Meilleures armoires en Grande-Bretagne: Georgie Hyatt

Bienvenue dans le dernier épisode très excitant de Who What Wear UK'sMeilleures armoires en Grande-Bretagne. C'est là que nous faisons exactement ce qu'il dit sur la boîte: plongez dans les garde-robes les plus fantastiques, les plus impressionnantes et les plus influentes. Nous nous concentrons sur les femmes qui poussent les photographes de street style à appuyer sur leurs volets ainsi que sur les des personnages que vous ne connaissez pas encore, ceux qui volent sous le radar avec des collections de vêtements secrètement incroyables.

Notre série Les meilleures garde-robes de Grande-Bretagne consiste à se plonger dans des garde-robes uniques et spéciales. Lorsque nous trouvons des armoires à mettre en valeur, nous ne sommes pas influencés par le volume des effets personnels ou la quantité de choses coûteuses. quelqu'un possède, mais sont intéressés par les différentes approches pour créer une garde-robe avec amour et les histoires derrière celles-ci éléments. La scène de la location à Londres a explosé ces dernières années, avec de nouvelles plateformes offrant une manière alternative d'acheter et de consommer des vêtements. Georgie Hyatt est la co-fondatrice de l'un des grands joueurs, Rotaro, et en entrant dans son appartement, il est clair qu'elle réfléchit beaucoup à ce qu'elle porte, mais aussi à la façon dont elle trouve ces pièces.

Lorsque Hyatt a déménagé d'Afrique du Sud à Londres, elle faisait du shopping chaque semaine, mais maintenant, elle réfléchit davantage à la façon dont elle aborde la façon dont elle s'habille. Elle utilise naturellement la location pour compléter sa garde-robe, mais déniche des pièces sur Depop et Etsy et réhabille beaucoup de trésors que lui ont légués ses grands-mères. Cela ne signifie pas qu'elle n'expérimente pas et ne porte pas d'articles audacieux, bien au contraire. Elle est attirée par les couleurs vives, les silhouettes fortes et tout ce qui a une sensibilité des années 70. Continuez à faire défiler pour voir l'intérieur de sa garde-robe et l'histoire derrière Rotaro.

Comment vous est venue l'idée de Rotaro ?

J'avais l'habitude de travailler chez WGSN dans la prévision des tendances et la connaissance des consommateurs, travaillant dans l'équipe de conseil avec luxe et rapidité marques de mode et marques grand public, en les aidant à développer de nouveaux produits, à mettre en œuvre des pratiques durables et à comprendre les tendances. Je travaillais avec Hermès sur « quel est l'avenir des soins de la peau » et Chanel sur « quel est le prochain sac à main en cuir de luxe ». Je travaillais également avec des marques de mode rapide, mettant en œuvre les tendances sur une base mensuelle. J'ai commencé à ressentir un sentiment accablant d'éco-anxiété, où je contribuais à la surproduction et à la consommation de mode, et je voulais faire partie de la solution. J'ai commencé à penser à ce que je pourrais faire d'autre. Comme nous étions une agence de prévisions, nous avons vu que l'avenir de la mode reposait sur la circularité, et une lacune dans le marché pour une plateforme de location de mode afin de travailler directement avec les marques pour les aider à entrer dans la mode circulaire économie. C'est là que Rotaro est né. J'ai deux co-fondateurs brillants, et nous avons une expérience et un parcours très différents. Nous sommes une entreprise axée sur la technologie, utilisant la technologie pour alimenter l'économie circulaire de la mode.

Avez-vous toujours été intéressé par la durabilité dans la mode ou est-ce devenu plus urgent pour vous lorsque vous travailliez dans l'industrie ?

