Možda je tek veljača, ali postoji jedna trend njege kože koji se već pojavljuje kao vođa paketa za 2021.: personalizacija. Za ovogodišnji izvješće o njezi kože, imala sam sreću razgovarati s cijelim nizom stručnjaka za kožu, dermatologa i osnivača brendova, i to je bila jedina tema koja se uvijek iznova pojavljivala. Baš kao i njihovi ormari, potrošači više nisu zadovoljni jedinstvenim pristupom ljepoti, a otvara put novom valu brendova za njegu kože koji nude rješenja po mjeri za našu specifičnu kožu potrebe.

Kao netko s koža sklona aknama, ovo je glazba za moje uši. Obožavam njegu kože, ali dobro sam svjesna da svi koji se bave intenzivnijim problemima kože – poput akni, rozacea, ili ekstremna osjetljivost—eksperimentiranje s novim kozmetičkim proizvodima može biti rizičan posao. Često je jedino pravo rješenje za rješavanje velikih problema s kožom konzultacija s dermatologom, uz dugo čekanje NHS-a liste i skupe cijene termina, ako odlučite otići privatno, to je opcija koja se često čini potpuno nedostižno.

Ali kako ti personalizirani brendovi za njegu kože zapravo djeluju? Jesu li uistinu u stanju pružiti prilagođeno iskustvo njege kože za potrošače? Ono što je najvažnije, daju li proizvodi doista išta? Susreo sam Samanthu Mang, višu potpredsjednicu za brend i inovacije u Funkcija ljepote, da joj postavim sva svoja goruća pitanja prije nego što neke od ovih trendovskih marki za njegu kože stavim na test.

Kada se lansira većina novih brandova ljepote, obično se radi o popunjavanju praznine u industriji—šampon formuliran za teksture kose koje su bile nedovoljno prilagođene ili alat za kosu koji koristi inovativnu novu tehnologiju, za primjer. S personaliziranom njegom kože drugačije je. Umjesto da pružaju rješenje koje nedostaje, brendovi se bore protiv prevelike količine jedne stvari: izbora.

“Razgovarali smo s puno žena, tjU tijeku razvoja našeg proizvoda, a odgovor je uvijek isti - kategorija njege kože može biti neodoljiva za navigaciju", objašnjava Mang. "Namjerava nam je pomoći joj da postigne svoje ciljeve u vezi s kožom i riješi svoje probleme s kožom prilagođavajući tri jednostavna, ali potpuna proizvoda."

Čak i kao urednik ljepote s pristupom najboljim stručnjacima za kožu i stručnjacima za robne marke, može mi biti teško kretati se industrijom koja je stalno traže promicanje trendovskih sastojaka i novih formulacija, pa ova želja za blažim, ali učinkovitijim pristupom njezi kože čini savršenim smisla za mene.

Za mene je ljepota po mjeri skup posao. Dakle, iako personalizirana njega kože zvuči dobro na papiru, želim znati u kojoj mjeri ti brendovi mogu zaista ponuditi prilagođeno iskustvo ljepote. Naravno, nije moguće govoriti u ime svake marke, ali Mang je žestoko uvjeren da Function of Beauty "jamči personalizirani proizvod za svakog potrošača".

"Kada smo pokrenuli Function of Beauty, znali smo da, ako ne možemo shvatiti kako automatizirati naše prilagođavanje, nikada nećemo moći zadovoljiti potražnju potrošača", objašnjava Mang. „Izgradili smo prvi takve vrste prilagođeni proizvodni sustav za ispunjavanje svake narudžbe. Do danas ništa slično ne postoji. Možemo 100% jamčiti personalizirani proizvod za svakog kupca, a svaka boca ima otisnuto vaše ime. Vaše proizvode počinjemo izrađivati ​​od nule kada završite kviz."

Moram priznati, sve zvuči vrlo impresivno. Ali što je s rješavanjem onih teže lječivih problema s kožom kojih sam se dotaknuo ranije? Uglavnom, želim znati mogu li personalizirane marke za njegu kože biti rješenje za akne koje sam čekala.

"Problem s rješavanjem nečega poput akni je u tome što je većina proizvoda formulirana za rješavanje tog jednog problema, dok u stvarnosti vjerojatno imate više briga od toga", kaže Mang. "Naši proizvodi za njegu kože po mjeri pomažu vam da postignete do tri cilja kože u jednoj jednostavnoj rutini u tri koraka."

