Viimeiset viisi vuotta ovat olleet mullistavia uusien vartioiden suunnittelijoiden tuotemerkkien kasvulle. Alan hallitsevien perintönimien edessä Rejina Pyo, Ganni ja Khaite kaltaiset etiketit ovat tuoneet pöytään uutta estetiikkaa, joka ei luottaa näyttäviin logoihin, vaan pikemminkin luo vahvan ja yhtenäisen suunnitteluohjelman, joka on välittömästi tunnistettavissa ja rakastettu kasvavan fanikunta. Ajatelkaapa Ganni Scandi coolia, brändiä, joka lanseerasi tuhat It-tuotetta tai Sleeperin myydyimmät höyhenvuoratut setit ja olkapäiden mekot. On myös se tosiasia, että nämä tarrat liukuvat harvoin nelinumeroiseen hintaluokkaan, mikä tekee niistä suunnittelijan kontekstissa joka tapauksessa hieman helpommin saatavilla.
Yhä enemmän verkkokauppasivustoja, kuten Harvey Nichols, näkevät näiden kulttibrändien arvon ja etsivät siten seuraavaa nimeä. Ostostoimittajana huomaan myös itseni jatkuvasti vetäytyväni näiden nuorempien merkkien tarjoamiin persoonallisuuksiin, tuotteisiin, jotka eivät aina lisää mielenkiintoa arjen perusasioihini. Selaillessani Harvey Nicholsin tuotemerkkikategoriaa löysin erityisesti neljä brändiä, jotka ovat voittaneet kiintymykseni vuosien varrella.
Jotta saisit käsityksen heidän IRL: n viehätyksestään, olen valinnut jokaiselta sankaribrändiltä asun, joka mielestäni tiivistää sen design-DNA: n. Vieritä alas nähdäksesi ja shoppaillaksesi asujani Khaite-neutraaleista spearateistani ja Gannin klassisesta ruudullisesta mekosta Sleeperin cocktail-valmiin settiin ja Rejina Pyon korotettuun shorts-pukuun.
Tyylimuistiinpanot: Khaite tarjosi puhtaasti vuorattuja eristeitä design-vetoisilla käänteillä, ja se nousi otsikoihin vuonna 2019, kun Katie Holmes pukeutui brändin bradigan-kordista. Päätin kokeilla yhtä Khaiten omaa ribbineulosta yhdessä merkin korkeavyötäröisten shortsien kanssa tasapainottaakseni siluettia. Täydellinen smart casual kesän puutarhajuhliin (paras vain välttää ruohoa).
Tyylimuistiinpanot: Olen rehellisesti toivonut yhtä näistä Sleeper-sarjoista siitä lähtien, kun ne julkaistiin vuonna 2019, ja vaikka ne eivät olekaan pidempään kuumana lehdistön ulkopuolella, mielestäni se on osoitus brändin suunnittelutaidosta, että ne näyttävät edelleen kiistatta viileä. Höyhenreunuksen ja leveän lahkeen istuvuuden ansiosta se ei ole vain unelmieni cocktail-asu, vaan se on myös yhtä mukava kuin suosikki PJ-parisi löysän istuvuuden ja resorihousujen ansiosta.
Tyylimuistiinpanot: Tämä on toinen kulttiesine, joka on todella kestänyt ajan kokeen. Ostin Gannin smokkipuvun mustan viime vuonna helleaallon aikaan, ja se on edelleen yksi suosikkimekoistani. Onneksi brändi on tuonut tyylin esiin useissa sävyissä, ja tämä lila iteraatio on erityinen kohokohta. Yksi asia, jonka sanoisin, on kokoa lisää, sillä istuvuus lantion alueella on yllättävän tiukka. (Minulla on UK 10 yllään täällä.)
Tyylimuistiinpanot: Rejina Pyo on ollut pitkään yksi suunnittelijoista, jonka LFW-kiitoratanäytöksistä innostun eniten. Yhdistämällä puetettavuuden hyvän tuntuiseen värimaailmaan ja odottamattomiin leikkauksiin, suunnittelija saa sen kaudesta toiseen. Tässä olen valinnut merkin S/S21 vaaleankeltaiset shortsit, jotka olen pitänyt rentona paksuilla sandaaleilla ja valkoisella t-paidalla.