Britannian parhaat vaatekaapit: Ida Petersson

Tervetuloa Who What Wear UK: n uusimpaan erittäin jännittävään erään Britannian parhaat vaatekaapit. Siellä teemme täsmälleen sen, mitä pellillä sanotaan: kaivaa fantastisimpiin, kunnioitusta herättäviin ja suorastaan ​​vaikutusvaltaisiin vaatekaappeihin tässä reilussa maassa. Kuuntelemme naisia, jotka saavat katutyyppivalokuvaajat painamaan ikkunaluukkuja yhtä paljon kuin hahmoja, joita et vielä tunne - ne, jotka lentävät tutkan alla salaa uskomattomien vaatekokoelmien kanssa.

Voi olla väärä käsitys siitä, että muodin parissa työskenteleminen on kaikki Veuve Clicquotin ruokimia lounaita ja poseeraa iPhonen kanssa muotiviikon ulkopuolella, mutta on tiettyjä töitä, jotka vaativat vakavaa kovaa siirtoa. Kun olen työskennellyt muotialalla yhdeksän vuotta, uskon, että ostaminen on muodin vaikein työ. Ylelliset ostajat viettävät vähintään kuusi kuukautta vuodesta eläessään matkalaukusta, jossa jokainen minuutti on täynnä esityksiä ja ostotapahtumia. Heidän on paitsi löydettävä tavarat, jotka kaikki haluavat ostaa kuuden kuukauden kuluttua, vaan myös tehdä suuria liiketoimintapäätöksiä ja valita, mihin trendeihin panostaa voimakkaasti ja mistä suunnittelijoista luopua. Laskentataulukot, budjetit ja lopputulokset ovat erottamaton osa tätä työtä, samoin kuin moitteeton maku.

Ei ole sattumaa, että muodin ostajat ovat nyt muotiviikon aikana eniten valokuvattuja naisia. He eivät vain tiedä seuraavaa suurta kultikulttuuria ennen muita, vaan heillä on myös selkeä käsitys siitä kappaleita, joihin todella kannattaa sijoittaa, eli ne kehittävät todella vahvan henkilökohtaisen tyylin tunteen. Ida Petersson, ostojohtaja osoitteessa Ruskeat muoti, ei käytä asuja, joita näet kaikkialla Instagramissa. Hänelle pukeutumisessa on kyse pukeutumisesta ja pukeutumisesta mieleen. Hänen tapa puhua vaatteista on todella tarttuvaa. Hänen jännityksensä näkyy hänen iloisessa vaatekaapissaan, mikä on protesti minimalismille, jonka kanssa hän kasvoi Ruotsissa. Hänen vaatekaappiinsa käveleminen on kuin löytäisi eklektisimmän piilotetun putiikin. Kiskot ovat täynnä villiä tulosteita, ja hänen kenkähyllyssään on jopa enemmän persoonallisuutta kuin Versacen esityksessä.

Jatka vierittämistä yhden onnellisimmista vaatekaapista, jonka olen koskaan nähnyt, ja Peterssonin näkemyksen trendeistä, joilla on todella merkitystä 2020.

Oletko aina ollut kiinnostunut muodista?

Isoisälläni oli suuri huonekaluyhtiö, joten he matkustivat paljon, ja isoäitini oli kuin minä ja rakasti värejä ja hänellä oli upeimmat tavarat. Menin aina hänen vaatekaappiinsa ja pelasin pukeutumista. Hänellä oli hämmästyttäviä värikkäitä Chanel-takkeja ja vanhan koulun Pucci. Olisin siellä hänen värikkäissä tulosteissaan, korvakoruissaan, kävellen ympäriinsä! Kasvaessaan Ruotsissa ei ollut paljon pääsyä muotiin. Olin onnekas, että Kööpenhamina oli melko lähellä. Vietän aina karkkirahani viikonloppuna ulkomaisiin aikakauslehtiin, mutta ne olivat aikoinaan niin kalliita. Istuisin siellä kiiltävien aikakauslehtien kanssa ja olisin vain niin innoissani kaikesta.

Oletko aina halunnut työskennellä muodin parissa?

