A szépség egy teljesen túltelített iparág. Ott mondtam. Az elmúlt néhány év során több száz újdonsággal független márkák színre lépnek, és a több milliárd fontot számláló szépségipari konszernek minden szabad fillérjüket eldobják a versenymarketingbe, ha azt mondanám, hogy nehéz hírnévvé válni, az óriási erőfeszítés lenne alulmondás. De aztán olyan történeteket hallasz, mint Jo Malone CBE-é, és a hit helyreáll.

Igazság szerint Jo Malone előtt (a nő és a márka is) az illatokat a császárok uralták. Gondolj olyan nagy nevekre, mint pl Chanel, Guerlain, Dior és Yves Saint Laurent. Azok az illatnevek, amelyeket ma mainstreamnek tekintünk, egykor az emberek többsége számára az egyetlen választási lehetőség volt, ha luxusillatokról volt szó. Hacsak nem volt komoly készpénzt elkölteni, független illatmárkák egyszerűen nem léteztek, és a nagykutyák ezt szerették. Látod, a szépségben az illat vezérli a játékot. Hatalmas eladási mennyiségekkel és még nagyobb haszonkulcsokkal (amikor tömegtermelést globális szinten végez, a költségek nagyon alacsonyan tarthatók), a parfümök és az illatanyagok biztos módja annak, hogy nagy pénzt keressenek.

Ha azonban Ön egy független illatmárka, a dolgok nem ilyen egyértelműek. Az alapanyagok egy vagyonba kerülnek, a marketing azt jelenti, hogy versenyezni kell a tévés kampányokkal, és ami a legfontosabb, létrehozni a a tömeget kellemes illat hihetetlenül nehéz, ha nincs pénzed egy "orrra". (Igen, ez egy igazi munka, és az veszi évek képzés). De ezt a kockázatot Jo Malone CBE hajlandó volt vállalni. Hivatalos illatképzés nélkül (virágüzletekkel és otthoni arcápolóként dolgozott), Malone illatos szépségápolási termékeket kezdett el készíteni a konyhájában, és megalapította. Jo Malone London. Miután 1994-ben megnyitotta első üzletét, 1999-re a márka sikere olyan elsöprő volt, hogy eladták az Estée Lauder szépségipari óriásnak. Így az illat új korszaka született.

A Jo Malone London hamarosan a szépségápolás egyik legismertebb márkája lett. (Kihívom Önt, hogy találjon olyan Instagram-hírcsatornát, amely nem mutatja be egy üveg ikonikus kölnijét.) Azóta Malone elhagyta a névadó céget, és egy másik márkát hozott létre, Jo Lovesés együttműködött a nagy utcai óriás Zara-val egy megfizethető illatcsalád létrehozásában, Érzelmek.

Pályafutásom során sok időt töltöttem interjúkkal parfümőrökkel, "orrokkal" és márkaalapítókkal, és nyugodtan kijelenthetjük, hogy senki sem érti, mit akarunk az illattól, úgy, mint Malone. Mivel a szépség arca olyan drasztikusan megváltozott az elmúlt évben, sokan közülünk csalódottnak éreztük magunkat, amikor arról van szó. illat. Parfümök, amelyekért egykor megfordultunk felemelő a felhatalmazásnak nincs helye visszafogott rutinunkban, zesty testtermékek ami egykor a napsütéses menekülésre emlékeztetett bennünket, most a vágyakozás nosztalgiájával jár, és mindennek a tetejében nehezebb, mint valaha megtalálni a módját, hogy olyan illatokat vásároljunk, amelyek megfelelnek az új szokásunknak.

Megrögzöttként illatszerető, kissé bizonytalannak éreztem, hogy mi lesz az illat jövője. Így hát azért, hogy újra megtaláljam a parfümös mojomat, leültem Malone-nal, hogy megbeszéljük, mit jelent számára az illat, és hogy kikérjem a gondolatait arról, hogyan használjuk majd az illatokat, amikor belépünk a bezárás utáni világba. A kedvenc parfümeinek felfedezésétől egészen az őt meghatározó illatokig – ez volt a mondanivalója. Ha valaki ki tud húzni minket a parfümösvényünkből, az Jo Malone CBE, igaz?

„Ezt a csodálatos kollekciót a Zara-val készítettem, az Emotions néven. A fiam egyik kedvence az Ebony Wood, és teljesen rá emlékeztet. Amikor egyetemre járt, azt mondtam a férjemnek: „Ne mossa ki a fürdőköpenyét! Kimosom, ha tudom, hogy visszajön! Néha, amikor úgy érzem, hiányzik, vagy félek, csak megyek, leülök a szobájába, és érzem az ébenfa illatát. Ettől közel érzem magam hozzá."

