Valószínűleg nem én leszek az első, aki ezt mondja ma neked, de boldog nemzetközi nőnapot! Az elkövetkező 24 órában elkerülhetetlenül megtelnek hírcsatornáink személyes elismerő bejegyzésekkel, márkás hashtagekkel és lány power idézetekkel, és miközben mi Üdvözlünk minden IWD szerelmet, mi is szerettünk volna átvágni a zajon és beszélni valamiről, ami közel áll a szívünkhöz itt a Who What Wearnél: kicsi, női tulajdonban márkák. Ezek azok a kevésbé ismert nevek, amelyekről szeretünk kiabálni, legyen szó innovatív termékeikről, a fenntarthatóság izgalmas megközelítéseiről vagy a méretbeli sokféleséghez való hozzáállásról.

Az elmúlt két év nem volt könnyű a független márkák számára, ezért tudja, hogy minden esélyt megragadunk, hogy a szívünket megdobogtató divat- és szépségmárkák bajnokává váljunk. Tehát igen, lehet, hogy ma van a Nemzetközi Nőnap, de valójában azon vagyunk, hogy az év minden napján megünnepeljük a nővé válást (annak minden formájában). Szóval jómagam és kedves szépségápolási munkatársunk, Shannon Lawlor összedugtuk a fejünket, hogy kitaláljanak egy korántsem teljes lista azokról a kis, női tulajdonú divat- és szépségmárkákról, amelyeket szeretnénk megosztani veletek. Freya Simonne lenyűgöző felhúzott kabátjaitól Nikkie de Jager úttörő szépségeiig görgessen lejjebb, hogy megtekinthesse és vásárolhasson szűkített listánkat.

Hannah Cawley 2017-ben alapította a Cawley Stúdiót azzal a céllal, hogy olyan gardrób-elemeket alkosson, amelyek túlmutatnak az évszakokon. A házi szőtt, örökség esztétikával készült kollekciók természetes szálak felhasználásával készülnek, mint például pamut, len és gyapjú, amelyeket hagyományos malmokból szereznek be.

Az elegáns szettektől a csinos nadrágokig a Fruity Booty összes mintája holtanyagból és fenntartható forrásból származó anyagokból készült. Különösen szeretjük a Love Bug Set fodros vonzerejét a márka legújabb termékéből.

Miután közel 10 évig dolgozott a divatiparban tervezőként, Freya Simonne úgy döntött, hogy létrehozza saját márkáját, hogy a fogyasztás tudatosabb megközelítését ösztönözze. Valamennyi dizájnja már kedvelt szövetekből készült, és a steppelt pufferektől a patchwork ruhákig terjed. Egyedi megbízásokat is kínál.

Régóta rajongója vagyok a Selena's Shop kifogástalan vintage szerkesztéseinek (ő volt az egyik első Használt Vásárló márkák), amely mindent felölel, a '70-es évek nyomott ruháitól a '90-es évek klasszikus ruhatáralapjaiig.

A 2018 tavaszi párizsi divathéten debütáló stockholmi Rave Review meghódította a divatközönséget fenntartható anyagok és környezetbarát gyártási folyamatok, amelyek során Josephine Bergqvist és Livia Schück tervezők újrahasznosítják a már meglévő ruhákat, amelyeket szüreti piacok.

"Az az álmom, hogy egy színes és merész világot biztosítsak az embereknek, hogy kifejezzék önbizalmukat és örömüket testhezálló ruhák és izgalmas kiegészítők révén" - mondja Sara Brown, a Dolly Rocket alapítója. A sakktáblás asztalterítőktől a jó közérzetű ruhákig ez a tökéletes endorfinszint-növelő márka.

Laura Casas először Spanyolországban tanult, majd hároméves gyakornoki képzést végzett Saville Row-nál, mielőtt 2016-ban létrehozta a Marcon Court Projectet. Lenyűgöző, újrahasznosított vintage blézerekre, aranyos kiegészítőkre és kézzel készített blúzokra számíthat.

Először fedeztem Mad Barna kötöttáru 2020-ban, és a márka folyamatosan erősödött. A márka összes dizájnja előre kedvelt darabokból készült, amelyeket szeretettel javítottak és dolgoztak át színes gyapjú felhasználásával, amelyet a kábelkötések közé szőnek. A tónusos rózsaszíntől a szivárványárnyalatokig mindegyiknek megvan a maga jellegzetes karaktere.

Az etikusan Londonban, figyelemre méltó nők számára készült Birdsong London divatmárka és társadalmi vállalkozás, amely a helyi közösségekkel együttműködve hozza létre termékeit. Idén tavasszal szívesen viselném a márka csíkos miniruháját barna szandállal és arany ékszerekkel.

A Daphine-t 2018-ban Londonban alapította Damasia Ball és Philippine de Follin, és a Daphine célja, hogy olyan időtlen ékszereket készítsen, amelyek generációkon átívelnek. Minden darab kézzel készült, korlátozott mennyiségben 18 karátos aranyból, újrahasznosított sárgarézre fektetve, amely a Responsible Jewellery Council tanúsítvánnyal rendelkezik.

A vintage minták által ihletett O Pioneers egy brit ruhamárka, amelyet Clara Francis színész és ékszertervező, valamint Tania Hindmarch PR- és otthoni varrónő alapított Camdenben. A MO-juk? Hízelgő, nosztalgikus ruhadizájnok, limitált szériában, kézi munkával, készlethiányos anyagokból.

