Olen asunut lähellä Peak Districtia paljon elämääni. Se on tunnettu houkuttelemaan kävelijöitä, vaeltajia, kiipeilijöitä, pyöräilijöitä ja melkein mitä tahansa ulkoilua, jota voit ajatella. Asuin myös Etelä -Lontoossa neljä vuotta pääkaupungissa asuneista kymmenestä. Vaikka vertailut eivät ole kovin helppoja tai erityisen ilmeisiä, tiedän, että on yksi asia, joka yhdistää nämä kaksi paikkaa: The North Face. Ulkoiluurheilun harrastajat käyttävät Stanage Edgen tarraa, samoin kuin nuoret Brixtonissa.

Usko tai älä, mutta brändistä on tullut muodin lopullinen symboli. Tämä on luultavasti uutinen isällesi ja kenelle tahansa muulle, joka ei pitäisi itseään vaivautuneena muodista (ei halveksuntaa erittäin tyylikkäille isille). En ole täysin yllättynyt tästä käänteestä. Muotiteollisuus on pakannut ulkotarvikkeita uudelleen vuosien ajan ja tehnyt niistä "viileitä". Vaelluskengät, ruututavaratyyliset takit (alias shacket), fleecejä ja vedenkestävät vedet on luotu joissakin suurimmissa voimamuotitaloissa - Pradasta aina

Balenciaga. Oli vain ajan kysymys, ennen kuin perinteiset ulkoilumerkit, kuten The North Face ja Patagonia, saivat osuuden toiminnasta, varsinkin kun katuvarusteet alkoivat nousta muutama vuosi sitten.

North Face: n jatkuva yhteistyö Supremein kanssa (vuodesta 2007) teki ilmeisesti helpon siirtymisen brändille siirtyä kovakatuisista katumuotiseuraajista muotiviikon väkijoukkoihin. Viime vuosina katutyylejä on nähty yllään The North Face -tapahtumassa eri näytöksissä, mutta noin vuodesta 2017 lähtien näin suosion nousun.

On kuitenkin yksi henkilö, jota emme voi jättää pois tästä koko trendistä, ja se on Drake. Lainatakseni kollegaani ja Who What Wear UK: n päätoimittajaa Hannah Almassia: "Kaikki trendit alkavat Drakesta" ja mitä tulee The North Faceen, hän on ehdottomasti ollut yksi korkean profiilin ihmisistä, jotka käyttävät brändi. Ja et voi kieltää sellaisen henkilön vaikutusta, joka on edelleen Spotifyn eniten suoratoistettu artisti.

Ja nyt, vuonna 2021, muotikakun viimeinen kirsikka, on tuleva yhteistyö epäilemättä tämän hetken kuumimpien muotitalojen kanssa, Gucci. Vaikka emme tiedä paljon näiden kahden tuotemerkin suunnitelmista, se, että Gucci-luova johtaja Alessandro Michele haluaa tehdä yhteistyötä The North Facen kanssa, kertoo paljon. Joten jos yhtäkkiä ajattelet, että puffer -takki, jossa on brändin logo, kuulostaa hyvältä, jatka vierittämällä nähdäksesi, miten katutyylit käyttävät omiaan, ja osta sitten lopulliset takit nyt.