Üdvözöljük a Who What Wear UK legújabb rendkívül izgalmas részében A legjobb ruhásszekrények Nagy-Britanniában. Itt csináljuk pontosan azt, amit a konténeren írnak: ássunk bele e szép országunk legfantasztikusabb, legbámulatosabb és legbefolyásosabb gardróbjaiba. Csiszoljuk azokat a nőket, akik miatt az utcai stílusú fotósok annyira lenyomják a redőnyöket, mint a karakterek, akiket még nem ismersz – akik titokban hihetetlen ruhakollekciókkal repülnek a radar alá.
A divatipar középpontjában az újdonságok iránti vonzalom áll, és ez még soha nem volt ennyire nyilvánvaló, mint szeptemberben. Ez egy olyan üzenet, amely az iparágon belüli és azon kívülieket célozza meg. A divathónapon a vásárlók és a szerkesztők most 2020-ra gondolnak, hiszen szeptemberben minden egyes nap a tervezők bemutatják azokat a trendeket, amelyekért a következő évre kiállnak. Ez egyben az év egyik legnagyobb „csepp” pillanata is, vagyis mindannyiunkat arra biztatnak, hogy fektessünk be új trendekbe.
Ebben a hónapban azonban elmozdulást tapasztaltunk az újdonságokra való összpontosításról, mivel a fenntarthatóság a divat egyik leggyakrabban használt szója lett. A fenntarthatóság egyik legjobb módja az, ha egy körkörösebb divatmodell felé mozdulunk el, és inkább vásárolunk és bérelünk, ahelyett, hogy mindig valami korábban hordatlan tárgyat hagynánk ki.
Ez olyan érzés lehet, mint az első szeptemberben, amikor egy használt üzenet került a címlapokra, de kreatív tanácsadó Emma Slade Edmondson volt az első ember, aki jótékonysági üzletet helyezett kilátásba a divathéten – ő indította el Jótékonysági divat élőben, ahol egy jótékonysági üzletben újra kifutó kinézeteket készít. Nincs jobb reklám a brit jótékonysági üzleteknek, mint Emma gardróbja – a korlátjai annyira egyéniek, hogy fertőzőek, és tele vannak olyan kincsekkel, amelyeket olyan kincsekkel vadásztak le, mint Traid vagy Rák Kutatás.
2017-ben a becslések szerint 10 500 jótékonysági üzlet működik az Egyesült Királyságban – hogy ezt a számot kontextusba helyezzük, csak 530 Prets és 64 Zara üzlet működik országszerte. Mindannyian minden nap elsétálunk egy jótékonysági bolt mellett, de valójában hányan vásárolunk ott esküvőre vagy arra a nagy munka pillanatára? Soha nem vettem még ruhát (az egyik Freshers díszes ruhát) jótékonysági üzletből, de látva a mentazöld minitáskát, amelyet Emma egy Barnado's-ban talált, megkérdőjeleztem a vásárlási szokásaimat. Emma több mint egy évtizede a fenntarthatóság bajnoka a divatban, ezért mielőtt a helyi Oxfamba rohanna, tekintse meg hihetetlen használt kollekcióját és tippjeit a vásárlás újragondolásához.
Mikor kezdődött a jótékonysági vásárlás iránti szereteted?
Mindig is szerettem a vintage-et és a secondhand-ot, mert anyám és a dajkám átadták nekem a darabjaikat, anyám pedig nagyon szeretett elmenni ezekre a tervezői vásárokra. Elment, és felkapott dolgokat ismeretlen tervezőktől vagy olyan emberektől, akiket ismert, de mindet megtartotta nekem. Szóval amikor 13 vagy 14 éves voltam, anyám adta nekem azokat a cuccokat, amiket a 20-as éveiben hordott, mert vegyes faj vagyok. és az anyám nagyon-nagyon enyhe volt, amikor fiatalabb volt, és nekem teljesen más a testem alak. Alapvetően 13 vagy 14 éves koromban viselhettem ezeket a cuccokat – némelyikük kissé kockás volt, vagy csak egy kicsit felnőtt. Egyszerűen szerettem másnak kinézni, és olyan dolgokat szerezni, amelyek másoknak nem. Mindig is felnőttnek néztem ki, így innen jött a vintage, a használt és az érdekes darabok iránti szeretetem, amit mások nem.
És hogyan váltottad karrierré a használt ruha szeretetét?
Régóta foglalkozom a divattal, de kezdetben nagyon érdekelt, hogyan adhatok hangot egy civil szervezetnek vagy egy fenntartható márkának a divathéten. Így hát kitaláltam ezt az őrült ötletet, a Charity Fashion Live-t, amely valós időben új megjelenést hozott létre, ahogy megjelentek a kifutón, és csak azt használtam fel, amit egyetlen jótékonysági boltban találok.
Az első évben nem tudtam, hogy működni fog – pilóta volt, és a helyi Trinity Hospice-ba ringattam. Csak háromszor néztük meg, de működött és csodálatos volt. Feltételezem, hogy ez itt lett a dolog és a karrierem része. Ennek hátterében most különböző jótékonysági szervezetekkel dolgozom, jótékonysági kiskereskedelmi márkákat létrehozva. Ez olyan, mintha bármire márkát hoznánk létre – arról van szó, hogy megértsük, miről szól ez a jótékonysági szervezet, és miről szól kiskereskedelmi kapacitásból kell kínálniuk, és megpróbálják ezt kihasználni, és olyan márkává tenni, amelyet az emberek elismerik.
