On monia muotikategorioita, jotka ovat hyötyneet pandemiasta. Oloasut oli investoinnin arvoinen, ja sillä on edelleen paikka päivittäisissä vaatekaapeissamme, vaikka alammekin helpottaa pimeyttä. Paksut, järkevät kengät ja saappaat – ajatelkaa Tevoja, Birkenstockeja ja jopa kumppaneita – ovat olleet jalkineita, joihin pyrimme säännöllisesti, eikä paluuta todennäköisesti ole. Mutta kaikilla muotiliikkeillä ja noilla selvemmillä makrotrendeillä on kääntöpuoli. Ehkä kevyenä helpotuksena (tai taisteluna) uudesta erittäin mukavista kappaleista koostuvasta asevarastostamme on tapahtunut jyrkkä nousu. paljastava body-con näyttää.
Ehkä mikään ei ole ollut niin "viraalista" kuin syntyneen Farai Londonin eloisat, pyörteiset, leikatut, tuskin näkyvät mekot. pandemian ensimmäisen aallon aikana ja on edennyt keräämään kauppiaita, julkkisfaneja ja vaikuttajien harrastajia hämmästyttävällä tavalla vauhti. Sosiaalisessa mediassa jo suosittu etiketti – jonka itsevarmat, niukat vaatteet ovat lähes välittömästi tunnistettavissa – näki huippuhetken sen jälkeen, kun Kylie Jenner käytti Gaia-mekkoa, ja se oli vasta ensimmäisen kuukauden aikana kesällä 2020. Mukaan
Sittemmin myös IRL: n ostajat ovat nousseet, ja tuotemerkkiä on nyt varastossa Selfridgesissä ja Revolvessa. Itä-Lontoossa toimiva perustaja Mary-Ann Msengi on hyödyntänyt ja auttanut vaalimaan vartaloaan syleilevien naisten yhteisöä. muotoon istuvat, äänekkäät vaatteet kenellekään muulle kuin itselleen – ja ehkä kenelle tahansa muulle muodin ystävälle, joka osaa arvostaa tätä tasoa sass. Jokaisesta merkityistä postauksista kipinää iloa (niitä on monia!), ja halusin tietää lisää. Joten puhuin Msengin kanssa sähköpostitse selvittääkseni, mihin brändi on menossa vuonna 2022 ja kuinka se on säilyttänyt It-girl-statuksen…
Esittele lukijoillemme yrityksesi. Milloin aloitit sen ja miksi?
Farai lanseerattiin heinäkuussa 2020, ja viimeiset puolitoista vuotta ovat olleet ehdotonta pyörremyrskyä. Farain aloittaminen oli aina jotain, jonka halusin tehdä. Rakastan muotia isolla L-kirjaimella, mutta ajattelin – koska minulla ei ollut virallista koulutusta, oli se sitten muotikoulussa tai kauppakorkeakoulussa – se ei ollut mahdollista. Tämä on luultavasti ainoa syy, miksi en aloittanut aikaisemmin. Mutta kiitos Jumalalle Googlesta! Voit opettaa itse! Verkossa on lukuisia resursseja, niin monia asioita, jotka auttoivat minua perustamaan tämän brändin.
Miten kulunut puolentoista vuoden pandemia on vaikuttanut yritykseesi? Miten prioriteettisi ovat muuttuneet?
Tarkoitan, aloimme pandemiasta. Joten en ole varma, kuinka vastata. Ei, minä vitsailen. Se auttoi, että ihmiset olivat enemmän vuorovaikutuksessa verkkosisällön kanssa, ja olemme verkkokauppabrändi. Luulen, että me vain todella painoimme sosiaalista mediaamme ja sitoutumistamme. Esitä tämä kysymys muutaman kuukauden kuluttua. Pandemiasta poistuminen on meille enemmän sopeutumista.
Mitä Farai tekee eri tavalla kuin kilpailijasi?