Tiesin, etten ollut tarpeeksi hyvä suunnittelijaksi, ja sillä alueella, jolla vartuin, sinusta tulee lääkäri tai asianajaja tai sinä työskentelet finanssialalla, ja olin niin kaukana tietämästä muista asioista, joita voit tehdä muoti. Ensimmäinen tutkinto on oikeustiede, ja viimeinen esseeni oli lapsiprostituutiosta, jonka tein tutkimusprojektin Thaimaassa. Silloin tajusin, etten voi ei ole 100%, kun työskentelen jonkin asian parissa, ja jos työskentelet jotain, joka on järkyttävää, sinun on kyettävä irrottamaan itsesi, enkä vain voinut tehdä sitä. Kunnioitan suuresti ihmisiä, jotka pystyvät siihen. Matkustin muutaman kuukauden sen jälkeen ja tapasin Balin rannalla tytön, joka piirsi. Puhuin hänen kanssaan, kuten sinä retkeillessäsi, ja hän kertoi olevansa muodin ostaja ja meni Lontoon College College of Fashioniin, joten sanon: "Sitä haluan tehdä." Joten soitin LCF: lle ja sanoin: "Minä tulen!" ja he olivat kuin "Erm, sinun on haettava." Tein hakemuksen ja tein muodinhallintotutkinnon LCF: ssä, ja sitten sain työkokemusta Harvey Nicholsilta, ja sitten he palkkasivat minut valmistumiseni jälkeen. Se oli minulle eniten väärin myyty ammatti. Istu rannalla bikinissä! En edes tiedä hänen nimeään, mutta tyttö muutti koko elämäni. Kun sain työkokemuksen, olin silloin todella, todella varma, että ostaminen oli se, mitä halusin tehdä.

Laki puuttui siitä luovasta elementistä. Osa ostosta on hyvin matemaattinen. Kaikki nauravat minulle aina, koska olen sanonut: ”Sinun täytyy rakentaa kantosuunnitelma! Vaihtosuunnitelma! ” Mutta sitten saat luovuutta tuotevalinnassa, haaveilet kapseleista ja näet kauniita asioita, joita muut luovat. Itsekkäällä tavalla se antaa minulle energiaa, etenkin tapaaminen nuorten suunnittelijoiden kanssa, jotka eivät ole väsyneitä ja joilla on niin paljon uusia ideoita.

Miten tyylisi on muuttunut vuosien varrella?

Jos alat kaivaa arkistojani, löydät sieltä varmasti muutamia erilaisia ​​persoonallisuuksia. Olen käynyt läpi vaiheita, ja aina on myös vaiheita, joihin palaan uudelleen. Kasvoin tämän luistelijan, hip-hop-tyyppisen tunnelman kanssa, ja palaan aina siihen lomillani ja viikonloppuisin. Tykkään olla lenkkarissa ja hupparissa. Muoti liikkuu ja työskentelen muodissa, joten kokeilen 100% trendejä. Mutta teen tätä hieman vähemmän sitä vanhemmaksi. Kaikki mitä olen käyttänyt, on ollut niin hauskaa. Voin katsoa valokuvia ja kuvitella olevani hysteerinen, mutta silloin olin siihen tyytyväinen. Muoti muuttuu niin paljon, niin kauan kuin voit nauraa itsellesi.

Millaisiin trendeihin olet oikeasti menossa tällä hetkellä ja uskotko tulevan suureksi vuonna 2020?

Rakastan tätä paluuta 90 -luvulle, ja tätä lajia tutkin eniten. Minimalistinen asia on kaunista, mutta koska olen Scandi, koko lapsuuteni ympäröivät ihmiset, jotka olivat pukeutuneet niin, joten en voi todella omaksua sitä, koska se on liian lähellä sydäntäni. En ole koskaan pukeutunut minimaalisesti. Pukeuduin kuin klubipoika legginsseihin, PVC: hen, painettuihin sukkahousuihin. Kuten kaikki muut muodissa, olen pakkomielle Bottega Venetasta, joten teen tässä poikkeuksen minimalismista. Hänen tekemänsä tapa on niin kaunis ja käyttää paljon värejä. Olen myös todella kiinnostunut räätälöinnistä. Kun menen showroomiin, haluan nähdä jotain hieman terävämpää kuin urheiluvaatteita, jotka ovat hallinneet.