J'ai grandi en Afrique du Sud et j'ai toujours été très proche de la nature et du plein air. Ça a toujours été qui je suis. Quand j'ai déménagé à Londres, j'ai été pris dans ce battage médiatique de consommation et j'ai soudainement eu accès à des tendances et à des marques que je n'avais pas en Afrique du Sud. Je mentirais si je disais que je n'ai pas plongé la tête la première en essayant d'avoir de nouvelles choses chaque semaine. J'en suis venu à la réalisation, et en voyant cette accélération de la production de première main, que c'était tout simplement insoutenable. J'ai vu le côté laid et sombre et je voulais qu'il y ait une solution. Je ne pouvais pas me permettre des vêtements de créateurs, mais c'était une façon d'essayer quelque chose de nouveau et d'être quelqu'un de nouveau pour une journée.

Donc avec votre modèle vous travaillez directement avec les marques pour les aider à entrer dans l'espace locatif ?

Nous travaillons avec des marques en consignation et nous louons des produits en leur nom pendant six mois, puis nous les revendons pour trouver un vêtement sa maison pour toujours. Nous recherchons également une solution de fin de vie pour les articles endommagés et qui ne peuvent pas être réinstallés. Je veux être une plate-forme qui peut aider les marques à assumer la responsabilité du cycle de vie complet de leurs vêtements, pas seulement à les fabriquer et à les revendre. Il est si important de penser à la fin de vie de ce vêtement lors de sa production. J'espère qu'il y aura une réglementation à ce sujet où une marque doit assumer la responsabilité de ce qui se passe à la fin et ne peut pas simplement créer des choses sans fin.

Que diriez-vous de la façon dont vous consommez maintenant - quelle est votre approche de votre garde-robe ?

Il a radicalement changé. J'allais dans les grands magasins trois fois par semaine après le travail. Mais le changement s'est fait très rapidement. Ce qui m'a vraiment frappé dans le livre de Lauren Bravo Comment rompre avec la mode rapide C'est ainsi qu'elle décrit les vêtements comme étant des œuvres d'art. Ils ont été fabriqués par les mains de quelqu'un. Lorsque vous humanisez des vêtements, cela vous rappelle d'où ils viennent et que les vêtements ne sont pas jetables et cela m'est resté. La façon dont je m'habille a radicalement changé - j'achète quelque chose une fois tous les quelques mois, mais rarement. Je parcours Depop et Ebay. Depop connaît mon style mieux que moi. Si j'achète quelque chose de nouveau, j'économise et j'achète quelque chose de vraiment bien fait. Je ne veux pas acheter quelque chose qui va s'effondrer. La mode de luxe et éthique est assez élitiste et n'est pas abordable pour tout le monde, je vous encourage donc à parcourir Ebay et Depop, car le cycle de vie des vêtements a alors été prolongé. J'utilise la location pour compléter ma garde-robe, si j'ai besoin de quelque chose pour une nouvelle saison ou pour injecter de la nouveauté dans ma garde-robe. La mode est une partie importante de votre expression personnelle et la location est un bon moyen de découvrir de nouveaux aspects de votre style personnel sans être pris dans cette boucle d'hyper consommation. J'utilise la location comme la cerise sur mon gâteau.

Quel est votre style personnel ?

C'est très éclectique. Je pense souvent à un personnage ou à une époque ou à une scène avant de m'habiller. J'avais l'habitude de le faire plus souvent, maintenant j'ai un uniforme pour la semaine et je porte beaucoup de pantalons de costume, de hauts et de mocassins. Pendant les week-ends, je vais vraiment dans ce jeu de personnage. J'aime esthétiquement les années 70. Mon sens du style est en constante évolution, mais ce qui a vraiment changé, c'est ma façon de consommer, plutôt que de m'en servir pour m'exprimer. Je suis toujours aussi expressif, je le fais juste d'une manière différente. Je prévois vraiment mes tenues et j'adore ça! Je me sens très puissant et fort dans un costume surdimensionné, c'est donc mon uniforme.

Quelles marques aimez-vous ?

