Elsa Schiaparelli divattervező egyszer azt mondta: "Nehéz időkben a divat mindig felháborító", és bár arról híres, hogy arisztokratákat öltöztet. A homárral díszített báli ruhák és cipő alakú kalapok Schiaparelli valószínűleg többet tudott a nehéz időkről, mint az átlagos tervező, mivel a hírnév csúcsán áll. a két világháború. Ugrás előre 90 évet, és a világ más jellegű nehéz időkkel küzd, de mi, akik a divatipar még mindig ugyanazt a kérdést teszi fel: milyen szerepet kell játszania a ruháknak ilyen történelmi pillanatokban felfordulás?

Mint valaki, akit azért fizetnek, hogy a divatról gondolkodjon és írjon, 2020 kissé zavarba ejtő élmény volt. Ahogy márciusban elkezdődött a teljes bezárás, a ruháim, amelyek egykor az identitás jelzői voltak, gyorsan elmosódottak a rugalmas derékpántokkal, nyírott papucsokkal és vastag pulóverekkel. A "felháborító" itt aligha az operatív szó. Az új Groundhog Day-szerű létezésem elvette azokat a kiszámítható ritmusokat, amelyek általában formálták a ruhatáramat: ingázás, vacsorák, baráti társasági élet. Ezen stílusjelző táblák hiányában újra kellett értékelnem a ruhatárommal való kapcsolatomat – ez nem segíts, hogy a legtöbb nap csak a férjem és a birkák látták a ruháimat terület. A visszajelzések mindkét témában elsöprőek voltak.

„Mivel „játszhatunk” a ruhákkal és megváltoztathatjuk az identitásunkat, a divat zavaró hatást gyakorolhat” – magyarázza Carolyn Mair divatpszichológus. „Segíthet elrángatni az elménket attól, amit stresszesnek találunk, és segíthet abban, hogy különböző identitásokat mutassunk be és meneküljünk. De sajnos jelenleg erre kevesebb lehetőség van."

Clare Seal, a szerzője Real Life Money & The Real Life Money Journal, egyetért: "Úgy gondolom, hogy sokan félünk attól, hogy elveszítjük identitásunkat vagy stílusérzékünket, ha nincs okunk az öltözködésre felfelé, de azt is gondolom, hogy a bezárt időszak arra ösztönzött bennünket, hogy többet „vásároljuk a szekrényeinket”, és talán újra felfedezzünk néhány régi kincset, is. Vannak, akik úgy találták, hogy kevesebbet költenek, mert kevesebb rendezvényen vehetnek új ruhát, míg mások az internetes vásárlást egyfajta mankóként használták érzelmeik kezelésére.” 

Azok számára, akik nem követik határozottan a divatot, a ruházat csendesebb szerepet tölthet be a mindennapi életben, de mindig lesz kapcsolat, még a tudatalattiban is. szinten, amit viselsz, és a lelkiállapotod között – gondolj csak az első randevú LBD önbizalomnövelő erejére vagy a kétrészes öltöny testreszabott tekintélyére. Nem meglepő tehát, hogy mivel az Egyesült Királyság nagy része hirtelen otthonaikra korlátozódott, az online kiskereskedők a költési szokások drámai változását tapasztalták.

A Lyst divatelemző platform arról számolt be, hogy 2020 áprilisában a kocogókra vonatkozó globális keresések száma 123%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, míg a leggingsre irányuló keresések 48%-kal ugrottak meg. Ezenkívül a Lyst 2020-ban a legkeresettebb vásárlásai közé tartozott a Nike kocogók és az Ugg papucsok (amelyek egy hét leforgása alatt több mint 10 000-szer ment fel a vásárlók kívánságlistájára), egy felső a The Frankie Shopból és a Birkenstocks kényelmes-menő Arizona szandál. A Who What Wear oldalán az olvasók nem tudtak betelni az Arket pehelykabátjával, amely 2020 ősz-tél legnépszerűbb vásárlása lesz.

„A bezárás kezdete óta fokozott érdeklődést tapasztalunk a nappali ruházat és a kényelmes öltözködés iránt, és határozottan számítunk erre a tendenciára folytatódik, mivel az emberek több időt szeretnének otthon tölteni vagy otthonról dolgozni” – magyarázza Heather Gramston, a Browns női ruházati részlegének vezetője. Divat. „Ennek eredményeként az új szezonban több nappaliruházati márkát vettünk fel, köztük a Sleeping With Jacques-t és a Deiji Studiost, és folyamatosan keressük az ebbe a kategóriába tartozó tervezőket, hogy kielégítsük folyamatosan változó igényeit és vágyainkat. vásárlók."

