Jo ennen elokuvallisten videoalbumien tuloa, kuten Beyoncén vuoden 2017 rip-roarer Limsa, muotikeskeinen musiikkivideo oli erittäin muodissa-mutta siitä on jo kauan. Musiikkivideoihin liittyy todella ikonisia tyylihetkiä jo silloin (hei, Cher, Madge ja Spice Girls), mutta 90 -luvulla oli poissa, ja noughties, ulkonäkö keskittyi todella seksikkään ympärille - ei esimerkiksi metsästämään harvinaista Rei Kawakuboa - ja siksi olisit usein huomaa, että sijainti, tunnelma ja tarina olivat etusijalla paljon sen viestin yläpuolella, jonka vaatekaappi voisi itse asiassa melko siististi välittää innokkaalle yleisö.

Nyt trendit alkavat YouTuben trendivideoiden kautta, ja jopa poliittiset ja sosiaaliset arvot voidaan kääntää taiteilijoiden valitsemien vaatteiden kautta. Mutta tähän kaikkeen liittyy tietysti ammattimaisen stylistin erittäin vaikutusvaltainen panos. Kun pohdin, mitä tarkalleen tarvitaan sellaisen muodostuksen tuottamiseen, joka kerää muotilehdettä yhtä paljon kuin yleisön huomion (ja toivottavasti kunnollinen paikka Applen latauskaavioissa), tiesin naisen, jolle puhua: tavalliselle kolumnistillemme ja huipputyyligurullemme Avigailille Collins.

Paitsi että tämä A-listan stylisti on työskennellyt musiikkitähtien kanssa jo vuosia, hän on vasta tuore setti Maagisen videokuvauksen ekstravagantti, jota hän "kirjaimellisesti ei pääse ulos päästä" Jess Glynne'n kanssa Meksiko. Sain hänet kiinni löytääkseni kaiken, mitä on tiedettävä modernista ilmiöstä, joka on muodin/musiikkivideon hybridi, ja mitä tarvitaan ollakseen modernin musiikkitaiteilijan julkkistylisti.

”Joskus tunnet taiteilijan ennen kuin hänestä tulee laulaja tai julkkis, ja se tapahtuu todella orgaanisesti - he näkevät minun tai he tuntevat minut ystävien kautta - mutta useimmiten se tapahtuu levy -yhtiön ja suusanallisesti ”, selittää Avigail. ”Tämä tapahtuu levy -yhtiön kautta - vaikka joku tuntemasi henkilö olisi ystävä, vaikka olisit tiennyt tämän koko elämäsi - olet edelleen virallisesti tutustunut levy -yhtiöön, ja sitten sinun on vastattava taiteilija. Levy -yhtiö kertoo, millaista tunnelmaa he etsivät, koska he ovat jo työskennelleet luovan suunnan parissa. Joten sinulla on luova johtaja ja stylisti, jotka työskentelevät yhdessä taiteilijan imagon rakentamiseksi. "

"Luulen, että ihmiset olisivat yllättyneitä siitä, kuinka nopea musiikkivideoprosessi on", Avigail sanoo. ”Kun kappale on valmis, se lähetetään valikoiduille ohjaajille, jotka sitten kirjoittavat videokäsittelyn työhönsä (perusteellinen esitys siitä, millainen musiikkivideo voisi olla). Parhaat, jotka voisivat toimia kappaleen hyväksi, jaetaan artistin ja johdon kanssa, ja sitten taiteilija ja luova johtaja valitsevat parhaan hoidon. Vain ennen kuin hoito on vahvistettu, stylisti osallistuu asiaan. Kun saan hoidon, ammumme yleensä viikon kuluttua. Pisin aika, jonka olen joutunut valmistautumaan, on kaksi viikkoa, mikä on aivan ennenkuulumatonta. ”

”Tein äskettäin kaksi kuvausta Meksikossa (mukaan lukien täällä olevat BTS -videot Glynne -elokuvan” I'm Will There ”yhteydessä). Ensimmäinen video, jonka teimme asennuksen Los Angelesissa, ja lensi sitten Meksikoon, joten tämä tarkoitti sitä, että matkustin kaksinkertaisella määrällä tavanomaista - viisi matkalaukkua, valtava hattulaatikko ja minä. Vaikka olen tehnyt asennuksen, haluan ottaa varmuuskopioita jokaisesta ulkoasusta. Kun kuvaat videota, se on visuaalisesti niin kaukana valkoisesta huoneesta, jossa teet sovituksen: Saatat päästä valoon ja nähdä asun näyttävän täysin erilaiselta, joten sinulla on oltava jotain päällä Valmiustila."

