Carolyn Mairin kirjassa Muodin psykologia, hän sanoo, "joissakin tapauksissa muoti edeltää poliittista muutosta; muina aikoina se seuraa sitä." Vuoden 2020 pandemian ansiosta tarkastelemme erittäin paljon jälkimmäistä poikkeusta. Yön yli, hyvin pienellä varoituksella (olkaamme rehellisiä – monet meistä työskentelivät kotoa käsin ja työskentelevät edelleen, ja todellisen lukituksen huipulla), meidän kaikkien on täytynyt mukauttaa jokapäiväistä elämäämme ja rutiinejamme. Tarvettamme supistaviin vaatteisiin ja muodollisempiin pukeutumiseen tuli yhtäkkiä täysin vanhentunut. Ei enää pukuja, ei enää farkkuja ja joissakin tapauksissa ei enää rintaliivejä.
Vaikka jotkut saattavat iloita edellä mainitun puutteesta, se tarkoittaa myös sitä, että meillä ei ole ollut juurikaan syytä pukeutua ylös – ei enää paljetettavia mekkoja juhliin, ei myöskään hääpukuja, koska he eivät saaneet ottaa paikka. Keskustelut siitä, miten teemme ostoksia ja miksi teemme niin, ovat myös tulleet entistä tärkeämmiksi, kun kestävän vaatetuksen painopiste on entisestään. Ja vielä nyt, kun jotkut ovat palaamassa työpaikalle, vaatteidemme on täytynyt mukautua, vaikka se olisikin varmistanut, että kasvomaski on aina saatavilla. Olisi röyhkeää ehdottaa, että vaikka pandemia päättyykin, palaamme entiseen pukeutumiseen, koska elämisessämme ja työskentelyssämme on tapahtunut esimerkiksi seisminen muutos.
Mitä pandemia sitten on todella tehnyt vaatekaapeillemme? Miten se on todella muuttanut tapaamme pukeutua, kun meillä ei ole enää "normaalia" sääntöjä, joita yleensä noudatamme? Vaikka olen varma, että näit meemin kiertävän muutaman viikon lukituksen jälkeen...kuva paavista – kaikkine varusteineen, jotka tuon ylösnousun mukana tulee – ja sen alla oleva rivi: "Minä, tulen ulos lukituksesta, kaiken sen typerän paskan kanssa, jonka tilasin netistä". Mutta rehellisesti, tilasitko todella jotain, josta ei ollut hyötyä?
Vaikka emme ehkä enää valitse täysikokoisia pukuja, on silti paljon Zoom-puheluita harkittavana, ja olemme kaikki varmistamme, että olemme varovaisempia rahan suhteen, mikä on myös muuttanut tapaamme pukeutua ja sijoittaa muoti. Puhuin useiden muotialan sisäpiiriläisten kanssa siitä, miten tämä on ilmennyt. Lystin raportista siitä, mitä ihmiset ovat hakeneet – loistava tapa nähdä, miten ihmiset tekevät ostoksia – Sophie Hersanille, jälleenmyyntisivuston Vestiaire Collective perustajalle, jonka myynti on myös kasvanut jyrkästi. Natalie Kingham, Matches Fashionin muoti- ja ostojohtaja, ja Anna Teurnell, Arketin suunnittelupäällikkö, ovat tarkalleen kuinka tapamme pukeutua on muuttunut täysin, ja mahdollisesti hyvä.
En viettänyt enkä vietä koko päivää lenkkeilyhousuissa, mutta valehtelisin, jos sanoisin, etten ole muuttunut niihin, kun lopetan työt klo 18. ja tiedän, etten ole yksin. Lystin mukaan huhtikuussa verkkahousujen maailmanlaajuiset haut "kasvoivat uskomattomat 123 % verrattuna sama kausi viime vuonna, jolloin puuvilla-, distressed- ja tie-dye-haku oli suosituin ehdot."
Teurnell vahvisti, että mukavuus on avainasia asiakkaille juuri nyt. ”Arketin mallistomme ovat arkeen ja erittäin monipuolisia, toistaiseksi ne ovat näyttäneet vielä täyttävän asiakkaidemme tarpeita. Mutta tietysti osista, kuten upeista lounge-asuista ja vaatteista, jotka ovat tyylikkäitä mutta eivät liian rajoittavia, on tullut entistä tärkeämpiä."
Nyt kun kasvonaamarit ovat vaatimus Isossa-Britanniassa, olemme nähneet siirtymisen vähemmän lääketieteelliseltä näyttävistä versioista muodikkaampiin tyyleihin.
Lyst on nähnyt uskomattoman 822 % maailmanlaajuisesti kasvonaamareiden hauista. Off-White logonaamari on haetuin merkki muodikkaista kasvonaameista, mutta se oli Toinen mielenkiintoinen tieto: "Vaihtoehtoisten kasvopäällysteiden, kuten huivien, haut kasvoivat myös 50 prosenttia Tammikuu. Silkkihuivien kysyntä on tällä hetkellä 22 % korkeampi kuin kuukausi, jolloin tämän kategorian kausikysyntä olisi paljon alhaisempi."
