Streetwear ei ole uusi ilmiö - se on ollut olemassa lähes 40 vuotta. Kuitenkin viime kausien aikana kerran nöyrä estetiikka on onnistuneesti siirtynyt muodin korkeammille tasoille ja vakiinnuttanut asemansa vähittäiskaupan voimana. Yhtä ja kaikkia yllään verryttelyasuja kuin he olisivat farkut julkkiksille, jotka jatkuvasti valitsevat urheilua kaiken muun ohella, käy ilmi, että katumuotit ovat paljon enemmän kuin trendi tai vaihe. Suunnittelijabrändit, kuten Vetements ja Luonnonvalkoinen, jotka riffittävät näitä tyyliallekirjoituksia, ovat nousseet alan kuumimmaksi omaisuudeksi, eikä niissä ole merkkejä hidastumisesta.
Mutta miten kävi ilmi, että entinen kumouksellinen, alakulttuuriliike seurasi vain surffaajia ja rullalautailijat vaikuttavat nyt koko muotiteollisuuteen pääkadusta luksusmarkkinoihin? Olen yllättynyt siitä, kuinka paitsi meidän makumme on muuttunut, myös siitä, kuinka pienestä liikkeestä tuli niin suuri. Ymmärtääksemme todella tämän seismisen muutoksen synnyn pukeutumisessamme puhuin joukolle asiantuntijoita katumuotitoimittajista vaatteiden valmistajiin sekä katumuotisuunnittelijoihin ja ostajiin.
Alun perin katuvaatteet kuvailivat mukavia vaatteita, joita ihmiset käyttivät pääasiassa rullalautailua ja surffauskulttuuria seuranneissa Los Angelesissa. Surffilautoja valmistanut Shawn Stussy alkoi myös valmistaa T-paitoja (joissa on nyt ikoninen logo) ja myydä niitä. Häntä pidetään usein koko katumuotiliikkeen alkuperäisenä. Ilman häntä Vetementsin ja Off-Whitein kaltaisia ei olisi nykyään nykyaikaisina luksuskatumerkkeinä. Mutta mennään itsemme edellä…
Puhuin Matt Nationille, joka juoksee ProvideShop.com ja on ollut mukana katumuotibrändeissä Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Yhdysvalloissa lähes 15 vuoden ajan jonkin verran ilmiön historiasta. "On todella tärkeää tunnustaa se katumuotit ovat sivutuote laajemmista subkulttuurisista liikkeistä, kuten hip-hopista ja rullalautailusta, joten se, mitä nyt kutsumme katuvaatteiksi, on kehittynyt 1970-luvulta lähtien. Kun kaikki suuret muodit lopulta saavuttavat tiensä massoille, sillä oli varmasti hetki valokeilassa. Olen vain yllättynyt siitä, että se kesti näin kauan! "
Kalifornian jälkeen ulkoasusta tuli suosittu nuorisokulttuurin kohtauksissa, etenkin rullalautailu- ja hip-hop-piireissä New Yorkissa. Mutta juuri brändit, kuten NYC-pohjainen Supreme, joka aloitti rullalauta- ja vaateliikkeenä vuonna 1994, ajoivat suuntausta eteenpäin. James Jebbian aloittama etiketti sai nopeasti kultin, joka on vain kasvanut vuosien varrella.
Alec Leach, digitaalinen muotieditori Korkea ahdistuneisuus, paljasti tarkalleen, miksi Supreme on niin pitkäikäinen. "Tapa, jolla he jakavat vaatteensa, on avainasemassa. Supremein pudotus, se on itse asiassa paljon kuin kuuluminen jalkapalloseuraan. Se on tapa nuorille kokoontua yhteen. "Vaikka Supreme julkaisee lookbookit joka kausi, aivan kuten jokainen Toisen muotibrändin tuotteisiin kuuluvat torstain "tipat", jotka varmistavat, että niistä puhutaan jatkuvasti brändi. Mielettömät jonot havaitsevat todennäköisemmin Supreme-myymälän ennen kuin huomaat ikonin puna-valkoisen logon.
Ei vain sitä, mutta Supreme on myös tehnyt yhteistyöstä muiden tuotemerkkien kanssa todellisen taiteen muodon. Työskentelystä pienempien indie -levy -yhtiöiden kanssa ja linjojen luomiseen, kuten Nike, A Bathing Ape, Fila, The North Face, A.P.C., rajoitettu painosvalikoima myydään aina loppuun ja tavoittaa laajemman yleisö. Kuitenkin yhteistyö Louis Vuittonin kanssa tänä vuonna vahvisti viime kädessä Supremein super -aseman.
Vaikka Supreme voidaan ehdottomasti hyvittää katuvaatetrendin eteenpäin viemisessä, sillä on muitakin näkökohtia. Matt from Provide uskoo, että "muodin demokratisoituminen on mahdollistanut useampien ihmisten osallistumisen teollisuuteen, jolla on historiallisesti ollut suuria esteitä markkinoille pääsylle". Ja hän on oikeassa. Kun vähemmän painotetaan tiettyjen suunnittelijamerkkien käyttämistä ja kuka tahansa voi lanseerata oman muotilinjansa, se tarkoittaa, että perinteiset portinvartijat eivät enää sanele sääntöjä.
