En voi lakata kertomasta kaikille Fanfare Labelista

Mitä kauemmin työskentelen muotijournalismissa, sitä vakuuttuneemmaksi tulen, että keskivertoihmisen ostotottumusten parantamiseksi kestävää, heille on esitettävä aidosti houkutteleva vaihtoehto. Sen sijaan, että mittaisit yksilöiden käyttäytymistä muodin vastauksen kymmeneen käskyyn (sinun tulee älä himoitse naapurisi takkia), meidän on löydettävä luovuutta ja jännitystä uusilla tavoilla kuluttava. Kierrätetyt vaatteet ovat aina vaikuttaneet jännittävältä mahdollisuudelta tässä suhteessa, kun hyödynnetään alan ylimääräistä jätettä ja hyödyntää suunnittelijoiden rajatonta luovuutta luodakseen ainutlaatuisia kappaleita, jotka kilpailevat minkä tahansa nopean muodin kanssa löytö.

Fanfaari etiketti on yksi uusista muotibrändeistä, jotka tekevät kierrätyksestä keskeisen osan brändi-DNA: ta. Entisen muodin ostajan Esther Knightin vuonna 2018 lanseeraama tuotemerkki ottaa esille rakastetut vaatteet ja antaa niille uuden elämän useiden innovatiivisten tekstiilitekniikoiden avulla. Yksi Fanfaren suosituimmista tarjouksista on "upcycle your jeans" -palvelu, jossa voit lähettää vanhoja farkkujasi ja kierrättää ne omien tarpeidesi mukaan. Värikkäistä tilkkutöistä ja käsinmaalatuista tulosteista monimutkaisiin brodeereihin ja koristeluihin – lopputulos on täysin ainutlaatuinen sinulle, ja kaikki vain 65 puntaa. Se on täydellinen joululahja kaikille muodin ystäville, joita on vaikea ostaa.

Mikä inspiroi sinua perustamaan brändin?

Olen työskennellyt muotiteollisuudessa yli 10 vuotta osto-alalla, työskennellyt monille high street- ja designbrändeille, mukaan lukien Vivienne Westwood. Ostajana olet vastuussa kaikesta tuotantolinjalla. Teet koko prosessin luonnoksesta varastoon. Siksi, jos toimitusketjussa on epäeettinen osa, ostajat vaikuttavat siihen suoraan. Ostajat on koulutettu saavuttamaan marginaalitavoitteet riippumatta siitä, mitä kustannuksista ihmisille tai ympäristölle aiheutuu, ja näin sen omakohtaisesti. Siitä on tullut hintakilpailu, joka on johtanut nurkkien leikkaamiseen, ja näemme maailmanlaajuisesti, että haavoittuvaiset ihmiset ja lapset kantavat tästä suurimman osan.

Kun aloin tutkia kestävyyttä, monet näistä tekijöistä muuttivat näkemystäni koko muodin toimitusketjusta. Aloin kyseenalaistaa, miksi monet brändit ajattelevat vain voittomarginaaleja eivätkä ota huomioon vaatteitaan valmistavien ihmisten hyvinvointia tai planeetan hyvinvointia. Mutta muodin ei tarvitse olla tällaista. Tajusin, etten voi enää olla osa tätä alaa samalla tavalla. Sen sijaan, että olisin jättänyt sen, päätin perustaa yrityksen, joka käsittelee tätä ongelmaa suoraan. Silloin Fanfare Label syntyi.

Miksi valitsit kierrätyksen USP: ksi?

Päätin, että en voi aloittaa kestävää liiketoimintaa ilman, että joudun käsittelemään valtavaa jätemäärää. Joka vuosi menetetään 500 miljardia dollaria kierrätettävien vaatteiden vajaakäytön vuoksi (Ellenin mukaan MacArthur Foundation), ja alle 1 % kaikista vaatteisiin valmistetuista materiaaleista kierrätetään uudeksi vaatetus. Näimme tämän mahdollisuutena.

Muotiteollisuudessa syntyvä järjetön määrä jätettä inspiroi minua edustamaan kiertotalouden standardia; etiketti edustaa sitä, miltä muoti voisi näyttää ja miltä sen pitäisi näyttää. Fanfaari vähentää jätettä tekemällä vaatteista ja tekstiilijätteistä premium-tuotteita. Sen avulla voimme olla innovatiivisempia kokoelmiemme kanssa ja käyttää älykkäästi olemassa olevia materiaaleja.

