoo Avry Joiner. @thenxcvintage. ”Mielestäni on tärkeää, että kestävyyttä opetettaessa ei saa hämärtyä rajoja, kun käytetään paljon pikamuotia. Saatan silti ostaa high street -kappaleen ja käyttää sitä silloin tällöin, mutta kun aloitat vintage-ostoksia, vaatteet palvelevat enemmän tarkoitusta."
Mitä tulee Insta-valmiin estetiikan yhdistämiseen vintage-kunnian kanssa, Selena Williams @selenasshop_ on paljon edellä peliä. Hän ei ehkä ylpeile samaa viisinumeroista seuraajaa kuin Joiner, mutta Selena on kerännyt omistautuneen fanikunnan parin viime vuoden aikana hänen tyylikkäiden vintage-kokoonpanojensa ansiosta, joita hän muotoilee ja mallintaa oma itsensä. Leveistä Laura Ashley-pukuista kirkkaisiin 70-luvun housuihin, hän taatusti muuttaa jopa kaikkein vintage-ambivalentisimmankin meistä.
"Aloitin myymällä vanhoja vaatteitani lisärahalla, ja kun jokainen esine oli myyty, jäin koukkuun, ja kaikki muu tapahtui hyvin orgaanisesti", hän selittää. ”Viimeiset kuukaudet lukituksen aikana ovat olleet kiireisimpiä, sillä uskon, että monilla on ollut enemmän aikaa tutustua itsenäisiin kauppoihin. Vintage-ostoksia tehdessäsi verkossa on niin paljon vaihtelua – perinteinen markkinajärjestely voi joskus olla huima, etkä välttämättä aina löydä etsimääsi.
Rakastettu vallankumous on meneillään, ja jos tosiasiat ja luvut viittaavat mihinkään, se on seuraava sukupolvi, joka johtaa hyökkäystä. "Z-sukupolvi ja millenniaalit omaksuvat käytettyjä vaatteita kaksi ja puoli kertaa nopeammin kuin muut ikäryhmät", sanoo Rachel Swidenbank Depopin jälleenmyyntialustalta. "Tämän seurauksena seuraava sukupolvi haastaa status quon hyödyntäen Depopia alustana ja yhteisönä tukea uutta kuluttajaliikettä, joka ei ole vain kestävä, vaan perustuu heidän omiin mieltymyksiinsä ja kiinnostuksen kohteet. Olemme nähneet ennätyksellisen suorituskyvyn kaikilla avainmarkkinoillamme, ja maailmanlaajuisesti sovelluksen liikenne on kasvanut +200 % huhtikuusta lähtien. Erityisesti Isossa-Britanniassa olemme nähneet peräkkäisten viikkojen ajan ennätysmäisen kasvun liiketoiminnassamme kolminkertaisen kasvun kanssa."
Suurille maailmanlaajuisille brändeille vuonna 2020 kyse on suuresta A: sta: aitoudesta. Ja yhä useammat sähköisen kaupankäynnin alustat pyrkivät häiritsemään tavallista verkkokaupan liiketoimintamallia varastoimalla käytettyjä vaatteita. Tulokset puhuvat puolestaan. ”Uskon, että kuluttajat ovat yleisesti ottaen tietoisempia tavassaan tehdä ostoksia ja lähestyä luksusmuotia. He etsivät käsityötaitoa ja pitkäikäisyyttä”, sanoo Heather Gramston, naisten vaatteiden johtaja Ruskeiden muoti. "Julkaisimme ensin vintage-on-site-tuotteen, jotta voimme tutkia kestävämpiä ja tietoisempia suunnittelijoita ja tarjota luksuskuluttajallemme jotain ainutlaatuista. Olemme saaneet uskomattomia vastauksia brändeistä, kuten Tiger in the Rain ja Lontoossa sijaitseva One Vintage, ja seurannut ruokahalua asiakkaillemme, halusimme varmistaa, että vintage- ja muokatut kappaleet ovat äskettäin lanseeratun Conscious-tuotteemme ydintarjonta. muokata."
Muodin pandemian aiheuttaman pettymyksen edessä käytettyjen ja vintage-tuotteiden verkkoyhteisö tarjoaa toisen tavan. Se ruiskuttaa persoonallisuutta ja intohimoa takaisin maailmaan, joka on menettänyt itsetuntonsa, ja osoittaa, että muodin hylkykasa saattaa olla avain kestävämpään tulevaisuuteen.
"Ennen lukitusta en ollut koskaan todella harhautunut vintage-ostoksia pidemmälle kuin nopea sekaisin lomalla”, sanoo 28-vuotias Lucy Butterfield, joka työskentelee PR-alalla ja on äskettäin muuttanut vintage-ostoksia. ”Kun Laura Marling alkoi julkaista kitaratunteja Instagramissa, ihastuin hänen yllään oleviin kauniisiin paitoihin. En löytänyt mitään vastaavaa pääkadulta, joten otin Instagramin ja törmäsin Virtual Vintage Marketiin. Myyjät, joihin he linkittivät minut, olivat paljastus. Olin kuvitellut vintage-ostoksia verkossa selaavan rakeisia kuvia koin syömistä varusteista, mutta löytämäni myyjät olivat kauniita kultakaivoksia. esitelty kappaleita, huolellisesti mitoitettuja ja mitoitettuja, ja erittäin ihanat ihmiset voivat lähettää sinulle mielellään lisätietoa." Minulla ei ole epäilystäkään siitä, että Lucy on yksi niistä monet kuluttajat, jotka ovat löytäneet toisen käden muodin ilot tänä outona aikana, ja minulla ei ole epäilystäkään siitä, että tämä määrä jatkuu nousta. Vintage-vallankumous on tulossa: On aika levittää sanaa.
Jos makusi kallistuu spektrin minimaaliseen päähän, tulet rakastamaan Retold Vintagea. Pellavableisereistä täydellisesti räätälöityihin housuihin – kaikki on hienostuneita, ajan testattuja niittejä.
Pansy Gardenin viikoittaiset puvut ovat kuumaa omaisuutta, joten varmista, että otat Instagram-hälytykset käyttöön saadaksesi yhden sen halutuista mekistä. Jokainen pisara on teemallinen – viimeaikaiset tarjoukset sisältävät piknik-ginghamia ja lännen inspiroimia kappaleita – ja haluamme ne kaikki.
Jos värit ovat sinun juttusi, siirry The NXC Vintageen. Vaikuttaja ja käytettyjen esineiden rakastaja Avry Joinerin asettamat mallistot sisältävät paintboxin kirkkauksia ja runsaasti 80-luvun siluetteja.
Selena tarjoaa yhden vintage-muodin monipuolisimmista muokkauksista. Voit odottaa kaikkea kukkaisista mekoista ja levenevistä farkuista frou-frou-puseroihin ja söpöihin laukkuihin – ja muutamiin käytettyihin kodintarvikkeisiin.
Elle Iso-Britannian muotikirjailija Daisy Murray on elinikäinen vintage-fanaatikko ja perusti Grantchester Collectionin häävieraat, jotka tarvitsevat kestävämpiä asuja – pakko nähdä, jos kaipaat preeriamekkoa muotoilu.