Muotisuunnittelija Elsa Schiaparelli sanoi kerran: "Vaikeina aikoina muoti on aina törkeää", ja vaikka hän saattaa olla kuuluisa aristokraattien pukemisesta. hummerilla koristellut juhlapuvut ja kengänmuotoiset hatut, Schiaparelli luultavasti tiesi vaikeista ajoista enemmän kuin keskimääräinen suunnittelija, sillä hän oli kuuluisuuden huipulla kaksi maailmansotaa. Hyppää 90 vuotta eteenpäin ja maailma joutuu vaikeisiin, eri luonteisiin aikoihin, mutta me, jotka työskentelemme muotiteollisuus kysyy edelleen saman kysymyksen: Mikä rooli vaatteilla pitäisi olla näinä historiallisina hetkinä mullistus?

Ihmisenä, jolle maksetaan muodin ajattelemisesta ja kirjoittamisesta, vuosi 2020 on ollut hieman hämmentävä kokemus. Kun täysi lukitus alkoi maaliskuussa, asuistani, jotka olivat aikoinaan identiteetin merkki, tuli nopeasti joustavien vyötärönauhojen, leikkaustossujen ja paksujen puseroiden hämärä. "Pärkeä" tuskin on tässä toimiva sana. Uusi Groundhog Day -tyyppinen olemassaoloni vei pois ennustettavat rytmit, jotka yleensä muovasivat vaatekaappiani: työmatkat, illalliset ulkona, seurustelu ystävien kanssa. Näiden tyyliviivojen puuttuessa minun piti arvioida uudelleen suhteeni vaatekaappiini – se ei apua, että ainoat ihmiset, jotka näkivät asuni useimpina päivinä, olivat mieheni ja lampaat lähistöllä ala. Palaute molemmista asioista oli ylivoimaista.

"Koska voimme "leikkiä" vaatteilla ja muuttaa identiteettiämme, muoti voi toimia häiritsevänä tekijänä", selittää muotipsykologi Carolyn Mair. "Se voi auttaa viemään mielemme pois kaikesta stressaavasta, ja se voi auttaa meitä esittämään erilaisia ​​identiteettejä ja pakenemaan. Mutta valitettavasti tällä hetkellä on vähemmän mahdollisuuksia tehdä tämä."

Clare Seal, kirjoittaja Real Life Money & The Real Life Money Journal, on samaa mieltä: "Uskon, että monet meistä pelkäävät identiteettimme tai tyylitajumme menettämistä, kun meillä ei ole syytä pukeutua ylös, mutta uskon myös, että sulkuaika on rohkaissut meitä "osttelemaan vaatekaappiamme" ja ehkä löytämään uudelleen joitain vanhoja aarteita, liian. Jotkut ihmiset ovat huomanneet kuluttavansa vähemmän, koska heillä on vähemmän tapahtumia, joihin ostaa uusia vaatteita, kun taas toiset ovat käyttäneet verkkokauppaa hieman tukina tunteidensa hallintaan." 

Niille, jotka eivät ole lujasti muodin seuraajia, vaatteilla voi olla hiljaisempi rooli jokapäiväisessä elämässä, mutta yhteys on aina olemassa, jopa alitajunnassa. tasolle pukeutumisesi ja mielentilasi välillä – ajattele vain ensitreffin LBD: n luottamusta lisääviä voimia tai kaksiosaisen puvun räätälöityä auktoriteettia. Ei siis ole yllättävää, että kun suuret osat Yhdistyneestä kuningaskunnasta joutuivat yhtäkkiä koteihinsa, verkkokauppiaat näkivät kulutustottumusten muuttuvan dramaattisesti.

Muotianalyysialusta Lyst raportoi, että huhtikuussa 2020 hölkkääjien maailmanlaajuiset haut kasvoivat 123 % viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna, kun taas leggingsien haut kasvoivat 48 %. Lisäksi eräät Lystin vuoden 2020 kysytyimmistä ostoista olivat Niken lenkkeilyhousut ja Ugg-tossut (jotka olivat viikon sisällä tallennettu ostajien toivelistoille yli 10 000 kertaa), toppi The Frankie Shopista ja Birkenstocksin mukava-cool Arizona sandaalit. Who What Wear -sivustolla lukijat eivät saaneet tarpeekseen Arketin untuvatakista, josta on määrä olla syksyn/talven 2020 suosituin ostos.

"Olemme nähneet lisääntynyttä kiinnostusta lounge-asuja ja mukavuuspukeutumista kohtaan lukituksen alusta lähtien, ja odotamme ehdottomasti tämän trendin jatkaa, kun ihmiset haluavat viettää enemmän aikaa kotona tai työskennellä kotona", selittää Heather Gramston, Brownsin naistenvaatteista vastaava johtaja. Muoti. "Tämän seurauksena olemme lisänneet uudelle kaudelle lisää loungevaatemerkkejä, kuten Sleeping With Jacques ja Deiji Studios, ja tutkimme jatkuvasti tämän kategorian suunnittelijoita täyttääksemme jatkuvasti kehittyvät tarpeemme ja toiveemme. Asiakkaat."

