Az elmúlt két év nehéz volt. Nemcsak azért, mert járványról van szó, hanem a hírekben uralkodó társadalmi igazságtalanságok miatt is. És amikor tavaly májusban a Black Lives Matter mozgalom címlapra került, a faji egyenlőség szükségessége a globális beszélgetések homlokterébe került.
Hagyományosan a szépség az ipart és annak érzékelt bolyhosságát kihagyták a globális társadalmi-gazdasági párbeszédből, vagyis nem mindig vonták felelősségre tetteiért (vagy annak hiányáért) a sokszínűség és befogadás. Újabban azonban szépségápolási márkák és a vállalkozások a vita középpontjában találták magukat. "Mivel a szépség vizuális és esztétikai, bizonyos szempontból ez a rasszizmus gyökere, mert ezt látjuk" Rhea Cartwright, szépségipari üzleti tanácsadó, szépségügyi igazgató A verem és alapítója a Fekete Szépségtanács. "Az élet más dolgai láthatatlanok, de nem tudod megváltoztatni vagy elrejteni a fajtádat."
Míg a szépségipar sok időt töltött azzal, hogy arról beszéljünk árnyék-tartomány meghosszabbítjuk, és megfogadjuk, hogy hallgatunk és tanulunk, ahogy 2021 a végéhez közeledik, csak feltesszük a legfontosabb kérdést:
Abban a pillanatban döntött úgy, hogy tennie kell valamit, és hozzálátott a Black Beauty Council elindításához. „Ez egy tanács és a kollektíva, amely összefog a változás előmozdítása érdekében. Olyan kezdeményezést akartam létrehozni, amely felelősségre vonja a márkákat. Nem a kultúra törlésének módjára, hanem úgy, hogy segítse őket a helyes döntés meghozatalában” – magyarázza Cartwright.
Az új tanács a tervek szerint 2022-ben jelentős változást hoz a szépségiparban, és egy előrelátó, befogadó iparággá alakítja azt, amely mindenki számára elérhetőbb. „Lehetővé teszi a márkák számára, hogy teljes mértékben bizonyítsák elkötelezettségüket, nem pedig egyszerűen mond elkötelezettek. Lehetőséget ad a szépségipari vállalkozásoknak, hogy két vagy három évre szóló szerződést írjanak alá, amely szerint bizonyos követelményeket betartanak” – mondja.
A kulcs, magyarázza Cartwright, abban rejlik, hogy az iparág lássa, hogy a nagyobb befogadás és sokszínűség egyenlő a tőkenyereséggel. „Minél több embernek értékesít az iparág, annál több pénzt keres” – mondja. „Jelenleg az iparág azt feltételezi, hogy a fehér embereknél forgalmazott termékek csak fehér emberek számára készültek.” De az nyilvánvalóan nem ez a helyzet, mivel rengeteg nem feketék tulajdonában lévő márka hihetetlenül népszerű az összes versenyek.
Éppen ezért a Black Beauty Council első kikötője a kiskereskedelmi területen belül lesz. „Azt szeretnénk felhívni a kiskereskedők figyelmét, hogy ebben az országban a lakosság mindössze 3%-a fekete. A fekete tulajdonú márkák behozása nem a kvóta kitöltését jelenti. A kiskereskedők néha csak feketék számára forgalmazott márkákat hoznak be, de te állítod be ezeket a márkákat kudarcot vall, mert ez a márka soha nem éri el a kiskereskedő által elvárt bevételt” – mondta magyarázza.
Nyilvánvaló, hogy a szépségápolási üzlethelyiségben jelenleg végzett lépések, amelyek célja, hogy befogadóbbá és változatosabbá váljanak, nem feltétlenül a megfelelőek. „Feketeként vállalkozást vezetni Angliában nehéz. Sokkal kevésbé valószínű, hogy nemcsak kockázatitőke-finanszírozást kap, hanem akár csak banki kölcsönt is” – árulta el Cartwright. Éppen ezért a Black Beauty Council a kiskereskedőkkel való gyorsító programokra fog összpontosítani. “Sephora gyorsítója hihetetlenül jól teljesít, lehetővé téve a kereskedő számára, hogy fantasztikus márkák csoportját építse fel. A brit kiskereskedőknek meg kell érteniük, hogy a rendszerszintű rasszizmus néha azt jelenti, hogy a fekete tulajdonú márkák nem rendelkeznek ugyanolyan szintű üzleti ismeretekkel, mint mások. Nem sok olyan példa van a közösségükön belül, amelyből tanulhatnának.”