Mutta Alecilla High Snobietylla on toinen teoria -käytämme katumuotia, koska yhteiskunnan pukukoodit ovat rentoutuneet. "Kukaan ei mene ulos perjantaina puvussa", Alec sanoo. "Ei ole kyse siitä, että kulttuuri olisi niin valtava. Siitä on tullut looginen tapa pukeutua. Ihmiset käyttävät mieluummin lenkkaria kuin kenkiä. Nykyään jopa PWC: n kaltaiset ovat lieventäneet pukukoodejaan kilpaillakseen Piilaakson kanssa. Ja jotkut Wall Streetin yritykset sanovat, että sinun on käytettävä pukua vain asiakastilaisuuksissa. "
Kuten aina, jotta kaikki muuttuisi stratosfääriseksi, A-luettelo on otettava mukaan, ja katumuotit eivät eroa toisistaan. Kanye West ja hänen Yeezy -linjansa Rihannan Fenty x Puma -kokoelmiin sekä eri julkkiksista urheiluvaatemerkkien kasvot (Kylie Jenner Pumalle, Bella Hadid Nikeille ja niin edelleen), julkkikset ovat voimakkaasti kannattaneet tätä tyylitajua sekä kiitotiellä että sen ulkopuolella, sekä työssä ja sen ulkopuolella.
"Katumuotit ovat pohjimmiltaan erottamattomia pop -kulttuurista", sanoo Alec. "Siitä on tullut niin valtava asia, että siitä on tullut tosiasiallinen tapa julkkiksille pukeutua." Ja sen seurauksena siitä on tullut tosiasiallinen tapa pukeutua.
Jos on yksi paikka, joka voi antaa meille kovia tietoja siitä, mitä ihmiset haluavat muodin suhteen, se on Lyst. Maailmanlaajuinen muotihakualusta paljasti, että ihmiset ovat kiihkeästi etsineet useita molempia kalliita ja edullisia katumuotibrändejä tänä vuonna - tämä on todiste siitä, että tämä luokka saa vain lisää suosittu.
Lisäksi 1000 hakua päivässä etsii Vetements x Reebok -urheilusukkia, Nike Air Max '97 -lenkkarit ovat edelleen kovassa kysynnässä, koska ne ovat olleet kolmen haetuimman kouluttajan joukossa neljän viime kuukauden aikana. Sillä välin, Fenty x Puma -haut olivat kaikkien aikojen korkeimmat viimeisen kuukauden aikana. Mutta varmasti yksi suurimmista indikaattoreista on se yksi alkuperäisistä katumuotimerkkeistä - Stussy - on kasvanut 11% edellisvuodesta, ja ne olivat kaikkien aikojen korkeimpia tämän vuoden heinäkuussa, ja hupparit olivat parhaiten toimiva luokka.
Haut ovat kaikki hyviä ja hyviä, mutta entä todelliset ostot? Puhuin Designer Studion ostajan Sev Halitin kanssa Selfridges, joka jakoi samanlaisen tarinan. - Kiinnostus katuvarumerkkeihin on ehdottomasti lisääntynyt viime vuosina. Se ei ole vain suuri osa nykypäivän nuorisokulttuuria, vaan nämä tuotemerkit vetävät nyt myös laajemmalle muotimarkkinoille. "
Rob Williams, joka johtaa yhtä Ison -Britannian suurimmista vaatteiden valmistajista, Orapihlaja, toistaa tämän kohdan: "Voin ehdottomasti todistaa, että katumuotista on tulossa yhä suositumpi. Noin 70% tuotemerkeistämme, joita teemme, ovat katumuotibrändejä tai niiden katuvalikoiman osia. Tämä on noin 105 tuotemerkistä, joiden kanssa työskentelemme parhaillaan. "
Ehkä suurin kysymys tällä hetkellä on Kestääkö tämä trendi? Me kaikki tiedämme, että muoti on vaihtelevaa, ja on todennäköistä, että jossain vaiheessa katumuotien suosio saattaa yhtäkkiä osua. Selvittääkseni, mitä tulevaisuus tuo tullessaan, puhuin Sofia Pranteran kanssa 90 -luvun kultamerkistä Silas ja nyt uuden katumuotimerkki Ariesin perustajasta, missä tämä suuntaus on menossa.
"En ole varma, onko käsitys katumuotista ja katutyylistä sellaisena kuin me sen tiesimme, että se on edelleen pätevä, mielestäni se on laimennettu ikuisesti. Aiemmin kyse oli alakulttuuriin kuulumisesta, ja se houkutteli aluksi paljon ihmisiä muotiin. Minun sukupolveni on edelleen hyvin kiintynyt muodin vastaiseen käsitykseen, ja tästä syystä olisi hyväksyttävää ennustaa jonkinlainen katuvalojen vastaisku. "
Samoin Yhdistyneen kuningaskunnan toimittaja Nav Gil Hypebae sanoo, että on vaikea ennustaa, mihin katumuotit tulevat seuraavaksi. "Katumuotit ovat aina kuuluneet tähän hetkeen. Tuleeko edelleen huippuluokan tuotemerkkejä, jotka tuottavat massiivisia ylisuuria huppareita? Voi olla. Loppujen lopuksi muodilla on hetkiä, jotka ovat heidän mielestään ajankohtaisia. Se voi tietysti ylikyllästyä ja sitten ei enää viileä. Se voi sitten palata kaduille ja ihmiset aloittavat omat pienet katumuotibrändinsä uudelleen. Ja se palaa takaisin. "
