Syntymästä lähtien Instagram, muoti ei ole koskaan ollut sama. Sovellus on vasta kahdeksan vuotta vanha, mutta meidän on jo vaikea muistaa kiiltävän päivän aikakauslehdet saivat viimeisen sanan trendeissä ja tiilikaupat olivat ainoa tapa nähdä uusimmat kokoelmat. Sisään 2018, muoti tulee nopeasti ja inspiraatio tulee hetkessä. Kyllä, monet syyttävät Instagramia omaperäisyyden tappamisesta ja massan kulutuksen ylistämisestä, ja Vaikka emme voi jättää huomiotta sen ansoja, emme voi myöskään kieltää sen ylivoimaisesti myönteistä vaikutusta nousevia merkkejä.
Ensinnäkin Instagram on muuttanut dramaattisesti ylellisyyttä: "Vuoteen 2025 mennessä milleniaalien ja Gen-Z-kuluttajien odotetaan muodostavan 45% ylellisyydestä markkinamyynti (Bain & Co.), joten voimme odottaa, että valikoimayhdistelmät ja hinnoittelustrategiat muuttuvat jatkossakin ", selittää muotitietojen Edited -analyytikko alustalle. "Yksinomaiset hintapisteet ovat aina olleet ylellisyyden tunnusmerkki, mutta nyt kyse on myös niukkuudesta, sosiaalisesta pääomasta ja meemi-kuin osuvuus. "
Ilmeisesti miljoonan dollarin julkkis-etuiset mainoskampanjat eivät enää leikkaa sitä. Milleniaalit ovat 20- ja 30 -vuotiaita ja ovat valmiita kuluttamaan (no, emme ole ostamassa taloja?), Asettamalla etusijalle merkit ja omatunto.
Instagram tarjoaa täydellisen tilan tähän: "Olemme havainneet, että asiakkaamme etsivät löytöretki ja tarinankerronnan hetket inspiroiduksi ", sanoo sosiaalipäällikkö Hannah Fillis klo OttelutMuoti. "Se on alusta, jonka avulla brändit voivat rakentaa yhteisön ja asiakaskunnan ilman puhelinta. Se mahdollistaa reaaliaikaisen palautteen antamisen ja antaa tuotemerkeille suoran pääsyn asiakaskuntaansa. "
Viimeisten 12 kuukauden aikana olemme seuranneet, kuinka verkkokaupan tuotemerkit ovat taistelleet löytääkseen ja turvatakseen uusimmat Se merkkejä- ihmiset, joilla on mahdollisuus haastaa suurimmatkin tuotemerkit ylikuormitetuilla markkinoilla. Vaikka olemme aina Ison -Britannian mestareita Pääkatu, Instagram -klaani on tuonut pöydälle jotain uutta ja tuottanut voimakkaan kvartetin, joka on erottuva, kestävä tuotanto, edullinen hinta ja kultti. Omistimme jopa a valokuvaus näille tarroille jo lokakuussa - juhlaa kaikesta, mitä nämä keksijät ovat saavuttaneet viimeisen vuoden aikana.
Mutta mitkä ovat komponentteja, jotka muodostavat menestyvän Instagram -brändin? Olemme tarkastelleet neljää suosikkimerkkiämme selvittääksemme, mitä tarvitaan sen saavuttamiseen vuoden 2018 nopeasti muuttuvassa sosiaalisessa ympäristössä. Vieritä alas nähdäksesi, mitä he sanoivat; osta sitten muokkaus.
Batsheva Hay sai inspiraationsa luodakseen korkeakaulaisen, pitkähihaisen mekkoja kohdatessaan dilemman, jonka mukaan hänen rakkautensa muotiin on vahvistettava pukeutumalla vaatimattomasti sapattia varten (hänen miehensä on ortodoksijuutalainen). "Olen aina käyttänyt preeriapukuja, calico -printtejä ja Laura Ashleyä, joten aloitin juuri kuviolla valmistaja suunnitteli minun versioni parhaasta preeria -mekosta ja sitten se vain lumipallotti sieltä ", hän sanoo.
Batshevan tarina on täydellinen esimerkki siitä, kuinka Instagram voi olla valtava rulla pienten merkkien menestyksessä. Suunnittelija alkoi julkaista valokuvia suunnitelmistaan vuonna 2016, ja vain 24 kuukautta myöhemmin isännöi ensimmäisen esityksensä klo New Yorkin muotiviikko.
"Aluksi vastustin todella Instagramin käyttöä, mutta nyt minusta on loistava tapa näyttää brändi -identiteettini ja myydä vaatteita. Laitan aina ainutlaatuisia kappaleita Instagramiin, ja ne myydään heti. On todellisia tarjouskilpailuja! "Hän sanoo. "Uskon, että jotakin massakuluttajakulttuuristamme saa asiakkaat kaipaamaan kappaleita, jotka tuntuvat henkilökohtaisilta ja aitoilta. Ihmiset haluavat tuntea löytäneensä jotain erityistä. "
Sen sijaan, että Batsheva olisi kaikki asiat kaikille ihmisille, se edustaa Insta -brändin taipumusta pysyä tietyssä esteettisessä (alias röyhelöinen kaula, pitkähihainen midis), ja selkeästi tämä virtaviivainen lähestymistapa on tuottanut tulosta, sekä muotitytöille että julkkiksille (ajattele Pandora Sykes ja Margot Robbie) hulluksi hänen puolestaan Pieni talo preerialla -inspiroidut mekot.