„Diszlexiás vagyok, ezért a szaglásom a domináns érzékszervem. Szinte minden évhez vissza tudnék menni, és elmondhatnék neked konkrét pillanatokat. Emlékszem, apám Guerlain Vetivert viselt. Apám 6'2"-es volt, volt rögbijátékos, de briliáns művész, aki selyeminget is viselt. Ahol egy tanácsi birtokon laktunk, mindig úgy nézett ki, mint aki csak egy filmből lépett ki. Most érzem az illatát – a Guerlain-féle vetiver krémes dohányérzetét.

„A mamám a Carven Ma Griffe-jét viselte a munkahelyén, és ahogy mondtam, most kaptam egy csapást. Látom őt közvetlenül magam előtt. Je Reviens by Worth ruhát viselt, ha apámmal vacsorázni ment, vagy este csinálna valamit. Jean Patou Joy volt a kedvence későbbi életében, amikor igazán nagyra vágyott. A parfümök mára megváltoztak. Semmi sem olyan, mint régen. Mindig meg tudtam állapítani, milyen hangulatban van az öltözékéből. én nagyon más vagyok. Az illatot használom nyelvemként. Olyan, mint a legjobb barátom."

„A bezártság ideje alatt hetente kétszer jártam egy kis fürdőórát, hogy a bőröm jól nézzen ki. Ez a maszk arra emlékeztet, amikor kislány voltam, és anyám egy Lubatti grófnőnek nevezett nőnél dolgozott. Egy fehér laboratóriumban dolgozott, és mindig kámforszag volt. Ott mindig biztonságban éreztem magam. Így most a kámfor illata biztonságban érzem magam, és ez egész életemben velem maradt. Valahányszor használom ezt az Eve Lom agyagmaszkot, aminek igazán erőteljes kámfor illata van, nagyon jól érzem magam. Tisztának érzem magam, és mintha valami jót tettem volna magammal. Ez a tisztaság illata. Amikor megérzem az illatát, fehér, keményítőtől tiszta lapokat látok."

"Az illat színt, textúrát és vibrálást hoz vissza az életbe, ami már régóta nagyon szürkének érezhető. Azt hiszem, ezt folytatjuk. Elkezdtem magamévá tenni egy sokkal élénkebb érzést. A most bemutatott illat nagyon más. Évek óta nem csináltam hasonlót, de ezt éreztem. A londoni Mount Streeten sétáltam a járvány előtt, tiszta, kék ég volt, és a nap a terrakotta téglákat sütötte. Miközben kávézva ültem, egy idős úriember sétált el mellettem, és megitta ezt az elhúzódó kölnit. Ez volt az, amit kék ég pillanatának nevezek – ahol minden tökéletes. Ha valaha is volt időnk a kék eget nézni, akkor most van."

"A Lime Basil & Mandarin igazi fordulópont volt Jo Malone Londonban. Korábban nyugdíjpénztárnak hívtuk. Ez volt az egyik első olyan illat, amelyet piacra dobtunk, amely igazán felkeltette a figyelmet, és a küszöbünkhöz juttatta a világot (az Estée Lauder megvásárolta a céget). Lime Basil & Mandarin nélkül nem vagyok benne biztos, hogy mindez megtörtént volna."

"Pomelo nagyon erős helyet foglal el a szívemben. Miután elhagytam Jo Malone Londont, öt évig nem készítettem parfümöt. Amikor visszatértem hozzá, nem tudtam olyan természetesen csinálni, mint gondoltam, és Pomelo rábeszélt. Amikor megérzem az illatát, eszembe jut, hogy volt egy második esélyem, és hogy nagyon keményen kellett dolgoznom a második lehetőségért. Ez nem jött magától."

"A Jo Loves Jo parfümje, amivel a legbiztonságosabbnak érzem magam, mert én hoztam létre. Minden nap hordom. Ez egy meze grapefruit, ami minden idők egyik kedvenc illata. Életem hátralévő részében minden nap más illatot alkothatnék grapefruittal. Épp most csináltunk benne egy gyertyát, és kitaláltam egy nagy luxust. Behunyom a szemem, a legfehérebb tengerparton ülök egy pohár borral a kezemben, és hallom az óceánt. Minden fehér és tiszta, rajtam van az Eres fürdőruhám, és a bőröm teljesen lebarnult. Ezt jelenti számomra a Jo Loves által írt Jo.

"Ha visszatekintek az illatokra, amelyeket szerettem, a Chanel No.19 kiemelkedik. 20 éves koromban viseltem, és nagyon szeretem ezt a fajta tölgymoha, ciprus illatát."

„Soha nem vagyok irigy vagy féltékeny mások kreativitására. De miután ezt elmondtam, életemben szívesen alkotnék egy illatot a Chanel számára. Egyszerűen imádom az általuk alkotott illatokat. Az olyan illatok, mint a No.5 és a Cristalle, olyan csodálatos illatok. Szeretném valamikor a Chanel házába vinni a kreativitásomat, de közel 60 éves vagyok, így kifutok az időből. Az álmok fontosak. Néha, amikor vizualizálunk és verbalizálunk álmokat, megtörténnek. Néha nem, de továbbra is az álmaid, és ezt senki sem veheti el tőled."