Mielestäni Farai on menestynyt niin hyvin, koska olemme vuorovaikutuksessa asiakkaidemme kanssa niin paljon. He ovat saaneet meidät sinne, missä olemme, ja ymmärrämme sen täysin. Rakastamme olla vuorovaikutuksessa heidän kanssaan, kuulla ideoita siitä, mitä meidän pitäisi julkaista ja mistä he tekivät tai eivät pitäneet vanhemmista kokoelmistamme. Kun olin New Yorkissa esittelyssämme Revolven kanssa, tapasin jopa muutamia tyttöjä ja vietin vain aikaa. Tai äskettäinen Selfridges-esityksemme, meillä oli Iso-Britannian parhaita asiakkaita tapahtumassa, ja pelkkä brändi-asiakasseinän murtaminen on niin virkistävää.
Mitkä ovat myydyimmät tuotteesi, ja miksi luulet sen olevan?
Myydyin tuotteemme on ehdottomasti Hera-mekko. Mielestäni se vetoaa kaikkiin yksilöihin. Se on väriltään lihavoitu, joten se on ilmaisukappale. Midi-pituus miellyttää niitä, jotka haluavat peittää enemmän, kun taas body-con näyttää kaikki hahmot. Tytöt eivät voi saada tarpeekseen siitä! On ollut niin monta kertaa, että olemme sanoneet, että emme todellakaan lisää varastoja! Ei onnistu! Ja sitten muutama asiakas lähettää meille viestin, ja sitten me vain… teemme.
Mitä luulet sen body-conissa olevan, joka tuntuu taas oikealta siihen aikaan, jossa elämme?
Olemme tällä hetkellä sellaisessa kehon positiivisessa liikkeessä. Tietysti aina on tehtävää kasvua, mutta se on kiistatonta radikaalia itsensä rakastamista. Body-con sitoo niin hyvin, että voit esitellä minkä tahansa figuurin upeissa väreissä ja printeissä ja näyttää seksikkäältä! Yhä useammat ihmiset haluavat esitellä vartaloaan, ja mekkomme heijastavat sitä. Haluan ajatella, että he sanovat: "Hei, olen täällä. Olen saapunut ja rakastan vartaloani." Se on uskomattoman kaunis.
Onko sinulla ollut oikeita "nipistä minut" hetkiä? Farailla on yllättäviä julkkiksia.
Niin, niin, niin monta. Kasvu saa rehellisesti sanottuna nipistämään itseäni joka päivä, varsinkin kun ajattelen lyhyttä aikaväliä. Menenkö tapahtumiin ja näen ihmisiä Faraissa, saanko nähdä asiakkaita kasvot ja saada ihmisiä, joita pidän luomassani luomassa?! Meg Thee Stallion käytti minun pukeutua?! Hullu. Tietenkin Selfridgesissä oleminen on myös siellä.
Miten Selfridges löysi sinut, ja kuinka keskeistä se on ollut liiketoiminnan kasvattamisessa?
He lähettivät minulle DM: n! Selfridges on niin eliittiä. Juuri valmistunut tunnettu, hyvämaineinen jälleenmyyjä kohotti meidät, se legitimoi meidät pienenä brändinä niin valtavasti. Yhä useammat ihmiset kysyvät, kuka brändi on ja miten pääsimme sinne – mutta hyvällä tavalla, ihailtavalla tavalla. Olen niin kiitollinen siitä.
Kerro meille suunnitelmasi laajentaa liiketoimintaasi?
Se nyt kertoisi! Emme olisi koskaan voineet kuvitella tämän vuoden kasvua. Menemme vain virran mukana, kasvamme orgaanisesti ja katsomme mihin tämä vuosi meidät vie. Olen haaveilija, joten näen valtavia asioita Farai Londonissa – enemmän jälleenmyyjiä, suurempia kokoelmia, kauppa… mutta en sano liikaa.
Jatka vierittämistä ostaaksesi Farai Londonin uusimmat kappaleet.