Silkkihuivitietojen vahvistamiseksi Hersan paljasti, "alkaen a tuotenäkökulma, kiinnostus huiveja kohtaan, sekä Hermèsin silkkivaihtoehdot +68% että Louis Vuittonin +23% osoittavat, että yhteisömme etsii vaihtoehtoja kasvonaamioille."
Yksi suurimmista jälleenmyyntisivustoista, Vestiaire Collective, paljasti The Smart Side of Fashion -raportissaan, että COVID-19 sai ostajat kehittämään tapojaan olla vuorovaikutuksessa verkossa. He näkivät valtavan "570 %:n lisäyksen jäsentemme määrässä, jotka etsivät uusia ihmisiä seurattavaksi, ja kohteiden päivittäisten kommenttien määrä kasvoi 88% viime vuoden vastaavasta ajanjaksosta. Näimme myös tavaroita tallettaneiden myyjien määrän kasvua kesän aikana, talletukset kasvoivat 100 % ja tilaukset 144 % edellisvuoteen verrattuna."
Kysyin myös, mitä voisi tapahtua jälleenmyynnin kanssa seuraavan vuoden aikana, jos Hersan osaisi ennustaa ja hänen vastauksensa oli erittäin mielenkiintoinen. "Teimme maailmanlaajuisen tutkimuksen kuluttajien tietoisuudesta", Hersan paljasti. "Ja asenteet jälleenmyyntiin, ja yli 40 % sanoi, että he ostavat ja myyvät nyt enemmän käytettyjä vaatteita kuin viisi vuotta sitten. Uskon, että jälleenmyyntialustat jatkavat merkittävää kasvua seuraavien kuukausien aikana, voimme nähdä kuluttajat ovat siirtymässä pois pikamuodista ja siirtymässä kohti ainutlaatuisen tyylitajun rakentamista enemmän ympäristöystävällisellä tavalla. Tämä on niin rohkaisevaa ja toivottavasti voimme rakentaa takaisin kestävämmän järjestelmän, johon keskitymme edistämme pyöreän muodin etuja ja rakennamme jo olemassa olevalle muotiyhteisöllemme aktivisteja."
Mutta tämä ei ole vain tapaus Vestiairen yleistymisestä, vaan Lyst ilmoitti myös samanlaisesta trendistä, jossa "muotihaut, jotka sisältävät sellaisia sanoja kuin "vintage" ja "käytetty", ovat lisääntyneet merkittävästi.
Tämä on ehkä yllättävin luokka tässä luettelossa, koska tiedän, että monet ihmiset kuluttavat vähemmän työpaikan epävarmuuden vuoksi. Melkein kaikki, joiden kanssa puhuin, paljasti kuitenkin, että kuluttajat ovat edelleen valmiita investoimaan, jos se kestää. Hersan sanoi Vestiaire Collectivessa: "Olemme nähneet talletukset kaksinkertaistuvan kesän aikana, ja kappaleita on myyty suosituilta suunnittelijoilta, kuten Gucci, Louis Vuitton, Prada ja Burberry."
Ja Kingham kertoi minulle, kuinka "sulkemisen huipulla näimme perinteisten käsilaukkujen, kuten hevosen purujen, myynnin kasvun Guccilta ja tikattu kasetti Bottega Venetalta, kun asiakkaamme etsi sijoituskohteita, jotka ovat ajaton."
Ja jos sinulla ei ole suunnittelijabudjetteja käytettävissä, jopa pääkadulla kuluttajat haluavat klassisia kappaleita, jotka kestävät. Teurnell kertoi minulle, kuinka hän ajattelee, että vaikka kaipaamme mukavuutta, on edelleen kysyntää kappaleille, joissa on |korkea suunnittelutaso olematta liian trendilähtöistä. Vaatteet, jotka saavat sinut tuntemaan olosi hyväksi, näyttävät hyvältä ja jotka ovat samalla ajattomia ja kestäviä, ovat hyviä sijoituskohteita."
Saatat olla kyllästynyt loputtomiin zoomeihin, mutta se ei tarkoita, että vaatekaappisi pitäisi näyttää siltä, kuin olisit mieluummin muualla. On selvää, että tarpeemme olla hyvin esitelty näytöllä on päihittänyt kaiken kaipuuksemme. Vaikka Lystin tiedot viittaavat siihen, että pukujen ja bleiserien kysyntä on laskussa, olemme edelleen räätälöityjä, vain rennompaa versiota. Ja TErmit, kuten "oversize" ja "löysä istuvuus", ovat suositumpia, sanoo Lyst.
Toinen, ehkä yllättävä teema, jonka suosio on kasvanut pandemian alkamisen jälkeen, ovat hienot korut. Kingham kertoi minulle, kuinka Matches Fashionin hienojen korujen suosio on kasvanut. Sivuston toukokuun myynti rikkoi ennätysten +380 % kasvua viime vuoteen verrattuna. "Olemme nähneet täällä muutoksen, koska asiakkaat, jotka ennen käyttivät hienoja koruja erityistilaisuuksiin, ovat nyt yhdistämällä hienoja koruja niiden jokapäiväiseen ilmeeseen korottaaksesi kashmirpuseroa tai klassista valkoista paitaa", sanoo Kingham.