Jos kuluttaminen heijastaa kollektiivista kuluttajatietoisuutta, nämä tilastot puhuvat molempien halusta. mukavuutta ja yksinkertaisuutta, joka tulee villaneuleiden kokkauttavasta lämmöstä ja trikooiden vartaloa rakastavasta mukavuudesta kankaita. Epävarmuuden taustalla tämä vuosi on korostanut pienten nautintojen voimaa, ja vaikka muoti on vain pieni pala palapeliä, sen roolia ei pidä aliarvioida.

Kun astumme vuoden 2020 viimeisiin viikkoihin, on käymässä selväksi, että pandemia on nopeuttanut monia rakenteellisia muutoksia muotiteollisuudessa, jotka olivat aiemmin muodissa. alkuvaiheessa, kuten kivimyymälöiden väheneminen tai verkkokaupan kasvu (Lyst kirjasi huiman viiden vuoden sähköisen kaupankäynnin kasvun viiden vuoden sisällä kuukaudet). Yksi odottamaton mutta myönteinen kehitys on kuitenkin ollut kuluttajien kasvava kiinnostus muotiin liittyvää etiikkaa kohtaan, erityisesti kestävyyttä ja monimuotoisuutta kohtaan.

Kevät 2020 ei ainoastaan ​​merkinnyt lukituksen alkua, vaan myös Black Lives Matter -liike hallitsi otsikoissa George Floydin traagisen murhan jälkeen, jonka heijastusvaikutukset tuntuivat kaikkialla maapallo. Muotiteollisuudessa se toimi alustojen ja tuotemerkkien katalysaattorina tutkiessaan systeemistä rasismia järjestelmän sydän, ja tämä puolestaan ​​tarjosi ruohonjuuritason aloitteille mahdollisuuden vastata tähän pyyntöön muuttaa.

Isossa-Britanniassa Black Pound Day käynnistettiin kannustamaan yleisöä käyttämään rahaa paikallisten ja online-Britannian mustien omistamien yritysten kanssa. Samaan aikaan Yhdysvalloissa Aurora Jamesin perustama voittoa tavoittelematon 15 Percent Pledge kehotti brändejä lupaamaan 15 prosenttia hyllytilastaan Mustan omistamat yritykset: "Kysyin itseltäni, kuinka voin liittää mittarin tunteeseen, että nämä yritykset todella tukevat minua ja tukevat minua järkevä tapa? Sanoin, että tässä on yksi asia, jonka voit tehdä hyväksemme", James selitti Toinen elämä podcast. "Se opettaa meille, että yksilöinä voimme saada aikaan todellista muutosta."

Viimeisten 12 kuukauden aikana on myös nähty puomi muodin jälleenmyyntisektorilla, ja jälleenmyyntisovellus Depop raportoi että se kaksinkertaisti liikevaihtonsa sulkemisen alkamisen jälkeen, ja sillä on nyt yli 25 miljoonaa käyttäjää alusta. Vastaavasti Vestiaire Collectiven myynti kasvoi 144 % edellisvuodesta, ja Open for Vintagella oli tähän mennessä suurin vuosi. Business of Fashionin mukaan "ennen pandemian iskemistä jälleenmyyntimarkkinat kaksinkertaistuivat 24 miljardista dollarista vuonna 2019 51 miljardiin dollariin vuoteen 2024 mennessä… Tämä kasvu saattaa hyvinkin kiihtyä." 

Ylellinen verkkokauppa-alusta Net-a-Porter näki myös valtavan kiinnostuspiikin Net Sustain -kokoelmaansa kohtaan vuonna 2020, ja lähes kaksi kolmasosaa heidän asiakkaistaan ​​teki ostoksia muokkauksesta. "Ostokset tarkoituksella näyttävät olevan lähestymistapa, jossa keskitytään kestävään kehitykseen ja hyväntekeväisyyteen aloitteet todella herättävät asiakkaiden kiinnostusta", sanoo Net-a-Porterin vanhempi muotimarkkinoiden toimittaja Libby Sivu. "Luulen, että löydämme "uuden normaalin" kaikilla elämämme osa-alueilla, työtavoistamme kulutukseen, mutta muodin ja luksusteollisuuden on keskityttävä laajempaan maailmaan enemmän kuin koskaan säilyttääkseen merkityksensä ja uskottavuus. Tarkoituksenmukaisen ostoksen merkitys säilyy pitkään pandemian jälkeen."

On valitettavaa, että vaaditaan niin tuhoisia olosuhteita kauan odotetun muutoksen aikaansaamiseksi muotiteollisuudessa. Toivotaan kuitenkin, että tämä on alku sekä tuotemerkeille että ostajille, jotka arvioivat uudelleen prioriteettejaan ja muuttavat kehityskulkuaan lopullisesti.