Pa kako to zapravo funkcionira u praksi? Sve je u sastojcima. Kada se prijavite na web stranicu Function of Beauty, potičemo vas da ispunite kviz kako bi tim kako biste razumjeli više o svom tipu kože i ciljevima tena - većina personaliziranih brendova za njegu kože radi na istom put. Razumijevanjem vaših ciljeva, tim može formulirati vaše proizvode sa specijaliziranim sastojcima za ciljanje specifičnih problema.

"Na primjer, možete se usredotočiti na akne ako odaberete 'smanji izbijanje' [i dobit ćete proizvode] koji sadrže niacinamid i salicilnu kiselinu", objašnjava Mang. "U našem panelu za potrošače prije lansiranja, 85% ispitanika reklo je da im je njihov prilagođeni režim njege kože pomogao u postizanju ciljeva kože."

Osnovan 2015., Function of Beauty jedan je od brendova personalizirane njege kože OG, ali 2021. je godina da ovaj koncept stvarno počinje uzimati maha kako se sve više robnih marki počinje pojavljivati ​​i svijest potrošača raste. Dakle, kako izgleda budućnost personalizacije?

"Od njege kose do njege tijela i njege kože, kupci imaju više mogućnosti za odabir nego ikada prije", slaže se Mang. „Ljepota je inherentno vrlo osobna i… Personalizacija proizvoda omogućuje pojedincima da slave vlastitu jedinstvenu ljepotu umjesto da ih potiče da se prilagode skupu ideala. Dvadeset-dvadeset i jedan nastavit će donositi nove koncepte, formate i inovacije unutar prilagodbe, a očekujemo da će te nove inovacije biti i šire dostupne u masovnim kanalima. Zajedno postavljamo nove standarde ljepote."

Mica Ricketts prije nego što je započela svoju personaliziranu rutinu njege kože.

Zadnjih nekoliko tjedana koristim kombinaciju rutine njege kože u tri koraka Function of Beauty uz Skin + Me Daily Doser— personalizirani tretman kože koji je propisao dermatolog nakon online kviza i procjene slika vaše kože. Ovdje moram naglasiti da je potrebno otprilike šest tjedana da naša koža prođe kroz puni ciklus obnove. Imajući to na umu, stručnjaci obično savjetuju da može potrajati oko osam tjedana da se uoče prave, vidljive promjene na našoj koži pri isprobavanju novih proizvoda. Ali moji prvi dojmovi su zaista dobri.

Mica Ricketts nakon četiri tjedna korištenja svoje personalizirane rutine njege kože.

Iako promjene između ovih fotografija mogu izgledati neznatne, za mene su one dokaz da ova personalizirana rutina njege kože funkcionira. Crvenilo je malo smanjeno, nemam aktivnih izbijanja, što je rijetko, a čak vidim i poboljšanje hiperpigmentacije koju ostavljaju stare fleke. Sve u svemu, moj ton kože počinje izgledati ujednačeno, a koža mi je zapravo glatka na dodir.

Još su rani dani, ali ako je ovo budućnost njege kože, onda sam za.

Odaberite između micelarnog gela ili žele formulacije, ovisno o vašim željama, a dopustite timu Funkcije ljepote da doda ciljane sastojke za njegu kože koji odgovaraju zahtjevima vašeg tena.

"Naš prilagodljiv serum tri u jednom pomaže vam da postignete tri cilja kože sa samo jednom bocom", objašnjava Mang. "Nudimo jedan prilagođeni serum koji uklanja sva nagađanja u odabiru sastojaka ili mijenjanju jednog cilja za drugi."

S formulama losiona, gela i kreme koje odgovaraju svakom tenu, ova personalizirana hidratantna krema sadrži puno osnovnih hidratantnih sastojaka koji pružaju hranjivu bazu za vašu specifičniju kožu potrebe.

Znajući da pravi dermatolozi rade u Skin + Me na propisivanju ovih tretmana znači da stvarno vjerujete ovom proizvodu. Moja je trenutačno mješavina 2% azelainske kiseline za deblokiranje pora, 1% klindamicina za ciljanje bakterija koje uzrokuju akne i 4% niacinamida za poboljšanje izgleda finih bora i reguliranje proizvodnje ulja. Ozbiljno sam impresioniran.

Evo još jednog brenda za njegu kože pod vodstvom dermatologa koji tek moram isprobati, ali sam čuo sjajne stvari o njemu. Brend će pružiti personalizirana rješenja za sve, od rozacee do hiperpigmentacije.

Ispunite opsežnu anketu o Wǒ i dobit ćete izvješće o dijagnostici kože zajedno s cijelim nizom personaliziranih preporuka proizvoda kao što je ovaj tretman za smirivanje mrlja.