Ha valami elé írja a "Scandi" szót, legyen az asztali lámpa, a cardigan vagy egy egyszerű kenyértábla, azonnal elegánsabbá válik. Egy éjszaka a kanapén végtelenül jobban hangzik, ha higge -ként jelölik át, és bármikor elfogyasztunk egy szendvicset. De miért tűnik úgy, hogy soha nem csökken a vágyunk, hogy skandinávként öltözködjünk (és együnk, aludjunk és újra díszítsünk)?
"Azt hiszem, az embereket lenyűgözi a Scandi stílus, mert olyan sokáig volt ilyen elszigetelt"-mondja Rebecca Thandi Norman, a koppenhágai székhelyű amerikai, aki az életmód weboldal társalapítója. Skandinávia szabvány. - Kinyílt egy ablak, és az emberek megpróbálják felhajtani a fejüket. A gyilkosság és az IKEA ablakok lehettek, de az Instagram közvetlenül a legstílusosabb otthonokba és szekrényekbe vezetett be Koppenhágában, Stockholmban és más helyeken.
"Azt hiszem, az érdeklődés a közösségi médiával együtt jött létre" - mondja Jeanette Friis Madsen, a divatszerkesztő Kosztüm Dániában. "Elin Kling határozottan az első mozgatója volt a blogjának, és New Yorkba költözött, hogy felépítse a nevét." Alapján
„Az elmúlt néhány évben, amikor az Instagram volt a látnivaló, a lányok késztetést éreztek arra, hogy kitűnjenek a többséget, hogy megmutassák személyes stílusukat, és ne keveredjenek bele, és hűek legyenek esztétikájukhoz. " Madsen. Ha beírja a Scandi utcai stílust a Google -képekbe, nagymértékben túlméretezett lesz fehér ing, hosszúszárú blézerek és fekete vékony farmer, de a skandináv esztétika sokkal több, mint a minimalista alapok. Ennek a sztereotípiának a része pedig az, hogy figyelmen kívül hagyja azt a sok különbséget, amelyet a tervezésben lát a területen.
"Vicces, hogy az emberek Skandináviát mindig egy" országnak "tekintik, egy stílusban" - folytatja. „Egyáltalán nem hasonlítanám össze Svédországot, Norvégiát és Koppenhágát. Koppenhága egyik pontján határozottan inkább a svédekhez öltöztünk, de azt hiszem, a határok sokat mozdultak. Stockholmban sokkal minimalista hangulatot lát, klasszikusabb és feketébb, fehér és szürke. Oslóban sokkal nőiesebbek, Koppenhágában pedig játékosabbak, utcai vezetésűek és készek vagyunk a keverésre. "
A földrajz szerinti általánosító stílus természetesen reduktív lehet, különösen most, hogy az Instagram egyre globálisabbá teszi a trendeket. "Ami a közelmúltban történt a dán és svéd piacokkal, az az, hogy globálisan megnyíltak, így mindenhonnan befolyása van" - érvel Norman. "Nagyon nehéz ujjat húzni arra, hogy mi a skandináv stílus, mint a francia stílusnál, mert az emberek mindent viselnek, így egyre nehezebb így elkülöníteni a piacokat."
Az árnyalatok felfedezése skandináv stílusban - és a nők, akik a minimalista sztereotípiát vitatják Emili Sindlev és Jeanette Madsen - csak még csábítóbbá teszi. Dán márka Ganni élénk nyomatokkal és színekkel kultikus követést épített ki, és Ditte Reffstrup kreatív igazgató elmagyarázta, hogy szélesíteni kívánja a skandinávok öltözködésének elképzelését: Ganni mint egy nagyon skandináv vagy nagyon koppenhágai stílusú márka-nagyon könnyű, nyugodt, hűvös stílus. Az emberek gyakran képzelik el a skandináv stílust vagy nagyon prémiumnak, vagy nagyon androgünnek, és valójában ezért szerettem volna Ganni mert azt hittem, valami hiányzik Koppenhágából. Nem ismertem fel magam ebben a két leírásban. "
Ganni szlogen A pólók és Stine Goya élénk nyomatai most éppúgy a skandináv stílust képviselik Akne Jensen csizma és egy By Malene Birger selyem blúz. De egy dolog, amely nagyjából állandó marad a skandináv divatházakban, az a leegyszerűsített, alkalmi megközelítés a stílushoz. "Nem öltözünk túl" - magyarázza Madsen. „Nagyon jól tudjuk összekeverni az utcai ruházatot a designer márkákkal, ami személyes vonást kölcsönöz az öltözéknek. Kevesebb kulcsfontosságú elemmel dolgozunk, vagyis ha egyszerűen öltözködünk, talán lesz egy pár cipőnk vagy egy táskánk, ami kiemelkedik. A teljes megjelenés csak hétköznapibb, és az emberek könnyen lemásolhatják, és önmagukat láthatják benne. "
Lisa Aiken, Net-a-Porterdivatigazgatója megjegyzi, hogy az e-kereskedelmi oldalaknak globálisabb rálátással kell rendelkezniük-a vásárlók már nem csak New Yorkra koncentrálnak, London, Milánó és Párizs, mint a divathetek Koppenhágában, Stockholmban, Szöulban, Sydney -ben és Tbilisziben, hihetetlen fontosságúvá válnak. "Egyre nagyobb érdeklődést tapasztalunk a márkák iránt a hagyományos divat fővárosokon kívül, beleértve Skandináviát is, mivel nőnk mindig új ötleteket keres" - magyarázza Aiken. "A hagyományos divat-ökorendszeren kívül létező márkák sok szempontból új nézőpontot kínálnak. Különböző elemek befolyásolják őket, ügyfeleik a saját régióikban nagyon eltérő stílusokat alkothatnak, és ez az eredetiség is megmutatkozik. "
A skandináv márkák egyre több nemzetközi elismerést szereznek, ahogy Aiken kifejti: "Pattanás már több mint egy évtizede a kedvenc, de igazából csak az elmúlt két évben a kisebb márkák és a koppenhágai és stockholmi székhelyű divathetek megragadták a nemzetközi Figyelem."
A koppenhágai tervező, Stine Goya egyetért azzal, hogy a nemzetközi sajtó az elmúlt két évben elkezdte komolyan venni ezeket a városokat. Ez pedig akkor fordul elő, ha belemerül a statisztikákba. Norman megjegyzi, hogy a legnagyobb olvasóközönsége A skandináv szabvány Dániában, az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban van, és Launchmetrics megjegyzi, hogy a londoni Instagram -felhasználók jobban foglalkoznak Ganni bejegyzéseivel, mint például Stockholmban, Aarhusban vagy Oslóban.