Kun yhä useammat yritykset omaksuvat kotityöskentelyn pysyvänä kulttuurimuutoksena, 2020 tunnetaan ikuisesti vuotena, jolloin Zoom valtasi elämämme. Viikonloppuvaatteiden ja toimistovaatteiden välisen rajan pikkuhiljaa hajoaessa perinteiset työvaatteet ovat kokeneet matalan eksistentiaalisen kriisin. Unohda neulokset ja Ugg-tossut. Monille meistä tämä sartoriaalinen uudelleenasemointi on tämän vuoden tuntuvin muutos vaatekaappiimme.

"Olen todella yrittänyt "pukeutua" joka päivä lukituksen alusta lähtien, koska se auttaa muokkaamaan päivää", sanoo luksus PR-toimiston DH-PR: n perustaja Daisy Hoppen. ”Koska työmme on niin paljon asiakaslähtöistä, jopa Zoomin yli, tuntui tärkeältä pukeutua oikein. Uskon, että kotona työskentely muuttaa suhtautumistamme työvaatteisiin, mutta uskon myös, että ihmiset haluavat silti löytää onnea pukeutumisesta. Päivän lopussa on rituaali, jolla vaihdetaan "päivävaatteesi", joista henkilökohtaisesti pidän."

Hoppenin tavoin kaupallinen asianajaja Thandi Maqubela on erittäin tietoinen ammattimaisuuden säilyttämisen tärkeydestä, erityisesti työskennellessään yritysympäristössä. "Olen aina nauttinut pukeutumisesta töissä. Tuntuu melkein siltä, ​​että se on loistava tekosyy pukeutua", hän selittää. "Käyttääkseni sanaa, joka on jokseenkin menettänyt kiiltonsa, vaatteet, joita käytän, vaikuttavat minuun ehdottomasti 'voimakkaalla'. Kesti ehdottomasti vähän aikaa löytää WFH-lookini, jossa ei ole mitään lounge-asuja ilman mitään aikomusta heittää! Lukituksen aikana ammattimaisema on varmasti muuttunut sopivaksi katsotun suhteen työvaatteita, mutta siitä huolimatta käytän edelleen mekkoja, joita käyttäisin tavallisesti toimistossa, vain ilman bleiseri."

Mutta entä etulinjassa olevat? Samalla kun me muut kokeilemme rennompia erotteluja ja "hartiat ylös" pukeutumista lääkäreille ja sairaanhoitajille, virkapuvun rooli on saanut entistä suuremman ja raitistavamman merkityksen. "Naamarin, visiirin, puvun ja hansikkaiden avulla sinusta tulee nopeasti melkein tunnistamaton, joten se jättää hyvästit yksilöllisyydelle tai mille tahansa persoonallisuudelle", selittää harjoittelija lastenlääkäri Flick Montgomery. "Se, ettei sinulla ole ollut minnekään, mihin todella pukeutua lukituksen aikana, on ollut vaikeaa, ja kun olet uupunut työstressistä, mukavat vaatteet päätyvät sinun suosikkiasi." 

Kuitenkin, kun hänen vaatekaappinsa keskittyi yhä enemmän toimivuuteen, Flick huomasi tiettyjen sankariesineiden – kappaleiden – voiman. joka ei vain kantoi häntä yövuoroissa, vaan sai hänestä myös hyvän olon: "Olen rehellisesti elänyt Lululemon On the Flyssäni housut. Minulla on kaksi paria mustaa ja tummanvihreää, ja käytän niitä kotona, sairaalassa ja pyöräillessä töihin. He ovat saaneet paljon kehuja kollegoiltani, koska he näyttävät älykkäiltä, ​​ja rakastan kertoa ihmisille, että he ovat pohjimmiltaan leggingsejä. Ostin äskettäin myös All Birds -juoksijat töihin, eikä minulla ole koskaan ollut näin mukavia jalkoja. Ne ovat kuin tossut!" Täydellinen esimerkki pienestä mutta merkittävästä muodin vaikutuksesta, joka voi olla vaikeuksien keskellä.

Kun suuntaamme kohti vuotta 2021 ja pohdimme kulunutta vuotta, olen varma, että muotivalinnamme eivät ole vallitseva muisto. Pikemminkin ne suhteet, jotka pitivät meidät käynnissä, ja kamppailut, jotka kohtasimme ja voitimme. Silti minulle 2020-luvun epäjärjestyksen edessä vaatteista tuli yksi harvoista asioista, jotka ankkuroivat minut normaaliin tapaan. hiljainen mutta tasainen rummun soitto, jonka ansiosta pystyin muokkaamaan ympäristöäni, muuttamaan ajattelutapaani ja menettämään itseni pieneksi nautintoja. Outrageous joutuu vain odottamaan - anteeksi Schiaparelli.