Tapasimme ensimmäisen kerran Oh Hey Girl, kun huomasimme muodin vaikuttajan, joka käytti brändin showstoppingia korsetti pusero. Rakastuimme välittömästi lausumahihoihin ja napilliseen kiinnitykseen emmekä voineet uskoa 65 punnan hintapistettä. Seuraavien viikkojen aikana sama pala ilmestyi uudestaan ja uudestaan Instagramin tyylikkäimmistä syötteistä. Suhteellisen tuntemattomalle brändille se oli kokenut altistumisen, jonka useimmat suuret tarrat tappaisivat.
20-vuotiaiden Jade Douse ja Symone Millsin perustama Oh Hey Girl tarjoaa Itä-Aasian inspiroimaa katutyyliä edulliseen hintaan. He alkoivat myydä vaatteita Depopissa ennen tuotemerkin kehittämistä, joka on siitä lähtien kasvanut vahvuudestaan-ei vähäisessä määrin velkaa sosiaalisen median voimalle ja ulottuvuudelle.
"Instagram on ollut hämmästyttävä työkalu auttamaan meitä kasvamaan Oh Hey Girl. Eniten auttoi sponsoroidut mainokset. Pystyimme käyttämään jopa 2 puntaa päivässä, ja kesti jonkin aikaa löytää oikeat kohdistusvaihtoehdot. Kun saimme sen, liiketoimintamme räjähti kirjaimellisesti yön yli. Pystyimme sitten lisäämään kuluja, mikä lisäsi kattavuutta ", perustajat selittävät.
"Luulen, että se auttoi meitä tunnistamaan hyvin tunnistettavia brändikuvia, jotka auttoivat ihmisiä muistamaan meidät", he jatkavat. "Käytimme myös vaikuttajamarkkinointia, joka toimi todella hyvin kohteissa, kuten turvonnut hihaton korsettitakki, koska se oli niin kysytty."
Kun selaat Olivia Rose the Labelin täydellisesti kuratoitua syötettä (joka on täynnä useita kuuluisia kasvoja), Vaikea uskoa, että brändi perustettiin vasta tammikuussa 2017 ja että jokainen pala on Olivian tilauksesta käsintehty oma itsensä. Se ei ole mitätön saavutus.
Yksi Olivian uusista muotisuunnittelijoiden vartijoista, joka puolustaa kestävämpää lähestymistapaa tuotantoon kohteita luodaan hyvin rajoitetusti, eikä niitä ole valmiita, koska hän haluaa saada mahdollisimman vähän jätettä mahdollista
"Mielestäni jotain käsintehtyä ei voi verrata sen ostamiseen pääkatu. Valitsemalla tuotteen, joka voidaan mitata ja räätälöidä täydellisesti asiakkaalle, kuuluu jotain niin erityistä ", Olivia selittää.
"Kestävyys Tämä on tietysti syy tähän ", hän lisää. "Työskentelen parhaillaan, jotta brändi olisi entistä kestävämpi ensi vuonna. Minusta on haastavaa joka päivä käsitellä tilauksia ja hoitaa liiketoimintapuolen samanaikaisesti; olen kuitenkin todella intohimoinen ja teen mielelläni 12 tai 13 tunnin päiviä. "
Tämä ei voisi olla ristiriidassa ajatuksen kanssa Instagram -sukupolvesta "katso nyt, osta nyt". Ilmeisesti tyydytyksen viivästyminen ei ole täysin muodissa, ja ihmiset ovat valmis odottamaan sitä erityistä osaa.
Ellet ole piiloutunut kiven alle, olet tuntenut todistavan Rixon nousun ja nousun, Brit Insta -muodin, joka osui suureen aikaan. Brändi alkoi luoda vuosikerta-inspiroitu ulkonäkö, joka tuntui erikoisemmalta kuin tavallinen high street -mekko, mutta helpommin saavutettavissa kuin suunnittelija. Kohdistamalla tämän keskihintaisen makean paikan brändi pystyi palvelemaan markkinoita, jotka olivat aiemmin laiminlyötyjä, ja nyt se on tapahtumapukeutuminen brändi vaativalle muoti -tytölle.
"Instagramilla on ollut suuri osa kasvussamme ja kyvyssämme tavoittaa uusia maailmanlaajuisia yleisöjä. Olemme käsitelleet sitä henkilökohtaisesti alusta lähtien ", sanoo Henixta Rix, Rixon perustaja ja luova johtaja. "Tilimme on todella kattava, henkilökohtainen ja luonnollinen; Emme yritä olla jotain, mitä emme ole, tai vieraannuttaa tiettyä asiakasta - luulen, että ihmiset ovat yhteydessä siihen. "
Rixo oli yksi varhaisista brändeistä, jotka hyppäsivät hashtag bandwagoniin #HumansOfRIXO: n kanssa. Se antoi faniensa näyttää, miten he muotoilivat Rixo -kappaleensa - markkinointitaktiikka, joka on epäilemättä tehokkaampi kuin mikään mainoskampanja.
"Se on todella auttanut meitä saamaan maailmanlaajuisen yleisön ja esittelemään kaikenikäisiä, -kokoisia, -muotoisia ja -maisia naisia Rixoa käyttävillä tavalla", Henrietta sanoo. "Niin paljon kuin postitamme uudelleen julkkis tai vaikuttajapostauksia, rakastamme myös uudelleenjulkaisemalla kuvia upeista asiakkaistamme kappaleissamme antaaksemme muille ideoita pukeutumisesta. "