Tuntuu siltä, ​​että näemme paluun vahvan muotoilun pariin. Kukaan ei ole suunnitellut esinettä, jos se on painettu T-paitaan. Mutta on mielenkiintoista, kun näet ihmisten leikkivän silueteilla, kuvioilla ja kuinka vaate istuu vartalolla. Kun perehdyt Versace -kaltaisiin tuotemerkkeihin, on hämmästyttävää nähdä heidän tekemänsä todellinen lahjakkuus.

Ihmiset ottavat nyt valokuvia siitä, mitä ostajat käyttävät enemmän. Miten se on muuttanut muotiviikkoa sinulle?

Ostaminen oli luultavasti viimeinen osa teollisuutta, joka pääsi katutyylimaailmaan, ja nyt se on iso asia. Se painaa enemmän ostajia. Olen aina pukeutunut muotiviikoille ja markkinoille. Silloin hienot kengät tulevat ulos. Erityisesti siksi, että meillä on tapaamisia monien toimitusjohtajien ja kaupallisten johtajien kanssa, joten sinun on näytettävä älykkään muodin versiolta. Sinun on näytettävä "muodilta", koska he odottavat sitä. Suuri osa maailmasta arvioidaan valitettavasti ulkonäön perusteella, mutta on mielenkiintoista seurata kaikkia hauskoja asuja. Rakastan, kun ihmiset eivät ole kauden orja. Se on se osa, joka on ehkä mennyt pitkälle. Kaikki menevät nyt näyttelytilaan ja lainat näyttävät yhdeltä ja näyttävät viideltä näyttelyyn. Pidän siitä, kun ihmiset tyylittävät asioita todella yksilöllisesti omalla tavallaan pukeutumisessa. Olen aina pukeutunut muotiviikolle, mutta aina on ollut kyse siitä, että etsit parasta versiota itsestäsi ja vaatteistasi.

Mikä on vaikeinta ostajana olemisessa?

Ennen suolivaisto oli ostajan ainoa asia, jota et voinut kouluttaa, mutta nykyään yhä vaikeampi taito on tietää ja ennustaa, milloin jokin putoaa. Siellä on nyt niin paljon, joten kyse on suodatuksesta sen sijaan, että etsisimme lisää samaa. Jos meillä on Bottega, minun ei tarvitse olla kymmenen muun ihmisen tekemässä versiotaan Bottegasta. Haluan tehdä asiat toisin. Minua pelottaa suunnittelijat, että asiat nousevat niin nopeasti ja sitten myös pudota niin nopeasti. Se tulee siihen pisteeseen, että ihmiset ovat kuin: "Onko Bottega ohi?" Ja minä sanon: "Se ei ole edes myymälässä!" Jos se on pienempi brändi, se saa minut huolestumaan suunnittelijasta ja heidän toimeentulostaan. Isoille kavereille se voi olla vaikeaa taloudellisesta näkökulmasta työssään - koska se voi kasvaa ja kasvaa ja sitten yhtäkkiä kaikki päättävät: "En, en halua sitä enää." Paras tapa käsitellä tätä osaa on luoda suhde, jossa puhut säännöllisesti, jotta brändit tietävät, miten he toimivat, joten jos ero tulee, he ovat valmiita sen tuloon. Yrität aina auttaa heitä ennen kuin katkaiset merkkijonot, mutta ilmeisesti se tapahtuu.

Onko nopeus muuttanut työtä eniten?

Siinä on vauhti, mutta sitten myös se, kuinka paljon matkustamme. Ennen se keskittyi kiitotielle, mutta nyt, jos ostat naisten vaatteita, matkustat noin 11 kuukautta vuodessa. Matkustat töihin satoja ja satoja päiviä. Olisi hienoa, jos vain istuisit siellä ja ottaisit tavaraa vastaan ​​- mutta me käymme kauppaa. Ostajien työskentelytapa on uskomaton. Laitat 15 tai 18 ostajaa kuukausien ajan ja tapaat 9–9. He ovat kaikki edelleen paikalla ja saapuvat parhaisiin vaatteisiinsa muutamassa minuutissa valmistautuakseen.

