Lähes jokaisella tuntemallani muotieditorilla on tarina (tai useita) vintage -helmen paljastamisesta. Omani hankkii klassikkoa Burberry Trenssitakki hieman yli 100 puntaa, takki, jonka olen vakuuttunut onnistuneeni saamaan minut työhön Who What Wearissa. Yksi kollega onnistui nappaamaan upean Valentino -puseron hintaan 30 puntaa ja toinen löysi ruudullisen Aquascutum -takin, joka sopi täydellisesti vain 15 euroon. Olen viettänyt monta vuotta troolaamassa vintage -muotikauppoja, eikä se koskaan anna minulle iloa. Jopa nyt, kun kaupat ovat kiinni, nautin online-sivustojen löytämisestä piilotettujen käytettyjen esineiden löytämiseksi.
Mutta vintage-ostokset eivät ole enää ajanvietettä niille meistä, joilla on kärsivällisyyttä käydä läpi satoja ennalta rakastettuja vaatteita. Jälleenmyyntimuoti on nousussa, ja 2020 oli toisin kuin mikään vuosi, jonka olemme nähneet aiemmin. Mukaan Muodin liike"Ennen pandemiaa jälleenmyyntimarkkinat kaksinkertaistuivat 24 miljardista dollarista vuonna 2019 51 miljardiin dollariin vuoteen 2024 mennessä... Tämä kasvu voi hyvinkin kiihtyä."
Tämä tarkoittaa konkreettisesti sitä, että me kaikki ostamme käytettyinä enemmän kuin koskaan. Puhuin lukuisille jälleenmyynti-, ylellisyys- ja käytettyjen sivustoille, jotka ovat kaikki kasvaneet viimeisten 12 kuukauden aikana, erityisesti maaliskuusta 2020 lähtien. Depopin toimitusjohtaja Maria Raga sanoi, että liiketoiminta on kaksinkertaistanut liikevaihtonsa sulkemisen alkamisen jälkeen ja että alustalla on yli 25 miljoonaa käyttäjää 147 maassa. Se on samanlainen tarina Vestiaire Collectivessa. Brändin muotijohtaja ja perustaja Sophie Hersan kertoi minulle, että kesäkuuhun mennessä ylellisten jälleenmyyntisivustojen myynti kasvoi 144% vuotta aiemmasta. Katie McNaughton Open for Vintage -tapahtumassa paljasti, että se on ollut sivuston suurin vuosi tähän mennessä. Tämä ei ole vain onnettomuus, joten mikä saa aikaan niin suuren suosion jälleenmyyntimuodissa? Miksi nyt?
Suurin ja ilmeisin kuljettaja on tietysti COVID-19. Se on ehkä yllättäen muuttanut tapaamme tehdä ostoksia. Vaikka pandemia iski negatiivisesti uusia vaatteita myyville katu- ja luksuskauppiaille, jälleenmyynti meni päinvastaiseen suuntaan. Budjettien venytyksen ansiosta vintage- ja ennalta rakastetut sivustot näkivät ja näkevät edelleen uskomatonta kasvua. Meistä muodissa olevat eivät ole erityisen yllättyneitä tästä trendistä, sillä jälleenmyyntimarkkinat näyttivät jo nousevan - juuri viime vuonna Burberry teki yhteistyötä RealRealin kanssa napauttaa käytetyn alueen.
Ja on helppo ymmärtää, miksi jälleenmyyntimuoto on kasvamassa. Se on loistava tasoitus, joka on kaikkien saatavilla ja jokaiseen budjettiin. Se lähinnä demokratisoi teollisuuden ja sallii kaikkien pääsyn tuotemerkkeihin ja trendeihin, jotka ovat saattaneet tuntua aiemmin liian kalliilta. Toisin kuin pikamuoti, se ei kuitenkaan aiheuta niin paljon vahinkoa ympäristölle, ja sitä pidetään yleisesti erinomaisena kestävänä muotivaihtoehtona.
