Tervetuloa Who What Wear UK: n uusimpaan, erittäin jännittävään osaanBritannian parhaat vaatekaapit. Siellä teemme juuri sen, mitä tölkin päällä lukee: sukeltaa upeimpiin, kunnioitusta herättävimpiin ja suorastaan vaikutusvaltaisimpiin vaatekaappiin. Kiinnitämme huomiota naisiin, jotka saavat katutyyliset valokuvaajat painamaan ikkunaluukkujaan hahmoja, joita et vielä tunne – ne, jotka lentävät tutkan alle salaa uskomattomien vaatemallistojen kanssa.
Viiden vuoden Best Wardrobes in Britain -franchisingemme jälkeen luulimme todella nähneemme kaikenlaisia vaatekaappeja. Tämä kuukausi on kuitenkin hieman erilainen. Tämä johtuu siitä, että kaikki tämän vaatekaapin sisältö on myös lainattavissa. Eshita Kabra-Davies on vuokrausalustan perustaja Pyörityksen mukaan, jonka tavoitteena on tehdä muotiteollisuudesta pyöreämpää saamalla ihmiset jakamaan erikoiskappaleitaan muiden kanssa. Kaikki sovelluksessa luetellut tuotteet toimivat siksi Kabra-Daviesin oman vaatekaapin jatkeena, ja hän todella elää ja hengittää tätä ostofilosofiaa. Hänen Lontoon talonsa olohuone toimii esittelytilana, ja sen kiskot ja hyllyt ovat täynnä valikoimaa uskomattomia vuokrattavia esineitä.
Iso-Britannian vuokrataloudessa on tällä hetkellä valtava nousukausi, kun kuluttajat alkavat luopua omistusajatuksesta, mutta haluavat silti mukavuutta ja mahdollisuuden kokeilla jotain uutta. Retail Gazetten mukaan Ison-Britannian vuokramarkkinoiden arvon ennustetaan olevan 2,3 miljardia puntaa vuoteen 2029 mennessä, kun vuonna 2019 odotettiin 400 miljoonaa puntaa. Pyörityksen mukaan on yksi tämän alan johtajista, ja sillä on vertaissovellus, jonka avulla ihmiset listaavat vaatekaappiaan muiden lainattavaksi.
Siksi tässä kuvauksessa ei tule yllätyksenä, että Kabra-Daviesilla on yllään joitakin persoonallisia, sentimentaalinen arvo hänelle, jonka hän todella omistaa, kuten Jacquemusin valkoinen mekko, jota hän käytti siviilihäässään seremonia. Hänellä on kuitenkin yllään myös esineitä, jotka eivät teknisesti kuulu hänelle, mutta jotka ovat vuokrattavissa sovelluksen kautta. Jatka vierittämistä nähdäksesi hänen vaatekaappinsa ja löydä tarina sen takana Pyörityksen mukaan.
Milloin sait idean By Rotationista?
Sain idean suunnitellessani häämatkaani isänmaahani Rajasthaniin Intiaan, ja ajattelin, että se olisi todella siistiä jotta voisin lainata tai vuokrata muotia Instagramissa näkemältäsi naiselta, mutta tajusin, että tällaista ratkaisua ei ollut Iso-Britannia. Vasta häämatkalla tajusin tekstiilijätteen määrän jopa esikaupunkialueellani. En ollut palannut kotikaupunkiini Intiaan 12 vuoteen, ja kun näin sen laajuuden, minusta tuntui, että olin osa ongelmaa. Olin ostanut uusia vaatteita matkaa varten, enkä ollut varma, käyttäisinkö niitä 30 kertaa, mikä on kultainen numero. Tiellä oli paljon lehmiä ja eläimiä, jotka ruokkivat tekstiilijätteitä. Katsot sitä ja ajattelet vain, Tätäkö me teemme? On varsin tunnettua, että suuri osa hyväntekeväisyysjärjestöille lahjoituksistamme menee afrikkalaisille ja Aasian maat, kuten Intia, tekstiilijätteenä, joten en voinut olla ajattelematta kuuluvani osaksi ongelma. Ja ajattelin vain tätä koko muotilainauskonseptia… Miksi emme tekisi sitä toistemme kanssa? Siksi päätin tehdä muotivuokrauksesta enemmän yhteisöllisyyttä ja sen jakamista, mitä sinulla jo on. Kaikki on vertaisverkkoa – kaikki täällä näkemäsi kuuluu ihmisille, olivatpa kyseessä sitten julkkikset, vaikuttajat tai stylistit.
Mitkä ovat By Rotationin suosituimmat kappaleet?
Mekot luokkana ja sitten käsilaukut. Mekot ovat erittäin suosittuja, koska ne ovat täydellinen asu, ja ne ovat suunnittelijoina kalliimpia, joten vuokraaminen on loistavaa juhlavaatteisiin. Brändeillä mitattuna Rixo ja Jacquemus käyvät todella hyvin meille, Self-portreitille ja The Vampire's Wifelle, koska se on niin arvokas esine, ja Dior sopii uskomattoman hyvin käsilaukuille. House of Sunny ja Paloma Wool, useat Z-sukumerkit, ovat myös erittäin suosittuja. Laukuille sanoisin varsin design- ja tunnistettavia tyylejä, ja sitten mekoille mitä tahansa äänekästä ja värikästä, joka antaa vaikutelman, että ihmiset saattavat haluta vuokrata mieluummin kuin omistaa. Myös Daily Sleeperin kesäiset pellavamekot käyvät todella hyvin!
Miten vuokraus on vaikuttanut omaan tyyliisi?