Muutamme vintage-kappaleita ainutlaatuisiksi nykyaikaisiksi designeiksi, yhdistämme käytettyjen ja ylijäämävaatteiden elementtejä antamalla olemassa oleville materiaaleille uuden elämän erilaisten tekstiilitekniikoiden avulla. Meillä on kierrätyskokoelma, joka ottaa kaatopaikalle päätyneet vaatteet ja tekstiilijätteet uusiksi vaatteiksi.

Kun ostat kierrätettyjä farkkujamme, jokainen pari säästää 9500 litraa vettä; 34 kiloa hiilidioksidipäästöjä yhden parin tuottamiseksi, samaan tapaan kuin ottaa auto ja ajaa 111 km; ja 1 kg jätettä Yhdistyneen kuningaskunnan kaatopaikalta; ja tukee 1,5 päivän oikeudenmukaisia ​​työehtoja ja palkkaa.

Miten olet nähnyt ostosmaiseman muuttuvan ensimmäisen lanseerauksen jälkeen?

Muotiteollisuus on saavuttanut uusia syvyyksiä kuluneen vuoden aikana pandemian vuoksi; olemme tietoisempia vaatetyöntekijöiden huonosta kohtelusta, koska pikamuotibrändit eivät pystyneet maksamaan kiinni sulkemisen alussa. Nämä eettiset huolenaiheet ovat johtaneet pienten yritysten tukemisen kasvuun, jotka ovat toimintatavoissaan kestävämpiä.

Vastuullisuus on kasvanut kuluttajien jokapäiväiseksi sanavarastoon, mikä on johtanut kasvavaan kysyntään vaatteille, jotka ovat kestävämpiä. Avoimuus on myös ollut toimialalle tärkeä teema niin kestävyyden kuin laajempien kulttuuriarvojenkin kannalta. Väärän tiedon aikakaudella kuluttajat vaativat yrityksiä olemaan aitoja ja totuudenmukaisia ​​tehtävissään.

Vaikka tämä vuosi on ollut kiistatta vaikea sekä yksityisille että yrityksille, kotona pysyminen on ollut vahvisti ihmisten siteitä paikallisyhteisöön ja on voimakas siirtymä pienyritysten tukemiseen tänä jouluna. Nyt on aika tehdä yhteistyötä alan sisällä, jossa kestävien strategioiden, tietojen ja teknologian jakaminen mahdollistaa nopeamman toipumisen.

Mikä on ollut sivuston myydyin?

Ehdottomasti meidän merkkifarkut. Asiakkaat pitävät ajatuksesta, että he voivat ostaa omia kierrätettyjä farkkuja. Lisäksi tarjoamme myös mahdollisuuden kierrättää asiakkaan oma pari tällä hetkellä hänen vaatekaapissaan. Kannustamme asiakkaita rakastamaan ja arvostamaan vaatteitaan ja näytämme heille inspiroivia tapoja edistää pitkäikäisyyttä ja muuttaa vaatteiden käyttötarkoitusta uusien ostamisen sijaan.

Mikä on paras vinkkisi tehdä ostotottumuksistamme kestävämpiä?

Sanoisin, että hidastaa. Kestävän kehityksen matkan aloittaminen voi olla äärimmäisen ylivoimaista, joten sanoisin aina ensinnäkin, että aloita tutkimuksella ymmärtääksesi, miksi sinun on tehtävä nämä muutokset. Harkitse sitten jokaista ostosta ja osta vain tuotteita, joita todella haluat ja jotka kestävät ajan koetta vaatekaapissasi. On tärkeää, ettemme kuluta liikaa ja arvostamme muotiostoksiamme.

Mitkä ovat tulevaisuuden suunnitelmasi brändille?

Meillä on suunnitteilla London Fashion Week ja uusia mallistoja tulossa. Ensi vuoden painopiste on sitoutuneen yhteisön rakentamisessa ja brändistä rakastavien tyylitietoisten henkilöiden löytämisessä. Bränditietoisuuden luominen ja kestävästi keskittyvien tapahtumiemme järjestäminen on ensi vuoden keskeinen tavoite. Fyysisten tavoitteiden osalta haaveilemme omasta myymälästämme, jossa voimme näyttää ihmisille, miltä muodin tulevaisuus näyttää.