Kun puhuin Kate Petersille, Beyond Retron globaalille toimitusjohtajalle, hän sanoi, että ihmiset rakastavat sitä siksi, että "vintage tarjoaa mahdollisuuden löytää ainutlaatuisia, trendikkäitä kappaleita ilman kielteisiä vaikutuksia ympäristöön tai pankkitaseeseen. "
Samoin Depopissa Raga sanoo, että sen käyttäjät, joiden keski -ikä on alle 26 ", ovat erittäin tietoisia vähentämisestä niiden vaikutus planeetalle ja heillä on intohimo ja synnynnäinen halu muutokseen, läpinäkyvyyteen ja aseman haastamiseen quo. "
Kun yhdistät pandemian ja sen vaikutukset kuluttajien käyttäytymisen muutokseen kohti kestävämpää vaihtoehtoja tavalla, joka antaa sinulle mahdollisuuden näyttää luovuutesi, sinulla on täydellinen muoti myrsky. Mutta halusin tietää enemmän kuin edellä. Nyt kun tiesin miksi ja miten, halusin tietää mitä kaikki ostavat. Kerään yhteen kaikki tiedot, jotka olen kerännyt Beyond Retro-, Depop-, Vestiaire Collective- ja Open for Vintage -palveluista sekä maailmanlaajuisesta muodinhakualustasta Lyst, Sain selville, mitä kaikki ostavat juuri nyt - asiakkaiden haluamista tuotemerkeistä tuotteisiin ja aikakausiin, joita emme voi lopettaa. Selaa lopullista jälleenmyyntiraporttia.
Kaikki, joille puhuin, vahvistivat, että suuret muotitalot ovat edelleen erittäin haluttuja. Prada, Louis Vuitton, Gucci, Chanel ja Hermès ovat tuotemerkkejä, joita etsitään eniten ja joihin kaikki haluavat sijoittaa. Mutta on olemassa muita tarroja, jotka ovat saamassa vetoa, jotka saattavat yllättää sinut.
Depop -myyjä ramona_ramona sanoi: "Tänä vuonna kiinnostus Gaultieria, 90 -luvun D&G: tä ja varhaista Westwoodia kohtaan on kasvanut huimasti. Meillä on myös painopiste (tai pakkomielle) vaatteissa, jotka ovat ylellisiä joko suunnittelunsa tai laadunsa ylellisyydellä. "
Se ei kuitenkaan tarkoita vain klassisia luksusmerkkejä, joita ihmiset etsivät. North Face ja Nike ovat molemmat erittäin haluttuja - ehkä mikään yllätys, kun otetaan huomioon pandemia, joka on pakottanut meidät kaikki etsimään mukavampia ja toimivampia vaatteita.
Yksinkertaisesti sanottuna kyse on It -laukkuista, It -laukkuista ja muusta It -laukusta - sekä satunnaisista Chanelin korvakorusta, jotka heitetään hyväksi. Kaikki, joiden kanssa puhuin, Lystistä Depopin myyjiin, kertoivat minulle, että ihmiset etsivät suurten suunnittelijoiden vintagelaukkuja.
Depop -myyjä basementsix paljasti, että he olivat myyneet kolme vintage nova check Burberry -laukkua kahden viime viikon aikana. Mutta vintage -nailon Prada -olkalaukut olivat edelleen suosittuja. Tämä oli samanlainen teema muualla, ja Lyst ja Vestiaire Collective havaitsivat myös, että haut olivat kiihtyneet klassisesta Prada -90 -luvun laukusta.
Toinen erittäin suosittu laukku, jolla on kasvava kysyntä, on Louis Vuittonin Pochette Monogram Bag, josta ostetaan Vestiaire Collective, Open for Vintage ja Depop. Myös Guccin (Jackie), Diorin (satulalaukku) ja Hermèsin (Birkin) klassiset laukut ovat yhä suositumpia. Ja jos It -laukut eivät ole sinun juttusi, Open for Vintage paljasti, että ostajat napsivat myös Chanelin korvakoruja.
Kaukana ylellisyydestä Beyond Retro kertoi minulle myös, että sen asiakkaat etsivät mukavampia tavaroita ja panivat merkille kasvavan kiinnostuksen fleeceihin ja neuleisiin, ja mukavuus on avain monille sen ostajille. Osta avainpalat alta.
Yksikään aikakausi, suoraan sanottuna, ei jää koskemattomaksi juuri nyt. On kuitenkin selviä suuntauksia, ja 90- ja 00 -luvut ovat edelleen todellisia suosikkeja. Depopissa tämä suuntaus näkyy niin ilmeisesti, ja ostajat etsivät alkuperäisiä Westwoods, 90 -luvun Gaultier ja Dolce & Gabbana. On kuitenkin viitteitä siitä, että 60 -luvulla on myös todellinen herätys, ja Gucci Jackie -laukun suosio on noussut (osittain auttoi brändin klassikon uudelleenjulkaisu). Katso alta, mitä ostaisin juuri nyt.