खुशबू में आपको अपने जीवन में एक निश्चित क्षण में वापस ले जाने की शक्ति है। यह यादों को ट्रिगर कर सकता है जो इतना वास्तविक लगता है जैसे कि आप वहीं खड़े हैं, समय के एक पल में फंस गए हैं। मेरे लिए, 90 के दशक की यादें हमेशा मेरे पास वापस आ जाएंगी जब मैं सीके को सूंघूंगा एक (£40) या वर्साचे लाल जीन्स (£31). डोल्से और गबाना फेम (£86) मुझे हमेशा मेरी माँ की याद दिलाएगा (भले ही उसने इसे 20 वर्षों से अधिक समय से नहीं पहना है), और थियरी मुगलर की देवदूत (£74) या DKNY's मीठी बातें करें (£55) मुझे हमेशा किशोर होने की ओर ले जाएगा।
लेकिन नौटंकी के अंत की ओर, सुगंध उद्योग में एक बदलाव आया और ग्राहकों को दो भागों में विभाजित किया गया शिविर: जिन्होंने सेलिब्रिटी परफ्यूम के उदय में खरीदा, और जो एक हस्ताक्षर सुगंध चाहते थे कि कोई और नहीं था। मैं व्यक्तिगत रूप से बाद की श्रेणी में था। आपने नहीं किया चाहते हैं लोग आपके परफ्यूम को पहचानें और आप नहीं चाहते थे कि कोई आपकी तरह महके। लेकिन जब ऐसा लग रहा था कि पूरी दुनिया ने एक नई, विशिष्ट सुगंध की खोज की है, तो कई एक ही पर उतरे: ले लाबो की संताल 33 (£125).
"हम ले लेबो में भाग्यशाली हैं कि हमारे संग्रह में कुछ पंथ हैं, इसलिए हमें आशीर्वाद दिया गया है। लेकिन संताल 33 सफलता का एक और स्तर है - यह एक मूर्खतापूर्ण राशि है। एक परफ्यूमर के रूप में, आप हमेशा गुप्त रूप से आशा करते हैं - लेकिन आप कभी भी इस तरह के प्रभाव की उम्मीद नहीं करते हैं। यह जीवन में एक बार होता है यदि आप बहुत, बहुत भाग्यशाली हैं," ले लेबो के सह-संस्थापक एडी रोस्ची कहते हैं।
दिलचस्प बात यह है कि ले लाबो की लोकप्रियता पुरुषों या महिलाओं के प्रति तिरछी नहीं है। सीके वन की तरह, संताल 33 पूरी तरह से एंड्रोजेनस सुगंध है जो सभी को समान रूप से पसंद है। 2011 में लॉन्च किया गया संताल 33 पुराने मार्लबोरो विज्ञापनों से प्रेरित था। यह लकड़ी और मसालेदार है, चमड़े और कस्तूरी के संकेत के साथ। नशे में धुत्त और उमस दोनों, आराम करते हुए, संताल 33 ने जल्दी से मशहूर हस्तियों के प्रशंसकों की एक पूरी मेजबानी प्राप्त की एलेक्सा चुंग प्रति जस्टिन बीबर. यह इतना लोकप्रिय हो गया है, वास्तव में, कि दी न्यू यौर्क टाइम्स इसे "वह इत्र जिसे आप हर जगह सूंघते हैं" करार दिया। लेकिन इसकी लोकप्रियता ने इसके कूल फैक्टर को नुकसान नहीं पहुंचाया है।
भले ही संताल 33 सबसे अधिक स्प्रिटेड परफ्यूम हो सकता है (किसी प्रेस इवेंट या फैशन वीक में जाने की कोशिश करें और किसी बिंदु पर इसे हवा में न सूंघें), यह अपनी पंथ प्रतिष्ठा को बनाए रखने में कामयाब रहा है। बेशक, कुछ खुशबू वाले स्नोब हैं जो संताल 33 के शासनकाल को समाप्त मानते हैं, लेकिन हम बहुत हैं इस विश्वास में बहुत कुछ है कि किसी को भी ऐसा इत्र पहनना चाहिए जिससे आप आकर्षित हों, चाहे वह "अंदर" हो या नहीं।
ज़रूर, यह 10 साल पहले की तुलना में कम रहस्य है। Le Labo की सुगंध अब फ़ैशन ब्लॉगर्स के Instagram फ़ीड से लेकर दुनिया के सबसे अच्छे बुटीक होटलों के बाथरूम तक हर जगह दिखाई देती है। और जबकि ले लेबो परिवार में अन्य पंथ सुगंध हैं (मैं इसके प्रति जुनूनी हूं) लिस 41, और हमारे कार्यालय में अन्य लोग बर्गमोट और पचौली से प्यार करते हैं), संताल 33 अभी भी सबसे ज्यादा प्रचारित है।