Chaque année, à l'approche du mois de septembre, les magazines de mode que nous aimons le plus semblent croître en taille et en battage publicitaire. Qui aura le plus gros problème? Qui aura la couverture la plus cool? Qui, essentiellement, livrera le meilleur numéro de septembre? Mais perdu sous toutes ces spéculations est la question de Pourquoi ils sont si importants en premier lieu.
J'ai posé la question à l'un de mes experts mode préférés, New York Timesécrivain Alexandra Jacobs, qui l'expliquait ainsi: « Même après avoir dépassé Dix-sept et ses semblables, un numéro de septembre signale la « retour à l'école ». L'automne est la période des événements culturels importants, de se réengager avec le monde extérieur et l'intellect, après l'absurdité et l'insularité sanctionnées de l'été. Donc, j'accueille toujours son thwap commandant dans ma boîte aux lettres. [Et] Je pense que les numéros de septembre sont devenus plus puissants, en partie à cause du coup de pouce des relations publiques qu'ils ont reçu de
Faites défiler vers le bas pour une explication plus détaillée de ses points et d'autres qui sont cruciaux pour comprendre pourquoi les problèmes de septembre sont devenus si importants.
Comme Jacobs l'a mentionné, septembre marque la fin des loisirs d'été et évoque un nouveau départ, avec le début de l'année scolaire et la reprise du travail. Il représente également le début d'une nouvelle saison de la mode après des mois de vêtements chauds régnant sur la scène. Les publications sont bien conscientes de ces choses et veulent capitaliser sur le désir de renouvellement et de transformation de leurs lecteurs au cette période de l'année - augmenter leur contenu de conseils d'achat et de style à un moment où ils savent que les gens sont les plus susceptibles d'utiliser ce.
Chaque mois de septembre, des publications comme WWD et Âge de l'annonce suivre et publier le nombre de pages d'annonces dans chaque magazine de mode comme un signal de leur réussite. Pourquoi les publicités sont-elles si importantes? Eh bien, les marques et les entreprises paient beaucoup d'argent pour être placées dans ces magazines, elles ne vont donc débourser beaucoup d'argent que pour les publications qu'elles pensent être vraiment pertinentes et populaires. Pour cette raison, il est également prudent de supposer qu'un magazine diffusant de nombreuses publicités est également en bonne santé financière.
Jacobs avait raison de souligner comment R.J. Coutelier Vogue-documentaire centré, Le numéro de septembre, a affecté le battage médiatique entourant ces questions. Bien que les gens de l'industrie de la mode et les amateurs aient toujours été au courant du mois de septembre's pouvoir, la popularité du film a amené la notion dans la conscience grand public. En suivant de près la production de de Vogue Dans le numéro de septembre, Cutler a présenté aux téléspectateurs l'énorme quantité de travail et de temps consacré au livre de septembre. En conséquence, il prend une qualité presque mystique qui incite les lecteurs à vouloir encore plus le vérifier.
En raison de tout ce qui précède, la couverture du numéro de septembre d'un magazine est maintenant devenue particulièrement cruciale. Comme la première chose que les lecteurs verront, cela peut faire ou défaire leur perception globale du problème (et la probabilité qu'ils l'achètent). La plupart des magazines s'efforcent soit de faire quelque chose de très différent, soit de décrocher une vedette qui est à la fois extrêmement populaire et sélectif avec sa presse (voir Beyoncé, Blake Lively, etc.) Habituellement planifié six à huit mois à l'avance, les considérations incluent le modèle vs. célébrité, recadrage rapproché vs. tir en retrait, emplacement vs. tournage en studio et, surtout, ce que la star portera.
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