Stine Goya: Brändin julkkikset, toimittajat ja vaikuttajat rakastavat

"Iloinen, eloisa ja itsevarma", sanoo Stine Goy kaimabrändistään, kun pyydän häntä kuvailemaan sitä vain kolmella sanalla. Vuodenajasta riippumatta löydät kuumia värejä ja pirteitä printtejä, jotka on käytetty erinomaisesti tilavissa muodoissa ja istukkasiluetteissa. Hänen luomuksensa vaativat lähes mitään muotoilua, koska ne riittävät yksinään. Lyst kertoo, että mekot ovat Stine Goyan haetuin kategoria, mutta värikkäät neulepuserot ja neuletakeista on tullut eräänlainen erikoisuus etiketissä ja merkin omassa vähittäiskaupassa heijastele tätä. "Neuleet ovat ehdottomasti yksi vahvimmista vahvuuksistamme myös vähittäiskaupassa. Sitä paitsi värikkäimmät kappaleemme toimivat luonteeltaan todella hyvin brändillemme – mitä kirkkaampi, sitä paremmin", hän sanoo ja selittää, että "varsinkin lukituksen jälkeen saatoimme nähdä nälkää elinvoimaisempien kappaleiden keskuudessamme. Asiakkaat. Se on vain niin helppo tapa tuoda iloa vaatekaappiisi ja jokapäiväiseen elämääsi."

Joten miten nämä erikoiskappaleet luodaan? Todelliseen demokraattiseen, skandinaaviseen tyyliin. "Se on suurelta osin ryhmätyötä, tiimi suunnittelee sen sijaan, että vain minä työntäisin ideoitani tiimiin. Olemme pieni ja hyvin läheinen yksikkö, ja joka kerta kun alamme työstää uutta mallistoa, yritämme mennä yhdessä inspiroiviin paikkoihin aloittaaksemme", hän sanoo. Sen sijaan, että etsisivät alan trendejä, on selvää, että Stine Goyan miehistö haluaa astua ulos laatikosta tämän prosessin aikana. "En koskaan suunnittele tiettyä trendiä mielessäni – suunnittelen sen, mikä tuntuu oikealta minulle ja brändille", hän selittää. "Pidän aina asiakkaitamme mielessäni ja ajattelen heidän asennettaan ja tunteitaan enemmän kuin tiettyä tyyliä. Seuraajamme ovat luottavaisia ​​ja erittäin avoimia. He haluavat tehdä julkilausuman vaatteillaan ja viihtyvät itsekseen. Sen myötä epätavalliset siluetit tulevat minulle erittäin helposti. Vaatteet ovat tapa ilmaista itseäsi, tuoda julki persoonallisuutesi – mikä olisikaan sen parempaa kuin puiset hihat ja paljon rohkeita yksityiskohtia!

Ei voida kiistää, että tanskalaisilla on ainutlaatuinen tyylitaju, jota on vaikea määritellä ulkopuolisille. alueella, ja se on hyvin kaukana minimalismista, johon näiden maiden muotitalot alun perin yhdistettiin kanssa. Stine selittää, että "tanskalaista tyyliä ohjaa vaisto - ja tietysti sää! Kyse on todella hyvästä olosta, mukavuuden ja käytännöllisyyden yhdistämisestä itseilmaisuun. Emme pelkää riskejä. Kyse on hyvin pitkälti sekoittamisesta ilman välttämättä yhteensovittamista ja elinvoimaisen ja aktiivisen elämäntavan mukaan." Voidaan väittää, että brittiläiset kuluttajat vastaavat tähän herkkyyteen.

"Uskon, että ihmiset Isossa-Britanniassa ovat todellisia mestareita eri tyylien, värien ja kuvioiden sekoittamisessa ja sovittamisessa pukeutuakseen aidosti miltä tuntuu. Minua inspiroi jatkuvasti tämä erityinen välinpitämättömyys ja oma persoonallisuuden kosketus, on hienoa nähdä niin monia puolia kokoelmistamme niin monella eri tavalla", hän sanoo. Ja kuvat täällä todistavat sen. Löydät TV-juontaja Candice Brathwaiten porrastetussa metallimekossa yhdistettynä turkooseihin kimalteleviin pumppuihin, vaikuttaja Zeena Shah pukeutuneena shakkilautatakkiin retro-kukkahousuilla ja sisarukset Alice ja Olivia etsivät neonvärejä ja -kuvioita päästä varpaisiin.

On myös erittäin tärkeää huomioida brändin sitoutuminen vastuullisuuteen; kestävän kehityksen, eettisten käytäntöjen ja monipuolisen yhteisön rakentaminen. Avoimuus Stine Goyan ja hänen yrityksensä kanssa on todella vaikuttava: Löydät heidän lupauksensa, edistymisensä ja suunnitelmansa dokumentoitu ja päivitetty verkossa täällä, sekä äskettäin vastuullisuusraportti täällä. Päivittäisistä menetelmistä, kuten muovin vähentämisestä pakkauksissa, investointeihin ja muiden testaamiseen ympäristöystävälliset kankaat tai vedetön digitaalinen painatus, brändi on poiminut jokaisen toimituslinkin ja suunnitteluketju. He ryhtyvät noudattamaan eettisiä valmistusprosesseja, ja he ovat avanneet Kööpenhaminaan arkistomyymälän, jossa edellisen kauden kappaleet löytävät silti tiensä rakastavaan kotiin. Paljon on vielä tulossa, ja juuri nyt Goya sanoo, että keskittyy erityisesti yhteisöön. "Ymmärrämme nyt enemmän kuin koskaan, että meidän on oltava muutakin kuin vaatteita. Meidän on muodostettava ja tuettava arvojärjestelmää, joka on omistautunut luomaan eettisempää ja monipuolisempaa maailmaa. Yhteisömme pitää minut liikkeellä. Globaalin kriisin aikana yhteisö on se, joka tukee. Näkeminen, että visioamme arvostetaan, että suunnitelmiamme vaalitaan, että yrityksemme voi jatkaa – ei tapahdu ilman sinua välittäviä ihmisiä."

Vaikka julkkikset ovatkin toimittajien, stylistien ja vaikuttajien suosiossa, ne ovat viime aikoina pukeutuneet Stine Goyan lausuntoihin. American It -tytöt, kuten Hailey Bieber, Kendall Jenner ja Elsa Hosk, ovat kaikki investoineet merkin ruutuneuleisiin, mikä on aiheuttanut merkittävän myyntipiikin. "Sillä oli melkoinen vaikutus brändiin - näimme monien uusien ihmisten löytävän Stine Goyan kaikkialta maailmasta ja pusero myytiin heti loppuun. Minua täyttää ilolla nähdä Kendallin ja Haileyn keinuvan printtiä ja tietää, että Stine Goya tanskalaisena brändinä on niin tyylikkäiden naisten rakastama ja vaalittu kaikkialla maailmassa. Molemmat naiset edustavat minulle kaikkea, jota pyrimme juhlimaan kokoelmiemme kautta – voimaa, itsenäisyyttä ja luottamusta."