Nem tudom abbahagyni, hogy mindenkinek meséljek a Fanfare Labelről

Minél tovább dolgozom a divatújságírásban, annál inkább meggyőződöm arról, hogy az átlagember vásárlási szokásainak jobbá tétele érdekében fenntartható, akkor valóban vonzó alternatívát kell bemutatni nekik. Ahelyett, hogy az egyének viselkedését a divat Tízparancsolatra adott válaszához mérnéd ( ne kívánd felebarátod kabátját), meg kell találnunk a kreativitást és az izgalmat a fogyasztó. Az újrahasznosított ruházat mindig is izgalmas lehetőségnek tűnt e tekintetben, kihasználva az iparág túl sok hulladékát és a tervezők határtalan kreativitását kihasználva olyan egyedi darabokat készítsenek, amelyek felveszik a versenyt bármely gyorsdivattal megtalálja.

Fanfár címke egyike azon új divatmárkák sorának, amelyek az újrahasznosítást márkájuk DNS-ének központi részévé teszik. Az egykori divatvásárló, Esther Knight 2018-ban indította útjára a márkát, amely már korábban szeretett ruhákat vesz fel, és különféle innovatív textiltechnikák révén új életet ad nekik. A Fanfare egyik legnépszerűbb ajánlata a "felújítsd a farmeredet" szolgáltatás, ahol feladhatsz egy pár régi farmeredet, és felújíthatod őket saját igényeid szerint. A színes foltozástól és a kézzel festett nyomatoktól a bonyolult hímzésekig és díszítésekig az eredmény teljesen egyedi az Ön számára, és mindez mindössze 65 GBP-ért. Ez a tökéletes karácsonyi ajándék minden trükkösen megvásárolható divatrajongó számára.

Mi inspirált a márka elindítására?

Több mint 10 éve dolgozom a divatiparban a vásárlás területén, számos high-street és designer márkának dolgozom, köztük a Vivienne Westwoodnak. Vevőként Ön felelős mindenért a gyártósoron. A teljes folyamatot a vázlattól a tárolásig elvégezheti. Ezért, ha az ellátási láncnak van egy etikátlan része, a vásárlók ezt közvetlenül befolyásolják. A vásárlókat arra képezték ki, hogy elérjék a haszonkulcsot, függetlenül attól, hogy milyen költséggel járnak az emberek vagy a környezet számára, és ennek első kézből voltam tanúja. Ez a költségek legalacsonyabbra tartó versenyévé vált, ami sarkalatosodást eredményez, és azt látjuk, hogy globálisan a kiszolgáltatott embereket és a gyerekeket viselik ennek a terhe.

Amikor elkezdtem kutatni a fenntarthatósággal, sok ilyen tényező megváltoztatta az egész divatellátási láncra vonatkozó kilátásomat. Elkezdtem kérdezősködni, hogy sok márka miért csak a haszonkulcsokra gondol, és miért nem veszi figyelembe a ruháikat készítő emberek jólétét vagy a bolygó jólétét. De a divatnak nem kell ilyennek lennie. Rájöttem, hogy többé nem lehetek ugyanúgy része ennek az iparágnak. Ahelyett, hogy elhagytam volna, úgy döntöttem, hogy létrehozok egy olyan vállalkozást, amely élesen kezeli ezt a problémát. Ekkor született meg a Fanfare Label.

Miért választotta az upcycling szolgáltatást USP-nek?

Úgy döntöttem, hogy nem tudok fenntartható vállalkozást indítani anélkül, hogy ne foglalkozzak a már meglévő rengeteg hulladékkal. Évente 500 milliárd dollárt veszítenek az újrahasznosítható ruházat alulhasználata miatt (az Ellen szerint MacArthur Foundation), és a ruházathoz gyártott anyagok kevesebb mint 1%-át hasznosítják újra ruházat. Ezt lehetőségnek tekintettük.

A divatiparban keletkező iszonyatos mennyiségű hulladék inspirált arra, hogy a körkörös gazdaság színvonalát képviseljem; a címke reprezentálja azt, hogy milyen lehet és milyen a divat. A Fanfare csökkenti a pazarlást azáltal, hogy a ruházati és textilhulladékot prémium termékekké alakítja. Lehetővé teszi számunkra, hogy innovatívabbak legyünk gyűjteményeinkkel, és intelligens módon használjuk újra a meglévő anyagokat.

