Nykyaikaisten merkkien nousu

"Se on peli", kuulin toimittajan sanovan muotiviikolla syyskuussa. "Metsästän uusia, tuntemattomia kappaleita Instagramista. Nyt on vain paljon viileämpää ostaa pienempiä merkkejä. "Hän ei selvästikään ole ainoa, joka pelaa tätä ensin löydettävää peliä, koska tänä vuonna se on tuotemerkkejä, kuten Danse Lente, Wandler ja Rixo jotka ovat nousseet vallan toimijoiden uutena aallona.

Kaikilla näillä merkeillä on erottuva, helposti tunnistettava malli, joka auttaa heitä luomaan ensimmäisen seurannan Instagramissa, mutta juuri hinta tekee niistä suurta liiketoimintaa Ruskeat, Net-a-Porter ja Ottelut ja enemmän kuin vain yksittäinen asia, jonka näet Instagramissa.

200 puntaa maksavasta kappaleesta on tullut muodin uusi makea paikka-se riittää investoinniksi tunteaksesi itsesi erityiseksi, mutta se on silti saatavilla niille, jotka yleensä ostavat Mangossa ja Topshop. Nopea yhteenveto vuoden suurimmat kulttiostot osoittaa tämän hinnoittelun voiman - Realisationin käärepuvut, Gannin mohair -puserot ja Rixon puserot kaikki alle 350 puntaa.

Ajatus lähtötason ostosta ei tietenkään ole mitään uutta. Keskipitkillä puolilla Marc by Marc Jacobs -mekot auttoivat sinua pukeutumaan kuin Mischa Barton ilman Hollywoodin budjetti, ja sitten Michael Kors naulaisi suunnittelija-tuntumattoman, ei-suunnittelijan hintalappunsa 100 puntaa jotain. Nykyaikaisia ​​markkinoita eivät kuitenkaan enää johda vain diffuusiobrändit, jotka jäljittelevät suuremman suunnittelutalon esteettisyyttä halvemmalla Tämä uusi rotu nykyaikaisia ​​tuotemerkkejä ovat itsenäisiä tuotemerkkejä, jotka myyvät alun perin suoraan Instagramin kautta tai omassa pienessä verkkokaupassaan sivustoja.

"Suunnittelun sisältö, ainutlaatuinen visio ja muotitekijä, joita nämä merkit tarjoavat erittäin terävällä hinnalla, on menestyksen maaginen kaava", Net-a-Porter Muotijohtaja Lisa Aiken sanoi vähittäiskauppiaiden trendin esityksessä. "Rixo Londonin täydellisestä painetusta mekosta, jonka hinta on 295 puntaa, ja Rejina Pyon heti tunnistettavan puffi-hihaisen mekon, nämä ovat muotoilultaan haluttuja kappaleita. Ganni, joka oli aikoinaan Kööpenhaminan pieni brändi, on nyt yksi kymmenestä suunnittelijastamme, mikä on hämmästyttävää kasvua muutamassa vuodessa. "

Rixo on jälleen yksi jälleenmyyjän suuri menestystarina; sen julkaisemisen jälkeen aiemmin tänä vuonna NAP: ssa se on kasvanut kolminkertaiseksi ja saavuttanut tiensä viiden parhaan nykymerkin joukkoon vain kahdella kaudella. Lystin hakutietojen mukaan Rixo oli tänä vuonna yksi viiden nopeimmin kasvavan tuotemerkin joukosta Isossa-Britanniassa, ja haut ovat lisääntyneet vaikuttavalla 81%: lla vuodesta toiseen.

"Markkinoilla oli valtava kuilu", Rixon suunnittelijat Henrietta Rix ja Orlagh McCloskey kertovat miksi he esittelivät brändinsä vuonna 2015 - suoraan olohuoneesta! "Halusimme käyttää laadukkaita kankaita, kuten 100% silkkiä, mutta halusimme myös, että ystävillämme olisi varaa ostaa tuotteita. Ihmiset haluavat voida ostaa uskomattomia kappaleita, jotka ovat ainutlaatuisia eivätkä maksa luksushintoja. "

Toinen yhteinen asia, joka näillä tarroilla on kaikilla, on se, että mallit ovat todella erottamiskykyisiä, joten ne erottuvat yhtä paljon Net-a-Porterin uudessa osiossa kuin Instagram-syötteessäsi. "Kun aloitimme Rixon käytön, huomasimme, että monet nykyajan brändit olivat hyvin minimalistisia", Rix ja McCloskey lisäävät. "Pääasiassa mustavalkoinen, ja nyt on paljon enemmän värejä ja tulosteita." Mustavalkoiset perusasiat eivät rakentaa hypeä kuten sateenkaariraidallinen mohair-hyppy (kuten Ganni) ja omenavihreä käsilaukku (kuten Wandlerin Hortensia).

Kaikki nämä merkit luottavat siihen, että ne ovat ajankohtaisia ​​ja luovat jotain uutta -Omakuva oli yksi ensimmäisistä nykyaikaisten tuotemerkkien aikakaudesta ja osoittaa, kuinka tärkeää on pysyä joustavana. Kevääksi se on vanginnut jälleen kerran ostajien mielikuvituksen siirtymällä pois pitsimekkoista kukkaisiin teepukuihin.

Ganni omaksuu myös tämän ennakoivan lähestymistavan, kuten toimitusjohtaja Nicolaj Reffstrup selitti Kuka mitä käyttää UK: "Meillä ei ole Birkin -laukun kaltaista tuotetta tai sellaista tuotetta, joka on ollut ikuisesti sama - ja ihmiset odottavat meiltä tätä dynamiikkaa. Olemme myös uudessa asemassa, siitä ei ole epäilystäkään. Sen sijaan, että nostaisimme hintoja päästäksemme lähemmäksi ylellisyyttä, kuten monet brändit haluavat, työskentelemme mieluummin rajoitetuilla ajoilla, hienosäädöillä ja injektioilla. "

Myös Roujen, Rixon, Gannin ja Staudin kaltaisten brändien ympärillä oleva hype on rakennettu rajoitetuilla tuotantoerillä. Rixo -mekot voivat olla kaikkialla Instagram -syötteessäsi, mutta suunnittelijat selittävät jokaista eksklusiivista tuotetta on vain yksi - 50 yksikköä, joita ei yleensä toisteta, mikä tekee niistä entistä toivottavampia.

Aiken lisäsi trendiesittelyssä, että nykyaikaiset kengät ja käsilaukut "kasvavat" eksponentiaalisesti uusien lanseerausten, kulttikappaleiden ja suunnittelun asettamisen suunnittelijan ylitse. "Lyst paljasti sen Cult Gaian 135 €: n arkkilaukku oli vuoden 2017 neljänneksi haetuin käsilaukku, ja Simon Millerin Bonsai -laukku oli kymmenes.

Sarah Staudinger, LA-pohjaisen etiketin Staud perustaja, selitti Muodin liike miksi sen liikevaihto kasvoi 400% vuosien 2016 ja 2017 välillä: "Koska uusi kuluttaja on taitava, mielestäni korkeilla tuotemerkeillä on vähemmän arvoa. He ymmärtävät, että kaikki asiat, jotka menevät 2500 dollarin pussiin, eivät oikeastaan ​​ole laukun todellista arvoa, mutta [muut asiat], kuten pakkaukset ja kalliit kauppapaikat, lisäävät kustannuksia. Meillä arvo todella menee pusseihin. "