A Farai London az It-Girl márka átveszi az uralmat

Számos divatkategória profitált a világjárványból. Nappali ruházat megérte a befektetést, és akkor is megállja a helyét a mindennapi ruhatárunkban, még akkor is, ha kezdünk kiszabadulni a sötétből. A vaskos, értelmes cipők és csizmák – gondoljunk csak a Tevákra, a Birkenstockokra és még a wellie-re is – azok a lábbelik, amelyek felé rendszeresen vonzódunk, és valószínűleg nincs visszaút. De minden divatmozgalomnak és a nyilvánvalóbb makrotrendeknek megvan a másik oldala is. Talán enyhe megkönnyebbülésként (vagy harcként) az új, rendkívül kényelmes darabokból álló fegyvertárunk miatt, meredeken emelkedett leleplező body-con néz.

Talán egyik sem volt annyira "vírusos", mint a megszületett Farai London élénk, pörgős, kivágott, alig látható ruhái. a világjárvány első hulláma alatt, és megdöbbentő módon gyűjtötte össze a kereskedőket, a hírességek rajongóit és az influencer híveket. ütemben. A közösségi médiában már népszerű kiadó – melynek magabiztos, szegényes ruhái szinte azonnal felismerhetők – csúcspontot látott miután Kylie Jenner a jellegzetes Gaia ruhát viselte, és ez csak az üzlet első hónapjában volt 2020 nyarán. Alapján

Azóta az IRL vásárlói is felkapaszkodtak, és a márkát a Selfridges és a Revolve árusítja. A kelet-londoni székhelyű alapító, Mary-Ann Msengi felvette a testüket ölelő nők közösségét, és segített abban. testhezálló, hangos ruhában senkinek, csak saját maguknak – és talán bármely más divatrajongónak, aki értékelni tudja ezt a szintet sass. Minden megcímkézett bejegyzésből (sokan vannak!) szikrázik az öröm, és szerettem volna többet megtudni. Ezért e-mailben beszéltem Msengivel, hogy megtudjam, hol tart a márka 2022-ben, és hogyan tartotta meg az It-girl státuszt…

Mutasd be olvasóinkat vállalkozásodba. Mikor kezdted, és miért?

A Farai 2020 júliusában indult, és az elmúlt másfél év abszolút forgószél volt. Farait elindítani mindig is szerettem volna. Szeretem a nagy L betűs divatot, de úgy gondoltam – mivel semmilyen hivatalos képzettségem nem volt, legyen az divatiskolában vagy üzleti iskolában –, ez nem lehetséges. Talán ez az egyetlen oka annak, hogy nem kezdtem el hamarabb. De köszönjük Istennek a Google-t! Taníthatod magad! Rengeteg forrás áll rendelkezésre, és rengeteg olyan dolgot kell megtanulnom online, amelyek segítettek elindítani ezt a márkát.

Hogyan érintette vállalkozását az elmúlt másfél év járvány? Hogyan változtak a prioritásai?

Úgy értem, a járványban kezdtük. Szóval nem tudom, hogyan válaszoljak. Nem, viccelek. Segített, hogy az emberek többet kommunikáltak az online tartalmakkal, mi pedig egy e-kereskedelmi márka vagyunk. Úgy gondolom, hogy csak nagyon erősítettük a közösségi médiánkat és az elkötelezettségünket. Tedd fel ezt a kérdést néhány hónap múlva. A járványból való kilábalás inkább kiigazítás lesz számunkra.

Miben különbözik a Farai a versenytárs márkáitól?

Úgy gondolom, hogy Farai azért járt ilyen jól, mert sokat foglalkozunk ügyfeleinkkel. Ők azok, akik eljuttattak minket oda, ahol vagyunk, és ezt teljesen elismerjük. Szeretünk velük beszélgetni, ötleteket hallani arról, hogy mit adjunk ki, és mit csináltak vagy mit nem szerettek a régebbi kollekcióinkból. Amikor New Yorkban voltam a Revolve bemutatónkon, még találkoztam néhány lánnyal, és csak lógtam. Vagy a legutóbbi Selfridges prezentációnkon, ahol a legjobb brit vásárlóink ​​vettek részt az eseményen, és a márkavásárlói fal megtörése is olyan üdítő.

Melyek a legkelendőbb termékeid, és szerinted miért?

A legkelendőbb termékünk egyértelműen a Hera ruha. Úgy gondolom, hogy ez minden ember számára vonzó. Félkövér színű, így egy mutatós darab. A midi hossz azoknak szól, akik szeretnek jobban takarni, míg a body-con minden figurát megmutat. A lányok nem tudnak betelni vele! Annyiszor előfordult már, hogy azt mondjuk, hogy egyáltalán nem töltünk fel! Semmiképpen! Aztán néhány ügyfél üzenetet küld nekünk, és mi csak… megtesszük.

Mit gondolsz, mi az a body-con, ami ismét megfelelőnek tűnik arra az időre, amelyben élünk?

Jelenleg egy ilyen test-pozitív mozgásban vagyunk. Természetesen mindig van mit fejlődni, de ez tagadhatatlanul radikális önszeretet. A Body-con olyan jól kötődik, mert bármilyen figurát gyönyörű színekben és mintákban mutathatsz meg, és szexisnek tűnhetsz! Egyre többen szeretnék megmutatni a testüket, és ezt tükrözik a ruháink is. Szeretem azt hinni, hogy azt mondják: "Szia, itt vagyok. Megérkeztem, és szeretem a testem." Hihetetlenül gyönyörű.

Volt már igazi "csípj meg" pillanatod? Van néhány csodálatos híresség, aki Farait viseli.

Szóval, annyi, annyi. A növekedés őszintén arra késztet, hogy minden nap csípjem magam, különösen a rövid időkeretre gondolva. Rendezvényekre járni és embereket látni Faraiban, arcot adni az ügyfeleknek, hogy olyan emberek legyenek, akikre felnézek valamiben, amit alkottam?! Meg Thee Stallion viselte az én ruha?! Őrült. Természetesen a Selfridgesben lenni ott is fent van.

Hogyan talált rád a Selfridges, és mennyire volt ez kulcsfontosságú az üzlet növekedésében?

DM-et küldtek nekem! Selfridges annyira elit. Egy jól ismert, tekintélyes kiskereskedő, aki most fejezte be, felemelt minket, olyan hatalmas módon legitimál minket, mint egy kis márkát. Egyre többen tesznek fel kérdéseket azzal kapcsolatban, hogy ki a márka, és hogyan jutottunk el oda – de jó értelemben, csodálatra méltó módon. Nagyon hálás vagyok ezért.

Mesélje el vállalkozása bővítésének terveit?

Ez most sokatmondó lenne! Őszintén szólva soha nem tudtuk volna elképzelni az idei év növekedését. Csak megyünk az áramlással, szervesen növekszünk, és meglátjuk, hova visz ez az év. Álmodozó vagyok, ezért hatalmas dolgokat látok a Farai London számára – több kiskereskedő, nagyobb kollekció, bolt… de nem mondok túl sokat.