Mistä löydät uusia suunnittelijoita?

Olen innoissani, kun löydän jotain, joka on seuraava iso asia. Aikataulun ulkopuolella olevat esitykset ja kohteet ovat olleet meille tärkeitä, kuten Kööpenhamina, Japani ja Shanghai. Varsinkin Shanghailla alkaa olla todella uusia, vahvoja nimiä. Georgian suunnittelijat osuvat tähän nykyaikaiseen hinnoitteluun, mutta laatu ja tapa tehdä se on tasoa korkeampi, joten kun löydät tällaisen laadun ja eron, tiedät vain, että se tuottaa.

Sosiaalinen media on myös niin tärkeä. Siinä on paljon ongelmia, mutta yksi asia, jonka se on tehnyt nuorille suunnittelijoille, on se, että se antaa heille alustan, jota heillä ei olisi ollut ennen. He eivät tarvitse rahaa suuren kampanjan tekemiseen. He voivat olla kellarissa Siperiassa ja tavoittaa maailman. Haluat olla se henkilö, joka löytää ne ensin. Joskus voi olla parasta löytää joku vasta aloittavasta, jota seuraa vain muutama sata ihmistä.

Mitä ostat eniten vaatekaapistasi?

Väri! Haluan aina olla se henkilö, jolla on täydellinen perusvaatekaappi, mutta olen niin harakka ja olen kuin "kiiltävät asiat! kiiltävät asiat! ” Teen aina sen, mitä neuvon ihmisiä olemaan tekemättä. Ostan jotain, tulen kotiin ja sanon: "Voi, se ei sovi mihinkään. Nyt minun on ostettava tämä ja tämä. " Mutta pinnallisesti se tekee minut onnelliseksi, koska se on niin kirkas ja värikäs. Näin olen rakentanut erittäin eklektisen vaatekaapin.

Teetkö oman ostoslistan ostaessasi seuraavalle kaudelle?

Minulla on yleensä toivelista, kun olemme ostamassa. Allekirjoitan sitten kaikki tilaukset, joten olen kuin "tämä, tämä, tämä!" Mutta ainoa positiivinen asia pankkitililleni on se kun asiat saapuvat, näen jo seuraavan kauden, joten vaihdan asiat, koska katseen seuraavaa asia. Olen melko emotionaalinen shoppailija, ja kaikki riippuu siitä, miltä minusta tuntuu tuona aikana ja paikassa, joten toivelistani muuttuu joskus niiden saapuessa myymälään.

Mitä pidät eniten vaatekaapissasi?

Olen onnekas, koska saan tekemäni vuoksi alennusta tai saan vaatekaappilisän, mutta tunteellisimpia asioita minulla on isoäitini Chanel -takit. Kävin läpi ajan, jolloin käytin niitä paljon. Nyt kun käytän niitä, ne ikääntyvät, joten minun on odotettava 10 vuotta ja sitten uskon voivani käyttää niitä uudelleen. Yksi on pakastimessa! Minulla oli niitä varastossa ja pelästyin koista, joten nyt olen säilyttänyt Chanelin pakastimessa!

Suunnitteletko asusi matkoilla?

Ennen muotikuukautta teemme esimarkkinointia. Joten sinulla on noin kolme kuukautta kestävää matkustamista. Muotiviikkoon mennessä olet niin väsynyt, joten sinun täytyy olla järjestäytynyt. Olen tehnyt pakkausmallin ja käyn sitten luettelon läpi, kun pakkaan. Mutta tästä huolimatta, päivää ennen matkaa, päädyn aina South Molton Streetin läpi ja sanon: "Ahhhhh, minun täytyy löytää vaatteita!"

Olet selvästi iso kenkäihminen. Miksi rakastat heitä niin paljon?

Uskon, että kengät tekevät aina onnelliseksi. Ne eivät koskaan sovi, joten kengät eivät koskaan järkytä sinua. He voivat myös tehdä asun. Voit pukeutua täysin mustaan ​​ja laittaa sitten pari hämmästyttävää kenkää, ja ne voivat vain muuttaa asusi.