Britannian parhaat vaatekaapit: Georgie Hyatt

Tervetuloa Who What Wear UK: n uusimpaan, erittäin jännittävään osaanBritannian parhaat vaatekaapit. Siellä teemme juuri sen, mitä tölkin päällä lukee: sukeltaa upeimpiin, kunnioitusta herättävimpiin ja suorastaan ​​vaikutusvaltaisimpiin vaatekaappiin. Kiinnitämme huomiota naisiin, jotka saavat katutyyliset valokuvaajat painamaan ikkunaluukkujaan hahmoja, joita et vielä tunne – ne, jotka lentävät tutkan alle salaa uskomattomien vaatekokoelmien kanssa.

Best Wardrobes in Britain -sarjassamme on kyse ainutlaatuisista ja erityisistä vaatekaapeista. Kun etsimme vaatekaappeja, emme vaikuta tavaroiden valtavaan määrään tai kalliiden tavaroiden määrään. joku omistaa, mutta on kiinnostunut erilaisista lähestymistavoista vaatekaapin luomiseen rakkaudella ja tarinoista niiden takana kohteita. Vuokrausskene Lontoossa on kukoistanut viime vuosien aikana, ja uudet alustat tarjoavat vaihtoehtoisen tavan ostaa ja kuluttaa vaatteita. Georgie Hyatt on yhden ison pelaajan, Rotaron, perustaja, ja hänen asuntoonsa astuessaan on selvää, että hän pohtii paljon pukeutumistaan, mutta myös sitä, kuinka hän löytää nämä kappaleet.

Kun Hyatt muutti Lontooseen Etelä-Afrikasta, hän kävi ostoksilla joka ikinen viikko, mutta nyt hän miettii enemmän tapaa, jolla hän suhtautuu pukeutumiseensa. Hän luonnollisesti käyttää vuokrausta täydentääkseen vaatekaappiaan, mutta löytää kappaleita Depopista ja Etsystä ja pukee uudelleen paljon isoäitiensä perimiä aarteita. Tämä ei tarkoita, etteikö hän kokeilisi ja käyttäisi rohkeita vaatteita – päinvastoin. Häntä vetoavat kirkkaat värit, vahvat siluetit ja kaikki mikä on 70-luvun herkkyyttä. Jatka vierittämistä nähdäksesi hänen vaatekaappinsa ja tarinan Rotaron takana.

Miten sait idean Rotarosta?

Työskentelin WGSN: llä trendien ennustamisen ja kuluttajanäkemyksen parissa, konsulttitiimissä ylellisesti ja nopeasti muotibrändejä ja kuluttajabrändejä, auttamalla heitä kehittämään uusia tuotteita, toteuttamaan kestäviä käytäntöjä ja ymmärtämään suuntauksia. Työskentelin Hermesin kanssa "mikä on ihonhoidon tulevaisuus" ja Chanelin kanssa "mikä on seuraava luksusnahkainen käsilaukku". Työskentelin myös pikamuotimerkkien kanssa ja toteutin trendejä kuukausittain. Aloin tuntea ylivoimaista ekologisen ahdistuksen tunnetta, jolloin osallistuin muodin ylituotantoon ja -kulutukseen, ja halusin olla osa ratkaisua. Aloin miettiä, mitä muuta voisin tehdä. Koska olimme ennustetoimisto, näimme muodin tulevaisuuden kiertokulussa ja aukon muotivuokrausalustalle, joka työskentelee suoraan tuotemerkkien kanssa auttaakseen heitä pääsemään pyöreän muodin pariin taloutta. Siellä Rotaro syntyi. Minulla on kaksi loistavaa perustajaa, ja meillä on hyvin erilainen kokemus ja tausta. Olemme teknologian ensimmäinen yritys ja käytämme teknologiaa kiertomuotitalouden tehostamiseen.

Oletko aina ollut kiinnostunut kestävästä kehityksestä muodissa vai tuliko se sinulle tärkeämmäksi alalla työskennellessäsi?

