Les deux dernières années ont été lourdes. Non seulement parce que nous avons été confrontés à une pandémie, mais aussi à cause des injustices sociales qui ont dominé l'actualité. Et lorsque le mouvement Black Lives Matter a fait la une des journaux en mai de l'année dernière, le besoin d'égalité raciale a été propulsé au premier plan de la conversation mondiale.

Traditionnellement, le beauté l'industrie, et son duvet perçu, a été laissé de côté dans la conversation socio-économique mondiale, ce qui signifie il n'a pas toujours été tenu pour responsable de ses actes (ou de son absence) en termes de diversité et inclusion. Plus récemment, cependant, marques de beauté et les entreprises se sont retrouvées au centre même des discussions. "Parce que la beauté est visuelle et esthétique, à certains égards, c'est la racine du racisme, parce que c'est ce que nous voyons", dit Rhéa Cartwright, conseillère en affaires beauté, directrice beauté chez La pile et fondateur de la Conseil de la beauté noire

. « D'autres choses dans la vie sont invisibles, mais vous ne pouvez pas changer ou cacher votre race. »

Alors que l'industrie de la beauté a passé beaucoup de temps à parler de gamme de teintes extensions et en promettant d'écouter et d'apprendre, alors que 2021 tire à sa fin, nous nous retrouvons à poser la question primordiale: À quel point a-t-il vraiment changé? "Ce qui est extrêmement décourageant, c'est que des promesses ont été faites et n'ont pas été tenues. Lorsque le Mois de l'histoire des Noirs est arrivé cette année, j'ai pensé bien sûr l'industrie de la beauté ferait quelque chose [pour marquer l'occasion], mais il n'y avait rien de notable », explique Cartwright.

C'est à ce moment-là qu'elle a décidé qu'il fallait faire quelque chose et qu'elle s'est mise à lancer le Black Beauty Council. « C’est un conseil et un collectif qui s’unissent pour conduire le changement. Je voulais créer une initiative qui responsabilise les marques. Pas de manière à annuler la culture, mais d'une manière qui peut les aider à faire les bons choix », explique Cartwright.

Le nouveau conseil devrait marquer un changement majeur pour l'espace beauté en 2022, le déplaçant vers une industrie avant-gardiste et inclusive qui est plus accessible à tous. « Cela permet aux marques de prouver pleinement leur engagement plutôt que de simplement dire ils sont engagés. Cela donnera la possibilité aux entreprises de beauté de signer un contrat de deux ou trois ans qui stipule qu'elles respecteront certaines exigences », a-t-elle déclaré.

La clé, explique Cartwright, est de faire comprendre à l'industrie qu'une plus grande inclusion et diversité équivaut à un gain en capital. « Plus l'industrie commercialise de personnes, plus elle rapporte d'argent », dit-elle. « Actuellement, l'industrie suppose que les produits commercialisés auprès des Blancs ne sont destinés qu'aux Blancs. » Mais ça n'est très clairement pas le cas, avec une pléthore de marques non détenues par des Noirs incroyablement populaires dans tous les courses.

C'est pourquoi la première escale du Black Beauty Council se fera dans l'espace de vente au détail. « Nous voulons faire prendre conscience aux détaillants que seulement 3% de la population de ce pays est noire. Faire venir des marques appartenant à des Noirs ne devrait pas consister à remplir un quota. Les détaillants apportent parfois des marques commercialisées uniquement pour les Noirs, mais vous définissez ces marques à l'échec parce que cette marque n'atteindra jamais les revenus dont le détaillant a besoin », a-t-elle explique.

Il est clair que les mouvements actuellement effectués au sein de l'espace de vente au détail de beauté pour tenter de devenir plus inclusif et diversifié ne sont pas nécessairement les bons. « Gérer une entreprise en tant que Noir en Angleterre est difficile. Vous êtes beaucoup moins susceptible de recevoir non seulement un financement en capital-risque, mais même un simple prêt bancaire », révèle Cartwright. C'est pourquoi le Black Beauty Council se concentrera sur l'exécution de programmes d'accélération avec les détaillants. “L'accélérateur de Sephora se porte incroyablement bien, permettant au détaillant de constituer une fantastique cohorte de marques. Les détaillants britanniques doivent comprendre que le racisme systémique signifie parfois que les marques appartenant à des Noirs n'ont pas le même niveau de connaissances commerciales que les autres. Il n’y a pas beaucoup d’exemples au sein de leur communauté dont ils peuvent apprendre. »

Cela nous amène au sujet des ateliers et de la formation, autre chose sur laquelle le Black Beauty Council cherchera à se concentrer. « Quand la nouvelle a éclaté que les coiffeurs doivent désormais suivre une formation obligatoire avec Black and cheveux texturés, je pensais que c'était génial, mais cela risque aussi de prendre de l'argent dans les poches des salons appartenant à des Noirs », révèle Cartwright. « La meilleure solution est que les coiffeurs noirs reçoivent un camp d'entraînement commercial sur la façon de développer une entreprise, par exemple. C'est puissant et cela crée en fait du changement parce qu'il stimule le pouvoir économique. »

Mais ce ne sont pas seulement les détaillants et les professionnels de la beauté qui bénéficieront de ces ateliers. « Je veux commencer à organiser des événements et des ateliers pour l'industrie et les consommateurs. le Conseil noir dans la mode, qui est dirigé par Lindsay Peoples Wagner of The Cut, a mis en place un programme d'événements incroyable qui aborde divers sujets à travers une lentille noire. Nous utiliserons cet exemple pour vraiment réfléchir à la manière dont devrait être un événement beauté organisé par les consommateurs », dit-elle.

L'autre objectif clé du Black Beauty Council en 2022 sera le journalisme. « Les statistiques prouvent que les Noirs de ce pays ont la force économique la plus faible. La voie traditionnelle vers l'industrie étant les stages non rémunérés, nous devons nous rappeler que Les journalistes noirs sont déjà désavantagés par rapport à leurs homologues blancs », explique Cartwright. Et quant aux journalistes noirs déjà dans l'industrie? Là aussi, il y a du changement à faire. « Même lorsque le rôle existe, vous vous demandez toujours si vous êtes là pour l'optique ou parce que votre publication veut vraiment du changement. Les hauts dirigeants du journalisme doivent se demander qui ils soutiennent, poussent et tirent, et il est important que nous ayons ces conversations. »

Avec le lancement du Black Beauty Council, les marques de beauté et les leaders de l'industrie devraient, en théorie, se tenir responsable du changement qu'ils promettent depuis si longtemps, faisant de 2022 une année charnière pour la beauté industrie. « Le rôle du conseil est de vraiment démontrer que la diversité n'est pas que la couleur de la peau et que les Noirs n'ont pas tous les mêmes goûts. Il existe également une diversité dans l'éducation et l'éducation socio-économiques. Ces nuances doivent être comprises pour que l'industrie de la beauté se rende compte que ce n'est pas parce qu'un Noir aime un produit que tous les Noirs le feront », résume Cartwright.

Pour avoir un aperçu des marques de beauté basées au Royaume-Uni et appartenant à des Noirs que Cartwright a déjà sur son radar, nous lui avons demandé de partager cinq marques qui, selon elle, méritent d'être mises à l'honneur. Continuez à faire défiler pour acheter les marques de beauté britanniques appartenant à des Noirs par lesquelles elle ne jure que.

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