Scandi high-street márka Hétköznap régóta a divatszerkesztők kedvence, de az első brit üzlet ma nyílt meg a londoni Regent Streeten. A farmer a márka középpontjában áll, minimális alapokkal, például pólókkal, gombokkal és egyszerű ruhákkal együtt, amelyek valamennyire szokatlan arányban, szövetben vagy színben jelennek meg. Hétköznap mindig a mérőpálcánk annak a ténynek, hogy a minimalizmusnak nem kell unalmasnak lennie - ez az, ahol megtalálja a tökéletes rózsaszín kötöttáru, Instagram-méltó szlogen pólók és váratlan, dekonstruált ingek. Annyira benne vagyunk a bevezetésben, hogy utolértük a márka kreatív igazgatóját, hogy megtanuljuk a Scandi -kereskedelem stílusbeli trükkjeit.
Görgessen tovább, hogy megtudja, miért ez a Regent Street áruház játékváltó a londoni vásárlási színtéren.
"Ha a skandináv stílusra gondol, mindenki a tiszta formákra és a divat és a monokróm színek minimális megközelítésére gondol, de Hétköznap dinamikusabb szemléletmódunk van a színekkel, így ez erősebb minimális divat ” - magyarázza Louise Lasson kreatív igazgató. „A Scandi divat általában a formákra és a tiszta vonalakra összpontosít. Nagy hangsúlyt fektetünk a minimálisabb ruhadarabokra és a dekonstruált darabokra, majd [új] sziluetteket és színeket kombinálunk velük. "
A közelgő A/W 17 kollekció például túlméretezett kötöttárut tartalmaz buborékrózsaszínben, boxy sherpa dzsekiket és klasszikus, citromból készült puff kabátot. "Nem gondolná, hogy a rózsaszín és a sárga téli színek, de nagyon hiszünk a melegebb ruhadarabok kontrasztos világosabb színeiben." A farmer és az alapvető kínálat a hétköznapok középpontjában áll, így ezeket a játékos, strukturált darabokat mind úgy tervezték, hogy viseljék farmer.
Ha pólókat és vírusos mémeket szeret, akkor hetente egyszer felkeresheti a Regent Street áruházat. Minden hétköznapi üzletben van egy bolti nyomdai stúdió, ahol minden pénteken zeitgeist vezérelt pólókat készítenek. "Ez lehet valami könnyed, például" csináld, amit akarsz ", vagy virális és játékos attól a héttől, vagy valami komolyabb dologgal is összefüggésben lehet a világban" - mondja Louise a kultikus pólókról. „Azt akarjuk, hogy ők is a korszerűség részei legyenek, ezért közvetlenül a nyomtatás előtt döntünk a formatervezésről - hétfőn tervezik, pénteken pedig kinyomtatják és értékesítik. Rajongótábora van az embereknek, akik péntekenként várják, hogy megszerezzék őket. "A pólók még nem érhetők el az interneten, így sajnos már nem tudjuk kézbe venni a Beyoncé -ikrek ikreit.
A fenntarthatóság fontos a Weekday számára, és az ötzsebes farmer és póló mindegyike fenntartható pamutból készül. Louise elmagyarázza, hogy ezek a ruhák ahelyett, hogy eldobnák a divatot, inkább tartósak. „A ruhadarabok hosszú élettartamán dolgozunk, így hosszú ideig viselheti őket, és a farmernadrágot vagy pólót több szezonban is megkaphatja. Gyönyörűen öregszenek, így fenntartható a ruhadarabok hosszú élettartama. "A Weekday tervezőcsapata látja a pólókat és ötzsebes farmer, mint minden ruha alapanyaga, és szeretné, ha alapvető alapjai megbízható darabok lennének, amelyekre büszke lehet a szekrényed.
Ami a Scandi lányokkal jelenleg legjobban eladott darabokat illeti, Louise elmagyarázza: "óriási az érdeklődés a szürke mosású világoskék farmer iránt, egyenes szárban. Plusz a bézs színű trencses kabát egy egyszerűbb pólóval együtt. Sok szó esett az új lebontott blúzról is. "