Ha a költés a kollektív fogyasztói tudat tükröződéseként működik, akkor ezek a statisztikák mindkét iránti vágyról beszélnek. kényelem és egyszerűség, ami a gyapjú kötött szövetek gubós melegéből és a trikó testet kedvelő kényelméből fakad szövetek. A bizonytalanság hátterében az idei év rávilágított az apró örömök erejére, és bár a divat csak egy kis darabja a kirakósnak, szerepe nem lebecsülendő.

Ahogy 2020 utolsó heteibe lépünk, világossá válik, hogy a világjárvány felgyorsította a divatipar számos strukturális változását, amelyek korábban a divatiparban voltak. korai szakaszai, mint például a tégla- és habarcskereskedések hanyatlása vagy az online vásárlás növekedése (a Lyst öt év alatt hatalmas e-kereskedelem növekedést ért el hónapok). Az egyik váratlan, de pozitív fejlemény azonban a fogyasztók növekvő érdeklődése a divat etikája iránt, különös tekintettel a fenntarthatóság és a sokszínűség kérdéseire.

2020 tavaszán nemcsak a zárlat kezdete volt, hanem a Black Lives Matter mozgalom is dominált. főcímek George Floyd tragikus meggyilkolását követően, amelynek hullámzó hatásai érezhetőek voltak az egész világon földgolyó. A divatiparon belül katalizátorként működött a platformok és márkák számára a rendszerszintű rasszizmus vizsgálatában a rendszer szíve, és ez lehetőséget kínált az alulról építkező kezdeményezéseknek, hogy válaszoljanak erre a felhívásra változás.

Az Egyesült Királyságban a Black Pound Day-t azért indították el, hogy arra ösztönözzék a lakosságot, hogy költsenek pénzt a brit fekete tulajdonú helyi és online vállalkozásokkal. Eközben az Egyesült Államokban az Aurora James által alapított 15 Percent Pledge non-profit szervezet arra szólította fel a márkákat, hogy polcterületük 15%-át zálogba helyezzék Fekete tulajdonú vállalkozások: „Kérdeztem magamnak: Hogyan tudok mérőszámot kötni ahhoz, hogy az az érzésem, hogy ezek a cégek valóban mellettem állnak és támogatnak egy értelmes módon? Azt mondtam, itt van egy dolog, amit megtehetsz értünk” – magyarázta James Második élet podcast. "Ez arra tanít bennünket, hogy egyénileg képesek vagyunk valódi változást elérni."

Az elmúlt 12 hónapban a divat viszonteladói szektorban is fellendülés volt tapasztalható, és a Depop viszonteladói alkalmazásról számolt be hogy megduplázta forgalmát a lezárás kezdete óta, és mára több mint 25 millió felhasználója van a felület. Hasonlóképpen, a Vestiaire Collective eladásai 144%-kal nőttek az előző év azonos időszakához képest, és az Open for Vintage az eddigi legnagyobb évét érte el. A Business of Fashion szerint "A világjárvány kitörése előtt a viszonteladói piac a 2019-es 24 milliárd dollárról 2024-re 51 milliárd dollárra megduplázódott… Ez a növekedés nagyon felgyorsulhat." 

A Net-a-Porter luxus e-kereskedelmi platform 2020-ban is hatalmas érdeklődést tapasztalt Net Sustain kollekciója iránt, ügyfeleik csaknem kétharmada a szerkesztésből vásárolt. „Úgy tűnik, a céllal történő vásárlás a megközelítés, amely a fenntarthatóságra és a jótékonyságra helyezi a hangsúlyt A kezdeményezések valóban felkeltik a vásárlók érdeklődését” – mondja Libby, a Net-a-Porter divatpiaci vezető szerkesztője oldal. „Úgy gondolom, hogy életünk minden területén találunk egy „új normálisat”, a munkavégzéstől a fogyasztásig, de a divatnak és a luxusiparnak minden eddiginél nagyobb figyelmet kell fordítania a tágabb világra, hogy megőrizze relevanciáját és hitelesség. A céllal történő vásárlás fontossága a világjárvány után is sokáig megmarad."

Sajnálatos, hogy ilyen pusztító körülményekre van szükség ahhoz, hogy a divatiparon belül a régóta esedékes változást kiváltsák. De reméljük, hogy ez a kezdete annak, hogy a márkák és a vásárlók is újraértékeljék prioritásaikat, és véglegesen megváltoztassák a pályájukat.

