Le mot « abordable » est un mot que j'hésite toujours à utiliser dans mes écrits sur la mode, car le marché d'une personne sera toujours la folie d'une autre personne. Les pièces dont je m'apprête à parler ci-dessous ne sont certainement pas bon marché, contrairement à de nombreuses marques sur Net-a-Porter et MatchesFashion, ils sont potentiellement accessibles à ceux d'entre nous qui font normalement leurs achats chez Zara et Topshop
Les marché contemporain est celui qui a considérablement augmenté au cours des deux dernières années. En 2017, j'ai écrit sur la façon dont des marques comme Ganni, Rixo, Staud et Réalisation se battent pour rendre vos garde-robes plus lumineuses, meilleures et plus abordables. Au lieu de lignes de diffusion qui imitent l'esthétique d'une plus grande maison de design à un prix inférieur, cette nouvelle génération d'étiquettes sont indépendantes vendant directement au consommateur, avec leurs propres étiquettes instantanément identifiables conception. Au cours des deux dernières années, la plupart des achats cultes dont nous avons parlé sur Who What Wear sont signés par ces créateurs et se vendent entre 200 et 300 £.
Cette catégorie contemporaine de vente directe au consommateur est en pleine croissance, et ce ne sont plus seulement de petites entreprises dirigées par Instagram, mais une priorité clé pour les principaux détaillants de luxe. En fait, les acheteurs recherchent désormais des marques en faisant défiler. Net à porter cet été a lancé sept marques qui n'étaient auparavant que des ventes directes aux consommateurs, amenant les marques de niche à un public mondial. Continuez à faire défiler pour acheter les nouvelles marques cultes abordables que nous défendons chez Who What Wear en 2019.
La boutique Frankie possède de minuscules magasins dans le Marais et à New York, mais cette boutique élargit sa portée cette année, car elle vient de se lancer sur Net-a-Porter. Cette marque reçoit beaucoup d'amour des influenceurs puissants et des stars du street style - les jupes plissées et les blazers carrés sont particulièrement populaires.
Fidèle à la marque a été fondée à Bali en 2012, mais cette année, elle est passée d'une marque de plage sous le radar à un pilier de nos flux Instagram. Il se spécialise dans les vêtements de vacances avec une palette de couleurs vives et des imprimés ludiques, mais les robes sont aussi belles à Green Park qu'à Positano.
Kalda a été fondée il y a trois ans par Kata Alda, diplômée du London College of Fashion, mais cette année, elle a vraiment fait monter son activité d'un cran en lançant son propre site de commerce électronique. Vendues sur Browns et Harvey Nichols, ces chaussures de 200 £ sont aussi confortables qu'instagrammables.
Les influenceurs sont souvent responsables d'articles atteignant le statut de culte, et La ligne par K a été créé par la blogueuse mode Karla Deras. C'est un autre nouveau nom pour Net-a-Porter, et il a vendu 500 articles au cours de sa première semaine sur le site. La jupe à enfiler vert citron a été particulièrement populaire auprès de la foule Instagram.
Art Dealer est l'une des nouvelles marques de vente directe aux consommateurs de Net-a-Porter lancée cette année. Il crée des ensembles élégants pour les adultes et se compose de chemisiers imprimés et de jupes crayon assorties. Comme son nom l'indique, cette marque crée de magnifiques imprimés avec une touche vintage nostalgique.
La marque de sandales Studio Amelia n'a été lancée que cette année, mais elle a fait ses débuts sur Net-a-Porter et Browns. Tout à fait l'entrée…
Connue pour ses imprimés colorés et ses silhouettes portables, Stine Goya est le label scandinave que la foule de la mode a perdu en 2019. Les points forts incluent le gros tricot Justin Fair Isle (parfait avec un jean) et les robes midi en soie Baily (quelqu'un a un mariage d'automne à venir ?).