Hogyan lett a mangó a 2017-es High-Street Label

Spanyol high street márka Mangó vitathatatlanul a Zara árnyékában volt az évek során, azonban szinte pillanatok alatt összesen 180-at tett meg, és a divatkörök egyik legtöbbet beszélt megfizethető címkéjévé vált.

„Az elmúlt néhány szezonban Mangó az egyik legerősebbé vált a főutcán ” - mondja Pandora Sykes újságíró. „Szuper Céline ihlette - erősen játszik a lebontott konstrukción, és minden jól működik együtt. Amikor mindenki megőrült a show -szezonban Celine rózsaszín fellángolásai miatt, Mango kiváló párost mutatott be különböző befolyásolók révén - és ők is elfogytak. ”

Az Instagram adataiba való belemerülés megerősíti, hogy a főutca neve valóban olyan fontossá válik a divatkörökben, mint az árkategóriában a versenyen belül. “Mangó továbbra is általában a Zarához kapcsolódik az Instagramon ” Launchmetrics meséli Who What Wear UK. "De ha az Elkötelezett kampányt nézzük [a Mango fenntartható irányvonala], a Mango az ASOS -hoz, az Akne Studioshoz és a Céline -hez is társul. Ez az Instagram -kampány valóban megváltoztatta a márka pozícióját. ”

A Mango most már ügyesen reagál a tervezés magasabb szintjein felmerülő tendenciákra, és gyorsan elkészíti saját véleményét a trendekről, amelyek egyre nagyobb szerepet kapnak az Instagramon. Idén megalkották a fajta lila kötést és pöttyös pakoló ruhák ez mondjuk Ganninál nem tűnne helytelennek. Aztán ott voltak a túlzott vonalak és a kitűzött varrások, amelyek a legdivatosabb fiatal tervezők közül sokan voltak kísérletezés vagy a Balenciaga ihlette szatén öszvérek, amelyek lehetővé teszik, hogy úgy öltözzön, mint az utcai stílus költségvetés. A termék mindig király ebben az üzletben, de a Mango sikerének valódi kulcsa az, hogy az online befolyásolók és az ipar veteránjai egyaránt hitelességet adnak ezeknek a megfizethető daraboknak - és ennek eredményeként hosszú várakozást listákat.

„Úgy gondolom, hogy befolyásoló marketingjük szokatlanul előnyös volt, nem csak kívülről nézve (látva olyan lányokat, mint Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek és Joanna Halpin a hangulatos Mangóban), de bennfentes, ipari szempontból is ”-teszi hozzá Sykes. A divathéten: „Ó ez? A Mangótól származik ” - hallották újra és újra a szerkesztők, vásárlók és befolyásolók. Florrie az And Végül 50 fontos kockás Mango nadrágot viselt Párizsban, Soraya Bahktiar pedig a sárgát Milánóban és Londonban nyomtatott ruhában Lucy Williams egy bőrnadrágot választott a bemutatóhoz áramkör.

Nál nél Who What Wear UK, gyakran számolunk be a közösségi médiában egyre nagyobb teret nyerő darabokról, és könnyen írhatunk minden héten egy új, trendi Mango cikkről. Mindez az áruház befolyásos befolyásos csoportjának, a Mango Girls -nek köszönhető, akik Instagram -fiókjukon tekintik meg a közelgő cseppeket. Ha ugyanazzal a lánylistával dolgozik egész évben, ezek olyan partnerségek, amelyek valódinak és vonzóbbnak érzik magukat. Egy olyan időszakban, amikor a fogyasztók kételkedése könnyen kiszagolhat egy véletlenszerű, fizetett, egyszeri elhelyezést, ez a taktika hiteles és tartós.

A #MangoGirls hashtag sikere egy intelligens kiválasztási stratégián múlik, de ez a csoport messzemenőbb és változatosabb, mint gondolná. Szerkesztőségünk nem volt túl büszke arra, hogy bevallja, hogy nem hallott sok befolyásolóról a 20 legvonzóbb mangó lány listáján. Ide tartoztak a manilai, az isztambuli, a szingapúri székhelyű bloggerek, valamint a hagyományos divat fővárosai, mint New York, London és Párizs. Teherán volt az ötödik legbefolyásosabb hely a Mango számára az Instagramon idén, köszönhetően a teheráni születésű influencer 21 bejegyzésének Sahar Khamseh.

A Launchmetrics szerint a legvonzóbb befolyásoló ebben a szettben az orosz DJ Daria Malygina, aki posztolt 22 kép a #MangoGirls hashtaggel 2017 -ben, összesen elkötelezettséggel (pl. Kedvelések és megjegyzések) 219,699. Ezekhez a szuper bloggerekhez számos hiteles divatnév csatlakozik, mint például a Farfetch Yasmin Sewell és a Rouje tervezője, Jeanne Damas.

A Launchmetrics szerint az év legvonzóbb Instagram -bejegyzése a kép volt Diletta Bonaiuti klasszikus kétsoros fekete blézert visel. A legkeresettebb Mango termékek Who What Wear UK ebben az évben mind trendvezérelt, Instagram által jóváhagyott darabok, mint például a £ 30 kontrasztos kötött pulóver és pöttyös pakoló ruha.

Mint korábban említettük, márciusban a Mango bemutatta első fenntartható kollekcióját, környezetbarát szövetek és felelős festékek felhasználásával. A második cseppet a szezon elején adták ki, de az első évad földes tónusai, dús sziluettjei és természetes ágyneműi különösen nagy sikert arattak az Instagramon. Launchmetrics elmondja, hogy a #MangoCommitted hashtag elkötelezettsége összesen 450 377 volt. Különösen egy ruha tűnt ki a sok poszt közül - egy fehér vászon midi ruha fekete színnel gombok és puffadt ujjak, sziluett és készítmény, amit általában nem látni ezen az áron pont. Ez az elkötelezett kollekció, a prémium kollekcióval együtt (amelyet Sam Rollinson mintázott) valóban megvan felemelte a Mango kínálatát, olyan darabokat hozva létre, amelyeket kincsként kell értékelni, nem pedig eldobni a végén évad.