"Myös kaikki nämä asiat tapahtuvat, kun teemme musiikkivideoita. Pitää miettiä esimerkiksi jatkuvuutta. Ja jotain saattaa tapahtua ulkonäölle; kun menimme juuri Meksikoon Jessin kanssa, hänellä oli Jacquemus -mekko, joka kastui, kun hän hyppäsi cenote. Seuraavana päivänä mekkoa kuvattiin uudelleen, joten kyse oli mekon käsinpesusta yön yli ja höyrytys seuraavana päivänä keskellä vaaleanpunaisia ​​Himalajan suolajärviä ennen seuraavaa yritystään vedenalainen."

”Aivan kuten me, kun lähdet juhliin, et aio pukeutua samaan asuun kuin olisit joka päivä toimistossa. Joten sinun on ajateltava televisiota ja jokapäiväisiä promo -asuja jokapäiväisinä työvaatteina, mutta nostettu toiselle tasolle. Joten se olisi jotain rento, mutta sen on silti oltava tähtiluokkaa ja hieman parempi kuin mitä me tavalliset ihmiset pukeutuisimme!

"Sitten on ero TV -esiintymisasujen ja festivaali- tai areenakiertueasun välillä. Kun esität kiertueella, sinulla on yleensä taustatanssijoita, taustalaulajia ja koko bändi, ja sinun on myös työskenneltävä luovan johtajan kanssa pohtimaan, miltä lava näyttää, ja asun on heijastettava lavaa ja värejä albumi. Kaikki, mitä olet tehnyt levyn kannelle, viedään kiertueelle, joten siitä tulee tavallaan univormu. Sen on myös liikuttava todella hyvin, jos taiteilija aikoo tanssia - se ei voi olla mitään rajoittavaa.

”Rakastan kiertueiden tekemistä, koska saan luovaa vapautta tehdä asioita, kuten asusteiden vaihtaminen-olen erittäin kiinnostunut lavan asusteiden vaihtamisesta tai suuresta paljastamisesta. Televisiossa työskentelet sen mukaan, minkä sarjan ohjelmaa teet: Saatat miettiä, minkä värinen tuoli asiakkaasi istuu, mitä väri on studion tausta, ja myös televisiossa on rajoituksia - esimerkiksi sinua pyydetään usein olemaan käyttämättä valkoista etkä voi käyttää samaa väriä kuin televisio juontaja."

"Antaa potkut! Se on aina niin jännittävää ja niin monissa videoissa on tulta - temppu ei koskaan vanhene ”, Avigail sanoo parhaiten elokuvassa. ”Muodin mukaan Latex toimii mielestäni todella hyvin, koska se on kangas, josta voit kertoa mitä se on näytön kautta. Luulen, että musiikkivideoiden muodin tunne on saanut paljon enemmän katumuotia, joten siitä tulee hieman puettavampi. Pienenä tyttönä olin niin innoissani, kun MTV Base pudotti uuden J.Lo -videon - juoksin kirjaimellisesti kotiin. Luulen, että se tunne oli kadonnut monille muutama vuosi sitten, mutta minusta tuntuu, että se tulee takaisin. Lopetin musiikkivideoiden katselun hetkeksi, ja nyt innostun niistä jälleen. Ja tämä johtuu todennäköisesti myös Instagramista. "

”Nykyään videokuvauksessa luot sisältöä, joka on tarkoitettu vain esimerkiksi Spotifylle ja Instagramille, ja otat still -kuvia sosiaaliseen mediaan, joten se on varmasti muuttanut asioita, mutta luulen, että se tekee siitä jälleen jännittävän ”, Avigail vahvistaa ja vahvistaa, että tuotemerkkien altistuminen luomuksilleen esillä on luonut siirtymän stylisteistä, jotka tarvitsevat tehdä esineitä tai pukusuunnittelijoita musiikkivideoiden kuvaamiseen, ja suunnittelijatarroihin. mukana. ”Nyt on olemassa sovelluksia, joissa voit katsella videota ja joko ostaa kyseisen tuotteen tai jotain vastaavaa, mikä on uskomatonta. Tulevaisuudessa musiikkivideo nähdään ja ostetaan klikkaamalla, ja brändit voivat nähdä näistä hetkistä syntyvän myynnin. ”

Katso Jess Glynne'n ”I'm Be There” -video ilman lisäselvityksiä alta.