A kortárs márkák felemelkedése

"Ez egy játék" - hallottam egy szerkesztőt a szeptemberi divathéten. "Új, ismeretlen darabok kikeresése az Instagramon. Most sokkal menőbb vásárolni a kisebb márkákat. "Nyilvánvalóan nem ő játszik ezzel az első megtalálható játékkal, mivel idén olyan márkákról van szó, mint Danse Lente, Vándor és Rixo amelyek a hatalmi szereplők új hullámaként jelentek meg.

Ezeknek a márkáknak jellegzetes, könnyen azonosítható formatervezésük van, amelyek elősegítik a kezdeti követés létrehozását az Instagramon, de ez az ár teszi őket nagy üzletté a kedvelők számára Barna, Net-a-Porter és Gyufák és nem csak egyszeri dolog, amit az Instagramon lát.

A 200 font értékű darab a divat új édes helyévé vált-elegendő befektetés ahhoz, hogy különlegesnek érezze magát, azonban továbbra is elérhető azok számára, akik általában Mangóban és Topshop. Gyors összefoglaló a az év legnagyobb kultuszvásárlása bemutatja ennek az árképzésnek az erejét - a Realisation csomagolóruhái, Ganni mohair -ugrói és Rixo blúzai mindegyik 350 font alá esik.

A belépő szintű vásárlás ötlete természetesen nem újdonság. A középkorban a Marc by Marc Jacobs ruhák segítettek abban, hogy Mischa Barton nélkül öltözzön Hollywoodi költségvetés, majd Michael Kors volt az, aki a tervezői hangulatú, nem dizájner árcédulát szegezte vele 100 font valami valami. A kortárs piacot azonban már nem csak olyan diffúziós márkák vezetik, amelyek egy nagyobb dizájnház esztétikáját utánozzák alacsonyabb áron pont-a kortárs márkák ezen új fajtája független címkék, amelyek kezdetben közvetlenül az Instagramon vagy a saját kis e-kereskedelemben értékesítenek oldalak.

"A dizájn tartalma, egyedi elképzelése és divatfaktora, amelyet ezek a márkák szuperéles áron kínálnak, a siker varázslatos formulája." Net-a-Porter Lisa Aiken divatigazgató elmondta a kiskereskedői trend bemutatóján. "A Rixo London tökéletes nyomtatott ruhájától 295 fontért Rejina Pyo azonnal felismerhető, jellegzetes, puffos ujjú ruhájáig ezek a dizájn által vezérelt kívánatos darabok. A Ganni, amely egykor a koppenhágai kis márka volt, most a 10 legjobb tervezőnk közé tartozik, ami néhány szezon alatt elképesztő növekedés. "

Rixo egy másik nagy sikertörténet a kiskereskedő számára; amióta az év elején elindult a NAP -on, háromszorosára nőtt, és mindössze két szezon alatt bejutott az első öt kortárs márkába. A Lyst keresési adatai szerint a Rixo idén az öt leggyorsabban növekvő márka egyike volt Nagy-Britanniában, és a keresések évről évre lenyűgöző 81% -kal nőttek.

"Hatalmas rés volt a piacon" - mondják a Rixo tervezői, Henrietta Rix és Orlagh McCloskey, hogy miért debütálták márkájukat 2015 -ben - közvetlenül a nappalijukból! „Jó minőségű szöveteket akartunk használni, például 100% selymet, de azt is szerettük volna, ha barátaink megengedhetik maguknak, hogy megvásárolják az árukat. Az emberek azt akarják, hogy csodálatos darabokat vehessenek, amelyek egyediek, és nem fizetnek luxusárat. "

A másik dolog, ami ezekben a címkékben közös, az, hogy a dizájnok valóban megkülönböztetőek, így ugyanúgy kiemelkednek a Net-a-Porter új szakaszában, mint az Instagram-hírcsatornádban. "Amikor először indítottuk el a Rixo -t, észrevettük, hogy sok kortárs márka nagyon minimalista" - teszi hozzá Rix és McCloskey. "Főleg fekete -fehér, és most sokkal több szín és nyomat van." A fekete-fehér alapok nem építs fel olyan hype-t, mint egy szivárványos csíkos mohair jumper (ahogy a Ganni-nál látható) és egy almazöld kézitáska (pl. Wandler Hortensia).

Ezek a márkák mind arra támaszkodnak, hogy aktuálisak és valami újat alkossanak -Önarckép a kortárs márkák korszakának egyik elsője volt, és bizonyítja, mennyire fontos a rugalmasság. Tavaszra ismét elragadta a vásárlók fantáziáját azzal, hogy eltávolodott az aláírt csipke ruháktól a virágos tea ruhák felé.

Ganni is ezt az előrelátó megközelítést alkalmazza, ahogy Nicolaj Reffstrup vezérigazgató elmagyarázta Who What Wear UK: "Nincs olyanunk, mint a Birkin táska, vagy olyan termék, ami örökké ugyanaz - és az emberek ezt a dinamikát várják el tőlünk. Az újdonságokról is szólunk, ehhez nincs kétség. Ahelyett, hogy megemelnénk az árakat, hogy közelebb kerüljünk a luxushoz, ahogy azt sok márka kívánja, inkább korlátozott futásokkal, változtatásokkal és injekciókkal dolgozunk. "

Az olyan márkák körüli felhajtást, mint a Rouje, a Rixo, a Ganni és a Staud, szintén korlátozott gyártási ciklusok építik. A Rixo ruhák mindenhol megtalálhatók az Instagram feedben, de - magyarázzák a tervezők minden egyes exkluzív elemből csak egy -ötven egység lesz, amelyeket általában nem ismételnek meg, ami még kívánatosabbá teszi őket.

Aiken a trendbemutatón hozzátette, hogy a kortárs cipők és táskák "egyre nőnek exponenciálisan, az új bevezetések, kultikus darabok és a dizájn tervezői fölé helyezésének szellemisége által. "Lyst feltárta, hogy Cult Gaia 135 fontos bárka táskája volt a negyedik legtöbbet keresett kézitáska 2017-ben, és Simon Miller Bonsai táskája volt a tizedik.

Sarah Staudinger, az LA-alapú Staud kiadó társalapítója elmagyarázta Üzleti divat miért nőtt a bevétele 400% -kal 2016 és 2017 között: "Mivel az új fogyasztó hozzáértő, úgy gondolom, hogy a magas márkáknak kevesebb értéke van. Rájönnek, hogy mindaz, ami egy 2500 dolláros zsákba kerül, nem igazán a táska valódi értéke, de [más dolgok], például a csomagolás és a drága bolti helyek növelik a költségeket. Nálunk az érték valóban a zsákokba kerül. "