Legyünk őszinték, a divat világa mindig is egy kicsit népszerűségi verseny volt, és nem beszélek a emberek, akik benne dolgoznak (gyerekek ne higgyék el, amit a filmekben látnak), hanem inkább a kerekeket tartó mechanizmusok fordulás. Az iparág régóta úgy működik, hogy évad szezonra bizonyos stílusok kerülnek a figyelem középpontjába, míg mások jégre kerülnek, és várják elkerülhetetlen megtorlásukat. Míg a divat évtizedek óta táncolja ezt a megalázó hoki-kókuszt, az online születése bevásárlás és a közösségi média visszafordíthatatlanul megváltoztatta a tájat.
Óráról órára lehetőségünk van arra, hogy korlátlan mennyiségű ruhadarabnak és kiegészítők, amelyek mindegyike egy gombnyomással megvásárolható, és bizonyos esetekben még aznap kézbesíthető. Görgethetünk egy alkalmazást, amely lehetővé teszi számunkra, hogy a saját stílusunkat a világra vetítsük, és inspirációt merítsünk más divatbarátokból, akik ezrekben befolyásolják a követőket. Nehéz elképzelni azokat a napokat, amikor a helyiekhez érkeztek
"Nagy márkák mindig sikerült behatolniuk a tömegpiacra, befolyásolni a trendeket és létrehozni az It termékeket. A különbség a közösségi médiában az a sebesség, amellyel ez most megtörténhet "-magyarázza Elizabeth von der Goltz, a Net-a-Porter globális beszerzési igazgatója. A pillanatok az Instagramon és a mémeken keresztül garantáltan felkeltik az évezredek és a Z generáció figyelmét nemcsak értékesítés céljából, hanem márkaépítésként is gyakorlat. Az ügyfelek egyre inkább a közösségi médiát használják nemcsak közvetlen vásárláshoz, hanem inspirációként is. Gyakran előfordul, hogy ha egy befolyásolót kultikus darabot viselve észlelnek, az óriási eladási hullámokhoz vezethet. "
A már gyorsan fejlődő iparágról ismert, a növekvő online szféra újabb fokozatba lendítette a dolgokat. A digitalizáció előtti időszakban nagynevű tervezői táskákat látna a pillanat hírességeinek karjain, és csak néhány hónap elteltével It elemként ismerik fel őket. Most úgy tűnik, hogy egy tétel néhány nap alatt az újatól a teltházasig terjedhet. Haladó vírusos ez a végső cél sok divatmárka számára-az egész olyan forrójegyű tárgyak létrehozásáról szól, amelyek tetszést keltenek.
„Az S/S 20 kollekciók inkább a kulcsfontosságú bevásárlólista -elemekről szóltak, mint a nagyobb trendekről, kiemelve, hogy a kultikus, cikkek által vezérelt divat jelentheti a továbbjutást. Például a Versace J.Lo ruha közösségi média szempontjából vette át a milánói divathetet. Ez volt a végső Instagram -pillanat, és emiatt befektettünk a kifutópályára és a kereskedelmi szezonra a következő szezonban " - folytatja von der Goltz. „Befektetéseink olyan márkákba, mint Bottega Veneta 460% -kal nőtt a tavalyi évhez képest, amelynek hálós lánctalp-szivattyúja nehezen beszerezhető vírusos termék volt. A személyes vásárlási foglalásainkon és az EIP előzetes feltöltésén keresztül elfogytunk, mielőtt a stílus eljuthatott volna az oldalra. "
Ezért 2019-et ezentúl ezer eladási sikert kiváltó évnek nevezzük. Azt mondják, a tudás hatalom, és az online mérőszámok betekintése és azonnali fogyasztói visszajelzések érkeznek mindenki részéről nem meglepő, hogy egy vírusos divatcikk létrehozásának képletét az elmúlt 12 hónap során szakszerűen alakították ki kifinomult.
A híresektől Zara pöttyös ruha amelyek futótűzként terjedtek nyáron, és a Bottega -tengelykapcsolók, amelyeket a divathéten minden szerkesztő karjához ragasztottak. "csúnya" szandálok, amelyek nem maradhattak készleten, és az M&S nyertes balettpumpái, görgessen lefelé, és nézze meg és vásárolja meg azokat a darabokat, amelyek elterjedtek 2019.