Les articles que j'ai vraiment aimés sont ceux que j'ai traqués sur Ebay ou Depop littéralement pendant un an. Il y a une robe midi zébrée Ganni que j'ai regardée un an en ligne avant de m'y engager - je la garderai dans ma garde-robe pour toujours. J'ai une paire de talons Nodeletto que j'adore - ils sont ridicules et fous, mais je les vois plus comme une décoration pour ma maison. Je les ai achetés à mon ami qui dirige ClosetDetox qui est un magasin d'occasion sur Instagram et Depop. J'aime les belles choses alors voyez-les comme une pièce sculpturale dans ma garde-robe.

J'ai beaucoup de vêtements de mes deux grands-mères dans ma garde-robe - les deux sont décédés. Mes foulards que je portais aujourd'hui venaient de la mère de ma mère, et j'ai des vestes en cuir suédé de mon autre grand-mère. J'en ai quelques-uns dans ma garde-robe depuis 10 ans et je les chéris vraiment et leur insuffle une nouvelle vie. J'adore les contextualiser de manière moderne, car ce sera totalement différent de la façon dont mes grands-mères les auraient portés à l'époque. Les vêtements que j'achète maintenant, je les achète en pensant à la revente. La façon dont je justifie quelque chose qui est plus cher, c'est que je sais qu'il aura une valeur de revente.

Avez-vous toujours été intéressé par la mode en grandissant?

Oui, j'ai grandi dans une ville côtière très détendue en Afrique du Sud et tout le monde porte des shorts en jean et des tongs au bureau. J'ai toujours eu l'impression de ne pas vouloir suivre la foule. Je voulais être un peu différente et dès mon plus jeune âge, la mode était un moyen pour moi de me différencier et de communiquer que je voulais faire les choses un peu différemment. Ma mère a étudié la mode à Londres et a ouvert sa propre boutique, elle a donc beaucoup permis mon amour pour la mode et l'a facilité. Elle m'envoyait à l'école maternelle dans une robe complète et des bas et des mocassins tous les jours. Même si j'ai toujours été dans la mode, je ne pensais pas travailler dans la mode. J'ai déménagé à Londres parce que je ne voulais pas savoir à quoi ressemblerait ma vie et que j'avais soif d'un monde de possibilités, ce que Londres est vraiment. Les gens que vous rencontrez ici sont incroyables. J'ai déménagé et travaillé dans une société de conseil en gestion pendant un an, et c'est à ce moment-là que je suis tombé sur WGSN et que je suis tombé amoureux de l'idée de la prévision des tendances et de la compréhension des tendances. J'ai étudié la psychologie à l'université, donc la rencontre de la psychologie et de la mode m'intéressait vraiment. J'avais l'impression qu'il y avait une mine d'informations sur le bout des doigts.

Créer votre propre entreprise était-il quelque chose que vous auriez toujours voulu faire ?

Je viens d'une famille d'entrepreneurs, donc cela m'a donné une couche supplémentaire de confiance où j'ai vu des gens autour de moi réussir. Automatiquement, j'ai pensé "pourquoi pas", je peux le faire aussi! Je savais que je voulais faire quelque chose pour moi éventuellement. Tout semblait se réunir au bon endroit, au bon moment. C'était presque comme si c'était censé être.

Quelles tendances voyez-vous avec la location ?

Les vêtements d'occasion sont le loueur numéro un, mais nous avons vu des gens louer à la semaine pour de la nouveauté, ce qui est vraiment intéressant. Cela montre que les gens utilisent la location comme un moyen d'introduire de la nouveauté dans leur garde-robe, pas seulement pour les mariages ou un anniversaire, mais au fur et à mesure qu'ils veulent essayer une nouvelle marque ou un nouveau style. Nous avons vu une augmentation du nombre de personnes désireuses d'être sexy et d'être vraiment expressives, et d'utiliser la mode pour célébrer la vie, donc ces pièces vraiment là-bas nous conviennent bien. Ainsi qu'un retour à se sentir sexy et autonome en tant que femme.