Ez elvezet minket a workshopok és képzések témájához – valami máshoz, amelyre a Black Beauty Council összpontosítani fog. „Amikor felröppent a hír, hogy a fodrászoknak most kötelező képzést kell végezniük Black és texturált haj, nagyszerűnek tartottam, de azt is kockáztatja, hogy pénzt vesz ki a fekete tulajdonú szalonok zsebéből” – árulja el Cartwright. „A jobb megoldás az, hogy a fekete fodrászok üzleti indító tábort kapnak például egy vállalkozás bővítésének módjáról. Ez erős, és valójában változást hoz létre, mert hajtja a gazdasági hatalmat.”
De nem csak a kiskereskedők és a szépségápolási szolgáltatásokkal foglalkozó szakemberek profitálnak ezekből a műhelyekből. „Szeretnék rendezvényeket és workshopokat szervezni mind az ipar, mind a fogyasztók számára. A Fekete a Divattanácsban, amelyet a Lindsay Peoples Wagner A The Cut egy csodálatos eseményprogramot állított össze, amely különféle témákat tárgyal meg fekete lencsén keresztül. Ezt a példát arra fogjuk használni, hogy valóban átgondoljuk, milyennek kell lennie egy fogyasztó által vezetett szépségrendezvénynek” – mondja.
2022-ben a Black Beauty Council másik kulcsfontosságú területe az újságírás lesz. „A statisztikák azt mutatják, hogy ebben az országban a feketék rendelkeznek a legalacsonyabb gazdasági erővel. Tekintettel arra, hogy az iparágba vezető hagyományos út a fizetetlen szakmai gyakorlatokon keresztül vezet, ezt emlékeznünk kell A fekete újságírók már így is hátrányban vannak fehér társaikhoz képest” – magyarázza Bognár. És ami a fekete újságírókat illeti az iparágban? Ott is kell változtatni. „Még akkor is, ha a szerep létezik, mindig felteszi a kérdést, hogy az optikáért vagy-e, vagy azért, mert a kiadványod valóban változást akar. Az újságírás magas rangú vezetőinek meg kell kérdőjelezniük, kit támogatnak, tolnak és húznak, és fontos, hogy megbeszéljük ezeket.”
A Black Beauty Council elindításával elméletileg meg kell tartani a szépségmárkák és az iparági vezetők felelősek azért a változásért, amelyet oly régóta ígérnek, így a 2022-es év a szépség számára kulcsfontosságú ipar. „A tanács szerepe az, hogy valóban bebizonyítsa, a sokszínűség nem csak a bőrszín, és hogy a feketék ízlése nem azonos. A társadalmi-gazdasági nevelésben és oktatásban is sokféleség van. Ezeket az árnyalatokat meg kell érteni ahhoz, hogy a szépségipar rájöjjön, hogy attól, hogy egy fekete ember szeret egy terméket, nem jelenti azt, hogy minden fekete szereti” – összegzi Cartwright.
Ahhoz, hogy betekintést nyerjen az egyesült királyságbeli székhelyű, fekete tulajdonú szépségápolási márkákba, amelyek Cartwright radarján már megtalálhatók, megkértük, ossza meg öt olyan márkával, amelyek szerinte megérdemlik a reflektorfényt. Görgessen tovább, hogy megvásárolja azokat a fekete tulajdonú egyesült királyságbeli szépségápolási márkákat, amelyekre esküszik.
„Szerelem volt az első szippantás Oré Mi-vel. Az illatok finoman szexiek, hihetetlenül jól égnek, és remekül mutatnak a kiállításon is! Az, hogy a márka miért nincs még egy kiskereskedőnél, nem értem, mert szerintem nagyon jól teljesítenének.”
„Minden idők leggyakrabban használt és legkedveltebb samponja és balzsamom a Dizziaktól származik. Szinte minden hajszerkezethez varázslatosan illeszkedik, és legújabb, ápoló testápolóval végzett testápolója újabb sikert aratott a száraz végtagok megmentésében.”
„A fürdőszobámban jelenleg található készlettel szeretem, hogy a Soapsmith alapítója, Samantha Jameson olyan illatokat hozott létre, amelyeket London vibrálása és sokszínűsége ihletett.”
„Férfiak felé hirdetve, de mindenki számára megfelelő, egyszer ellopod a Temple Skincare-t a barátodtól, nem pedig fordítva.”