Kasvoin Etelä-Afrikassa ja olen aina ollut hyvin lähellä luontoa ja ulkoilua. Se on aina ollut se, joka olen. Kun muutin Lontooseen, jouduin tähän kulutushypeen ja sain yhtäkkiä pääsyn trendeihin ja brändeihin, joita minulla ei ollut Etelä-Afrikassa. Valehtelisin, jos sanoisin, etten sukeltanut päätä edellä yrittämään saada uusia asioita joka viikko. Huomasin ja näin tämän tuotannon nopeutumisen omakohtaisesti, että se oli kestämätöntä. Näin ruman ja pimeän puolen ja halusin ratkaisun. Minulla ei ollut varaa design-vaatteisiin, mutta tämä oli tapa kokeilla jotain uutta ja olla joku uusi päivä.

Työskenteletkö mallisi kanssa suoraan tuotemerkkien kanssa auttaaksesi heitä pääsemään vuokralle?

Työskentelemme merkkien kanssa lähetyspohjaisesti ja vuokraamme tuotteita heidän puolestaan ​​kuudeksi kuukaudeksi, jonka jälkeen myymme ne edelleen, jotta vaatteesta löytyy ikuinen koti. Etsimme käyttöiän päätyttyä ratkaisua myös esineille, jotka ovat vahingoittuneet ja joita ei voida palauttaa kotiin. Haluan olla alusta, joka voi auttaa brändejä ottamaan vastuuta vaatteidensa koko elinkaaresta, ei vain valmistamista ja myymistä. On erittäin tärkeää ajatella, mikä on tämän vaatteen käyttöiän loppu, kun sitä valmistetaan. Toivon, että sen ympärille tulee sääntelyä, jossa brändin on otettava vastuu siitä, mitä lopussa tapahtuu, eikä se voi luoda loputtomasti tavaraa.

Entä kuinka kulutat nyt - mikä on lähestymistapasi vaatekaappiisi?

Se on muuttunut radikaalisti. Kävin pääkatukaupoissa kolme kertaa viikossa töiden jälkeen. Mutta muutos tapahtui hyvin nopeasti. Mikä todella kosketti minua Lauren Bravon kirjassa Kuinka erota pikamuotista Näin hän kuvailee vaatteita taideteoksiksi. Ne on tehty jonkun käsin. Kun inhimillistät vaatteita, se muistuttaa sinua, mistä ne tulevat ja että vaatteet eivät ole kertakäyttöisiä ja se on jäänyt minuun. Pukeutumistapani on muuttunut radikaalisti – ostan jotain muutaman kuukauden välein, mutta harvoin. Harrastan Depopia ja Ebayta – Depop tuntee tyylini paremmin kuin minä itse. Jos ostan jotain uutta, säästän ja ostan jotain todella hyvin tehtyä. En halua ostaa mitään, mikä hajoaa. Luksus- ja eettinen muoti on varsin elitististä, eikä kaikille kohtuuhintaista, joten rohkaisen Ebayssa ja Depopissa, sillä silloin vaatteiden elinkaari on pidentynyt. Käytän vuokrausta täydentämään vaatekaappiani – jos minusta tuntuu, että tarvitsen jotain uutta vuodenaikaa varten tai tuon vaatekaappiin uutta. Muoti on tärkeä osa itseilmaisuasi, ja vuokraus on mukava tapa löytää uusia piirteitä henkilökohtaisesta tyylistäsi ilman, että joudut tähän hyperkulutuskierteeseen. Käytän vuokrausta kuin kirsikka kakun päällä.

Millainen on oma persoonallinen tyylisi?

Se on erittäin eklektinen. Ajattelen usein jotakin hahmoa tai aikakautta tai kohtausta ennen kuin puen pukeudun. Ennen tein tätä useammin, nyt minulla on univormu viikolle ja käytän paljon pukuhousuja, toppeja ja housuja. Viikonloppuisin harrastan todella tätä hahmoleikkiä. Pidän 70-luvusta esteettisesti. Tyylitajuni kehittyy jatkuvasti, mutta se, mikä on todella muuttunut, on kulutustapani sen sijaan, että käytän sitä itseni ilmaisemiseen. Olen edelleen yhtä ilmeikäs, että teen sen eri tavalla. Suunnittelen todella asuni ja rakastan sitä! Tunnen itseni erittäin voimakkaaksi ja vahvaksi ylisuuressa puvussa, joten se on univormuni.

Mitä merkkejä rakastat?

