Jos laitat sanan "Scandi" jonkun eteen, olipa kyseessä pöytälamppu, a cardigan tai yksinkertainen leipälauta, siitä tulee heti tyylikkäämpi. Yö sohvalla kuulostaa äärettömän paremmalta, kun se on merkitty uudelleen hyggeksi, ja otamme smørrebrødin voileivän päälle joka päivä. Mutta miksi halu pukeutua (ja syödä, nukkua ja uudelleen sisustaa) skandinaavisen kaltaiseksi ei koskaan näytä vähenevän?
"Luulen, että ihmiset ovat kiehtoneet Scandi-tyylistä, koska se on ollut niin kauan eristyksissä", sanoo Kööpenhaminassa asuva amerikkalainen Rebecca Thandi Norman, joka perusti lifestyle-verkkosivuston. Scandinavia Standard. "Ikkuna avautui ja ihmiset yrittävät nostaa päänsä sisään." Tappaminen ja IKEA saattoivat olla ikkunat, mutta Instagram on ollut portaali suoraan Kööpenhaminan, Tukholman ja muiden tyylikkäimpien koteihin ja vaatekaappeihin.
"Mielestäni kiinnostus tuli sosiaalisen median mukana", sanoo Jeanette Friis Madsen, muodin toimittaja Puku Tanskassa. "Elin Kling oli ehdottomasti ensimmäinen liikkuja tässä blogissaan ja muutti New Yorkiin rakentaakseen nimeään." Mukaan
- Muutaman viime vuoden aikana, kun Instagram on ollut nähtävyys, tytöillä oli halu erottua enemmistön, näyttääkseen henkilökohtaisen tyylinsä eikä sekoittumaan ja olemaan uskollinen estetiikalleen ", lisää Madsen. Jos kirjoitat Google -kuviin Scandi -katutyyliä, olet ylimitoitettu valkoiset paidat, pitkäsiimaiset bleiserit ja mustat kapeat farkut, mutta skandinaavinen estetiikka on paljon enemmän kuin minimalistisia perusasioita. Ja osa tämän stereotypian ongelmasta on se, että se jättää huomiotta monet erilaiset suunnittelun erot alueella.
"On hassua, kuinka ihmiset näkevät Skandinavian aina yhtenä" maana ", jolla on yksi tyyli", hän jatkaa. "En vertaisi Ruotsia, Norjaa ja Kööpenhaminaa ollenkaan. Jossain vaiheessa Kööpenhaminassa pukeuduimme varmasti enemmän kuin ruotsalaiset, mutta mielestäni rajat ovat muuttuneet paljon. Tukholmassa näet paljon minimalistisemman tunnelman, enemmän klassista ja mustaa, valkoista ja harmaata. Oslossa he ovat paljon naisellisempia, ja Kööpenhaminassa olemme leikkisämpiä, kadun johtamia ja valmiita sekoittamaan. "
Yleistäminen tyyliin maantieteellisesti voi tietysti olla pelkistävää, varsinkin nyt Instagram tekee trendeistä yhä maailmanlaajuisempia. "Viime aikoina Tanskan ja Ruotsin markkinoiden kanssa on tapahtunut, että ne ovat avautuneet maailmanlaajuisesti, joten sinulla on vaikutusvaltaa kaikkialta", Norman väittää. "On todella vaikeaa laittaa sormea siihen, mikä on skandinaavinen tyyli, kuten ranskalainen tyyli, koska ihmiset käyttävät kaikkea, joten markkinoiden eristäminen tällä tavalla on yhä vaikeampaa."
Löydä vivahteita skandinaaviseen tyyliin - ja naiset, jotka haastavat minimalistisen stereotypian Emili Sindlev ja Jeanette Madsen - tekee siitä vain houkuttelevamman. Tanskalainen merkki Ganni on rakentanut kultti -seuraajan kirkkailla tulosteillaan ja väreillään, ja luova johtaja Ditte Reffstrup selitti haluavansa laajentaa käsitystä skandinaavisten pukeutumisesta: "Kuvailisin Ganni erittäin skandinaavisena tai hyvin Kööpenhaminan brändinä-erittäin vaivaton, rento ja viileä tyyli. Ihmisillä on usein kuva skandinaavisesta tyylistä joko erittäin korkeatasoisena tai hyvin androgyylisenä, ja siksi halusin tehdä sen Ganni koska luulin, että jotain puuttui Kööpenhaminasta. En voinut tunnistaa itseäni noista kahdesta kuvauksesta. "
Ganni iskulause T-paidat ja Stine Goyan kirkkaat kuviot edustavat nyt yhtä paljon skandinaavista tyyliä Akne Jensen saappaat ja By Malene Birgerin silkkipusero. Mutta yksi asia, joka pysyy pohjimmiltaan vakiona skandinaavisissa muotitaloissa, on yksinkertainen, rento lähestymistapa muotoiluun. "Emme pukeudu liikaa", Madsen selittää. "Olemme erittäin hyviä sekoittamaan pääkatuvaatteita suunnittelijabrändien kanssa, mikä antaa asulle persoonallisen ilmeen. Työskentelemme vähemmän tärkeillä esineillä, mikä tarkoittaa, että jos pukeudumme yksinkertaisesti, meillä on ehkä yksi kenkäpari tai laukku, joka erottuu. Kokonaisilme on vain rento, ja ihmisten on helppo kopioida ja nähdä itsensä siinä. "
Lisa Aiken, Net-a-Portermuotijohtaja toteaa, että verkkokauppasivustoilla on oltava maailmanlaajuisempi näkemys-ostajat eivät enää keskity vain New Yorkiin, Lontoosta, Milanosta ja Pariisista Kööpenhaminan, Tukholman, Soulin, Sydneyn ja Tbilisin muotiviikoilla on tulossa uskomattoman tärkeitä. "Näemme kasvavan kiinnostuksen brändeihin perinteisten muotipääkaupunkien ulkopuolella, mukaan lukien Skandinavia, koska nainen etsii jatkuvasti uusia ideoita", Aiken selittää. "Tuotemerkit, jotka ovat olemassa perinteisen muodin ekosysteemin ulkopuolella, tarjoavat monella tapaa uuden näkökulman. Heihin vaikuttavat eri elementit, heidän asiakkaat omalla alueellaan voivat muotoilla asioita hyvin eri tavalla ja omaperäisyys näkyy. "
Skandinaaviset tuotemerkit saavat jatkuvasti enemmän kansainvälistä tunnustusta, kuten Aiken selittää: "Akne on ollut suosikki yli vuosikymmenen ajan, mutta se on todella ollut vain kahden viime vuoden aikana pienemmät tuotemerkit ja Kööpenhaminassa ja Tukholmassa sijaitsevat muotiviikot ovat tarttuneet kansainväliseen huomio."
Kööpenhaminassa asuva suunnittelija Stine Goya on samaa mieltä siitä, että kansainvälinen lehdistö on alkanut ottaa nämä kaupungit vakavammin kahden viime vuoden aikana. Ja tämä kääntyy, kun sukellat tilastoihin. Norman toteaa, että suurin lukijakunta Skandinavian standardi on Tanskassa, Yhdysvalloissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Launchmetrics panee merkille, että Lontoon Instagram -käyttäjät ovat enemmän kiinnostuneita Gannin viesteistä kuin esimerkiksi Tukholmassa, Århusissa tai Oslossa.