A vintage darabokat egyedi, kortárs dizájnokká alakítjuk, a használt és a felesleges ruházat elemeit ötvözve, különféle textiltechnikákkal új életet adva a meglévő anyagoknak. Van egy újrahasznosított gyűjteményünk, amely a hulladéklerakóba kerülő ruházati és textilhulladékot összegyűjti, és új ruhadarabokká hasznosítja.

Újrahasznosított farmereink megvásárlásával minden pár 9500 liter vizet takarít meg; az egy pár előállításához kibocsátott 34 kg CO2, hasonlóan ahhoz, mintha egy autóval 111 km-t vezetnénk; és 1 kg hulladék az egyesült királyságbeli hulladéklerakókból; és támogatja a 1,5 napos tisztességes munkakörülményeket és fizetést.

Hogyan változott a vásárlási környezet az első bevezetése óta?

A divatipar új mélységeket vett fel az elmúlt évben a járvány miatt; jobban tudatában vagyunk a ruházati munkásokkal szembeni rossz bánásmódnak, ami annak köszönhető, hogy a gyors divatmárkák nem fizettek a bezárás kezdetén. Ezek az etikai megfontolások a gyakorlatukban fenntarthatóbb kisebb vállalkozások támogatásának növekedéséhez vezettek.

A fenntarthatóság a fogyasztók mindennapi szókincsévé nőtte ki magát, ami azt eredményezi, hogy egyre nagyobb az igény a fenntarthatóbb ruhadarabok iránt. Az átláthatóság az iparág számára is fontos téma volt, mind a fenntarthatóság, mind a tágabb kulturális értékek szempontjából. A félretájékoztatás korszakában a fogyasztók megkövetelik a vállalatoktól, hogy küldetésükben hitelesek és igazak legyenek.

Bár az idei év tagadhatatlanul nehéz volt magánszemélyek és vállalkozások számára is, az otthonmaradás igen megerősítette az emberek kapcsolatait a helyi közösséggel, és erőteljes elmozdulás történik a kisvállalkozások támogatása felé ez a karácsony. Itt az ideje az iparágon belüli együttműködésnek, ahol a fenntartható stratégiák, adatok és technológia megosztása gyorsabb helyreállítást tesz lehetővé.

Mi volt a legjobb eladó a webhelyen?

Egyértelműen a mi jellegzetes farmerünk. A vásárlók szeretik azt az ötletet, hogy vásárolhatnak saját, újrahasznosított farmer farmert. Ezenkívül lehetőséget biztosítunk arra is, hogy a vásárló saját, a gardróbjában lévő párját újrahasznosítsa. Arra biztatjuk vásárlóinkat, hogy szeressék és ápolják ruhadarabjaikat, és inspiráló módszereket mutatunk be nekik, amelyekkel elősegíthetik a hosszú élettartamot és ruházatuk újrahasználatát az új vásárlás helyett.

Mi a legfontosabb tippje vásárlási szokásaink fenntarthatóbbá tételéhez?

Azt mondanám, hogy lassíts. A fenntarthatósági út elindítása rendkívül megterhelő lehet, ezért mindig azt mondom, először is kezdje a kutatással, hogy megértse, miért van szükség ezekre a változtatásokra. Ezután fontoljon meg minden vásárlást, és csak olyan termékeket vásároljon, amelyeket valóban szeretne, és amelyek kiállják az idő próbáját a ruhatárában. Fontos, hogy ne fogyasszunk túl, és becsüljük meg divatvásárlásainkat.

Mik a jövőbeli tervei a márkával kapcsolatban?

Terveztük a London Fashion Week-et, és új kollekciók jelennek meg. A következő év középpontjában elkötelezett közösségünk továbbépítése és a stílustudatosabb egyének megtalálása áll, akik szeretik a márkát. A márkaismertség kialakítása és több fenntartható fókuszú rendezvényünk megtartása a következő év kulcsfontosságú célja lesz. Ami a fizikai célokat illeti, arról álmodozunk, hogy saját üzletünk legyen, ahol megmutathatjuk az embereknek, hogyan néz ki a divat jövője.