Tavarat, joista todella rakastin, ovat niitä, joita seurasin Ebayssa tai Depopissa kirjaimellisesti vuoden. Katselin Ganni zebra midi-mekkoa netistä vuoden ennen kuin sitoutuin siihen – säilytän sen vaatekaapissani ikuisesti. Minulla on Nodeletto-korkokengät, joita rakastan – ne ovat naurettavia ja hulluja, mutta pidän niitä enemmän kotini sisustuksena. Ostin ne ystävältäni, joka pyörittää ClosetDetoxia, joka on käytettyjen tavaroiden kauppa Instagramissa ja Depopissa. Rakastan kauniita asioita, joten näen ne veistoksellisena kappaleena vaatekaapissani.

Vaatekaapissani on paljon molempien isoäitini vaatteita – molemmat ovat kuolleet. Tänään käyttämäni huivit olivat äitini äidiltä ja mokkanahkatakit toiselta isoäidiltäni. Jotkut niistä ovat olleet vaatekaapissani 10 vuotta ja arvostan niitä todella ja hengitän niihin uutta elämää. Rakastan niiden kontekstualisointia nykyaikaisella tavalla, koska se on täysin erilainen kuin isoäitini olisivat käyttäneet niitä aikoinaan. Nyt ostamani vaatteet ostan jälleenmyyntiä silmällä pitäen. Tapa, jolla perustelen jotain, mikä on kalliimpaa, on, että tiedän, että sillä on jälleenmyyntiarvoa.

Oletko aina ollut kiinnostunut muodista aikuisena?

Kyllä, kasvoin erittäin rennossa rannikkokaupungissa Etelä-Afrikassa ja kaikilla on farkkushortseja ja varvastossuja toimistossa. Minusta on aina tuntunut, etten halua mennä väkijoukon mukana. Halusin olla hieman erilainen ja nuoresta asti muoti oli minulle tapa erottua ja viestiä, että haluan tehdä asioita hieman eri tavalla. Äitini opiskeli muotia Lontoossa ja avasi oman myymälänsä, joten hän mahdollisti suuresti rakkauteni muotiin ja helpotti sitä. Hän lähetti minut esikouluun täyspuvussa ja sukkahousuissa ja -housuissa joka päivä. Vaikka olen aina ollut muodin parissa, en uskonut työskenteleväni muodin parissa. Muutin Lontooseen, koska en halunnut tietää, millaista elämäni tulee olemaan, ja kaipasin mahdollisuuksien maailmaa, jota Lontoo todellakin on. Täällä tapaamasi ihmiset ovat uskomattomia. Muutin ja työskentelin johtamiskonsulttiyrityksessä vuoden, ja silloin törmäsin WGSN: ään ja rakastuin ajatukseen trendien ennustamisesta ja sen ymmärtämisestä, miksi trendit ovat sellaisia ​​kuin ne ovat. Opiskelin yliopistossa psykologiaa, joten psykologian ja muodin kohtaus oli minulle todella mielenkiintoinen. Minusta tuntui, että sormenpäissäni oli paljon tietoa.

Oliko oman yrityksen perustaminen jotain, mitä olisit aina halunnut tehdä?

Olen kotoisin yrittäjäperheestä, joten se antoi minulle lisää itseluottamusta, kun olen nähnyt ympärilläni olevien ihmisten saavan sen irti. Automaattisesti ajattelin "miksi ei", minäkin voin tehdä sen! Tiesin, että haluan lopulta tehdä jotain itselleni. Kaikki näytti yhdistyvän oikeaan paikkaan, oikeaan aikaan. Tuntui melkein siltä kuin sen oli tarkoitus olla.

Millaisia ​​trendejä näet vuokrauksen suhteen?

Juhlavaatteet ovat ykkösvuokraaja, mutta olemme nähneet ihmisiä vuokraamassa viikoittain uutuuksia, mikä on todella mielenkiintoista. Se osoittaa, että ihmiset käyttävät vuokrausta tapana tuoda uutta vaatekaappiinsa, ei vain häissä tai syntymäpäivinä, vaan aina kun he haluavat kokeilla uutta brändiä tai tyyliä. Olemme havainneet lisääntyvän, että kaikki haluavat olla seksikkäitä ja ovat todella ilmeisiä ja käyttävät muotia elämän juhlimiseen, joten nuo todella näkyvät kappaleet sopivat meille hyvin. Sekä paluu tuntemaan itsensä seksikkääksi ja voimaantuneeksi naisena.