Stine Goya: A márkacelebek, szerkesztők és befolyásolók szerelme

„Örömteli, lendületes és magabiztos” – mondja Stine Goy rokonmárkájáról, amikor megkérem, hogy írja le három szóval. Az évszaktól függetlenül találsz dögös színeket és vidám nyomatokat, amelyek a tágas formákban és a rátapadt sziluettekben nagyszerű hatást váltanak ki. Alkotásai szinte semmi stílust igényelnek, mivel önmagukban is elegendőek. Lyst azt mondja, hogy a ruhák Stine Goya legkeresettebb kategóriája, de a színes pulóverek és a kardigánok a címke különlegességévé váltak, és a márka saját kiskereskedelmi eredményei is tükrözze ezt. „A kötöttáru a kiskereskedelemben is az egyik erős eszközünk. Ezen kívül a legszínesebb darabjaink természetüknél fogva igazán jól teljesítenek márkánk számára – minél fényesebb, annál jobban” – mondja, és kifejti, hogy „különösen a bezárás után érezhettük, hogy élettel telibb darabokra vágyunk. vásárlók. Ez egy ilyen egyszerű módja annak, hogy némi örömet töltsön a ruhatáradba és a mindennapi életedbe."

Szóval hogyan készülnek ezek a különleges darabok? Igazi demokratikus, skandináv stílusban. „Ez egy csoportmunka, egy csapat tervez, nem pedig csak én tolmácsolom az ötleteimet a csapatba. Kicsi és nagyon közel álló egység vagyunk, és minden alkalommal, amikor egy új kollekción kezdünk dolgozni, igyekszünk együtt menni inspiráló helyekre, hogy elinduljunk” – mondja. Ahelyett, hogy az iparágban keresnénk a trendeket, egyértelmű, hogy a Stine Goya legénysége szeretne kilépni a dobozból e folyamat során. „Soha nem tervezek egy konkrét trendet szem előtt tartva – azt tervezem, ami számomra és a márka számára megfelelő” – magyarázza. „Mindig az ügyfeleimet tartom szem előtt, inkább az ő hozzáállásukra és érzelmeikre gondolok, nem pedig egy adott stílusra. Követőink magabiztosak és rendkívül nyitottak. Öltözködésükkel nyilatkozni akarnak, és jól érzik magukat önmagukban. Ezzel nagyon könnyen jönnek hozzám a szokatlan sziluettek. A ruhák egy módja annak, hogy kifejezd önmagad, nyilatkozz a személyiségedről – mi lenne erre jobb, mint néhány puffasztott ujj és sok merész részlet!” 

Tagadhatatlan, hogy a dánok egyedi stílusérzékkel rendelkeznek, amelyet nehéz meghatározni a kívülállók számára. régióban, és ez nagyon messze van attól a minimalizmustól, amelyet ezek az országok divatházai eredetileg társítottak val vel. Stine elmagyarázza, hogy „A dán stílust a bél ösztön – és természetesen az időjárás – vezérli! Valójában minden a jó közérzetről szól, a kényelem és a praktikum önkifejezéssel való párosításáról. Nem riadunk vissza a kockázattól. Ez nagyon is a keveredésről szól, anélkül, hogy szükségszerűen párosításra lenne szükség, és élénk és aktív életstílustól informálódna." Lehet vitatkozni, hogy ez az érzékenység megfelel a brit fogyasztóknak.

„Úgy gondolom, hogy az Egyesült Királyságban az emberek igazi mesterek a különböző stílusok, színek és minták keverésében és összeillesztésében, hogy valóban úgy öltözzenek, ahogyan érzik magukat. Folyamatosan inspirál ez a sajátos nemtörődömség és a személyes megérintés, nagyszerű látni, hogy kollekcióink sok-sok oldalát ilyen sokféleképpen viselik” – mondja. És az itteni képek ezt bizonyítják. Candice Brathwaite televíziós műsorvezetőt többszintes fémruhában, türkiz csillogó pumpákkal kombinálva találja meg, az influencer Zeena Shah sakktáblás kardigánt visel retro virágos nadrággal, Alice és Olivia nővére pedig mindent megtesz a neon színekért és mintákért tetőtől talpig.

Amit szintén nagyon fontos megjegyezni, az a márka felelősségvállalása; a fenntarthatóság, az etikai gyakorlatok és a sokszínű közösség építése. A Stine Goya és cége működésének átláthatósági szintje valóban lenyűgöző: megtekintheti ígéreteiket, előrehaladását és terveit itt dokumentálva és online frissítve, valamint egy friss felelősségi jelentés itt. A mindennapi módszerektől, mint például a műanyagok mennyiségének csökkentése a csomagolásban, a befektetésekig és a továbbiak teszteléséig környezetbarát szövetek vagy vízmentes digitális nyomtatás, a márka a kínálat minden egyes láncszemét különválasztotta és tervezési lánc. Az etikus gyártási folyamatok betartására törekednek, és Koppenhágában archív boltot nyitottak az előző szezon darabjainak, hogy még mindig megtalálják az utat egy szerető otthonba. Sok minden van még hátra, és Goya szerint jelenleg különösen a közösségre van a hangsúly. „Most jobban felismerjük, mint valaha, hogy többnek kell lennünk, mint pusztán ruháknak. Olyan értékrendszert kell kialakítanunk és támogatnunk, amely egy etikusabb és sokszínűbb világ megteremtésére irányul. A közösségünk az, ami tovább tart. A globális válság idején a közösség az, ami támogatást nyújt. Látva, hogy víziónkat megbecsülik, terveinket dédelgetik, hogy cégünk tovább tud működni – ez nem megy anélkül, hogy mellette vannak az Ön számára fontos emberek.”

Bár a szerkesztők, stylistok és influencerek határozott kedvence, a hírességek a közelmúltban rászoktak Stine Goya nyilatkozataira. Az olyan amerikai IT-lányok, mint Hailey Bieber, Kendall Jenner és Elsa Hosk, mind befektettek a márka kockás kötöttárujába, ami jelentős megugrást okozott az eladásokban. „Ez nagy hatással volt a márkára – sok új embert láttunk felfedezni Stine Goyát a világ minden tájáról, és a pulóver azonnal elkelt. Örömmel tölt el, amikor látom, hogy Kendall és Hailey ringatják a nyomatokat, és tudom, hogy a Stine Goyát mint dán márkát szerte a világon szeretik és dédelgetik ilyen stílusos nők. Számomra mindkét nő képviseli mindazt, amit gyűjteményeinken keresztül meg akarunk ünnepelni – az erőt, a függetlenséget és a magabiztosságot.”