Közeleg a szüreti forradalom – a következőket kell tudni

A divatipar nem éppen arról volt ismert, hogy a legpozitívabban viszonyulna hozzá kor. Idővonalát a következő „ragyogó fiatal dolog” örökös keresése vezérelte, a lányok által taposott kifutói alig múltak tinédzser korukban, és annak számos irányzatát az ifjúsági kultúra ihlette, ami természeténél fogva átmeneti. Míg az ipar kísérletező lépéseket tehetett a magazinok borítóján megjelenő korhatárok hiányának kezelésére borítók és fényes hirdetési kampányok esetében, amikor magukban a ruhákban kell értékelni az életkort, akkor ez nagyon felzárkózik csinálni.

Az elmúlt 60 évben az új és a regény hajtotta a divat hörcsögös fogyasztási kerekét – lendülete folyamatosan növekszik a high-street divat fellendülése, majd az online vásárlás megszületése és a közösségi média elterjedése azonnal magasabb szintre rúgott. felszerelés. Nem sokkal később az iparág túlpörgésben találta magát, és igyekezett lépést tartani a 24/7/365 gyártási ütemterv követelményeivel. „Öregnek” lenni azt jelentette, hogy elavult.

„Számtalan probléma áll jelenleg a divatipar előtt” – mondja Dana Thomas, a könyv szerzője Fashionopolis: A gyors divat ára és a ruhák jövője. „Évente 100 milliárd ruhadarabot gyártunk, és évente 20 milliárd ruhadarabot semmisítünk meg, mielőtt még a boltba kerülnének. Átlagosan hétszer viselünk ruhát, mielőtt kidobjuk. Összességében a divat okozza az összes ipari szennyezés 20 százalékát.”

Aligha újdonság senkinek, hogy a divatiparnak nagy szüksége van a változásra, de mint sok olyan kérdés, amelyről a világban vitatkoznak. a közösségi média zsúfolt hírfolyamai miatt túl könnyű elbújni egy fülbemászó szlogen mögé, vagy elítélni a felháborodást anélkül, hogy alátámasztaná akció. Elsöprően összetett és sokrétű kérdésnek tűnhet egyértelmű megoldás nélkül. Egy növekvő online közösség számára azonban a válasz egyszerű: ahelyett, hogy egy úttörő, ezüstgolyós megoldásért ragaszkodnánk, miért ne hoznánk ki a legtöbbet a már meglévőből? Miért edzzük a szemünket a horizonton, amikor mögöttünk egy halom kedvelt ruha készen áll az igénylésre?

A fast fashion globalizált és rendkívül jövedelmező narratíváján belül, szüret csak mellékes megjegyzés maradt. Amióta a művészhallgatók az 1960-as években elkezdtek Edward-korabeli ruhákat kapkodni a Portobello Roadon, a szüret a niche kategóriába tartozik. olyan kreatív típusok által élvezhető időtöltés, akik értékelik a mainstream fogyasztás elutasítását, és élvezik a hajsza izgalmát gondolkodásmód. Vintage fanatikus Selena Williams @selenasshop__ utal a „kincsvadászat” iránti megszállottságára kisgyermek korában, és felidézi, hogy „a legtöbb hétvégét bolhapiacon vagy autóbakancs-árusításon töltötte [a] nagyszüleinél”. Elle Daisy Murray divatíró a családot is megemlíti szüreti megszállottságának forrásaként: „Emlékszem, lapozgattam a magazinokat tinédzser koromban anyukámmal választottunk egy ruhát vagy „kinézetet”, majd küldetésünk volt, hogy jótékonysági célból újraalkossuk. üzletek.”

Aztán jött a COVID. Jótékonysági üzletek bezárták az ajtókat, a szüreti boltok pedig elpakolták áruikat. A kisvállalkozások veszélyben voltak, és új módra volt szükségük a digitalizált nyilvánossághoz való kapcsolódáshoz. A közösségi média készen állt és várt. Természetesen az olyan oldalak, mint az Etsy és az eBay, évek óta árulnak kedvenc ruhákat online, de mint a divat sok más területén is – a nyomtatott sajtó hanyatlása vagy a tégla-és habarcs boltok küzdelme – a bezárás felgyorsított bizonyos változásokat, amelyek már megtörténtek. mozgás.

Ahogy a dúdoló gép megállt, évtizedek óta először csend lett; mintha a divatvilágot a közmondásos szobájába küldték volna, hogy elgondolkozzon azon, mit tett. „A koronavírus lehetőséget ad a divatnak arra, hogy visszaállítsa és teljesen átalakítsa az iparág értékláncát, nem pedig említsünk egy lehetőséget arra, hogy újraértékeljük azokat az értékeket, amelyeken cselekedeteinket mérjük” – áll a Business of Fashion közleményében. “Divatállapot: 2020-as koronavírus-frissítés.” A kérdés, hogy mi a úgy néz ki, hogy a divat jövője végre megnyílt a padló előtt, és az online vintage piac jól és valóban felfelé lépett a tányér.