Stílusjegyzetek: A Bottega lehet a 2019-es év legnagyobb sikertörténete, az új kreatív igazgató, Daniel Lee újjáélesztette az örökölt olasz márkát visszafogott kiegészítőivel és luxus kapcsokkal. A márka túlméretezett tengelykapcsolóját mindenkin észrevették, aki bárki volt a divathéten.
Stílusjegyzetek: Ha a Bottega tengelykapcsoló macskagyökér volt a csúcskategóriás divatközönség számára, akkor a Zara pöttyös ruha biztosan a 2019-es high-street megfelelője. Nem sétálhatott Londonban az utcán anélkül, hogy elmenne legalább öt Zara midi -öltözött nő mellett. A ruha még saját Instagram -fiókját is megkapta, @hot4thespot. Valóban nagy dicséret.
Stílusjegyzetek: A Topshop már régóta ismert a megfizethető cipőkínálatáról, de különösen egy stílus volt az, ami idén nagy sikert aratott: a pántos szandál. Elfogytak, többször feltöltötték őket, és különböző színekben adták ki - nem beszélve arról, hogy 2019 nyarának esküvői vendégcipői voltak.
Stílusjegyzetek: Úgy tűnik, hogy Ganni minden évben győztes ugrót szállít. 2018 -ra a csíkos túlméretezett vétel volt, de 2019 -re az élénk zöld kötés (vagyis az év színe). A divatlányok a farmertől a virágos midi ruhákig mindent stílusosak.
Stílusjegyzetek: Ez volt az az év, amikor a balettpumpa dicsőségesen visszatért gardróbunkba, és váratlanul az M&S szolgáltatta a győztes stílust. Ez a minimalista páros többféle színben is bekerült a Who What Wear csapat legalább négy tagjának szekereibe. Ráadásul csak 35 font.
Stílusjegyzetek: A Rotate Birger Christensen talán csak tavaly tűnt fel a helyszínre, de a Scandi a parti ruhákat veszi fel azonnal. A márka kijelentett vállú minidressje különösen nagy kedvencnek bizonyult magas nyakkivágásával és comblegelő illeszkedésével.
Stílusjegyzetek: És más történetek, nem tudsz rosszat tenni. Legyen szó akár ruhákról, csizmákról vagy pulóverekről, a márka darabjai gyorsan mindenhol a divat szerelmeseinek alapvető eszközeivé válnak. Idén fejbe estünk a Stories gyapjúkeverős blézerében, amint azt a Bretagne Bathgate-n láthattuk. Igazi multitasking szekrényhős volt.
Stílusjegyzetek: Elvesztettük a nyár folyamán az értékesített Tevas számok számát. Megfizethető, sokoldalú, kényelmes és a megfelelő szintű geek-elegáns vonzerővel vezettek utat a 2019-ben elterjedt "csúnya" trendekben.
Stílusjegyzetek: Ez kevésbé volt mainstream győztes, de Zara nyakkendőfestő ruhája tagadhatatlan sláger volt az Instagram banda körében, hízelgő kötött anyagának és kijelentő nyomtatásának köszönhetően. Hannah Almassi itt hordja az övét a Topshop eladott szandáljával (lásd fent).
Stílusjegyzetek: Egy másik nap, egy újabb Ganni vásárlás, de ezúttal ez a nyár legmenőbb ruhája. Ezer másolóruhát dobott piacra, ez az élénkzöld midi a divatszerkesztők és a hírességek kedvence volt.
Stílusjegyzetek: A The Frankie Shop, amely egy résen ismert és jól ismert címke volt, idén a reflektorfénybe került, miután a Net-a-Porter felvette. Sok különböző stílus létezik, amelyek felbukkantak, de úgy tűnt, hogy az öltöny a legtöbb műsoridőt kapja a hűvös lányos árnyalatával.
Stílusjegyzetek: Jacquemus Le Chiquito mini táskája ráncosnak tűnhet, de 2019 utolsó negyedévében óriási 12 500 havi keresést generált. Ez nem durva teljesítmény. Lehet, hogy nem a világ legpraktikusabb táskája, de minden bizonnyal a gramm sikere volt.
Stílusjegyzetek: Általában a dizájnermárkák adják meg a hangot a trendek tekintetében, idén azonban a Zara adta meg a hangot drága kinézetű organza blúzával. Mindent kínál, amire valaha szükségünk lehet egy tökéletes páros-farmer blúzból, ez az elegáns darab nem tartott sokáig, de még mindig feketében és krémben csípheti.