A Love Not Landfill számára az volt a feladatom, hogy rávegyem a 16–24 éves fiatalokat, hogy jótékonysági üzletekben vásároljanak, és olyan teret hozzak létre, ahol szívesen lógnak, és olyan kollekciókat, amelyek megszólítanák őket. Tehát az volt az ötletem, hogy az influencerekkel különböző kapszulákat készítsek jótékonysági üzletek számára egy pop-up alkalmával. Arról van szó, hogy gondolkodjunk a jótékonysági szervezetek marketinges tapasztalatairól, megjelenéséről és márkaalkotásáról.
Milyen tippjeid vannak a legjobb darabok megtalálásához a jótékonysági üzletekben?
Gyakran viszek magammal egy darabot, és manapság gyakran bemegyek keresni valamit. Lehet, hogy nem ez a megoldás, ha kezdő vagy, de szeretek bemenni és azt gondolni, hogy esküvőre megyek, vagy egy vacsora, vagy bármi, és kiveszek valamit a gardróbomból, és lesz egy elképzelésem arról, hogy milyen stílust keresek. Talán az érzés vagy a hangulat.
Úgy kell kezelnie, mint bármilyen vásárlást, abban az értelemben, hogy a tartózkodási helyére gondol. Ha egy esküvőre szeretne egy dizájner darabot, amelyet kifogástalan állapotban szeretne, akkor Dalston helyett inkább Portobello felé menjen. Földrajzilag józan ész, ha belegondolunk: ha retrót akarok, elmegyek Dalstonba vagy egy Trade in Shepherd's Bush-ba. Az üzletek megismerése és gyakori látogatása – szokja meg, hogy hazafelé beugorjon.
Élvezni is kell, és gyönyörködni kell benne, ellentétben a fast fashionnel, ahol az emberek nem élvezik annyira a divatélményeiket, mert tranzakciós. Arról van szó, hogy megérezzük az anyagokat és felpróbáljuk a dolgokat. Szánj rá egy napot, és adj magadnak időt a kikapcsolódásra. Ehhez azonban más megközelítésre van szükség. Vadászat közben stílust készítesz, és amikor belejössz ebbe, az nagyon izgalmas, mert folyamatosan új és érdekes megjelenéseket hozhatsz össze, mert ez a te módszered bevásárlás.
A ruhatárad mekkora része jótékonysági üzletekből származik?
Nem tudom, százalékosan, de a munkamódszerem az, hogy nem veszek sok új dolgot. Igyekszem használtan vásárolni, kölcsön adok, és ha vannak bizonyos darabok, amiket nagyon szeretnék, akkor spórolok rá. Például a Mara Hoffman vagy a Sleeper ruhákat, amiket ma hordok. Általában továbbra is olyan márkákat választok, amelyeket tudatosnak tartok. De hasonlóképpen úgy gondolom, hogy szeresd és vigyáznod kell a ruháidra. Még a fast fashion márkák dolgait is, amelyeket évekkel ezelőtt viseltem, még mindig megtartom és hordom. Számomra ez az, hogy minél többet kopjon ki a dolgokból.
Hogyan változott a stílusod az évek során?
Kifinomult őrült lett. A stílusom mindig is eklektikus volt, és nagyon szeretem a színeket, ahogy a nappalimból is látszik, de ez egyre kifinomultabb lett. Szeretem Mara Hoffmant, mert pontosan az, ami – kifinomult szín. Mindig van valami izgalmas a mintával, színnel vagy textúrájú mintájával, de mégis elegánsnak és kifinomultnak tűnik a klasszikus szabásokkal.
Mi a legkorábbi divat emléked?
Anyukám adott nekem egy fekete csontos fűzőruhát, amikor 14 éves voltam, és az iskolában egy énekelőadáson viseltem, és emlékszem, hogy olyan elbűvölőnek és sztárnak éreztem magam. Valóban felnőtt és megfelelő, megfelelő ruha volt. Senki másnak nem volt hasonló. Megkövültem, hogy megcsináltam, de úgy éreztem, hogy igazán megfelelek a szerepnek.
Melyek azok a darabok, amelyekben a legszentimentálisabb?
Sok anyám régi holmija van – anyám már nincs velünk –, szóval ezek igazán különlegesek számomra. Azt is szeretem, ha a dajkáim cuccai vannak; még mindig velünk van. Van egy kabátom, amelyet a '30-as években vásárolt; prémes hajtókákkal és gallérokkal tette még elegánsabbá. Nagyon sok ruhám van anyámnak – az egész kollekciója. Soha nem gondoltam a dajkámat úgy, mint valami divatost, de van szeme is. Ugyanazt a ruhát viselte anyukám és apám esküvőjén, mint az én esküvőmön, szóval van érzéke az időtlen darabokhoz. Ő a divat fenntarthatóságának szent grálja.
Mi a legjobb dolog, amit valaha találtál egy jótékonysági boltban?
Annyi csodálatos leletet kaptam. Egyszer találtam egy Saint Laurent gyapjú köpenyt rátéttel és kapucnival, ami beteg volt, de teljesen kikerült a költségvetésemből, és egy évig tartották nekem hátul, de soha nem vettem meg. Ez évekkel ezelőtt volt; már rég elmúlt, és még mindig gondolok rá.
Köszönjük, hogy velünk voltál, Emma!