Virtuális Vintage Market A világjárvány idején a szüreti árusok és kisvállalkozások előtt álló kihívásokra válaszul hozták létre. Mivel sok kereskedő elvesztette hozzáférését fizikai kereskedési területéhez, és részvényeit kizárólag online értékesítette, a cél az volt, hogy hozza össze az eladókat és a vevőket egy helyen egy egyedi virtuális vásárlási élmény érdekében, mindezt a mi biztonságunkból otthonok. Három hónap alatt több mint 10 000 követőt halmoztak fel.

„Az Instagram a vintage igazi kincsesbánya lett. Fantasztikus platform volt a havi piacunknak is, mivel olyan messzire nyúlik, a miénk Az ügyfelek a világ minden tájáról érkeznek, Los Angelestől Hong Kongig” – mondják Emily Sturgess és Georgie alapítók. Roberton. „Az online értékesítés lehetővé teszi, hogy globális vevőkört építsen ki, és növelje márkáját, mivel nem függ a fizikai terheléstől. A platform nagyon gyorsan nőtte ki magát a vintage eladók, gyűjtők, divatipari szakemberek és olyan emberek, akik a vintage-et a fenntarthatóság részeként szeretnék felkarolni életmód.”

A közösségi médiában rejlő platformpotenciálnak köszönhetően sok olyan tényező, amely korábban elérhetetlenné tette a használt vásárlást a fogyasztók számára, mára megszűnt. Felejtsd el a túrázást a vidék sötét mélységeibe, ahol autós csomagtartókat kereshetsz, vagy órákat tölt a sínek között turkálva – ez a szüreti mindenkinek, aki rendelkezik internetkapcsolattal. Az Instagram egy zárt világot nyitott meg, és hangot adott a kisvállalkozásoknak, a vintage divat pedig képes volt újramárkázni magát, és a fast fashion életképes alternatívájaként bemutatni áruit.

Az Instagram hozzáértő eladói kézzel választják ki a darabokat, és szorosan szerkesztett gyűjteményekbe állítják össze őket amelyek nemcsak az aktuális trendekre bólogatnak, hanem egyediségük miatt tervezőhöz méltó hype-ot is dobnak kizárólagosság. Miért költenél ezreket egy It táskára, ha 50 fontért kaphatsz egy egyedülálló vintage prériruhát? Az online eladók, mint pl Az Árvácskakert és Újramondott Vintage tökéletesen magában foglalja a kedvelt piacon rejlő lehetőségeket. A divatszerkesztők és a közönség által egyaránt kedvelt platformok lenyűgöző hírnevet szereztek a vágyra méltó használt darabok kiválasztásával. Gyakori, hogy heti és havi cseppjeik órákon belül elfogynak. Tömör, megfizethető és gyönyörű, ez egy megnyugtató felüdülés a nagy e-kereskedelmi platformok „több több” megközelítésétől.

„A The Pansy Gardennél jobban összeválogatott és divatosabb megjelenést szerettem volna, olyat, ami fenntartható, de egy divatos üzletben teljesen látható volt az állványon lógva” – mondja Beth Chappell alapító. „A közösségi média valóban felrobbantotta a vintage vásárlást, különösen idén. A virtuális vintage világ több, mint az online boltok. Azonban ez egy gyönyörű közösség.”

Clare Lewis, a Retold Vintage munkatársa ezt az érzést visszhangozza: „Azt hiszem, sokan mindig is úgy gondolták, hogy a vintage ruházat nem nekik való. A minőség és a stílus fontos tényező, mivel az emberek nehezen tudják megérteni, hogyan lehet a vintage stílust beépíteni egy modern ruhatárba” – mondja. „A vevők kezdettől fogva olyan pozitívan reagáltak arra, hogyan gondozom a gyűjteményeimet, és hogyan használom Az Instagram egy webáruházzal együtt alternatív élményt teremthetek a hagyományos vásárlási módhoz képest szüret."

Nyilvánvaló, hogy a közösség fontos része az online vintage világnak, nemcsak az eladók között, hanem maguknak a vásárlóknak is. A fogyasztók, különösen a Z generáció körében, egyre inkább a fenntartható hitelességet és a hitelességet keresik, amit a nagy márkák nehezen tudnak elérni. Számos Instagram-kereskedő válaszol erre a kapcsolódási felhívásra azáltal, hogy saját követőjét és a nyilvánosság előtt álló személyét aknázza ki a használt cikkek vásárlásáért.

„Az, hogy az Instagramomon nagy számú követőm van, nagy szerepet játszik abban, hogy eldöntsem, mely márkákkal kívánok együttműködni” – mondja Avry Joiner. @thenxcvintage. „Szerintem a fenntarthatóság tanítása során fontos, hogy ne vessük össze a határokat a sok fast fashion viselése miatt. Lehet, hogy még mindig veszek egy nagy utcai darabot, és időről időre felveszem, de ha egyszer elkezdi vásárolni a vintage ruhákat, akkor a ruhái több célt szolgálnak.

