Kuinka Mangosta tuli High Street Street Label 2017

Espanjalainen high street -merkki Mango on epäilemättä ollut Zaran varjossa vuosien varrella, mutta melkein hetkessä se on tehnyt yhteensä 180 ja siitä on tullut yksi puhutuimmista edullisista merkeistä muotipiireissä.

"Viimeisten kausien aikana Mango on noussut yhdeksi pääkadun vahvimmista ”, sanoo toimittaja Pandora Sykes. ”Se on super Célinen innoittama - se pelaa voimakkaasti purkettua rakennetta ja kaikki toimii hyvin yhdessä. Kun kaikki tulivat hulluksi Celineen vaaleanpunaisten soihdutusten aikana, Mango esitteli erinomaisen parin eri vaikuttajien välityksellä - ja hekin myytiin loppuun. ”

Sukellus Instagramin tietoihin vahvistaa, että pääkadun nimi on todella tulossa yhtä tärkeäksi korkean muodin piireissä kuin hintaluokassaan. “Mango liittyy edelleen Zaraan yleensä Instagramissa, Launchmetrics kertoo Kuka mitä käyttää UK. "Mutta kun tarkastelemme sitoutunutta kampanjaa [Mangon kestävä linja], Mango liittyy myös ASOSiin, Acne Studiosiin ja Célineen. Tämä Instagram -kampanja todella muutti brändin asemaa. ”

Mango on nyt taitava vastaamaan korkean suunnittelun vaiheiden trendeihin ja on nopea tuottamaan oman näkemyksensä Instagramin trendeistä. Tänä vuonna he loivat lila -neuleita ja pilkulliset kääremekot se ei vaikuttaisi sopivalta esimerkiksi Gannissa. Sitten oli niitä liioiteltuja viivoja ja paljastettuja ompeleita, joita monet kuumimmista nuorista suunnittelijoista ovat olleet kokeilla tai Balenciagan inspiroimia satiinimuuleja, joiden avulla voit pukeutua kuten katutyyliin talousarvioon. Tuote on aina kuningas tässä liiketoiminnassa, mutta todellinen avain Mangon menestykseen on online -vaikuttajat sekä alan veteraanit antavat näille kohtuuhintaisille kappaleille uskottavuutta - ja sen seurauksena pitkän odottamisen luetteloita.

”Mielestäni heidän vaikuttajamarkkinoinnistaan ​​on ollut epätavallisen hyötyä, ei vain ulkopuoliselta kannalta (Camillen kaltaisten tyttöjen tapaaminen) Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek ja Joanna Halpin tunnelmavalaistussa Mangossa), mutta myös sisäpiirin näkökulmasta, teollisuus ” Sykes. Muotiviikolla: "Ai tämä? Se on Mangosta ”, toimittajat, ostajat ja vaikuttajat kuulivat yhä uudelleen. Florrie And Andrelta käytti Pariisissa 50 £: n ruudullisia Mango -housuja, Soraya Bahktiar tyylistä keltaista painettu puku Milanossa ja Lontoossa, Lucy Williams valitsi nahkahousut näyttelyyn piiri.

Klo Who What Wear UK, raportoimme usein kappaleista, jotka ovat saamassa vetoa sosiaalisessa mediassa, ja voisimme helposti kirjoittaa uudesta trendistä Mango -tuotteesta joka viikko. Tämä kaikki johtuu myymälän tehokkaasta vaikuttajaryhmästä, nimeltään Mango Girls, jotka ennakoivat tulevia pudotuksia Instagram -tileillään. Kun työskentelet saman tyttöluettelon kanssa koko vuoden, nämä ovat kumppanuuksia, jotka tuntuvat aidoilta ja kiinnostavammilta. Aikana, jolloin kuluttajien skeptisyys voi helposti haistaa satunnaisen, maksullisen, kertaluonteisen sijoittelun, tämä taktiikka on aito ja kestävämpi.

#MangoGirls-hashtagin menestys johtuu älykkäästä valintastrategiasta, mutta tämä ryhmä on kauaskantoisempi ja monipuolisempi kuin saatat ymmärtää. Toimituksemme ei ollut liian ylpeä myöntääkseen, että he eivät olleet kuulleet monista vaikuttajista 20 kiinnostavimman Mango -tytön luettelossa. Siihen kuuluivat Manilassa, Istanbulissa, Singaporessa toimivat bloggaajat sekä perinteiset muotipääkaupungit, kuten New York, Lontoo ja Pariisi. Teheran oli Mangon viidenneksi vaikutusvaltaisin paikka tänä vuonna Instagramissa Teheranissa syntyneen vaikuttajan 21 viestin ansiosta Sahar Khamseh.

Launchmetricsin mukaan tämän sarjan kiinnostavin vaikuttaja on venäläinen DJ Daria Malygina 22 kuvaa #MangoGirls -hashtagilla vuonna 2017, yhteensä sitoutuminen (esim. Tykkäykset ja kommentit) 219,699. Näiden superbloggaajien rinnalla on monia uskottavia muotinimiä, kuten Farfetchin Yasmin Sewell ja Roujen suunnittelija Jeanne Damas.

Launchmetricsin mukaan vuoden kiinnostavin Instagram -viesti oli kuva Diletta Bonaiuti yllään klassinen kaksirivinen musta bleiseri. Myydyimmät Mango-tuotteet Kuka mitä käyttää UK tänä vuonna kaikki ovat olleet trendejä, Instagramin hyväksymiä kappaleita, kuten 30 €: n kontrastineulepusero ja pilkullinen kääremekko.

Kuten aiemmin mainittiin, maaliskuussa Mango esitteli ensimmäisen kestävän kokoelmansakäyttämällä ympäristöystävällisiä kankaita ja vastuullisia väriaineita. Toinen pudotus julkaistiin aiemmin tällä kaudella, mutta ensimmäisen kauden maanläheiset sävyt, likaiset siluetit ja luonnolliset liinavaatteet olivat erityisen suosittu Instagramissa. Launchmetrics kertoo meille, että #MangoCommitted -hashtagin sitoutumissumma oli 450 377. Erityisesti yksi mekko erottui todella monista viesteistä - valkoinen pellava -midi -mekko, jossa oli musta napit ja turvonnut hihat, siluetti ja valmistus, jota et yleensä näe tällä hinnalla kohta. Tämä sitoutunut kokoelma yhdessä Premium -kokoelman kanssa (jonka mallina on Sam Rollinson) on todella korotti Mangon tarjontaa ja loi palasia, jotka on pidettävä arvossa sen sijaan, että heitettäisiin pois kausi.