Kuten 2020 lähestyy loppuaan, on paljon pohdittavaa. Ennustettavimpana – ja uskallanko sanoa, että "ennennäkemättömänä" vuonna – viimeiset 12 kuukautta eivät sujuneet tavalla, jota kukaan meistä odotti. Ja vaikka haasteita matkan varrella on ollut monia, tämä vuosi on luonut myös muutamia erittäin arvokkaita menestystarinoita, erityisesti mitä tulee muotiteollisuuteen.
Lisääntyneestä keskittymisestä kestävä muoti korostamaan spaikallisten ja riippumattomien merkkien tukeminen, 2020 on varmasti muuttanut tapaamme kokea ja ostaa muotia. Ja tietysti, kuten minä tahansa vuonna, Lystin ystävämme ovat onnistuneet kokoamaan kaikki analytiikkatiedot tarkalleen, mihin brändeihin ihmiset ovat investoineet (ja etsineet) tänä vuonna.
Otettuaan julkaissut paljon odotetut Vuosi muodissa Raportin mukaan Lyst on esittänyt meille kaikki tiedot ymmärtääksemme vuonna 2020 menestyneitä brändejä, olipa kyse sitten yksittäisestä trendituotteesta tai vain yleisistä hakutuloksista. Kyllä, tämä vuosi on ollut rankka, mutta täällä Who What Wearissa haluamme etsiä hopeavuorausta, joten jatka rullailematta muutaman vuoden 2020 suurimmista muotimenestystarinoista.
Lystin yhdeksi 2020 Breakout-brändeiksi kutsuma Telfar on saavuttanut tänä vuonna niin paljon menestystä. New Yorkissa toimiva merkki on tunnettu erityisesti Shopping Bag -tyylistään, joka on erittäin haluttu ja erittäin vaikea jäljittää. Itse asiassa ostoskassissa on niin tähtivoimaa, jossa se jopa ilmestyi Oprahin suosikkiasioiden luettelo vuodelle 2020. Lystin mukaan Telfarin hakujen määrä on lisääntynyt 270 % viikoittain elokuusta lähtien.
Lystin yhdeksi katsottavista brändeistä nimetty vuosi 2020 oli suuri vuosi myös veli Velliesille. Aurora Jamesin perustama asustemerkki tunnetaan kestävistä käytännöistään ja monimutkaisista käsityöläisistä ympäri maailman. Kuten Lyst toteaa, brändin haut ovat lisääntyneet 23 % viimeisen kuuden kuukauden aikana, joten voimme vain olettaa, että se on tästä brändistä eteenpäin ja ylöspäin vuonna 2021.
Vaikka The North Face ei päässyt Lyst's Year in Fashion -kilpailuun, brändi sai maininnan ASOS: n vuoden 2020 katsaus. Verkkokauppasivuston mukaan The North Facen puffitakkien myynti kasvoi 300 % edellisvuodesta, kun taas brändin pipojen ja hansikkaiden myynti kasvoi 100 %. Johtuipa se sitten sulkemisrajoituksista, ulkona vietetystä pidemmästä ajasta tai etiketin viimeaikainen renessanssi Supremen ja Guccin kaltaisten kanssa tehdyn yhteistyön ansiosta yksi asia on varma: North Face -takit ovat erittäin kysyttyjä.
Toinen Lystin suosituimmista Breakout-brändeistä, Marine Serre, koki hakujen lisääntymisen tänä vuonna kenenkään muun kuin Beyoncén ansiosta. Queen Bey käytti tänä vuonna "Black Is King" -videossaan kissanpukua, jossa oli brändille tunnusomaista puolikuukuviota, mikä sai brändin haut lisääntymään 426 % 48 tunnissa. Miten se liittyy julkkisten voimaan?
Kun puhutaan julkkisten voimasta, brittiläinen levy-yhtiö House of Sunny koki myös puhkeamisvuoden erittäin ajankohtaisten julkkiskeskustelujen ansiosta. Kendall Jenner havaittiin merkin Hockney-neulemekossa tänä kesänä, mikä teki kappaleesta maailman kuudenneksi halutuimman esineen Lystin mukaan. Jennerin lisäksi House of Sunnya ovat puolustaneet myös vaikuttajat ympäri maailmaa, joten tuskin tulee yllätyksenä, että brändi olisi tällä It-listalla.