A „megfizethető” szót mindig óvatosan használom divatírásaim során, mivel az egyik ember alkuja mindig egy másik ember fröccsenése lesz. A darabok, amelyekről alább beszélni fogok, bizonyosan nem olcsók, azonban sok más márkával ellentétben Net-a-Porter és MatchesFashion, ezek potenciálisan elérhetőek azok számára, akik általában a Zara-ban és Topshop
Az kortárs piac amely jelentősen nőtt az elmúlt két évben. Még 2017-ben írtam arról, hogy az olyan márkák, mint a Ganni, a Rixo, a Staud és a Réalisation hogyan küzdenek azért, hogy gardróbjait világosabbá, jobbá és megfizethetőbbé tegye. A diffúziós vonalak helyett, amelyek egy nagyobb dizájnház esztétikáját utánozzák alacsonyabb áron, ezt Az új típusú címkék függetlenek, közvetlenül a fogyasztók számára értékesítve, saját azonnal azonosíthatóak tervezés. Az elmúlt két évben a legtöbb kultikus vásárlás, amelyekről a Who What Wearnél írtunk, ezektől a tervezőktől származott, és ára 200-300 GBP körül mozog.
Ez a közvetlenül a fogyasztóknak szánt kortárs kategória még mindig rendkívül növekszik, és ezek már nem csak az Instagram által vezetett kisvállalkozások, hanem kulcsfontosságúak a vezető luxuskereskedők számára. Valójában a vásárlók most görgetéssel keresik a márkákat.
A Frankie Shop apró üzletei vannak Le Marais-ban és New York-ban, de ez a butik idén egyre szélesebb körben működik, mivel most indult a Net-a-Porteren. Ezt a márkát nagyon szeretik a hatalom befolyásolói és az utcai stílus sztárjai – a redős szoknyák és a dobozos blézerek különösen népszerűek.
A márka hűséges 2012-ben alakult Balin, de idén a radar alatti strandmárkából Instagram-hírcsatornáink támaszpontjává vált. Az ünnepi ruhákra specializálódott, élénk színpalettával és játékos mintákkal, de a ruhák ugyanolyan jól mutatnak a Green Parkban, mint Positanóban.
A Kaldát három éve alapította Kata Alda, a London College of Fashion végzettsége, de idén igazán felpörgette üzletét, és elindította saját e-kereskedelmi oldalát. A Browns és Harvey Nichols árusító kínálatában ezek a 200 GBP értékű cipők éppolyan kényelmesek, mint az Instagrammal használhatók.
A befolyásolók gyakran felelősek a kultikus státuszba kerülő tárgyakért, ill A vonal – K Karla Deras divatblogger készítette. Ez egy másik új név a Net-a-Porter számára, és az első héten 500 terméket adott el az oldalon. A lime-zöld csúszószoknya különösen népszerű volt az Instagram közönsége körében.
Az Art Dealer a Net-a-Porter egyik új, közvetlenül a fogyasztóknak szánt márkája, amely idén indult. Elegáns összhangot alkot felnőtteknek, nyomott blúzokból és hozzáillő ceruzaszoknyákból áll. Ahogy a név is sugallja, ez a márka gyönyörű nyomatokat készít nosztalgikus vintage hangulattal.
A Studio Amelia szandálmárka csak idén indult, de debütált a Net-a-Porteren és a Browns-on. Egészen a bejárat…
A színes nyomatokról és hordható sziluettekről ismert Stine Goya a Scandi márka, amelyet a divatközönség 2019-ben elveszített. A csúcspontok közé tartozik a Justin Fair Isle vaskos kötött (farmerhez tökéletes) és a Baily silken midi ruhák (van valakinek őszi esküvője?).