Ha az Insta-ready esztétika és a vintage dicsőség egyesítéséről van szó, Selena Williams innen @selenasshop_ jóval a meccs előtt áll. Lehet, hogy nem büszkélkedhet azzal az ötszámjegyű követővel, mint Joiner, de Selena elkötelezett rajongótábort gyűjtött össze. az elmúlt néhány évben tökéletes vintage összeállításainak köszönhetően, amelyeket stílusban és modellekben alakít. önmaga. A lebomló Laura Ashley ruháktól kezdve a 70-es évek élénk színű nadrágjaiig minden bizonnyal a legvintage-ambivalensebbet is megalakítja nálunk.

„Úgy kezdtem, hogy eladtam néhány régi ruhámat extra pénzért, és miután minden tétel elkelt, elkapkodtam, és minden más nagyon szervesen történt” – magyarázza. „Az elmúlt néhány hónap a bezárás alatt volt a legforgalmasabb, mivel úgy gondolom, hogy sokaknak több idejük volt független üzletek felfedezésére. Rengeteg változatosság van az online vásárlások során – a hagyományos piaci felépítés néha csapnivaló lehet, és előfordulhat, hogy nem mindig találja meg, amit keres.”

A szeretett forradalom folyamatban van, és ha a tények és számok alátámasztják, akkor a következő generáció vezeti a vádat. „A Z generáció és az ezredfordulósok két és félszer gyorsabban veszik át a használt ruházatot, mint más korcsoportok” – mondja Rachel Swidenbank, a Depop viszonteladói platformtól. "Ennek eredményeként a következő generáció kihívást jelent a status quo-nak, és a Depopot platformként és közösségként használja. egy olyan új fogyasztói mozgalom támogatására, amely nemcsak fenntartható, hanem saját preferenciáikra épül érdekeit. Rekordteljesítményt tapasztaltunk minden kulcsfontosságú piacunkon, és globálisan április óta +200%-kal nőtt az alkalmazás forgalma. Konkrétan az Egyesült Királyságban, egymást követő hetek óta rekordmértékű növekedést tapasztaltunk az üzletágban, a mi üzletünkben pedig három számjegyű növekedés történt.” 

A nagy globális márkák számára 2020-ban minden a nagy A: hitelességről szól. Egyre több az e-kereskedelmi platform, amely használt ruhák felhalmozásával próbálja megzavarni a szokásos online vásárlás üzleti modelljét. Az eredmények magukért beszélnek. „Úgy gondolom, hogy a fogyasztók összességében egyre tudatosabbak a vásárlás és a luxusdivat megközelítése terén. A kézművességet és a hosszú élettartamot keresik” – mondja Heather Gramston, a női ruházatért felelős vezetője. Barnák divatja. „Először a vintage on-site technológiát vezettük be annak érdekében, hogy felfedezzük a fenntarthatóbb és tudatosabb tervezőket, és hogy luxusfogyasztóinknak valami egyedit biztosítsunk. Hihetetlen visszajelzéseket kaptunk az olyan márkákra, mint a Tiger in the Rain és a londoni székhelyű One Vintage, és követtük az étvágyat ügyfeleink számára biztosítani akartuk, hogy a közelmúltban elindított Consciousunkban a vintage és az átdolgozott darabok alapkínálata legyen. szerkeszteni.”

A divat világjárvány okozta kiábrándultságával szemben az online használt és vintage közösség egy másik lehetőséget kínál. A személyiséget és a szenvedélyt visszaadja egy olyan világba, amely elvesztette önérzetét, és megmutatja, hogy a divat selejthalma egy fenntarthatóbb jövő kulcsát rejtheti.

„A bezárás előtt soha nem tévedtem igazán a vintage vásárláshoz, csak egy gyors vásárláshoz turkálj a nyaraláson” – mondja a 28 éves Lucy Butterfield, aki PR-ben dolgozik, és egy újonnan átalakított vintage vásárló. „Amikor Laura Marling elkezdett gitárleckéket posztolni az Instagramon, elragadtattak a gyönyörű ingek, amiket viselt. A főutcán semmi hasonlót nem találtam, ezért felkerestem az Instagramot, és belebotlottam a Virtual Vintage Marketbe. Az eladók, akiket összekapcsoltak velem, egy kinyilatkoztatás volt. Úgy képzeltem el az online vintage vásárlást, hogy szemcsés fényképeket görgessek molyfalta felszerelésekről, de az eladók gyönyörű aranybányák voltak. aprólékosan méretezett és kimért darabok, nagyon kedves emberekkel, akik szívesen küldenek DM-et további információkkal.” Nincs kétségem afelől, hogy Lucy az egyik sok fogyasztó fedezte fel a használt divat örömeit ebben a furcsa időszakban, és nincs kétségem afelől, hogy ez a szám továbbra is emelkedik. Jön a szüreti forradalom: itt az ideje, hogy terjesszük az igét.