Ahogy egyre több vállalkozás fogadja el az otthoni munkavégzést állandó kulturális váltásként, 2020 örökre úgy lesz ismert, mint amikor a Zoom átvette életünket. A hétvégi viselet és az irodai viselet közötti határok lassan felbomlanak, a hagyományos munkaruha alacsony szintű egzisztenciális válságot élt át. Felejtsd el a kötött kötéseket és az Ugg papucsokat. Sokunk számára ez a sartoriális áthelyezés jelenti a leglátványosabb változást a ruhatárunkban ebben az évben.

„Igazán igyekeztem minden nap „felöltözni” a bezártság kezdete óta, mivel ez segít alakítani a napot” – mondja Daisy Hoppen, a DH-PR luxus PR-ügynökség alapítója. „Tekintettel arra, hogy munkánk nagy része továbbra is ügyfélközpontú, még a Zoom felett is, fontosnak éreztük, hogy megfelelően öltözzünk. Úgy gondolom, hogy az otthoni munka megváltoztatja azt, ahogyan a munkaruházatra gondolunk, de azt is gondolom, hogy az emberek továbbra is az öltözködésben akarják majd megtalálni a boldogságot. A nap végén van egy rituálé, hogy átöltözzek a "napi" ruháidból, ami nekem személy szerint tetszik."

Hoppenhez hasonlóan Thandi Maqubela kereskedelmi ügyvéd is nagyon tisztában van a professzionalizmus megőrzésének fontosságával, különösen, ha vállalati környezetben dolgozik. „Mindig is szerettem felöltözni a munkához. Szinte úgy érzem, hogy ez egy nagyszerű ürügy az öltözködésre” – magyarázza. „Egy olyan szóval élve, amely némileg elvesztette fényét, az általam hordott ruhák határozottan „erőteljesítő” hatással vannak rám. Határozottan beletelt egy kis időbe, míg rátaláltam a WFH-s megjelenésemre, amelyen nem volt szándékom, hogy rágcsálódjak, és nincs benne nappali ruha! A bezárás során a szakmai környezet minden bizonnyal megváltozott a megfelelőnek ítélt szempontok tekintetében munkaruha, de ennek ellenére továbbra is olyan ruhákat viselek, amelyeket általában az irodában viselnék, csak blézer."

De mi a helyzet a frontvonalban lévőkkel? Miközben a többiek lazább különállással és „vállt emelő” öltözködéssel kísérletezünk, az orvosok és nővérek számára az egyenruha szerepe még nagyobb és kijózanítóbb jelentőséget kapott. „A maszkkal, szemellenzővel, köntössel és kesztyűvel gyorsan szinte felismerhetetlenné válik, így búcsút ad az egyéniségnek vagy bármilyen személyiségnek” – magyarázza Flick Montgomery gyermekorvos gyakornok. "Nehéz volt, hogy nincs hova öltözni a bezártság alatt, és ha kimerül a munkahelyi stressz, akkor a kényelmes ruhák a legjobbak." 

Ahogy azonban a ruhatára egyre inkább a funkcionalitásra összpontosított, Flick felfedezte az egyes hőstárgyak – darabok – erejét. ami nemcsak átvitte az éjszakai műszakon, hanem jól is érezte magát: "Őszintén éltem a Lululemon On the Fly-ben nadrág. Van két pár fekete és sötétzöld színben, ezeket hordom otthon, kórházban és kerékpárral munkába. Nagyon sok bókot kaptak a kollégáimtól, mert okosnak tűnnek, és szeretem azt mondani az embereknek, hogy alapvetően leggingsek. Nemrég vettem All Birds futókat is munkához, és még soha nem volt ilyen kényelmes a lábam. Olyanok, mint a papucs!" Tökéletes példája annak, hogy a divat kicsi, de mégis jelentős hatással lehet a nehézségek közepette.

Ahogy 2021 felé tartunk, és az elmúlt évre gondolunk, biztos vagyok benne, hogy nem a mi divatválasztásunk lesz az uralkodó emlék. Inkább a kapcsolatok, amelyek tovább tartottak bennünket, és a küzdelmek, amelyekkel szembenéztünk és amelyeket legyőztünk. Számomra azonban a 2020-as évek zűrzavarával szemben a ruha azon kevés dolgok egyikévé vált, amelyek a normalitáshoz rögzítettek. halk, de egyenletes dobpergés, amely lehetővé tette számomra, hogy formáljam a környezetemet, megváltoztassam a gondolkodásmódomat, és elveszítsem magam örömöket. A felháborítónak csak várnia kell – bocsánat Schiaparelli.