Hogyan teheti fenntarthatóbbá ruhatárát

A trendek és a fenntarthatóság gyakran kölcsönösen kizárják egymást. Az etikus divatot történelmileg azzal vádolták, hogy túl drága és alacsonyabb szintű a tervezésben; most azonban márkák serege küzd azért, hogy megváltoztassa ezt az elavult felfogást. A reformáció közismerten a következő legjobb lehetőségnek nevezi magát a meztelenség után, és Emma Watson a világ egyik legstílusosabb nője, aki csak olyan márkákat visel, amelyek egy etikai küldetésnyilatkozat. Ezen a héten a London Fashion Weeken a British Fashion Council pozitív divatkiállítást tart, amely új márkákat és gyakorlatokat mutat be. Mindezt figyelembe véve, ugye szükség lemondani a trendekről, hogy komolyan vegyük a fenntarthatóságot?

Most már elmondhatom, hogy nincs egyszerű válasz. Az etikus divat összetett – egy ilyen kezdeményezés A H&M újrahasznosítási programja nagyszerű, de ez önmagában egyik napról a másikra nem old meg semmit. Ha többet gondolunk a fogyasztásunkról, és lépéseket teszünk (akármilyen kicsik vagy nagyok), akkor végül is valódi változást fogunk elérni. "Kétségtelen, hogy gondolkodásmódbeli változásra van szükség" - mondja Ella Grace Denton és Jemma Finch, a ruhacsere kezdeményezés mögött álló páros.

„A divatra összpontosítunk, mint valamire, amit szerethetünk, és ami tartós is – olyasvalamire, ami időtlen, és nem dobják ki egyetlen viselet után” – folytatják. „A trendek utánzása helyett az egyéni stílusra és kifejezésre kell összpontosítanunk. A stílus az egyénről szól. A trendek megvásárlásával egyszerűen bevásárolunk egy iparág üzleti modelljébe. Azáltal, hogy olyan divatot fogyasztunk, amely egyszerre jelent értelmes és úgy készült, hogy összhangban legyen személyes meggyőződésünkkel, az, amit viselünk, az én valódi kifejezésévé válik."

A skandináv tervezők vezető szerepet töltenek be a fenntartható szférában, és Rebecca Thandi Norman, a Skandinávia szabvány, azt mondja, hogy ez válasz a fogyasztói igényekre ebben a régióban: „Az itteni embereket a fenntarthatóság minden szempontjaként foglalkoztatja, az élelmiszerektől a bútorokig. A divat nagyon fontos része a fogyasztói kultúrának, ebből következik, hogy figyelembe kell venni a fenntarthatóság megvitatása során. Azt is gondolom, hogy a tervezés a problémamegoldásról szól, és a skandinávok nagyon jók a tervezésben.

"Ha a textil- és vízpazarlás, valamint az etikátlan munkavégzés (és sok más dolog) a divatiparban a probléma, hogyan kezdjük el a megoldást?" – folytatja. „Piac szemszögéből nézve a skandináv fogyasztók hozzászoktak ahhoz, hogy néhány tartós dolgot vásároljanak, mint pl szemben sok eldobható holmival (ami nem azt jelenti, hogy a fast fashion itt nem egy nagy iparág – az). A minőségért is hajlandóak fizetni. Ezek a feltételek, amelyekre szükséged van, ha sikeres akarsz lenni fenntartható divatmárkaként, tehát valóban virágozhattak itt."

Az Egyesült Királyságban jobban el kell kezdenünk úgy viselkedni, mint ez a skandináv fogyasztó, igazán át kell gondolnunk, hogy mit veszünk, minőségi darabokba fektetni, és megkérdőjelezni, hogy mit viselünk. Olyan dolgok megkérdőjelezése, mint a trend PVC műanyag kézitáskák, kezdőknek. A műanyagszennyezés sürgős nemzetközi aggodalomra ad okot, az egyszer használatos műanyagok felhasználásának korlátozása érdekében. Ugyanakkor a tavalyi évben a műanyag kulcsfontosságú trendté vált, köszönhetően olyan kultikus tárgyaknak, mint Staud PVC Shirley táskája, Calvin Klein. A 205W39NYC műanyag bevonatú felsőkabátja és a Chanel műanyag vödörsapkái, PVC kézitáskákkal és cipőkkel, amelyek elkerülhetetlenül a magasba szűrődnek. utca.