Koska listaan kaiken omistamani, olen alkanut dokumentoida ostokseni ja kuinka monta kertaa olen käyttänyt niitä tai kuinka monta kertaa ne on vuokrattu. Sovelluksesta näet, kuinka monta sydäntä sillä on ja kuinka monta kertaa se on vuokrattu. Se on kuin Instagram. Se on loistava tapa tietää, kuinka suosittu vaatekaappini on ja mitkä tuotteet ovat todella rakastettuja. Se on tuonut todellisen tietoisuuden siitä, mitkä ovat ne sankari- ja ilmaisukappaleet, jotka todella toimivat minulle, yhdistettynä siihen, kuinka paljon rahaa ansaitsen vaatekaappini vuokraamisesta. Olen tullut paljon tietoisemmaksi siitä, mitä ostan uutta, ja olen puolittanut ostokseni kuin ennen, kun minulla oli pöytätyötä, ja rakastan sitä. Minulla on esimerkiksi kaksi Jacquemus Chiquito -laukkua, ja sain toisen, koska ensimmäinen oli saanut kaikki rahansa takaisin, ja molemmat ovat nyt saaneet rahansa takaisin. Se vahvistaa ostamani ostot. Olen myös toisinaan kuin: "Minun ei tarvitse ostaa sitä; Voin lainata sen joltain toiselta." Jos haluat vain kokeilla trendiä tai palaa, voit tehdä sen sovelluksella.
Mitkä omista teoksistasi ovat suosituimpia?
Jacquemus-laukut ja todella iso upea vaaleanpunainen Jacquemus-mekko, jota vuokrattiin tänä kesänä niin paljon. Sitten Gucci canvas -lompakko-ketjullinen laukku, joka on monogrammi ja on erittäin suosittu. Sitten on 16Arlington-höyhentoppi, jonka ostin käytettyjen tavaroiden myynnistä, ja sovelluksessa sitä on vuokrattu yli viisi tai kuusi kertaa, ja se maksoi minulle vain 50 puntaa. Meille pyöriminen on elämäntapavalinta. Haluamme sen olevan arkipäivää, kun ostat uusia, ostat vähemmän ja parempia kappaleita, ja sitten vuokraamalla voit myös saada rahasi takaisin ja palauttaa. Tämä johtuu minun rahoitustaustastani.
Onko sinulla asioita, joissa olet hyvin sentimentaalinen, etkä koskaan vuokraisi?
Dior-satulalaukku oli häälahja, ja se on sovelluksessa, mutta kysyn paljon, jos joku haluaa lainata sitä, eikä luultavasti koskaan antaisi kenenkään lainata sitä. Olen erityisen kiinnostunut korkokengistäni, ja jos joku haluaa vuokrata Manolo Blahniksini, esitän paljon kysymyksiä. Mutta listaan silti ne ja kaikki vaatekaappini, koska haluan tietää kappaleita, joita ihmiset ihailevat. Tämä saa minut ostamaan strategisemmin, joten luettelen kaiken ostamani.
Mihin olet sijoittanut tai ostanut enemmän henkilökohtaisesti?
Olen aina rakastanut Jacquemusta ennen sovelluksen perustamista – käytin sitä siviiliseremoniassani. Hänellä oli sellainen hetki Provencen esityksensä jälkeen, ja pidän malleista todella, ja ne toimivat todella hyvin sovelluksessa, joten se saa minut tuntemaan vähemmän syyllisyyttä ostaessani mekkoa. Olen nyt varmempi ostaessani suunnittelija-investointikappaleita, joten ostin äskettäin kaksi Jacquemus-mekkoa.
Huomaatko, että yhä useammat ihmiset alkavat vuokrata?
Se on ollut intensiivistä ja mieletöntä, ja olemme vuokranneet kolme kertaa suunnitellusti. Huhtikuun alusta ja ravintoloiden avaamisesta lähtien ihmiset alkoivat tehdä paljon varauksia ja naiset sanoivat, "Tämä sovellus on muuttanut tapaani ostaa asioita." Kannustan ehdottomasti ihmisiä pukeutumaan uudelleen ja pitämään hauskaa!
Mitä asuja käytät eniten?
Olen yleensä farkuissa ja tavallisessa paidassa. Pidän istuvista siluetteista, koska pussilliset tavarat eivät sovi minulle ja saavat minut näyttämään pienemmältä. Pidän erittäin naisellisista kappaleista ja olen aina älykäs. Haluaisin pukeutua kuin Jeanne Damas, mutta en luultavasti yritä niin paljon By Rotationin ulkopuolella! Tunnen oloni aina mukavammaksi korkeavyötäröisissä farkuissa ja puserossa, joten se on jokapäiväinen univormuni.
Kasvut Singaporessa. Muuttuiko tyylisi, kun muutit Lontooseen?
Olin siellä paljon nuorempi, mutta siellä on aina kuuma ja kostea, joten paljon hameita ja shortseja ja vähän farkkuja. Mutta nyt rakastan korkeavyötäröisiä farkkuja. Ei koskaan takkia! En koskaan omistanut saappaita ennen kuin muutin tänne tai osasin pukeutua syksyyn, joten kun muutin tänne yliopiston takia, minun piti todella opetella pukeutumaan vuodenaikojen mukaan.
Oletko aina ollut kiinnostunut muodista?
Ei oikeastaan! Aloin ymmärtää sen, kun suunnittelin graafista suunnittelua noin 12-vuotiaana, mutta en voinut kertoa sinulle niin ja niin luovasta johtajasta. En vieläkään tiedä muotihistoriaani ollenkaan!