Carolyn Mair könyvében A divat pszichológiája, mondja: „bizonyos esetekben a divat megelőzi a politikai változásokat; máskor ezt követi." A 2020-as világjárványnak köszönhetően erősen az utóbbi kivételt vizsgáljuk. Egyik napról a másikra, nagyon kevés figyelmeztetés mellett (legyünk őszinték – sokan dolgoztunk otthonról, és most is dolgozunk, és a valódi bezártság csúcspontja alatt), mindannyiunknak módosítanunk kellett mindennapi életünket és rutinunkat. Szűkítő ruhadarabok és formálisabb öltözék iránti igényünk hirtelen teljesen elavulttá vált. Nincs több öltöny, nincs több farmer, és bizonyos esetekben nincs több melltartó.
Bár egyesek örülhetnek a fent említettek hiányának, ez azt is jelenti, hogy nem sok okunk volt az öltözködésre fel – nincs több flitteres ruha partikra, nincs több esküvői ruha sem, mivel nem vihették el hely. A vásárlás módjáról és miértjéről folytatott beszélgetések is fontosabbá váltak, és a fenntartható ruházatra helyezték a hangsúlyt. És még most is, amikor néhányan visszatérnek a munkahelyükre, ruházatunknak alkalmazkodnia kellett, még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy mindig legyen kéznél egy maszk. Felháborító lenne azt sugallni, hogy még akkor is, ha a járvány véget ér, térjünk vissza az előző öltözködésünkhöz, mivel életünkben és munkánkban szeizmikus változás történt.
Mit tett akkor a járvány valójában a ruhatárunkkal? Hogyan változott meg valójában az öltözködésünk, amikor már nincsenek meg a "normális" szabályok, amelyeket általában betartunk? Bár biztos vagyok benne, hogy láttad a mémet, amint néhány héttel a bezárás után körbejárta...egy pápát ábrázoló kép – minden kellékkel, ami a felszálláshoz jár – és alatta egy sor ez állt: „Én, kijövök a zárolásból, az összes hülye szart, amit online rendeltem”. De őszintén, tényleg rendelt valamit, ami nem volt hasznos?
Bár előfordulhat, hogy már nem a teljes ruhát választjuk, még mindig rengeteg Zoom-hívást kell fontolóra venni, és mindannyian annak biztosítása, hogy óvatosabbak legyünk a pénzzel, ami megváltoztatta az öltözködésünket és a befektetéseinket is divat. A divatipar számos bennfentesével beszélgettem arról, hogy ez hogyan nyilvánult meg. Lyst arról szóló jelentésétől, hogy mit kerestek az emberek – ez nagyszerű módja annak, hogy megtudja, hogyan vásárolnak az emberek – Sophie Hersanig, a Vestiaire Collective viszonteladói oldal alapítójáig, amely szintén ugrásszerű eladásokat tapasztalt. mint Natalie Kingham, a Matches Fashion divat- és vásárlási igazgatója, valamint Anna Teurnell, az Arket tervezési vezetője, pontosan így alakult az öltözködési módunk teljesen megváltozott, és potenciálisan jó.
Nem töltöttem és nem is töltöm az egész napot melegítőnadrágban, de hazudnék, ha azt mondanám, hogy nem öltöztem át abba a pillanatban, amikor befejezem a munkát 18 órakor. és tudom, hogy nem vagyok egyedül. Lyst szerint áprilisban a melegítőnadrágra vonatkozó globális keresések „hihetetlenül 123%-kal nőttek a tavaly ugyanebben a szezonban, a pamut, a distressed és a nyakkendőfesték lett a legnépszerűbb keresés feltételekkel."
Teurnell megerősítette, hogy a kényelem jelenleg kulcsfontosságú az ügyfelek számára. „Az Arket kollekcióink a mindennapi élethez készültek és nagyon sokoldalúak, eddig úgy tűnt, hogy továbbra is megfelelnek ügyfeleink igényeinek. De természetesen még fontosabbá váltak az olyan darabok, mint a nagyszerű nappaliruházat és a stílusos, de nem túl korlátozó ruhák."
Most, hogy az arcmaszkok használata kötelező az Egyesült Királyságban, azt tapasztaltuk, hogy a kevésbé orvosi megjelenésű változatokról a divatosabb stílusokra váltunk.
A Lyst világszerte elképesztő 822%-ot ért el az arcmaszkok keresésében. Az Off-White logós maszk a legkeresettebb márka a divatos arcmaszkok terén, de volt egy másik érdekes adat: "az alternatív arcfedők, például sálak keresése szintén 50%-kal nőtt azóta Január. A selyemsálak iránti kereslet jelenleg 22%-kal nőtt az előző hónaphoz képest, amikor a szezonális kereslet ennél a kategóriánál sokkal alacsonyabb lenne."