Trisha Brown, a Greenpeace Oceans kampányosa korábban elmondta Ki mit viseljen hogy a PVC divatos elterjedése meglehetősen meglepő: „A világ különböző műanyagtípusai közül a PVC a leginkább környezetkárosító. A PVC-gyártó létesítményekben veszélyes klórozott hulladékok keletkeznek, amelyek egy része elkerülhetetlenül a környező környezetbe kerül. Ráadásul a PVC gyakran tartalmaz mérgező adalékanyagokat, például ftalátokat, amelyek mérgezőek a vadon élő állatokra és az emberekre." Rebecca Corbin Murray stylist kritizálta az ipart a szűz műanyagok elbűvölése miatt. Céline és Burberry műanyag zacskós kézitáskáiról készült kép az Instagram-oldalán, a következő felirattal: „Két legkedveltebb, leginnovatívabb és legikonikusabb tervezőnk kiábrándító hattyúdala generáció."

"Nem hiszem, hogy lehetséges igazán divatosnak lenni, miközben fenntarthatónak kell lenni" - érvel Norman. „A trendek követésének nagy része az állandó fogyasztás, amely ellentétes a fenntartható öltözködéssel. Természetesen vannak módok arra, hogy kreatívak legyünk, és folyamatosan változtassuk a már meglévőket, hogy megfeleljenek a trendeknek. Azt gondolom, hogy az emberek, akik megpróbálnak fenntarthatóbban öltözködni, ezért alakítanak ki egy egyéni stílust, vagy egyfajta egyenruhát, amelyben jól érzik magukat egyik évről a másikra. Természetesen, ahogy a mondás tartja: „Minden, ami régi, újra új lesz” a divatban, így a trendi öltözködés legfenntarthatóbb módja a használt vagy a vintage vásárlás.”

Isabel, a Who What Wear korábbi közösségimédia-szerkesztője napi emlékeztetőm, hogy a trendek és a fenntarthatóság nem zárják ki egymást. Gyorsabban észrevesz egy mikrotrendet, mint bárki, akit ismerek, és a gyöngyös táskákat, hajcsatokat és szórakoztató kiegészítőket hordja, amiket az Instagram-szerte lát, de minden egyes vásárlására gondol. „A legnagyobb mítosz az, hogy a fenntartható vásárlás azt jelenti, hogy csak olyan drága dolgokat vásárolunk, amelyek „fenntarthatóan készültek”” – mondja nekem. „Bár rengeteg csodálatos márka kínál gyönyörű darabokat magasabb (de fair trade) áron, a fenntartható vásárlás két további lehetőséget is jelent. Először is, gondolja meg kétszer, mielőtt vásárol valamit – ha úgy dönt, hogy nem vásárol valamit, az fenntartható vásárlás. Ha úgy dönt, hogy bármit megvesz, vigyázzon rá, javítsa meg, és szeresse. És kettő, próbálja meg elkerülni az új vásárlást."

Az egy évvel ezelőttihez képest rengeteg forrást kell vizsgálni és vásárolni. Az egyik nagy változás az elmúlt 12 hónapban a ruhakölcsönzés növekedése volt –HURR Kollektíva Ugyanazt a rugalmasságot és elköteleződést kínálja az ezredfordulóknak, mint az Airbnb, az Uber és a Spotify, de a ruhatárukra. „Mielőtt elhagytam a vállalati világot, figyeltem a megosztási gazdaság hatalmas térnyerését, amely mindennapi életünk minden területére hatással volt. A világ egyik legszennyezőbb iparágaként a divat volt a következő nagy iparág, amely megérett a felbomlásra” – magyarázza Victoria Prew, a HURR Collective társalapítója és vezérigazgatója. "A divat Airbnb-jét azért építjük, hogy a nők pénzt kereshessenek a már birtokukban lévő és bérelt darabokból. tervezői cikkek a kiskereskedelmi ár töredékéért. A ruhák élettartamának meghosszabbítása az egyik legjobb dolog, amit tehetünk, hogy csökkentsük ruhatárunk környezeti hatását.”