A Jakke egy etikus divatmárka, amelyet Nina Hopkins kelet-londoni tervező indított 2015-ben. A PETA által a „Legjobb műszőrme márka” és a „Legjobb gyapjúmentes márka” díjjal jutalmazott Jakke műszőrme kabátokra és kabátokra specializálódott, kellemes mintákkal és élénk színekkel.

Azzal a céllal, hogy „másfajta meztelenséget” kínáljon, Jade Hassan elindította a Nubian Skint, hogy egy átfogóbb fehérneműmárkát hozzon létre. A kollekcióban négy bőrtónus található, 16 méretben az A-E csészékből, és olyan A-listák is kedvelik, mint Jourdan Dunn, Lizzo és Winnie Harlow.

Ericka Rodriguez megalapította az Axiology-t, amikor saját, az igényeinek megfelelő, kegyetlen és vegán smink utáni keresése eredménytelennek bizonyult. Ennek eredményeként létrehozta az Axiology-t, mint egy kegyetlenség-mentes, vegán sminkmárkát, amely a szépség műanyagmentes megközelítését is támogatja. A pálcás termékek többszörösen használhatók, és műanyag helyett újrahasznosított papírba csomagolják. A papírt egy női vezetésű és női tulajdonú bali vállalkozástól szerzik be, amely a használt papírt gyűjti össze a szigetről és hasznosítja újra. Maguk a termékek csodálatosak. Gondoljon a zökkenőmentes sminkre, amely pár másodperc alatt harmatos, balzsamos eredményeket biztosít.

A Soapsmith a szépségápolás terén a legsikkesebb testápoló termékekért felelős. A Samantha Jameson által alapított márka annak a küldetésének részeként jött létre, hogy segítsen helyreállítani London elveszett mesterségbeli tudását. A Lavender Hill friss levendulától a Hackney lágyszárú füvességéig minden termék a márka egyik ikonikus, londoni ihletésű illatával (mindegyik olyan finom, mint a következő), és néz őrülten jó a fürdőszoba polcán.

Az Uoma Beauty (ejtsd: uh-mah) talán az egyik leginkluzívabb és legsikeresebb szépségmárka, amelyet az elmúlt évtizedben indítottak útjára. Sharon Cuter alapítója, vezérigazgatója és kreatív igazgatója éveket töltött a szépségiparban, mint a vezető szerepet tölt be néhány jelentős szereplőnél, mielőtt elindítaná az UOMA Beauty-t, hogy újraírja a szabályokat inkluzivitás. A márka Say What?! Alapítvány (elérhető egy lenyűgöző 51 árnyalatok) és a kontúrpálcák az iparág fő kedvenceivé váltak.

Az influencer Nikkie de Jager (más néven Nikkietutorials) által létrehozott Nimya egy szépségápolási márka, amelynek célja, hogy lerombolja a címkék fogalmát, és ehelyett arra ösztönözze Önt, hogy fogadja el valódi énjét. A márka által kínált termékek kis mennyisége lenyűgöző összetevőket kínál viszonylag megfizethető áron. A hidratáló/alapozó kétségtelenül a show sztárja, amely glicerint tartalmaz az optimális hidratálásért, valamint mézet és tejsavat, hogy fokozza a ragyogást.

Trinny Woodall névadó szépségápolási márkája 2017-es indulása óta nyűgözi le a szakértőket. A termékek könnyen használhatóak, minden bőrtípusra tökéletesek. A divat- és szépségiparban szerzett több mint 20 éves tapasztalattal nem meglepő, hogy a Trinny termékei olyan nagyszerűek.

A Jo Malone CBE alapította, miután a Jo Malone Londont eladta az Estée Laudernek. A Jo Loves egy illatmárka, amelyet teljes mértékben Malone illat iránti szenvedélyének és szeretetének szenteltek. Minden termék, legyen az gyertya, parfüm vagy testápoló krém, olyan örömteli érzelmeket vált ki, amilyeneket máshol nem talál.

Dame Pat McGrath nagyjából a legbefolyásosabb sminkes a világon, és sminkcsaládját, a Pat McGrath Labs-t 1 milliárd dollárra becsülték – szóval igen, ez a cucc jó. Ő alkotta meg a szépség terén a legikonikusabb smink megjelenését (hogy Adele visszatér a Vogue borítóján, valaki?) saját sminktermékeit használja, így garantáltan remek ár-érték arányt kap.

Shani Darden Hollywood legnagyobb neveinek arcán dolgozott, köztük Rosie Huntington-Whitelynek. Emily Ratajkowski és Laura Harrier, hogy csak néhányat említsünk, így logikus, hogy a saját bőrápoló termékcsaládja valóban hatásos. Valójában, tekintve, hogy nemrégiben jelent meg az Egyesült Királyság piacán, sikere elképesztő volt, különösen a Retinol Reform Szérumnak köszönhetően. Drágább, mint mások a piacon, de a szépségszerkesztők a létező egyik legjobb retinol termékként hirdetik.

A Kohl Kreatives valóban egy szépségápolási márka, amely megpróbál változtatni. A Trishna Daswaney által alapított keféket úgy tervezték, hogy mindenkit befogadjanak, beleértve a mozgássérülteket is. Az ecsetek szögletes nyelűek (így nem gurulnak le az asztalról), Braille-írással vannak ellátva, és mindezeken felül valóban kivételes minőségűek.