A selyemsál adatait alátámasztja, hogy Hersan felfedte: "a termékperspektíva, érdeklődés a sálak iránt, mind a Hermès +68%-a, mind a Louis Vuitton +23%-a azt mutatja, hogy közösségünk arcmaszk alternatívákat keres."
Az egyik legnagyobb viszonteladó oldal, a Vestiaire Collective a The Smart Side of Fashion című jelentésében felfedte, hogy a COVID-19 hatására a vásárlók változtattak az online kapcsolattartáson. Hatalmas "570%-os növekedést tapasztaltak azon tagjaink számában, akik új követendő embereket kerestek, és a napi átlagos megjegyzések száma 88%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. A nyári időszakban is nőtt a tételeket elhelyező eladók száma, a betétek 100%-kal, a megrendelések pedig 144%-kal nőttek az előző évhez képest."
Megkérdeztem azt is, hogy mi történhet az újraértékesítéssel a következő évben, ha Hersan meg tudja jósolni, és a válasza nagyon érdekes volt. „Globális felmérést végeztünk a fogyasztói tudatosság feltérképezésére” – mondta Hersan. "És a viszonteladással kapcsolatos attitűdök, és több mint 40%-uk mondta azt, hogy most több használt ruhát vásárol és ad el, mint öt évvel ezelőtt. Úgy gondolom, hogy a viszonteladói platformok továbbra is jelentős növekedést fognak tapasztalni a következő néhány hónapban, láthatjuk a fogyasztók eltávolodnak a gyors divattól, és egy egyedi stílusérzék kialakítása felé haladnak környezetbarát módon. Ez nagyon biztató, és remélhetőleg vissza tudunk építeni egy fenntarthatóbb rendszert, amelyre összpontosítunk a körkörös divat előnyeinek népszerűsítése és a már meglévő divatközösségünk építése aktivisták."
De ez nem csak a Vestiaire népszerűbbé válásának esete, a Lyst is hasonló tendenciáról számolt be: „a divatkeresések, amelyek olyan szavakat tartalmaznak, mint a „vintage” és a „secondhand” jelentősen emelkednek.
Talán ez a legmeglepőbb kategória ezen a listán, mivel tudom, hogy sokan kevesebbet költenek, köszönhetően a munkahelyi bizonytalanságnak. Ennek ellenére szinte mindenki, akivel beszéltem, felfedte, hogy a fogyasztók továbbra is hajlandók befektetni, feltéve, hogy ez tartós lesz. Hersan a Vestiaire Collective-nél elmondta: "a nyár folyamán megduplázódott a betétek, és olyan népszerű dizájnermárkák darabjait értékesítették, mint a Gucci, a Louis Vuitton, a Prada és a Burberry."
Kingham pedig elmesélte, hogy „a bezárás csúcsán miként nőtt az örökölt kézitáskák, például a lóharapás eladása. a Guccitól és a steppelt kazettát a Bottega Venetától, mivel ügyfelünk olyan befektetési cikkeket keresett, amelyek időtlen."
És ha nem áll rendelkezésre tervezői költségvetés, a vásárlók még a főutcákon is olyan klasszikus darabokat akarnak, amelyek tartósak. Teurnell elmondta, hogyan gondolja, hogy bár kényelemre vágyunk, még mindig van kereslet azokra a darabokra, amelyek |magas tervezési szint anélkül, hogy túlságosan trendvezérelt lenne. Jó befektetések azok a ruhák, amelyektől jól érzi magát, jól néz ki, ugyanakkor időtálló és tartós."
Lehet, hogy belefáradt a végtelen nagyításba, de ez nem jelenti azt, hogy a ruhatárának úgy kell kinéznie, mintha máshol lenne. Nyilvánvaló, hogy a vásznon való jól bemutatásra szoruló igényünk felülmúlta minden fáradságunkat. Bár a Lyst adatai azt sugallják, hogy az öltönyök és blézerek iránti keresletünk csökken, mi még mindig a szabás után vagyunk, csak egy lazább változatot. És tAz olyan kifejezések, mint a "túlméretes" és a "bő szabás" népszerűbbek, mondja Lyst.
Egy másik, talán meglepő téma, amely a világjárvány kezdete óta egyre népszerűbb, a finom ékszerek. Kingham elmesélte, hogyan nőtt a Matches Fashion finom ékszerek kategóriája népszerűsége. Az oldal májusi eladásai rekordokat döntöttek meg +380%-os növekedéssel a tavalyi évhez képest. „Elmozdulást láttunk itt, mivel most olyan vásárlók tapasztalhatók, akik korábban különleges alkalmakkor finom ékszereket viseltek a finom ékszereket mindennapi megjelenésükkel kombinálva egy kasmír pulóvert vagy klasszikus fehér inget emelnek ki.” Kingham.
